台股創新高,發展自身特色最重要!
台股創新高,發展自身特色最重要!

台股近來頻創新高,加權指數已經突破1萬2千點,直逼30年前創下的台股最高點12,682。台股創高的關鍵在於電子科技產業抬頭,由台積電帶領的電子權值股發揮推升大盤的力量,讓台股隔了30年後又有再度創高的機會。

對比30年前,當時台灣以石化、紡織等傳統產業為主,但如今,電子科技業已是經濟發展的主軸,台灣的「科技矽島」美名也是世界聞名;在美中貿易戰當下,多年前,外媒形容半導體產業是台灣堅實的國防,這個矽屏障(Silicon Shield)比飛機大砲還要重要,確實是說對了。

不過,談到這裡,我們也不能不回顧一下,曾經有很長一段時間,台灣是相當寂寞的,尤其是美中兩國網路巨擘如Google、Facebook、亞馬遜、阿里巴巴、微信當紅時,很多人都批評台灣沒有跟上全球網路產業的風口,也錯失移動互聯網的大商機,是台灣很大的挫敗。

台灣錯過網路商機的「難言之隱」

這種批判有一段時間相當普遍,其中又以創新工場創辦人李開復為代表。李開復曾說,「台灣錯失了軟體、互聯網、搜尋引擎、社交網路四波重大變革,台灣在PC時代雖擁有硬體優勢,但在著重軟硬整合的AI時代,已明顯落後。」

李開復也認為,台灣除了少數幾家大廠如台積電、鴻海仍保有競爭力,但是在軟體及創業機會上,台灣缺乏軟實力,他大膽預期,台灣沒有任何AI創業的機會,如果年輕人對AI有興趣,想創業,還是要往大市場如中國、美國發展。

李開復的說法,某種程度是對的。台灣確實是錯過了幾波大機會,但仔細想一想,台灣沒有跟上這些重大趨勢,恐怕有不少是非戰之罪,我還是想為這段歷史說幾句話。

其實,台灣在2000年以前網路蓬勃發展時,早期網路公司並不少,技術也不錯,但初期網路應用在台灣沒有快速普及,我覺得確實是整個社會的觀念無法很快改變,但台灣地方小、便利商店林立,信用卡又普及,城鄉差距也不像中國那麼大,因此網路的應用發展確實受限。

此外,台灣市場一向沒有對外來企業卡關設限,政策上鼓勵競爭,並未獨厚本地企業,國際大廠都可以進台灣發展,因此當Facebook、Google等公司切入台灣市場後,本地網路業者當然就很難與這些大廠競爭。

不僅如此,對岸中國更是一個封閉市場,早年台灣網路公司想進軍中國,但中國築起高牆,限制外商(也包括台商)的發展,把外來競爭者阻擋在外。

台灣網路公司在台灣本地及同文同種的中國市場都難以施展拳腳,這是台灣沒有抓住網路商機的主因。

了解自身特色,發展強項站穩全球市場

不過,若以此否定台灣電子科技業的價值,我覺得其實大可不必。政府用法令及行政障礙來限制競爭,也並非在每個行業都能奏效,中國可以限制網路公司競爭,但卻限制不了半導體,也限制不住光學鏡頭等關鍵零組件,這種需要靠真槍實彈的實力產業,台灣做得很好,如今也是對岸及全球都要倚重的供應鏈。

更進一步說,即使台灣沒有阿里巴巴、騰訊或百度,但對岸網路普及後用到的各種技術與產品,從5G基地台、智慧手機、網路基礎設備到數據資料中心等,台灣業者都是關鍵且不可或缺的供應商。

台灣雖然不是現身舞台的要角,卻是幕後關鍵的影武者,這種角色讓美、中兩國貿易戰開打後,台灣仍然可以穩居世界各大廠背後的供應鏈成員。

shutterstock_1063314077_5g
台灣即使錯失當年的網路商機,但在網路普及後所需的各種科技,從5G基地台、智慧型手機、網路基礎建設到數據資料中心,台灣業者都是不可或缺的供應商。
圖/ Red Tiger via shutterstock

從這個角度來看,我也認為,台灣不需要用別人的觀點看自己,更不需要用別人的優勢來否定自己,每個人都有自己的特色,台灣有專精的強項,是別人無法取代的;台灣也不應該偏離自己的特色與能耐,只要集中精力在最有貢獻的地方,自然會有好表現。

此外,我也觀察到,台灣在硬體產業持續不斷精進,尤其是醫療器材領域,這種需要整合生醫與電子(Bio-ICT)兩大產業的新市場,台灣做得相當好。

不管是精密醫材的益安、鐿鈦、台生材,再到搶下全球7%市占的眼底照相機廠明達醫學、手持式超音波產品的超象科技等,這些少量多樣的創新應用將一個個冒出頭,形成一個擋不住的趨勢,也是台灣卡位全球舞台的下一波主流產業。

當然,產業競爭永無止境,台灣不必太得意於現有的成就,走在潮流前端,後面追兵永遠不缺,多學習別人的優點,台灣自然可以持續進步。至於加權指數有沒有突破高點其實不重要,台灣要找到自己的價值與方向,才是產業發展最關鍵的一件事。

責任編輯:陳建鈞

《數位時代》長期徵稿,針對時事科技議題,需要您的獨特觀點,歡迎各類專業人士來稿一起交流。投稿請寄edit@bnext.com.tw,文長至少800字,請附上個人100字內簡介,文章若採用將經編輯潤飾,如需改標會與您討論。

(觀點文章呈現多元意見,不代表《數位時代》的立場。)

往下滑看下一篇文章
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

電通集團
電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
蘋果能再次偉大?
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓