30分鐘看著小火龍睡覺!寶可夢推ASMR營火短片,聲音行銷到底夯什麼?
30分鐘看著小火龍睡覺!寶可夢推ASMR營火短片,聲音行銷到底夯什麼?

1月16日,寶可夢官方YouTube頻道上出現了一支影片,小火龍窩在一處營火旁睡覺,整支影片除了最開始小火龍點燃營火之外,就只有維持30分鐘的營火聲,也就是俗稱的ASMR影片。

ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response),自發性知覺高潮反應,又被稱為「顱內高潮」。也許看起來有些無用,但ASMR卻是全球行銷人員都在嘗試的新領域。

小火龍燒柴睡覺的ASMR影片

ASMR是什麼?

簡單來說,ASMR就是製造特殊的聲音,讓聽眾的頭部有刺激、酥麻的感覺(甚至有些人會延伸至脊椎),讓人產生愉悅與放鬆的感覺。

每一個人喜歡的聲音類型都不一樣,有些人對於咀嚼食物的聲音特別有反應,有些人則喜歡梳子的聲音,有些人則特愛舌頭舔拭物品的聲音,在YouTube上輸入ASMR可以找到超過千萬筆結果,可以多方嘗試自己喜歡的聲音類型。

也因為ASMR具有放鬆的效果,有些聽眾則會拿來作為睡眠前的舒緩背景音效。

YouTube頻道「Heather Feather ASMR」就是專門製作ASMR聲音影片的創作者,目前擁有51.6萬訂閱,持續產出讓人頭皮發麻的音效影片。

不過,這跟行銷又有什麼關係呢?

用聲音勾起連結,ASMR在行銷上發光

ASMR有個特點,就是「充分利用平常可能被忽略的小聲音」,每一個小聲音可能都有相對喜愛的聽眾。

因此給了行銷人員推銷產品的無限可能性,舉例來說,打火機廠商Zippo就用極具代表性的開關聲,重新喚起聽眾與品牌間的感官連結;森永製菓找來了女藝人鈴木奈奈,錄製她吃冰棒的聲音,讓「咬冰棒」的回憶瞬間填滿聽眾的心。

除此之外,ASMR也是相當好接觸年輕族群的形式,根據Google的資料顯示,18-24歲的年輕人是主要的ASMR聽眾。(延伸閱讀:行銷長消失中!麥當勞、Uber都取消CMO一職,發生了什麼事?

肯德基、全家都在玩ASMR行銷

肯德基在ASMR行銷中有許多案例,其中最經典的是一支油炸炸雞與雨聲的連結,讓聽眾每一次聽到雨聲,都能直接聯想到炸雞;每一次雨季都能喚醒對於炸雞的渴求。

全家便利商店ASMR影片

台灣便利商店全家也推出12小時的ASMR影片,讓聽眾彷彿坐在便利商店中,給需要白噪音來放鬆心情的聽眾有了獨特的選擇,影片中當然也少不了全家熟悉的自動門歡迎聲。

IKEA也曾推出ASMR的影片,搭配IKEA獨有的傢俱整理與碰撞聲,影片的觀看數近300萬次,儘管難以推論與銷售額的增長關係,但同時IKEA美國的實體店面銷售與線上購物都有所成長。

蘋果ASMR影片
蘋果也曾推出ASMR影片,主打iPhone的拍攝能力。
圖/ Apple

蘋果(Apple)也在2019年釋出一支由iPhone Xs及iPhone Xs Max拍攝的短片,雖然也是主打ASMR,但主要是展示iPhone的拍攝能力。

上述除了蘋果的作品之外,都是直接與產品有所相關的ASMR影片,未來行銷人除了比拼「視覺」之外,也會開啟「聽覺」的戰場,還有哪些更不一樣的ASMR運用場景,是行銷人值得深入思考的關鍵。

責任編輯:陳映璇

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全球最佳!中國附醫積極打造安全智慧醫院,亮眼表現獲 HIMSS肯定
全球最佳!中國附醫積極打造安全智慧醫院,亮眼表現獲 HIMSS肯定

為提供以病患為核心的醫療照護服務,中國醫藥大學附設醫院(以下簡稱中國附醫)早在數年前就展開智慧醫院布局,並獲得國內外獎項肯定、創下許多台灣第一。舉例來說,中國附醫不僅連續完成美國醫療資訊與管理系統學會(HIMSS)的 INFRAM Stage7認證、EMRAM Stage7認證、AMAM Stage6認證並獲得亞洲首座HIMSS Davies Award of Excellence大獎,更進一步獲得HIMSS「數位健康指標(Digital Health Indication,DHI)」全球最高成績殊榮。

中國附醫是如何辦到的?

中國醫藥大學附設醫院資訊副院長陳俊良面帶微笑的說:「在蔡長海董事長以及周德陽院長高瞻遠矚領導下,我們早在2021年就擘劃清楚的智慧醫療藍圖,還有專職單位負責各項工作,此外,還可以彈性因應業務需求敏捷展開跨部門合作。」舉例來說,在數據管理與應用這個領域,資訊室負責臨床醫療數據資料的蒐集,大數據中心則肩負巨量數據挖掘與應用,至於人工智慧中心則是將人工智慧技術應用到智慧醫療各個領域的關鍵推手。「在實踐智慧醫院這個旅程中,資訊室肩負數據治理重責,必須從(醫護)需求面、(數據)來源面、(安全/隱私)技術面等構面進行規劃與啟動相關實務。」

自由系統
圖/ 自由系統

從身分驗證管理到內部通訊,自由系統助中國附醫深化安全防護力

為發揮醫療數據的最大價值,中國附醫尤其重視資訊安全防禦,陳俊良表示:「第一前提是合規、因應資安法優化系統、數據、裝置設備與人員的安全性。」具體作法有二:首先是因應資安法以縱深防禦的方式持續強化對私有雲環境與設備的安全管理;其次是加強整體資安可視性與自由系統合作,由其協助導入微軟各項的解決方案,並提供資安監測與即時異常通報等服務,讓中國附醫可以更具效率與效能的方式過濾與發現異常事件。

中國醫藥大學附設醫院資訊室系統維護組組長李祥民進一步解釋:「資安威脅無所不在,過去幾年,勒索軟體威脅更是防不勝防,為了解決這個問題,光是保護數據資料還不夠,必須從身份、裝置、帳戶等多元角度切入,因此,微軟在2021年開始提供資安解決方案時,我們就開始評估有能力解決問題的廠商,決定合作廠商的原因有三:首先是原廠推薦,由原廠的角度評估廠商有解決問題的能力,其次是自由系統展現出的專業技術與符合客戶需求的服務;最後,同時也是最重要的是,他們可以提供即時監測並提供通報服務,極大程度緩解中國附醫在資安人力與能力的欠缺,讓我們可以更好的落實安全防護。」

因此,中國附醫順利在2022年導入微軟資安解決方案,而這,不僅提升了中國附醫的資安防護能力,例如分別在2022年跟2023年預先偵測異常事件並成功防堵來自外部的安全攻擊,也讓資訊同仁可以專注在核心業務上,極大化資訊與數據價值。良好的合作體驗也讓雙方合作關係進一步擴展到應用程式端的安全防護,例如,將地面郵件系統搬遷到微軟的雲端服務,藉此降低Email Server的維運成本與損壞風險,同時,優化帳戶登入管理等。

陳俊良表示:「過去幾年,資安威脅不減反增,但是,透過縱深防禦的強化並且經由合作廠商加強即時監控與協助行政通報等服務,我們可以逐步優化資訊安全防護能量,並成功讓異常事件的發生頻率下降,而這,也是中國附醫可以順利獲得HIMSS的INFRAM Stage7跟EMRAM Stage7等認證的關鍵原因之一,為此,後續將持續與合作夥伴共同努力、與時俱進的深化安全防護能力。」

自由系統
圖/ 自由系統

透過雲端身分驗證落實Single Sign On以提升縱深防禦能力

除了導入資安與雲端郵件之外,李祥民表示,中國附醫更於日前將雲端身分驗證跟院內簽核系統的登入機制彙整在一起,以優化登入安全。「接下來,我們會與自由系統合作,重新盤點、評估有哪些院級服務適合以Microsoft Azure AD進行單一登入與多因素驗證,藉此提升安全防護機制。」

自由系統業務經理許廷輔表示,資訊安全不可能一步到位,相反的,需要長期、動態的進行調整與優化,因此,需要組織上下齊心、一同落實安全防禦。「從2021年至今,我們發現,中國附醫不僅重視資訊安全,更身體力行、彈性敏捷的因應潛在威脅做出調整、改變,這是很難能可貴的地方,為進一步擴大成效,自由系統將針對中國附醫在(數據)資料安全與雲端服務等策略提供更多適合中國附醫的產品及服務。」

「智慧醫療、智慧醫院涉及的面向既廣且深,不可能單憑己力完成,需要專業的外部夥伴提供最佳支援與服務,我們很開心可以有自由系統這樣的夥伴,期待未來有更多合作火花,讓中國附醫可以一步一腳印的建構與完善安全智慧醫院布局。」關於中國附醫與自由系統的未來合作,陳俊良如是總結。

自由系統
圖/ 自由系統
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