30分鐘看著小火龍睡覺!寶可夢推ASMR營火短片,聲音行銷到底夯什麼?
30分鐘看著小火龍睡覺!寶可夢推ASMR營火短片,聲音行銷到底夯什麼?

1月16日,寶可夢官方YouTube頻道上出現了一支影片,小火龍窩在一處營火旁睡覺,整支影片除了最開始小火龍點燃營火之外,就只有維持30分鐘的營火聲,也就是俗稱的ASMR影片。

ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response),自發性知覺高潮反應,又被稱為「顱內高潮」。也許看起來有些無用,但ASMR卻是全球行銷人員都在嘗試的新領域。

小火龍燒柴睡覺的ASMR影片

ASMR是什麼?

簡單來說,ASMR就是製造特殊的聲音,讓聽眾的頭部有刺激、酥麻的感覺(甚至有些人會延伸至脊椎),讓人產生愉悅與放鬆的感覺。

每一個人喜歡的聲音類型都不一樣,有些人對於咀嚼食物的聲音特別有反應,有些人則喜歡梳子的聲音,有些人則特愛舌頭舔拭物品的聲音,在YouTube上輸入ASMR可以找到超過千萬筆結果,可以多方嘗試自己喜歡的聲音類型。

也因為ASMR具有放鬆的效果,有些聽眾則會拿來作為睡眠前的舒緩背景音效。

YouTube頻道「Heather Feather ASMR」就是專門製作ASMR聲音影片的創作者,目前擁有51.6萬訂閱,持續產出讓人頭皮發麻的音效影片。

不過,這跟行銷又有什麼關係呢?

用聲音勾起連結,ASMR在行銷上發光

ASMR有個特點,就是「充分利用平常可能被忽略的小聲音」,每一個小聲音可能都有相對喜愛的聽眾。

因此給了行銷人員推銷產品的無限可能性,舉例來說,打火機廠商Zippo就用極具代表性的開關聲,重新喚起聽眾與品牌間的感官連結;森永製菓找來了女藝人鈴木奈奈,錄製她吃冰棒的聲音,讓「咬冰棒」的回憶瞬間填滿聽眾的心。

除此之外,ASMR也是相當好接觸年輕族群的形式,根據Google的資料顯示,18-24歲的年輕人是主要的ASMR聽眾。(延伸閱讀:行銷長消失中!麥當勞、Uber都取消CMO一職,發生了什麼事?)

肯德基、全家都在玩ASMR行銷

肯德基在ASMR行銷中有許多案例,其中最經典的是一支油炸炸雞與雨聲的連結,讓聽眾每一次聽到雨聲,都能直接聯想到炸雞;每一次雨季都能喚醒對於炸雞的渴求。

全家便利商店ASMR影片

台灣便利商店全家也推出12小時的ASMR影片,讓聽眾彷彿坐在便利商店中,給需要白噪音來放鬆心情的聽眾有了獨特的選擇,影片中當然也少不了全家熟悉的自動門歡迎聲。

IKEA也曾推出ASMR的影片,搭配IKEA獨有的傢俱整理與碰撞聲,影片的觀看數近300萬次,儘管難以推論與銷售額的增長關係,但同時IKEA美國的實體店面銷售與線上購物都有所成長。

蘋果ASMR影片
蘋果也曾推出ASMR影片,主打iPhone的拍攝能力。
圖/ Apple

蘋果(Apple)也在2019年釋出一支由iPhone Xs及iPhone Xs Max拍攝的短片,雖然也是主打ASMR,但主要是展示iPhone的拍攝能力。

上述除了蘋果的作品之外,都是直接與產品有所相關的ASMR影片,未來行銷人除了比拼「視覺」之外,也會開啟「聽覺」的戰場,還有哪些更不一樣的ASMR運用場景,是行銷人值得深入思考的關鍵。

責任編輯:陳映璇

關鍵字: #Pokémon GO
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【AI時代的成熟決策學】當技術更新越來越快,為何科技領袖反而轉向推崇「基礎系統」的極致穩定與進化?
【AI時代的成熟決策學】當技術更新越來越快,為何科技領袖反而轉向推崇「基礎系統」的極致穩定與進化?

在生成式AI與軟體定義一切的科技浪潮下,「快速更新」成為企業顯學,卻也帶來前所未有的焦慮。當技術以「月」、甚至是「天」為單位被淘汰時,頂尖科技決策者的思維也同步更新。真正決定企業深度與產品生命週期的,並非花俏的表面功能,而是歷經時間考驗、具備彈性與擴充度的「基礎架構」。這種對成熟基礎的信仰,也完美延伸至他們的移動選擇上。

大技術時代的焦慮與解藥!科技決策者如何定義「永續演進的核心架構」?

走進科技園區的玻璃帷幕大樓,或是金融總部的會議室中,科技業高階主管或創業家們正討論著大型語言模型的部署、邊緣運算演算法的優化,以及下一代商業模式的翻轉。在此「軟體定義世界」的時代,企業面臨著極度快速的科技新陳代謝。新技術看似絢麗,但若缺乏強大的系統基礎支援,往往隨時面臨被市場淘汰的風險。

國際知名諮詢機構 McKinsey在最新的全球人工智慧調查中指出:超過72%的全球企業已在至少一個業務功能中部署了生成式AI或軟體自動化。然而,Gartner的科技趨勢報告亦警告:高達85%的企業數位轉型或新技術導入未能達到預期成效,雖然背後有著諸多因素值得探討,但其中不可忽視「過度追逐單一噱頭,忽視基礎架構的穩定性與擴充彈性」此原因。

新技術與演算法看似絢麗,但若缺乏強大的系統基礎支援,往往隨時面臨「過時與崩潰」的風險。

觀察當代頂尖科技領袖與高階決策者的思維演變,會發現他們正在展現一種「成熟的理性」:比起無休止地追逐未經驗證的短期趨勢,他們更看重基礎架構是否具備極高的擴充性、穩定度與縱向深度。因為真正的技術典範,通常不是頻繁更新的應用層面,而是歷經時間考驗、可持續無縫升級的基礎平台。

這種「以成熟基礎應對快速變化」的系統思維,同樣完美體現在當前頂級座駕的選擇面向。

Porsche Cayenne並非橫空出世的新車型,而是保時捷歷經數世代進化與升級後,將造車工藝與數位系統完美融合的成熟結晶。對科技企業家而言,選擇Cayenne絕非隨波逐流,而是對「歷經市場與時間驗證」的技術信仰與價值投射。當外在環境變化越快,聰明的決策者越懂得付出對「經過驗證的基礎技術」的高度信賴。

Porsche Cayenne
Porsche Cayenne 是當代頂尖決策者的終極選擇,以歷經世代淬鍊的極致平台與完美工藝,完美詮釋了「唯有強大且經過時間驗證的成熟基礎,方能輕鬆駕馭快速變化的未來」。
圖/ 數位時代

從科技園區到海岸 解構科技領袖的「多工相容性」

當代科技領袖與創業家的人生,就像是一台高負載運作的高效伺服器。晨間穿梭於內湖科技園區,處於高節奏的商業決策與跨國連線會議;週末則需要迅速切換狀態,帶著家人遠離城市喧囂,前往北海岸享受海景與戶外生活。

Porsche Cayenne
從高負載的商業決策,到週末北海岸的家庭時光,當代科技領袖跨越場景的無縫切換,Porsche Cayenne展現了兼具極致效能與高度彈性的「多工相容性」。
圖/ 數位時代

對應這樣快速的角色切換,他們需要的不僅是一輛功能單一載具,而是一款具備極高「多工相容性」的旗艦移動平台:

日常運作的高相容性: 商務通勤與跨國會議的空檔,Cayenne GTS Coupé舒適豪華的5人座設定與優化的直覺UX數位介面,提供高品質的靜謐空間與尊榮感受。將原本被浪費的交通時間,轉化為高效率的沉澱與充電時刻。

低延遲的樂趣釋放: 須臾間立刻切換至運動模式,車身動態反應即刻搖身一變,隱藏的跑車基因瞬間釋放。500 PS強悍輸出與跑車般的操控身手,讓駕駛者從商業大樓開往海岸公路時,無需在「家庭責任」與「獨處熱血」之間做任何取捨。

Porsche Cayenne
Porsche Cayenne 以極致奢華靜謐與瞬時釋放的強悍性能,成為科技領袖無縫切換商務沉澱與駕馭樂趣的旗艦移動平台。
圖/ 數位時代

技術與設計分析 Cayenne GTS Coupé如何以「軟硬體深度整合」詮釋現代工藝?

對於當代科技人而言,絕對最為了解「軟硬體協同」的難度與迷人之處。要讓一台擁有極佳空間的五人座SUV同時兼具跑車的動態極限,背後靠的是極其精密的調校能力。Porsche Cayenne GTS Coupé正是軟硬體深度結合的典範:

動力與動態控制演算法: 搭載500 PS V8雙渦輪增壓引擎,配合PASM主動式懸載調整系統與降低10公釐的主動氣壓懸吊,以毫秒級的微處理速度即時修正阻尼軟硬與動態反應,展現物理極限與演算法調校的完美結合。

Porsche Cayenne
圖/ 數位時代

邊緣感知與智慧光學: 採用HD Matrix高解析度LED頭燈,單側擁有超過32,000像素的微型LED,透過視覺演算法進行即時分區域防眩光與路況動態照明,將前瞻科技轉化為實際的行車安全保障。

Porsche Cayenne
圖/ 數位時代

多模態開放式配置: 除了Cayenne GTS Coupé之外,Cayenne車系提供SUV與Coupé雙車型配置,以及純燃油與E-Hybrid混合動力,宛如極具彈性的開放式架構,滿足科技領袖對客製化規格的偏好。

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懂得選購頂級科技產品的決策者,重視的並非浮誇的科技噱頭,而是優異的軟硬體整合能力與歷經市場驗證後的可靠度。Porsche Cayenne身為五人座跑車SUV的先驅,成功將跑車靈魂無縫融合進日常機能中,正是這項「系統級決策哲學」的最佳體現。

Porsche Cayenne
聰明決策者選擇的不只是車,而是重視軟硬體整合與市場驗證的「系統級哲學」,這正是 Porsche Cayenne 將跑車魂融入日常的極致呈現。
圖/ 數位時代

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