微軟拚數位轉型!對管理高層、中階主管、基層員工,各出了什麼功課?
微軟拚數位轉型!對管理高層、中階主管、基層員工,各出了什麼功課?

微軟(Microsoft)在2014年由薩蒂亞・納德拉(Satya Nadella)接任執行長以後,迎來了一個嶄新局面,不僅股價由黑翻紅、漲勢不斷,至2019年底更以市值約1.2兆美元,高居全球第二,僅次於蘋果公司約1.26兆美元。

出色的成績源自於納德拉上任後,對公司的內部文化及外部策略,都做了大刀闊斧的變革。

對外,納德拉以雲端和AI(人工智慧),作為企業的主力發展項目。最新財報顯示,雲端服務Azure是微軟目前成長最快的部門,與2018年同期營收相比成長59%。

對內,納德拉調整了過去微軟習慣將槍口對準自家人的狼性企業文化,改以跨部門溝通、鼓勵相互學習的全新方向,令員工能對公司文化有全新的認同。

成立近45年的微軟,如何在納德拉的帶領下,展開卓有成效的轉型工作?

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納德拉自2014年任職CEO以來,帶領微軟走向AI與雲端服務,成績斐然。
圖/ drserg via shutterstock

從明亮的辦公環境開始,進行一場數位轉型

走進微軟位於台北市信義區的台灣總部,空間明亮開放。台灣微軟首席營運長何虹表示,討論數位轉型的課題時,除了著重於技能的提升之外,為員工提供一個良好的工作環境也是重要的一環,因為「好的工作環境,會讓員工更有創造力。」

捨棄桌上型電腦和固定座位,加上開放空間和隨處可見的白板,為的都是希望可以讓員工可以隨時創作、討論和腦力激盪。在這個微軟稱之為Modern Workplace的辦公空間裡,何虹說,就連她自己也沒想到,工作環境對於員工的影響竟會如此之大。

台灣微軟辦公室
圖/ 微軟提供
台灣微軟辦公室
圖/ 微軟提供

另一個推動數位轉型的關鍵成功要素,何虹認為是納德拉所營造的全新企業文化和氛圍,大致可以從三個面向來談。

首先是「 成長思維 」(Growth Mindset)。這個觀念是由史丹佛大學心理學教授卡蘿‧杜維克(Carol S. Dweck)提出,她認為人的成就不是由聰明才智天生注定,更重要的因素是「心態」。只要相信自己能夠不斷改變、持續成長,個人的發展也將不受局限。

過去,微軟只要求員工專精於工作,把產品做好、賣到客戶手上就行;如今,員工要隨時保有開放的心態去學習新事物,並且不要害怕犯錯,因為每一種嘗試都是難得的經驗,也是員工與企業成長的養分。當然,企業也要提高犯錯的容忍值,員工才敢放手去試。

其次是養成 以客戶為核心 (Customer-Obsessed)的心態。何虹引用納德拉的說法是「同理心」(empathy),亦即無論是軟體或硬體,都應該擺脫以產品為核心的思維,站在客戶和消費者的角度去想。即使同樣是在發展雲端事業的客戶,也可能有各自不同的需求,「在以使用者體驗為主的年代,無法真正打中客戶的需求,也容易失去客戶的信任。」

員工科技強度將成為企業成長關鍵,圖為台灣微軟員工進修課程
企業在數位轉型的過程中,如何為一般員工填補從傳統作業到數位化流程的落差,將成為成功關鍵。圖為台灣微軟進修課實景。
圖/ 台灣微軟

第三則是 多元與包容 (Diversity and Inclusion)。何虹解釋,這不只是在企業內部做到容納不同聲音、多元意見,對外也選擇擁抱Open(開源),包括將自家平台與夥伴開放共享,或是與開源軟體的夥伴合作,創造「one Microsoft」的文化。

中階主管、基層員工各有什麼數位轉型功課?

在領導人形塑了全新的文化氛圍,確立了轉型方向之後,何虹進一步根據微軟數位轉型成功的經驗,針對組織的不同層級該有何準備,提出了相關建議。

位居管理高層的成員,掌握了企業轉型的「命脈」,他們必須很清楚知道公司為何而轉,又該如何轉,最重要的是要有全面性的規畫。然而,「現在有8成的企業知道要轉型,卻只有2成的企業有完整的轉型規畫。」何虹指出。

台灣微軟首席營運長何虹
數位轉型要的就是跨部門合作,如果不能擺脫傳統的工作環境,轉型的過程可能就無法完整。

舉例來說,缺乏完整規畫的轉型方案,就好像是先在產線導入AI技術,但是對於產線得出的資料或數據,卻未能傳達給生產或研發部門的同仁進行優化,這樣的轉型就只轉了一半,很可能會面臨失敗的風險。「轉型不是針對某個部門、某些人而轉,而是透過新科技的導入,為企業創造出全新的商業模式。」

台灣微軟
台灣微軟員工數約400人,在成長思維下,全員共同發起考取AZ-900雲端證照的挑戰。
圖/ 台灣微軟

關於中階主管,在通盤了解上層對於轉型的想法和方向的同時,也要主動學習新的技術和管理技能,才能真正落實企業的轉型目標,讓轉型不只是口號。

微軟內部就設有AI商學院,不僅有AI策略規劃的課程,還有如何塑造AI導向的企業文化、領導方針的訓練,甚至是AI可能衍生的隱私和安全性等議題,都是中階主管要培養的技能。

至於基層員工,最重要的功課就是明確了解自己在企業中扮演的角色,配合自己的主動學習和公司客製化的訓練課程安排,跟上企業轉型的腳步。凡是有助於數據搜集分析或解決問題的工具,何虹鼓勵基層員工都要勇於嘗試,不要怕犯錯,讓自己在數位轉型的過程中有更多的發揮。

轉型是一趟漫長的旅程:不會停止、要有耐心

「數位轉型就是一趟旅程。」何虹建議,決策者要有規畫,但是不要心急,要給員工時間,更要針對不同層級、角色的員工,給予不同的訓練,畢竟他們將是轉型成敗的最關鍵要素。

至於數位轉型旅程何時會結束?何虹說,若你去問納德拉,他也會告訴你,直到現在微軟的數位轉型仍在進行,「如果市場在變、競爭對手在變、客戶也在變,我們有什麼理由停止轉變呢?」


台灣微軟對未來數位人才的三個建議:

  1. 強化專業:了解個人在工作崗位上扮演的角色,強化個人專業知識與技能。

  2. 利用資源:善用各種工具,協助解決數位轉型面臨的問題。

  3. 善用科技:大膽且主動的擁抱新科技,培養邏輯思考的基本能力

責任編輯:張庭銉、林美欣

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大巨蛋經濟商機無限 : 如何提升台灣運動娛樂產業?緯來董座李鐘培:先整合生態圈
大巨蛋經濟商機無限 : 如何提升台灣運動娛樂產業?緯來董座李鐘培:先整合生態圈

臺北大巨蛋啟用,也為台灣運動產業帶來更多新機會。緯來電視網董事長李鐘培在 NMEA 新媒體暨影視音發展協會舉辦的「2025 亞洲新媒體高峰會」上登台演講,從賽事現場談到產業鏈,梳理運動產業的挑戰與機會。

他指出,在大巨蛋完工前,各球團每年大約虧損新臺幣 2 至 3 億元;但場館啟用後,職棒生態因為有了更大的舞台而出現新契機。以觀賽人數為例,啟用前每年約 180 萬人次,啟用後成長至 373 萬人次。「中華職棒自 1989 年成立,走過 35 年,如今終於有了能夠凝聚全民認同的『Team Taiwan』!」在他看來,大巨蛋帶來的不只是硬體升級,更讓外界重新看見:運動賽事具備連結城市、串起家庭與驅動產業的可能性;只是熱度能否延續,考驗才正要開始。

號召各界投入運動經濟

「運動賽事是團結社會、凝聚向心力的重要催化劑。」李鐘培說。但催化劑要發揮作用,前提是舞台與參與能形成規模;否則再高的熱度,也可能在分散中迅速消退。

他以職籃為例,回顧「合」與「分」對賽事影響的落差。如 SBL 白館全盛時期,觀眾甚至站在冷氣機上觀賽;後來聯盟分裂,觀眾分散、收視也分散,整體聲量隨之下滑。「只要聯盟之間能夠有效整合,整體產業就有機會出現跳躍式成長。」他強調的不是單一聯盟的成敗,而是當賽事要走向更大規模,整合始終是繞不過的門檻。

NMEA
圖/ 數位時代

當整合成為前提,制度與資源如何接棒,也就成為下一個關鍵。隨著體育署升格為運動部,且由具運動員背景的部長領軍,也振奮了運動界。其中,運動部成立「運動贊助媒合平台」,提供多達 74 種賽事,讓企業與個人贊助者得以依條件參與投入,並爭取企業減稅比例提升至 175%、減稅實施期間拉長至 10 年;此外,為表彰長期投入者,自民國 98 年起也持續辦理「體育推手獎」。

對此,李鐘培也特別感謝贊助體育的數百家企業。他認為,每一塊獎牌的背後,都有贊助單位的支持與祝福;而支持若能更穩定地進入制度與市場循環,選手與賽事才更有機會被看見,也走得更遠。

四大策略,助攻運動娛樂經濟

不過,產業要長出可持續的動能,還得回到「誰把賽事留在場上、留在螢幕上」。李鐘培直言,電視媒體願意轉播體育賽事,其實背負的是連年的虧損。在沒人看得到的地方,他坦言:「基層賽事沒人要播、國際賽事成本極高。緯來體育台成立 28 年,就有 27 年都在虧錢,已經虧損 24 億。」

但要讓體育走得更遠,光靠單一電視台苦撐不是辦法。因此,李鐘培主張產業必須合作,共同打造賽事、娛樂、觀光的國際生態圈,「將餅做大、共榮共好。」他以他山之石提出四大策略方向:科技導入、在地深耕、城市品牌、跨界合作。

例如:美國快艇隊新主場 Intuit Dome,透過科技化建置、轉播技術升級、球場智能化,優化整體觀賽體驗;在地深耕則關乎球隊如何成為城市文化的一部分,如 LeBron James 的街頭彩繪壁畫「洛杉磯之王(The King of LA)」,即以球星形塑城市識別;跨界合作則可結合知名 IP 與社群經營,如 MLB 美國職棒大聯盟與日本超人氣動畫《鬼滅之刃》的聯動,都是擴大參與的做法。以及,新加坡封街舉辦 F1 賽事,打造「賽事+娛樂+觀光」的國際生態圈和體驗,帶動完整產業鏈發展。

回望台灣,他認為運動產業有無限可能,但需要各界共襄盛舉。他拋出一個具體想像:「若 U18 等基層賽事票房不佳,是否可由公部門購票,邀請國中小棒球隊孩子進場觀賽,讓選手與觀眾共同感受國際賽事氛圍?」同時,企業也可支持基層運動與偏鄉體育,作為 ESG 中「S(社會)」的重要實踐:如緯來體育台在上屆亞運承諾協助選手圓夢,包含支持運動團體、年邁教練與偏鄉運動設備等。

NMEA
圖/ 數位時代

整合,讓台灣運動再次偉大

談到更長遠的發展,李鐘培再把視野從運動賽事拉高,綜觀台灣在更大產業版圖中的位置。以規模來看,臺灣 2024 年運動產業產值約 257 億美元,與美國約 5,200 億美元、日本 775 億美元、韓國 552 億美元相比,仍有相當大差距。

同時,儘管台灣出口總額已超越日韓,但其中約 80% 集中於半導體與高科技;相較之下,影音內容的國際化仍有巨大潛力。目前臺灣內容出口僅佔總出口約 0.2%,日本約 1.99%,韓國約 1.96%。

日本《鬼滅之刃》劇場版創下影史紀錄、全球票房達 6.4 億美元;韓國 BTS 則為韓國帶來約 46.5 億美元經濟貢獻。若臺灣內容產業能達到 2% 的出口占比,規模將達 128 億美元,仍有約 8.6 倍的成長空間。

而要走到那一步、讓內容走出去,媒體端也必須面對收視生態的結構變化。李鐘培指出,收視從無線三台時代,走到有線電視百家爭鳴,再到數位串流時代,關鍵不在頻道競爭,而在觀眾收視習慣與載具轉移。媒體必須自省內容是否具跨世代吸引力;廣告上則需整合電視的品牌效果與網路的轉換導購,協助客戶達標,同時避免過度置入影響觀眾體驗。

演講最後,李鐘培仍把焦點放回「整合」:號召各界持續共襄盛舉,成為運動員與運動產業最穩定的後盾。在大巨蛋啟用之後,賽事與內容的下一局如何開展,關鍵不只在一場比賽的熱度,而在於是否能成功整合資源,讓台灣運動、內容及娛樂經濟能乘勝而起,衝出更好的成績。

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