撒錢給奧運, 聯想說~很划算!
撒錢給奧運, 聯想說~很划算!
2004.04.15 |

3月23日,當市場已經有聯想將成為奧運會全球合作夥伴(The Olympic Partner,簡稱TOP)的傳聞時,各分析師的反應非常不一致。
荷銀證券(ABNAMBO)的一位分析師認為,相對於聯想目前的利潤表現,她將會給「Neutral-Negative」(中等至負面)的評級,但其意見並不代表荷銀的意見。另一位來自里昂證券的分析師認為,以聯想公布的財務狀況看來,足以負擔。高盛分析師說,與三星類似的宏碁電腦也許可以成為聯想警醒的一個榜樣:宏碁曾經是亞運會的贊助夥伴,但是效果卻不盡如人意,在完成亞運贊助後,宏碁僅在短期取得了一定的銷售成績,但是隨後卻未有突破性的進展。最近宏碁電腦的業績大有起色,是因為其內部大規模的策略調整,並非是外部環境改變拉動的。

無心插柳的大case

3月26日,聯想集團和國際奧委會在北京飯店簽署協議,正式成為第六期國際奧委會的全球合作夥伴。這是繼之前的組織結構調整以來,短時間內聯想第二次吸引到如此之多的目光。
對於大多數購買聯想股票的人來說,投向2004-2008年的聯想,成為聯想集團目前最希望施加影響,而又只能由日後表現來證實的一點。在這4年裡,作為國際奧委會指定的「IT設備和服務提供商」,他們將為這個頭銜付出價值6000萬-7000萬美元(5億元人民幣上下)的設備、服務和現金。在很多觀察家眼裡,年營業額為25億多美元的聯想在歷屆TOP贊助商中仍屬於「低收入」階層,因此這個決定多少顯得像在冒險。
聯想集團財務總監馬雪征在接受《21世紀經濟報導》獨家專訪的時候說:「從CFO的角度來看,這個決定還沒有1990年代聯想專心發展自有品牌PC時冒的險更大。」
和一般人想像的有點不同,成為TOP成員並非聯想的初衷。
2002年11月,聯想召開科技創新大會,碰到國際奧委會有關人士在北京考察。北京奧組委安排他們去聯想參觀。後來奧委會的官員承認,「當時的聯想給人留下了非常深刻的印象,」這就直接催生了後面2003年2、3月聯想高層主管到瑞士洛桑的考察。在奧委會的安排下,聯想的「007小組」成員在洛桑和各方接觸,感到「TOP計畫不是那麼遙遠」。
TOP隨之成為之後大半年裡,聯想核心管理人員們的話題。

好處太多了!

從洛桑回來之後,聯想在內部為TOP成立了兩個小組進行測算。一個小組是產品技術組,另外一個是財務組。兩個小組的任務其實就是研究聯想究竟「做不做得起」和「做不做得了」TOP。所謂「做不做得起」就是指在財務方面,聯想能否有足夠的現金支持。
   「到了2003年7、8月,基本上內部對於加入TOP已經有明顯的傾向性。」馬雪征說。在這期間,幾乎每個月,聯想高層都要一起聽取這兩個小組的報告。到了2003年12月,聯想決心已下,開始進入商務細節的談判。
從現在到2008年,聯想將為國際奧委會提供設備、服務和現金。其中,設備占總金額的50%左右,主要包括有台式(桌上型)PC、筆記型電腦、伺服器、手持計算設備、與計算機相關的存儲設備、數據網路服務設備。它們將被用在賽場訊息傳遞、記分、現場結果、票務和行政管理等系統。聯想將獲得在全球範圍內使用奧林匹克知識財產權的一整套權益回報,並享有在全球範圍內產品、技術、服務類的排他權利——「在賽事裡,其他牌子的電腦即使使用也要撕下標籤」,全球都將通過奧運來熟悉這個陌生的中國品牌。
聯想董事局主席柳傳志在簽約儀式上說,成為TOP成員,對聯想而言「好處太多了」。首先,聯想在市場和品牌國際化上得到的助力是無以復加的;其次,TOP對聯想內部的產品創新和管理也起了巨大的推動作用;再加上之前的新三年計畫裡聯想對通道的重新規畫,他們所看重的三個核心競爭力都能在TOP計畫中得到提升。而且,奧運會對聯想的產品質量起的保證作用說不定還能讓聯想在未來的市場價格上,不在被競爭對手拉入降價戰中。他和馬雪征都否認了這筆款項的支付會影響到之後三年計畫裡的研發和推廣費用。
「恰恰相反,」馬雪征說,「我們會更加專注產品創新和研發。」她表示,那些提供奧運會的產品,涵蓋聯想在新三年計畫中的核心業務,它們大部分是聯想的A類產品,也包括了部分屬於IT服務業務群的C類產品。
最能增加股民信心的,不是聯想馬上能從中得到什麼,而是這個巨額捐贈並未給聯想的運營帶來任何負面影響的事實。這些所謂的負面消息將包括公眾所擔心的資金問題、產品技術問題,也包括聯想未來的業績狀況,另外是聯想的海外業務拓展問題。

最大受益是誰?

表面上看,海外業務或許是今後聯想TOP計畫中最大的受益者,現在聯想讓它的品牌「Lenovo」和奧運五環出現在全球每個角落。但是對於希望從30億美元發展到100億美元營收的聯想成為TOP,是否就一定能成就國際化呢?
聯想目前的海外收入比例還不足10%,給自己制定的目標是未來3-5年,銷售額中的25%-30%的比例來自海外。而按照慣例,要想真正提升品牌形象,至少要有3-5倍於贊助金額的資金用於公關推廣、市場活動等,也就是說聯想至少要找出2億美元以上的專項經費,否則很難收到良好的效果。
資金問題只是聯想海外戰略眾多問題中的一個。目前聯想內部技術層面或部門管理人員比較豐富,擁有戰略眼光的人才還十分匱乏。從新三年計畫開始,聯想的海外戰略便一直停留在「目前比較看重歐洲市場」之類比較含糊的大方向上。當記者問到聯想是否可以公布明確詳實的海外拓展計畫,馬雪征回答:「目前還不能。」
可以預期的是,配合進軍TOP的海外開拓計畫,一系列的配套海外戰略措施還在整合之中。

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從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?
從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?

5G開台邁入第五年,戰場早已從「誰有5G」轉向「誰的5G好用」。夜市、演唱會、地鐵、商圈——這些人潮洶湧、訊號最容易卡頓的地方,才是檢驗網路品質的真實考場。要打造真正有感的5G體驗,靠的不是技術名詞,關鍵在於能否把網路資源變成看得見、用得到的流暢速度。

台灣大哥大擁有最大5G黃金頻寬,以及高覆蓋率的NRCA載波聚合領先技術,為網路傳輸佈局暢行無阻的地圖,打通每一個收訊死角,再加上OpenSignal權威認證背書,不僅是技術成績站得住腳,更讓用戶日常生活使用有感提升。

全台獨家最大頻寬100MHz,讓5G跑得快又穩

要解析5G效能優劣,關鍵在於「頻寬」配置。頻寬就像道路的寬度,直接決定數據傳輸的承載容量。頻寬越寬,越能支撐大量用戶同時連線,確保下載、串流、直播等應用維持順暢體驗,避免因流量壅塞導致服務中斷。簡言之,頻寬就是撐起網路用戶體感的關鍵。

台灣大哥大目前在全球主流5G黃金頻段3.5GHz上,獨家取得全台最大100MHz頻寬資源,達到頻譜配置的頂規水準。實測結果顯示,在理想條件下,此頻寬配置可擁有高達2Gbps下載速率。

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圖/ shutterstock

同時,台灣大哥大也已在全台超過2,000處熱點完成5G黃金頻段基地台升級。因此即使遇到夜市商圈、大型演唱會、跨年活動等高密度人流聚集場景,當用戶數量暴增、頻寬需求激增時,完整的基礎建設布局仍能確保訊號不中斷、網速不卡頓。

打通收訊死角,體驗有感不只是口號

除了速度與流量,5G還有一項棘手難題——涵蓋死角與訊號穿透力。特別是在室內深處、地下室等場域,即使該處已有5G涵蓋,實際使用仍有可能無法完全避免的卡頓或不穩狀況。

原因在於5G高頻段雖速度快,但穿透力弱,容易因手機功率有限而發生不穩定的情況。對此,台灣大哥大結合700MHz低頻段的穩定性優勢,以互補式的高低頻協作架構,強化訊號深度與廣度。換言之,在戶外大場景跑得快,在室內密閉空間也能收得到。

NRCA自動切換最佳頻段,上網不怕訊號塞車

台灣大哥大的核心技術優勢,還有NRCA(New Radio Carrier Aggregation)載波聚合技術;NRCA讓行動裝置能同時使用多個頻段上網,如同多車道高速公路,讓資料流在不同頻段間靈活切換,兼顧高速率與深度覆蓋率。當某一頻段出現壅塞,系統能自動將資料流量轉至其他頻段傳輸,以提升整體承載效率與傳輸穩定性。

自2021年率先佈建高低頻NRCA,目前已有超過六成基地台支援這項技術,有效壓縮延遲、提升連線穩定度、強化訊號覆蓋與穿透。此外,合併台灣之星後,台灣大哥大更將全球主流5G黃金頻段3.5GHz的60MHz與40MHz頻寬合併,打造業界最大100MHz,為全台唯一同時整合5G高高頻與高低頻NRCA的電信業者,在5G網路體驗與穩定度領先同業,達到頻譜配置的頂規水準。

隨著短影音、直播、雲端工作等即時傳輸需求爆炸成長,用戶對「穩定滑順」的網路依賴不斷提高。台灣大哥大領先的NRCA載波聚合技術,正好回應用戶需求,無論是在捷運上滑臉書,還是在人聲鼎沸的夜市直播吃美食,都能享受多場景流暢切換的優質5G體驗。

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圖/ shutterstock

優質有感體驗,經國際權威OpenSignal認證

根據國際第三方認證機構OpenSignal於2025年6月公布的行動網路體驗報告,台灣大哥大在「可用率」、「5G影音體驗」與「整體影音體驗」三項用戶有感的指標上獲得第一名。所謂可用率,意指用戶隨時隨地都能連上網路,關鍵時刻訊號不缺席,不論身處室內或移動場景,都能穩定連線不中斷;同時,良好的影音體驗指標,則代表用戶在觀看影片、雲端會議或滑短影音時,能享有畫質流暢、連線穩定、不易中斷的完整體驗。OpenSignal向來以實測數據為依據,其認證結果可視為對 5G 體驗品質的權威背書。

今年第一季,OpenSignal也針對合併電信後的網路表現進行評比。自2023年底台灣大哥大與台灣之星完成合併後,其在涵蓋體驗的評分顯著提升,並在品質一致性指標上維持82~84%的穩定水準。相較其他合併案例,台灣大哥大是體驗提升幅度最大、整體穩定性維持最佳的合併業者,顯見其網路品質、營運韌性與整合效率。

5G技術是否能成為使用者真正信賴的基礎,關鍵在於能否在生活場景中「被感受到」。台灣大哥大以完整的頻寬資源、彈性技術架構與佈建策略,從速度到穩定、從戶外到室內,打造順暢5G體驗,可期待在這場長期5G競賽中,成為用戶最仰賴的行動網路選擇。

有關更多相關資訊,請查詢網站:https://www.taiwanmobile.com/content/event/nrca/index.html

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