趨勢1 ** 走出代工專注品牌發展**
在Ceibit展場上，除了能看到技術與產品的創新外，資訊業者自身的企業轉型也是另一個值得關注的趨勢。相較於宏碁、明基，一直堅守專業代工角色的鴻海，也有重大轉變。去年主機板出貨量高達2000萬片的鴻海，今年更打出自有品牌「Foxconn」的主機板、散熱器等產品，看來發展自有品牌已成為代工業者的下一個目標。
對於許多台灣業者而言，代工一直被視為發展命脈，但代工毛利不斷下降也讓許多代工業者亟思新出路。宏碁與緯創分家後專注品牌，讓宏碁在市場上連戰皆捷；如今鴻海除了原先的連接器產品外，再推出自有品牌的主機板，由此可見發展品牌的重要性。
除了鴻海，曾經在1999年推出自有品牌Q-lity、卻因與代工品牌衝突，不得不退出自有品牌戰場的廣達集團，今年不但首次參加Cebit，更透過旗下廣明光電轉投資的通路公司NU Technology，以NU品牌光碟機、監視器企圖打入消費性電子市場。
對一直以代工為主的台灣科技業者而言，幾家資訊大廠推出自有品牌的動作，象徵的是台灣在資訊業上再度向前跨出一步，但品牌是否會與代工業務產生衝突，則需持續觀察。
今年Cebit電腦展共吸引全世界6411家業者參與。會場依舊熱鬧，台灣廠商的參展意圖，卻已逐漸在變。
3月，德國北部城市漢諾威（Hannvor）冷冽如昔，街道上風吹得緊，天空不時下著雨──世界最大的Cebit電腦展，就在這個人口只有52萬的小城市舉行。
對照展場外冷得讓人直打哆嗦的天氣，場內卻是熱切激昂。德國資訊科技、電信與新媒體協會（BITKOM）會長柏區厚（Willi Berchthold）表示：「科技業將會重新扮演經濟成長的引擎。」
對主辦國德國，甚至是許多資訊業者而言，過去幾年的經濟不景氣確實有如酷寒般的難熬。
歷經2000年網路泡沬化後連續三年參展業者的數量衰退，2004年Cebit電腦展終於再度回到自全世界64個國家的6411家業者參與的規模；自2003年底各國景氣逐漸復甦後，許多業者更將這次的電腦展視為科技業景氣再起的分水嶺。
3月17日傍晚，在德國總理施洛德與日本新力社長安滕國威的共同揭幕下，為期一週（3月17日至3月24日）的Cebit電腦展正式揭開序幕。這個吸引各國大廠進駐的展覽，除了今年大會的標語是「捉住明天的潮流（Get the Spirit of tomorrow）」。在這個全球最大的電腦展中，科技業者無不卯足全力展出自家最新最好的產品，即使CES（消費性電子展）已逐漸崛起，但沒人能否認Cebit展仍在資訊界具有引領趨勢的指標性意義。
趨勢2歐洲將是兵家必爭之地
今年Cebit的參展業者從2001年的8100家下降至今年的6411家，即使盛況不如以往，但亞洲參展業者的攤位卻不斷增加，Cebit已成為亞洲業者打入歐洲市場的重要跳板。以參展數來說，大陸就有189家、南韓167家、香港140家，攤位成長至少上升兩成；至於台灣更有高達709家業者參展，一舉成為今年Cebit的最大參展國。
由於台灣品牌宏碁、華碩的成功，歐洲市場已被許多亞洲業者視為自有品牌要打入國際的首要戰場，像是宏碁在歐洲的獲利就占了整體營收的六成，而且相關產品的市占率更不斷上升。
此外，宏碁還大手筆贊助法拉利車隊，推出法拉利的紀念型筆記型電腦，就是要迎合歐洲人喜愛賽車運動的胃口。
至於明基，除了贊助2004年歐洲盃足球賽外，今年的攤位更以足球作為主題。走進明基攤位，不但能看見一顆超大足球模型，明基還借來歐洲國家盃冠軍獎盃。歐洲國家盃吉祥物Kinas更不時與參觀的民眾拍照、玩遊戲，代表明基參展的明基全球營銷總部總經理王文燦表示，藉由贊助歐洲人最喜愛的足球運動，更能傳達出明基「享受快樂科技」的企業形象主軸。至於三星則是贊助雅典奧運，並在會場外放置上大型奧運活動看板，以吸引更多入場民眾的注意。
除了創意之外，台灣參展廠商的攤位更是一家比一家大，像是大同租下二館176平方公尺的攤位並出動旗下六個事業部門參展；其他如主機板業者的華碩、技嘉、微星、精英、浩鑫參展攤位更高達400平方公尺以上，以展出他們的主機板及因應數位家庭潮流所研發的眾多產品。對於亞洲業者而言，Cebit的重要性更將隨著他們搶進歐洲市場而不斷增加。
一直以來Cebit都是資訊業者競逐的場所，但隨著美國秋季電腦展Comdex fall的式微與消費性電子展CES的崛起，Cebit也開始轉變成為家電、資訊、通訊業的競技場。展場中更可看出數位家庭、產品匯流、品牌、亞洲勢力崛起等趨勢，隱然成型。雖然參展業者數量不如以往，但沒人能忽略這個世界最大的電腦展，仍是觀察未來科技業發展趨勢的重要指標。
趨勢3
多功能酷炫手機紛紛出籠
除了數位家庭的新產品外，走進各家資訊大廠的攤位，消費者還能拿起最新、最炫的手機試用。對於手機的發展趨勢，明基網通事業群總經理陳盛穩認為，「未來手機市場不易再出現單款長銷的機種，手機廠生存的關鍵會是少量多樣，」除了多樣化，多功能更是手機發展重點。
諾基亞（Nokia）、摩托羅拉（Motorola）、三星（Samsung）、阿爾卡特（Alcatel）等業者都展示未來數月將陸續推出的多功能與外型酷炫的手機。如今照相手機不但突破百萬畫素，更不再是單純的傻瓜照相手機，還強調更多的影音功能。
多功能手機市場之大，更讓相關業者不敢輕忽，諾基亞總裁佩提加（PekkaAla-Pietila）就表示，「到2007年手機娛樂服務市場將達600億歐元，」因此諾基亞也推出擁有百萬畫素、4倍變焦功能的照相手機Nokia7610以因應市場需求。至於摩托羅拉除了推出具有相似功能的A1000手機外，更推出另一款具有MSN及MP3、Mpeg4影音播放功能的全方位娛樂手機E1000。
除了照相手機外，3G手機也是通訊業者今年強調的重點，其特色是強調多媒體功能。除了三星、摩托羅拉幾家國際大廠外，明基陳盛穩也表示，將與歐洲系統業者簽署合作同意意向書，共同開發3G手機，隨著相關業者陸續加入，3G手機市場只會愈來愈熱。
趨勢4
技術標準 不斷推陳出新
對許多業者而言，Cebit也是新技術與標準的宣誓地。
即使3G手機已成為眾多手機業者極力發展的目標，但IBM和Nokia卻開始力推另一種WiMAX（又可稱為802.16）通訊標準；不同於3G，WiMAX不但在速度上比3G快了30倍，而且訊號覆蓋範圍也比3G高出10倍，基地台少、成本較低，連英特爾也開始討論這種標準的可行性。
摩托羅拉的無線事業主管納姆賽克（Adrian Nemcek）表示，「對固網業者而言，這是個絕佳的機會，消費者在3～4年內就可用到WiMAX技術，」對於投入大量金額建構3G網絡的行動電話業者而言，WiMAX的出現也讓未來3G發展的成功與否多了不確定變數。
除了WiMAX外，飛利浦全球總裁達特因（Gottfried Dutine）指出，飛利浦將與新力共同推廣NFC（Near Field Communication，近距離無線通訊標準）技術，希望藉由這項技術早日實現安全的移動付費等功能，「NFC將能讓消費者更容易親近數位娛樂、而且能更快建立無線網域的連結，」達特因指出。未來消費者將能利用這項技術從手機上下載相關的資訊或付費，甚至還能進一步運用在DVD Player等家電產品與汽車工業上。
趨勢5
數位家庭產品炙手可熱
走進會場，四處可見的仍是以數位家庭概念為主的攤位布置。延續1月美國拉斯維加斯消費性電子展（CES）的熱力，過去一直只有資訊大廠參與的Cebit展，也成了資訊、家電大廠對決的新戰場，除了傳統會場所熟知的資訊業者微軟（Microsoft）、英特爾（Intel）外，像是家電業巨擘如新力（Sony）、松下（Panasonic）等，更是大手筆包下展場攤位，紛紛推出數位家庭相關概念的產品。
而國內參展的業者，除了華碩、技嘉、明基等資訊業者外，像是大同、東元這些老字號的家電業者也積極參展，甚至包括首次參展的面板大廠奇美電子；因為數位家庭所傳達出的不再只是概念，更是業者向外界展示技術實力的場所。今年最熱的仍是依數位家庭概念所發展出的液晶電視、媒體中心（Media Center）等產品，大同總經理林蔚山就指出：「產業界線愈來愈模糊，唯有跳出既有的產業框架，才得以掌握市場趨勢。」
為了搶下數位家庭帶動的數位電視購買商機，液晶面板業者三星、LG、奇美電、友達更是全部集中在21館，展示從15到47吋、甚至更大尺寸的液晶電視產品與面板。
對於液晶面板產業的發展，DisplaySearch台灣區總經理王健二認為，「台灣TFT-LCD產業今年將有機會躍居世界第一，市占率達42.2%，超越南韓的41.4%，」明基數位媒體事業群總經理陳其宏更樂觀的表示，「今年歐洲有歐洲國家盃足球賽與奧運兩大體育競賽，加上景氣復甦，會提高消費者購買大尺吋電視的意願，」他認為今年全世界光是液晶電視市場就有800萬到1千萬台的規模。
除了液晶電視，媒體中心仍是各家業者的發展重點。雖然對於媒體中心的發展、功能型式看法不同，但強調未來數位家庭將藉由媒體中心來連結、資訊產品的運用將如家電產品一樣、能隨時隨地在家中的任何地方使用的看法卻是一致。因此各家業者仍將媒體中心視為發展重點，像是富士通西門子、微軟、大陸的聯想都將展場布置成數位家庭的型式，並推出相關產品來串聯其他家電、資訊產品；國內業者像是華碩推出的Digimatrix或是微星的MEGAPC，也都能嗅出這樣的味道。隨著各國數位電視的陸續開播，相關的數位家庭產品的熱度勢必跟著升溫。
