追劇追到餓?中國外送平台餓了麼開「導購誘惑」,要讓影迷邊看邊吃
追劇追到餓?中國外送平台餓了麼開「導購誘惑」,要讓影迷邊看邊吃

一場武漢肺炎(新型冠狀病毒,COVID-19)人人自危。為了避免出門,所有人宅在家裡的時間越來越長,網購、外送與影音串流(OTT)平台似乎也成為新一波的「民生必需品」。

單單來看疫情最為嚴重的中國,阿里巴巴旗下外送平台餓了麼的數據指出,在2020年春假期間,北京的訂單量相較去年同期成長高達9倍。

要靠外送解決溫飽,還得靠OTT平台滿足娛樂需要,在這樣的趨勢下,在2020年催生出一種新的商業導購模式,也就是「邊看邊買」的升級版——「邊看邊吃」。

美食劇正追到飢腸轆轆,定位推薦你家附近可外送店家

長期依賴網購的消費者,對於「邊看邊買」一定不陌生,例如在蝦皮購物中,賣家會以直播形式,一邊透過影音介紹產品、一邊將商品連結置入在畫面中,從而提高下單率,包括Yahoo拍賣、生活市集、好吃市集等在內,不少網購平台都採用過這類作法。

蝦皮購物 邊看邊買
蝦皮購物APP中的「直播區」,賣家講到哪一款產品、左上方就會導入商品連結,這是常見「邊看邊買」的實例。
圖/ 蝦皮購物

但「邊看邊吃」,跳脫網購業者只在自家平台進行導購的框架,由餓了麼和中國第三大OTT平台優酷合作推出的新導購模式,讓觀眾在追美食劇,食指大動之際,還能一邊「被導購」,在外送平台中下單點餐。

餓了麼把導購置入鎖定在一齣古裝美食劇《人間煙火花小廚》中,該劇每一集約40分鐘、共計36集,故事的主題都圍繞在食物上,每一集都會有好幾個做菜的情節畫面,觀眾可能追劇正追到飢腸轆轆,挑準這一時間點,同步在畫面中置入餓了麼的外送餐點選項。

根據優酷官方指出,該劇在今年1月底開播,「邊看邊吃」的嘗試已觸及到2,000萬名觀眾和7,000多個店家,為了配合店家服務區域範圍的限制,優酷與餓了麼的定位服務互相串聯,不同觀眾看到的推薦菜單會不一樣。

此外,中國疫情嚴重,考慮到不少餐廳不能開門營業,原先備好的食材成滯銷「庫存」,優酷和餓了麼進一步在外送餐點的選項中,加入「新鮮蔬菜」和「半製成品」的選項。其中的案例之一,是中國川菜酒樓眉州東坡,為了配合「邊看邊吃」,在菜單中推出了好幾種蔬菜組合、半製成品選項,在北京、上海等8個城市中提供配送服務。

亞馬遜牽手TikTok,社群導購、網紅帶貨新玩法

雖然沒有實際成績可以證明,這一作法究竟能不能奏效,劇情與外送餐點之間也不見得有關連,但這的確是讓消費者在上網娛樂之餘,還能一邊變現的一種嘗試。

另一方面,當消費者花越來越多時間在滑手機、逛社群來消磨時間,「社群導購」的新玩法也悄悄地萌發。

行銷科技公司愛卡拉(iKala)在剛剛公布的「2020網紅行銷趨勢報告書」中指出,影響Z世代購買行為的意見來源,有28%的人認為是朋友、25%的則表示是網紅,網紅靠著自身的影響力,變成了在社群上「賣貨的人」,除了粉絲數、按讚數、觀看數外,其影響力的指標之一就是「賣掉了幾個產品」。

跟隨這一現象,TikTok在美國市場開始嘗試了「外連導購」功能。

網紅們有龐大的粉絲基礎及影響力,本身就具有「帶貨能力」,其實電商平台和以影音為主的社群平台過去都想嘗試推出類似功能,但卡在下單後的拆帳問題,合作最後胎死腹中。

TikTok和亞馬遜的規模都足夠龐大,未來如果真的有了這類廣告、購物功能,愛卡拉預期,會有越來越多的創作者在TikTok生態圈做起生意,讓平台進化成「網紅帶貨」模式。

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責任編輯:蕭閔云

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從商務卡到虛擬財務長,Mastercard如何把支付變成企業決策力
從商務卡到虛擬財務長,Mastercard如何把支付變成企業決策力

員工自行墊付差旅、採購、雲端訂閱或廣告費,月底再拿著單據報帳;不同部門各自綁定信用卡,企業難以即時掌握支出;員工離職後,若原有付款設定沒有同步移轉,也可能影響後續業務運作。這些看似零碎的支付問題,背後都涉及一個關鍵議題:中小企業能否更有效率的管控資金。

對資源有限的中小企業而言,支付管理不只是財務部門的行政工作,當支出分散、現金流難以預測,甚至連跨境匯款都存在時間與到帳金額的不確定性,企業的營運效率與成長速度都可能受到影響。

為協助中小企業解決上述挑戰,萬事達卡(Mastercard)提供端到端商務解決方案–虛擬卡、車隊卡、跨境匯款服務到Virtual C-Suite,讓支付從單純的交易工具,轉化為企業管理資金與做決策的基礎。

以商務卡結合虛擬卡,讓每一筆支出更可控

Mastercard台灣區董事總經理陳懿文指出,中小企業目前常見的支付方式主要是信用卡與轉帳,若大量依賴員工代墊,不僅增加報帳與核銷成本,也讓企業難以即時掌握整體支出。「導入商務卡後,企業可以將原先分散在員工身上的支出收回企業管理,同時,進一步設定使用規則,例如限定交易商家、金額、消費類別、使用期間或國家,讓企業對資金使用建立更細緻的控管機制。」

除了支付管理,商務卡也能進一步降低企業日常營運成本。陳懿文表示,商務卡持卡人可透過商務優惠計畫Easy Saving Specials,取得Google Workspace、Shopify、LinkedIn、Notion、Sixt、 Agoda等品牌優惠,涵蓋雲端服務、電商營運與數位行銷等企業常見支出。

虛擬卡的In Control平台則讓支付管理變得更精準。例如,企業可以針對特定通路建立虛擬卡號,讓員工綁定手機支付差旅費;也可以針對單筆訂單產生一次性虛擬卡號,直接將付款與訂單串聯,後續再透過虛擬卡號進行核銷與對帳,降低人工處理成本。

透過Commercial Connect API,企業可以把虛擬卡功能整合進既有的企業資源規劃(ERP)系統、採購或費用管理系統,從發卡、付款到後續管理,都能在原本熟悉的平台上完成。目前相關方案已整合SAP Concur、SAP Taulia、Pay4You、Grasp Technologies與Kresus等平台,也支援企業自行建置的客製化ERP系統。

#2 萬事達卡
Mastercard台灣區董事總經理陳懿文:「我們以每年1,750億筆交易的資料為基礎,將中小企業每一個進出與支付節點問題,逐步設計出不同的解方,一步步實踐『支付至簡,商業致遠』的願景。」
圖/ 數位時代

從車隊卡到跨境匯款,助中小企業降低營運不確定性

對物流、運輸等擁有大量車輛的企業來說,加油、維修是每天都會發生的固定支出,過去,不同加油站可能需要不同儲值卡,管理不易,也可能因支付問題影響車輛調度與運輸,導入Mastercard的車隊卡後,問題不復存在。

企業可以限定卡片只能用於加油、維修、停車等特定商用項目,並進一步將卡片與車號或駕駛人建立關聯,例如一張卡對應一台車或一位駕駛,或讓駕駛人以虛擬卡支付車輛所需費用。對企業來說,這不只是換一張卡,而是把原本分散的車隊支出納入同一套管理架構,在維持車輛正常運作的同時,也提高資金使用的透明度。

同樣的邏輯,也延伸到日益增加的跨境匯款需求。隨著中小企業將業務版圖擴展到海外市場,對跨境匯款的需求將隨之攀升,若仍以傳統的方式進行跨境匯款,不僅得等候長達1到3天的匯款時間、也常因為中轉銀行收取費用導致到帳金額有落差,更不用說即時追蹤匯款進度,一旦款項延遲或金額出現落差,就可能進一步影響對帳與供應鏈運作。

為解決上述挑戰,Mastercard推出Mastercard Move,讓中小企業可以輕鬆掌握每一筆匯款的狀態,以更有效率的方式完成跨境匯款,全球60%的市場可於1小時內到帳、95%的市場1天內可到帳,同時,以全額到帳降低到帳金額不確定帶來的營運風險。

從掌握現在到預見未來,Mastercard用Virtual C-Suite把數據變成經營洞察

協助中小企業以商務支付方案優化支付與資金管理後,Mastercard接下來思考的是,知道錢花在哪裡後,若能進一步知道未來會發生什麼,創造的商業價值更高。如果支付數據不只是用來對帳,而能進一步回答「未來現金流會怎麼變化」、「現在適不適合擴張」、「企業的成長速度是否落後同業」,支付的價值就會從管理工具進一步提升為決策工具。

而這也是Mastercard會推出Virtual C-Suite的原因,目標是讓資源相對有限的中小企業也可以透過數據分析洞悉未來局勢。

萬事達卡
面對中小企業痛點,Mastercard提供全方位的解決方案。
圖/ 數位時代

陳懿文表示:「我們以每年1,750億筆交易的資料為基礎,再結合企業自身的財務數據推出Virtual C-Suite服務,其中預計Virtual CFO功能將在今年底於特定市場試點營運。中小企業只要將銀行與交易等數據上傳到平台、或者是透過API串聯財務系統或發卡行的網路銀行,即可協助企業掌握財務健康、預測現金流,以及進行同業比較。」

Virtual CFO就像中小企業虛擬財務長,透過對話式問答,不僅能從支付數據中找出企業忽略的議題,還會提供可執行的專業建議,讓企業看見下一步,進而提升營運韌性與績效。

舉例來說,一家餐廳營收持續成長,卻可能因為平台款項較晚入帳、食材需要即時付款,造成現金流壓力;對餐廳營運者來說,問題倒不是「有沒有賺錢」,而是「錢什麼時候進來」的現金流管理,Virtual CFO在協助其挖掘出這個議題後,將進一步從收付款週期找出落差,再協助企業評估付款條件、付款時間等調整方式。

同樣的情況也可能發生在企業擴張時。接到新客戶或大訂單,看起來是成長機會,但如果資金準備不足,反而可能增加營運壓力,透過Virtual CFO,企業可以預測未來現金流,再決定是否擴張據點,以及確切的時間。同業比較則提供另一個分析角度,舉例一家自行車店的年營收成長15%,單看數字會覺得營收數據亮眼;但若Virtual CFO進一步比較同業數據後發現平均成長率是30%,將重新思考成長速度,建議主推商品、調整客單價,以及進行相應的行銷投入。

從商務卡到虛擬財務長,Mastercard提供的不是單一產品,而是一套隨企業成長逐步疊加的支付管理層次——先把分散的支出收回可控範圍,再透過數據預見現金流與擴張時機。對於還在用員工代墊、多張信用卡管理支出的中小企業來說,第一步不必等到導入Virtual CFO,從申請一張商務卡、設定使用規則開始,就能踏出第一步。從商務支付方案到Virtual CFO服務,Mastercard致力實踐「支付至簡,商業致遠」的願景:當支付流程更簡單、資金流向更透明,數據便能成為企業決策的依據,協助中小企業從掌握當下,進一步預見未來。

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