新冠肺炎衝擊創業投資市場!2020 年 Q1 的預計降幅將創10年來第二高
新冠肺炎衝擊創業投資市場!2020 年 Q1 的預計降幅將創10年來第二高

新冠肺炎(COVID-19,俗稱武漢肺炎)的全球大流行導致旅行、醫療保健和供應鏈面臨崩潰的窘境,也給全球金融市場造成了嚴重的影響,創業融資也無法倖免。根據 CB Insight 的報告評估,2020 年 Q1 全球私募資金總額達 770 億,相比於 2019 年 Q4 下滑 16%,也較 2019 年同期下滑 12%。

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2020 年 Q1 全球私募資金總額達 770 億,相比於 2019 年 Q4 下滑 16%,比 2019 年同期下滑 12%。

除此之外,全球私募基金活動於 2020 年 Q1 的預計降幅將是過去十年中第二高,僅次於 2012 年 Q3 的 36% 降幅;而從亞洲創投市場來看,2019年Q4 私募資金預計降幅達 35% 這件事情,顯示全球市場中,率先爆發疫情的亞洲市場衝擊更為劇烈。

此外在疫情的影響下,全球交易量也同步下降,全球交易量預計比上一個季度下降 20%,而亞洲交易量將下降 40%。

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全球交易量也同步下降,全球交易量預計比上一個季度下降 20%,而亞洲交易量將下降 40%。

由於近年來,中國已成為全球主要的貿易參與者,因此此次新冠肺炎病毒對於全球經濟的影響更鉅。根據世界銀行的數據指出,中國的 GDP 從 2003 年的不到 2T 增長到 2018 年的接近 14T,使其成為世界第二大經濟體,根據世界貿易組織和CNBC的數據,自 2009 年以來,中國也已成為世界最大的出口國和第二大進口國,因此,今(2020)年初疫情於中國爆發,已直接影響到全球經濟(包括私募基金市場)在第一季的發展。

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根據世界銀行的數據指出,中國的 GDP 從 2003 年的不到 2T 增長到 2018 年的接近 14T,使其成為世界第二大經濟體。
圖/ cbinsights

回望過去歷史,SARS與茲卡病毒也對市場造成衝擊

因流行病疫情造成市場衝擊是有跡可循的,過去在SARS、茲卡病毒流行期間,都曾對亞洲、美洲創投市場產生巨大的衝擊。

回溯至 2002 年,SARS 病毒起源於中國廣東地區,2003 年開始流行,影響全球 26 國,超過 8,000 人,直到 2004 年該疫情才被控制住。據 CB Insights 統計,相較於 2002 年,亞洲私募市場在 2003 年下滑 27% ,2004 年下滑 29%,在 WHO 宣布 SARS 疫情受到控制後,交易量與資金才開始反彈,一年後,創投金額創下歷史新高。

茲卡病毒病最早發源於 2007 年的密克羅尼西亞,隨後在 2013 年在太平洋各國再度爆發。最近一次爆發在 2015 年的巴西,並迅速蔓延至南美其他地區、美國和世界其他地區。2016 年 2 月,茲卡疫情被宣佈為全球緊急狀態,使得 2016 年南美地區的私募資金較 2015 年下降了 50%。在 2016 年Q1 ,WHO 宣布茲卡疫情為全球衛生緊急狀態(global health emergency)時,私募資金總額下滑至僅剩 2015 年同期的 25%。而在解除緊急狀態後一年,南美洲的私人資金回升至 29 億美元,創下歷史新高。

如今冠狀病毒的爆發將持續為全球投融資市場造成衝擊,然而無論新冠病毒對全球經濟的影響將如何演變,從過去的經驗來看,也不免除資金反彈的可能,因此在那之前,品牌、零售商及其供應鏈將需要準備。

新創不得閒,開發新型態服務共體時艱

目前 COVID-19 疫情仍舊持續延燒,短期內藥物、疫苗的研發尚未取得重大突破,若按照過去疫情期間的指標,可以預期私募基金在疫情有所控制前將繼續下降。

許多公司開始尋求新興的技術支援與解決方案以修復供應鏈的斷裂,並維持公司正常營運。例如,零售商找上開發供應鏈視覺化解決方案的新創公司,以繼續滿足客戶需求;法國新創Shippeo開始提供船舶物流即時視覺化工具、智慧製造業( Manufacturing automation)、物流自動化(Autonomous last-mile delivery)等服務也相繼產生。

當抗疫逐漸成為日常生活的一部份,新創公司在快速開發、提供新興服務與技術支援,協助不同產業面對嶄新工作型態的需求,仍有可以發展的空間。

參考資料:
Covid-19 Has Multinational Retailers Scrambling. Can These Supply Chain Tech Solutions Help?
How Covid-19 Could Impact Startup Funding
How the Coronavirus Outbreak Could Affect Start-up Funding in Asia?

關鍵字: #武漢肺炎
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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