玉山金高層大變動!黃男州升任銀行董事長,將力推金融創新
玉山金高層大變動!黃男州升任銀行董事長,將力推金融創新

玉山金最新領導梯隊成形,今(12)日董事會後宣布,原玉山金控總經理黃男州,升任玉山銀行董事長,總經理一職由前玉山金控財務長陳美滿升任,玉山銀行總經理則由前玉山金控策略長陳茂欽升任,人事案仍有待金管會核准。

黃男州升任玉山銀董事長,曾是台灣最年輕金控總經理

原玉山銀董事長曾國烈,將在本月退休,今日董事會後玉山金宣布,董事長一職將由玉山金控總經理黃男州升任。

黃男州在2008年接任玉山金控總經理,當時43歲的他,是台灣史上最年輕的金控總經理,總經理位子一坐就是12年。

擔任金控總經理期間,黃男州大力推動金融創新,令人印象深刻的是在2018年的玉山金控法說會上,宣布由已故台灣知名資料科學及人工智慧學者陳昇瑋,擔任玉山金首位科技長,目標要加強發展金融科技、跨境支付、法遵等三大領域,玉山金也是台灣第一家設有科技長職位的金融機構。

玉山金
原玉山金控總經理黃男州(圖右),升任玉山銀行董事長,總經理一職,則由前玉山金控財務長陳美滿(圖左)升任。
圖/ 玉山金

而空缺下來的玉山金控總經理一職,將由原玉山金控財務長陳美滿升任,玉山銀行總經理由前玉山金控策略長陳茂欽升任。

陳美滿畢業於田納西大學企管所,過去曾任玉山金控暨玉山銀行副總經理,2018年曾獲選機構投資人雜誌Institutional Investor,台灣「最佳CFO」第一名,預計在下個月登場的法說會上,能透露更多未來上任後的策略方向。

新領導梯隊成行,玉山金:聚焦發展金融科技

隨著高層人士的名單出爐,也確定玉山金新的領導梯隊。玉山銀行董事長黃男州表示,自1992年創立以來,玉山就決心經營一家銀行家的銀行(The Banker’s Bank)。很高興獲得股東及董事的支持,領導梯隊及全體玉山人一定會全力以赴。

玉山金控創辦人黃永仁董事長表示,為了永續發展,玉山一定會堅持「最高的山、最好的銀行」的初衷,也會有系統、有組織地進行領導梯隊的傳承、交棒與接棒。

黃永仁董事長補充,人才是先行指標,也是關鍵指標,期望透過專業經理人的世代傳承,能夠繼續迎向「綜合績效、企業社會責任、永續發展」三座大山,實現玉山共同願景,邁向綜合績效最好、也最被尊敬的企業。

玉山持續以「建立制度、培育人才、發展資訊」作為永續發展三大支柱。面對未來複雜多變的環境,玉山將投入人才培育,努力創造顧客價值、聚焦發展金融科技及善盡企業社會責任,積極與國際接軌,期望成為亞洲有特色的銀行。

責任編輯:陳映璇

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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