向Podcast廣告主招手,Spotify開發新功能:自動輸入優惠碼

2020.06.23 by
Dylan Yeh
向Podcast廣告主招手,Spotify開發新功能:自動輸入優惠碼
Spotify for Brands
Spotify為Podcast開發互動廣告新功能,讓聽眾點擊章節中的贊助商連結,就能自動載入促銷碼,直接跳轉至贊助商網頁而獲得優惠。

Spotify自去年起積極打造滿足創作者及聽眾的Podcast環境,繼日前金.卡戴珊及DC漫畫簽約,為Spotify的Podcast增添專業且豐富多元的內容,今日Spotify也宣布推出「應用內優惠」(In-App Offers)的互動廣告新功能,讓聽眾可以直接點擊章節中的贊助商連結,直接進入贊助商的網頁並自動載入促銷碼,減少聽眾的完成購買的步驟進而提升創作者的收入。

「應用內優惠」的推出顯見Spotify將著重開發Podcast中的廣告功能。Spotify廣告業務和平台主管傑伊·里奇曼(Jay Richman)向《The Verge》表示:「Spotify希望為品牌創建更多直接接觸消費者的管道,促銷碼的應用僅是第一步。『應用內優惠』能自動夾帶促銷碼並將聽眾直接導到品牌網站,就是我們的目標,未來也將朝向這個思路開發Podcast新功能。」

Spotify在今年一月推出串流廣告插入(SAI)技術,可在播放Podcast時插入廣告播放,目前SAI僅使用在Spotify擁有的100多個獨家內容中。 Podcast廣告是透過分析聽眾的個人資料及喜好、定位等數據,即時投放符合聽眾的廣告,而這個技術也將從美國的廣告商拓展至德國。

Spotify強調,Spotify Podcast的播放量較去年同期有三位數成長表現,儘管Podcast與聽眾有著高互動率,但廣告商對於Podcast的投資仍趕不上用戶收聽的快速成長,在美國市場甚至不到10億美元,僅占美國媒體廣告總支出的0.4%。

目前Spotify僅將SAI技術用於自己的Podcast內容上,就是希望在數位廣告競爭持續激烈的狀況下,Spotify的Podcast能獲得更多品牌商、廣告商的青睞。

資料來源:SpotifyThe Verge

責任編輯:陳映璇

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