網紅出書奪下3席!博客來2020上半年暢銷書Top10,透露哪些趨勢?

2020.07.03 by
採訪中心
網紅出書奪下3席!博客來2020上半年暢銷書Top10,透露哪些趨勢?
博客來提供
上半年因為疫情的關係,民眾宅在家,都在讀哪些書?博客來公布2020年上半年暢銷書排行榜,這些書你讀過嗎?

網路書城博客來今(3)日公布2020上半年閱讀暢銷排行榜,其中在這份強十強榜單中,有3本書出自YouTuber之手,而「童書」更超越各類出版品與商業理財、漫畫成為博客來上半年漲幅最高的三大類型,業績出現兩位數成長。

博客來暢銷Top 10中,《木曜4超玩:臺灣TOP1網路實境綜藝節目幕後創作秘辛》、《2020唐綺陽星座運勢大解析》、《跟著柴鼠學FQ,做自己的提款機:為投資理財打好基本功,讓你不靠勞力,增加被動收入,快速FIRE》作者皆為YouTuber創作者。

數位時代製作

YouTuber出書,粉絲也給力

木曜四超玩YouTube頻道擁有168萬訂閱,節目為麥卡貝網路電視團隊製作,首創「一日體驗各行各業」的新型態網路綜藝實境秀,曾透過一支台北市長柯文哲〈一日市長幕僚〉影片,在短短7天獲得點閱率飆破640萬,更意外捧紅「學姊」。

木曜4超玩:臺灣TOP1網路實境綜藝節目幕後創作秘辛》一書,為團隊成軍五週年總紀錄,公開幕後團隊,包括製作人、後製剪輯、攝影、導播,以及創意發想的秘辛,於上半年創下博客來暢銷第四名的成績。

接觸塔羅、西洋占星領域至今26年的唐綺陽(舊藝名唐立淇),以電視節目星座老師之姿,躍入台灣觀眾的視野,2010年後她轉戰社群平台,靠「餐桌直播」,與藝人、演員、歌手邊吃邊聊,抓住大眾眼球,目前Facebook粉絲團擁有135萬粉絲。

唐綺陽多年來維持在年初時出版新一年度的星座運勢,向來受到許多讀者歡迎,而今年《2020唐綺陽星座運勢大解析》,也名列博客來暢銷書排行榜前五。

另外,雙人YouTuber組合「柴鼠兄弟」,憑著對投資理財的興趣,將多年自學的投資心得結合媒體實務經驗,創立了夯翻鼠FQ系列影片,把複雜難懂的投資理財,翻譯成白話和大家分享,深受投資新手及小資族們的喜愛,目前YouTube頻道擁有50萬訂閱,今年3月出版的《跟著柴鼠學FQ,做自己的提款機:為投資理財打好基本功,讓你不靠勞力,增加被動收入,快速FIRE》也擠進了暢銷排行前十強。

博客來解讀6大關鍵趨勢

根據「2020上半年閱讀暢銷榜」,博客來也歸納出上半年閱讀6大關鍵趨勢:

觀察1:「女孩學」正夯,試圖定義自己該有的生存樣貌

各年齡層的女性讀者不斷藉由新出版品,試圖定義自己該有的生存樣貌,銷量不一定代表女性們真實的選擇,更可能顯現出他們理想中的方向,像是上半年暢銷TOP 1《這世界很煩,但你要很可愛》,女性讀者高達9成,其中29歲以下女性站比超過5成,還有《了不起的中年婦女》、《比鬼故事更可怕的是你我身邊的故事》等。

觀察2:防疫主題超吸睛,從居家清潔到預言小說高關注

上半年各種防疫主題書熱銷,從生活方面的居家清潔《健康掃除力》、到認識病毒的《和新型冠狀病毒說Bye Bye!》、了解免疫力的《免疫解碼》、《下一場人類大瘟疫》等科普主題,再到討論瘟疫散發的科幻小說,像有現代絕境求生預言小說之稱的《全境封鎖》均吸引大批讀者的目光。

觀察3:居家健身新風潮,體能訓練與一個人健身成新寵

防疫期間健身房有段暫停開放的時間,現代上班族們為了增強免疫力,健身習慣與日俱增指導健身技巧的專業書受到高度關注,體能訓練書上半年業績漲幅逾4成,男性購買客層更高達7成,包括1人健身、基礎肌力訓練、健身受傷修復、深蹲訓練、肌力增強等都是暢銷關鍵字,如《抗老化,你需要大重量訓練》、《調控力量:肌力及體能的科學理論與實證》、《用最正確的科學觀點1人健身》。

觀察4:ETF投資理財買氣旺,20世代超前佈署

疫情影響全世界經濟,台股相對其他股市表現穩定,銀行利率和債券殖利率太低,讓股票相對投資價值浮現,導致民眾將手頭資金轉入股票市場,散戶成為台股的最大買盤,如何規劃現有的財產也相當重要,像是近兩年的熱門投資選項ETF(Exchange-Traded Fun)股票型指數基金《我畢業五年,用ETF賺到400萬》、《賺錢,更賺自由的FIRE理財族》等,都很受歡迎。此外,年輕人對於理財的關注程度也較過往高,人氣理財YouTuber作品《跟著柴鼠學FQ,做自己的提款機》也擠身暢銷榜TOP 10。

觀察5:WFH,遠端工作術崛起

因為疫情產生的新工作型態WFH(WFH,Work from Home),在商業出版社也從今年開始出版相關主題,像《遠距工作模式:麥肯錫、IBM、英特爾、eBay都在用的職場工作術》以及《帶領遠端團隊:跨國、在家工作、自由接案時代的卓越成就法則》,為這波書市中重要的新趨勢。

觀察6:YouTuber讓宗教、神祕學書籍拓展全新客群

過往因為主題關係,探討神祕學的宗教書大多被視為小眾書籍,但近兩年YouTuber跨足此類神祕學主題的人數大增,也使得相關主題出版品銷售量大躍進,像《海奧華預言》,透過YouTuber曉涵哥與老高接連引用,週銷量較出版首月成長超過百倍,進入上半年暢銷TOP 20,表現亮眼。還有《瀕死經驗的啟示》、《當時間開始:地球編年史第五部》讓宗教、神祕學再度成為議題焦點。

責任編輯:陳映璇

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