2004趨勢索隱x100

2004.01.15 by
數位時代
2004趨勢索隱x100
31. 今年發燒的新名詞-DRM 最有趣的例子是線上圖書館,如果《數位時代雙週》在線上圖書館只有5本版權,那麼就只能借給5個人,其他想借的...

31. 今年發燒的新名詞-DRM
最有趣的例子是線上圖書館,如果《數位時代雙週》在線上圖書館只有5本版權,那麼就只能借給5個人,其他想借的讀者只好排隊等候。當DRM的技術發展純熟,線上音樂、電子書等數位內容產品將會愈來愈多。

**32. 8倍DVD燒錄,人人必備
**價格便宜,是DVD燒錄器會熱賣的最大原因。廠商推動量產的速度愈來愈快,讓DVD燒機機的價格一路下滑,建興光電儲存事業部總經理龔仁武預估,在2004年農曆年過後,8倍速DVD燒錄器將會跌破100美元。到時候,就沒人燒拷VCD了,和DVD-ROM相差幾百塊,就算用不上也要買回家。

33. Giga趕走Mega
儲存媒體進入超大容量的時代,現在一片1GB的記憶卡要價8000塊,等到價格降下來,記憶卡可能只剩以GB(Gigabyte)為計量單位的,而MB(Megabyte)的記憶卡會消失。接下來,你還得認識一個字──Terabyte,等於1024GB,看起來容量超級大對不對?到底該裝填些什麼樣的檔案,才能裝滿?還是先安心享用GB吧!

34. 數位單眼相機,價格菜市化
2003年以前推出的數位單眼相機,一套要價都在10萬塊以上,但Canon EOS 300D卻造成價格大破壞,機身加鏡頭只要3萬9900,讓不少消費者趨之若鶩。它降低了數位單眼相機的進入門檻,平民化的價格和高階消費型數位相機差不多,Nikon在2004年也將發表新的數位單眼相機,還宣稱價格絕對擁有競爭力。
對業餘進階攝影有興趣的人來說,買相機又多了一個選擇。

35. 全民自拍運動--自拍手機、自拍相機瘋狂流行
2004絕對是個全民照相年,不管是自拍、被拍或偷拍,都會在你身邊不斷上演。數位相機和照相手機的普及,讓拍照變成一件容易的事,在搜尋引擎打入「自拍」二字,跑出的是各式各樣的自拍網站,有唯美、搞怪,當然也有情色自拍,既窺探別人,也滿足被偷窺的慾望。
對於在鏡頭前擺姿勢,都覺得羞赧彆扭的人來說,一定很難體會「自拍」是什麼感覺?為什麼七年級小少女那麼愛自拍,而且懂自拍?他們不怕人家看,更不在意他人的眼光。他們充滿自信,甚至有點自戀,自拍讓他們感覺自己存在,「我拍,故我在」。當大部份人的相機是用來拍風景、拍別人,他們只拍自己,帶點水仙花的顧影自憐。
為了滿足自拍的需求,Sony、Nikon紛紛推出鏡頭可翻轉的自拍機,而且造型輕巧、精緻又時髦,都是美少女最愛。手機也能自拍,還附有自拍鏡,讓拍照者能看到自己美美的笑臉,130萬畫素的彩色相照手機將會成為主流,到時候還傳陽春的文字簡訊就太遜了,傳照片簡訊才是新流行。電信業者為了滿足消費者的需求,特別推出網路相簿的服務,拍好的照片可以直接傳到網站,親朋好友只要上網就能看照片,再也不用一一傳。
這股走到哪、拍到哪的自拍風潮,還會持續蔓延,只要一機在手,就能在第一時間記錄當下的心情。

36. 電視購物浪,愈滾愈大
2003年,做了200億業績的東森購物,讓不少業者看了眼紅,紛紛想跟進。做為新的購物型態,電視購物提供消費者一個使用的情境,透過過來人的親身證言,創造出購買的需求。2004年初,東森開了第3個購物頻道,專賣旅遊休閒及金融產品,雄獅旅遊也有了自己的購物台,還有富邦金控、民視、台視等陸續加入戰局,不但要競爭收視率,還要競爭提貨率。

**37. 「高價島內旅遊」萌芽
**以前總認為在台灣旅遊如果要花上一萬塊台幣,那麼不如出國玩。自從有了涵碧樓和春秋烏來這類高級度假飯店(一晚12000元起)出現,花個幾萬塊在台灣定點度假,才是真正的享受,又可省去舟車勞頓以及一筆機票錢。湖光山色,加上頂級服務,還有愉快的心情,無價!

**38. Citroen C3 Pluriel--當紅炸子車
**100萬有找的電動硬頂敞蓬小車,圓潤的造型,還有8種顏色可以選擇,光看外表,就已經先贏得不少女性消費者的心。它的車頂蓬蓋打開,後擋風玻璃收進行李箱,就可以看星星,完全收起來是一部敞蓬車;後車箱的面板往下放,看起來就像一部小貨卡。那麼多種變化,一定吸引不少年輕族群。206,小心囉!

39. BMW X3創造休旅高潮
SUV的熱潮還會繼續,它代表追求個性、休閒和崇尚自然的生活方式。雖然不見得會把車開去越野,但坐在運動休旅車上,不管上下班,想像自己馳騁於繁華都市,運動於河流山川間,心情都會顯得很不一樣。
X3是BMW進軍小休旅市場的力作,強調安全、舒適的駕駛體驗,不把越野性能當成重點訴求。價格比同系列車款X5平易近人,緊抓不想開轎車的年輕人,價格很有競爭力,是200萬以下可以買到的雙B名車(排氣量2500cc的車款約在160萬到200萬之間),衝著這一點,就很吸引人。
在路上,看起來宛如龐然大物的BMW X5,車主多半是女性,坐在高人一等的休旅車裡,駕駛人就可以安心勇闖都會叢林。休旅車提供了一種接近大自然的生活體驗和想像,少了它,你不見得缺乏休閒生活,但有了它,生活肯定會更有style。

40. 中華電信推3G,拭目以待
全世界電信業者在1998年花了1500億美金在各地標得3G執照,2004是許多標到3G執照業者的大限年,如果沒在今年結束前推出服務,將被沒收執照,不止是中華電信,全世界的電信業者都在推3G。
計劃在3月正式營運的中華電信3G服務,比亞太行動寬頻多了影像電話的服務,只要使用者雙方的手機支援視訊通話功能,就可以在通話時看到彼此的樣子,以後就連在家講電話,也要稍微打扮,別讓自己看起來太邋遢。中華電信引進的3G手機,除了諾基亞(Nokia)7600不支援影像通話功能,其他兩款日本三洋手機都有這項功能,通話時,螢幕上還有子母畫面,讓自拍效應再度發酵。
中華電信3G服務將從人口稠密的地區開始推動,讓現在擁有中華門號的用戶,以換SIM卡不換門號的方式使用3G服務。此外,也將推廣雙模手機,讓用戶以切換方式漫遊3G與GSM網路。

41 隨選視訊(MOD)首航
農曆年後,中華電信隨選視訊(Movie On Demand)將從大台北地區開始營運,消費者只要每個月付300元月租費,內含機上盒及頻道費用,除了5個免費頻道,還有計次下載的付費影片。原來推得轟轟烈烈的中嘉及東森數位電視,因為機上盒收費爭議停擺了近一年,中華電信隨選視訊的市場反應如何,有強烈的指標作用。

42. 兩岸少年仔新歡--YamQQ
從大陸來台灣和蕃薯藤合作的騰訊QQ,是大陸最火的即時傳訊軟體,擁有2.26億用戶。台灣的YamQQ在2003年底推出服務,已經有超過百萬網友安裝。YamQQ擁有兩岸最大的網路交友資料庫,還有各種不同付費服務,目前已經和遠傳簽約,3月起將推出簡訊交友的加值服務。除了網路交友,YamQQ是另一個你該認識的交友管道。

43. 「服務有價」年代,開步啟動
這年頭硬體低價甚至沒價,但服務卻價格水漲船高,通路競爭愈來愈激烈,不但比價格也要比服務。全國電子打出19項小家電終身免保固的口號,只要是聯名卡卡友,就能享受終身保固。不止通路,部份廠商像IBM也提供付費延長保固的服務。產品的價格直直落,通路的獲利率也大不如前,3C賣場純粹擺放商品銷售的時代已經過去,還要能夠提供差異化服務,才能勝出。

44. 「虛擬資產鑑價」有譜了
湯姆.克魯斯(Tom Cruise)拍一部電影的片酬多少,能帶來多少票房?好萊塢透過鑑價機構就知道。現在台灣也在做一樣的事,要推廣文化創意、數位內容等知識性密集的產業,先要解決資金的問題,這都得靠無形資產鑑價制度。
過去,企業向銀行借錢,都是根據土地、廠房、機器設備等有形資產,決定企業貸款金額和償還年限。但是商譽、品牌、專利權或企業的未來性這類無形資產,銀行難以評估它的價值,企業往往借不到錢。有了客觀的鑑價機構,專利技術、創意構想都能計算出價值,以影片為例,鑑價機構會根據影片的製作成本、輪播率、收視率、甚至經營團隊表現等因素計算價格。
政府在2003年底釋出了200億無形資產優惠貸款;幫好萊塢代工的動畫公司宏廣,目前有19件無形資產正在進行鑑價。去年文化創意產業熱鬧了一整年,今年要準備走向無形資產有價的年代。

45.新力回來了,這回是PSX!
PSX上市當天,在東京街頭出現了排隊購買的人潮,秋葉原賣場的首批進貨幾乎銷售一空。該緊張的不是其他遊戲機廠商,反而是幾個DVD大廠,結合PS2遊戲機和DVD功能的PSX,其實是新力(Sony)用來搶攻DVD錄放影機的超級王牌。
PSX雖然可以玩遊戲,但新力並不把它定位成遊戲機,而是家電,一款可以玩遊戲的DVD錄放影機,也測試市場對娛樂+家電的合體產品的反應。對PS迷來說,廠商怎麼定義產品不要緊,最重要的是PSX能支援PS和PS2的遊戲,還能和自家的掌上型遊樂器對打。另外,它還具備無線衛星訊號接收功能,可以用來看電視;當然還有DVD播放和燒錄的功能。
除了純銀白色,PSX還有正紅、鮮黃、深藍等色可能推出,它能不能幫新力打敗其他DVD品牌還不知道,可以確定的是,只要看過一眼,保證你忘不了。

46. 穿戴式科技產品,改寫時髦定義
拿過黑金剛手機的叔叔伯伯們,當初一定無法想像,手機有一天會和流行扯上關係,變成時尚配件的一部份。
當所有品牌的手機都在訴求個性和時尚,西門子的Xlibri系列卻以前衛的風格,邁開大步向前,把其他競爭對手拋得遠遠的。西門子完全顛覆手機的使用準則,把手機當成流行飾品來賣,還分春夏秋冬,告訴消費者手機也要跟著衣服換季。它們沒有強大的功能,只有時髦的造型,不管是拿在手上,還是掛在胸前,都和你的衣服超級搭。Xlibri 5的靈感來自青少年愛穿的工作褲,看起來就像帆布背帶的扣環;Xlibri 6和粉餅盒根本沒兩樣,打電話還可以照鏡子,看看自己美不美;有些機種只保留了接聽的功能,甚至連按鍵都沒有,要你聲控來撥號。
除了手機,當然還有更多穿戴式新品,有手表隨身碟、MP3夾克,如果你不嫌奇怪,眼鏡變成電腦螢幕、腰包是主機的電腦,都能穿戴在身上。

47. 世界in設計師--Viktor & Rolf時尚二人組
如果你對時尚一竅不通,那麼維克多和羅夫(Viktor Horsting & Rolf Snoeren)這對設計師夥伴,你一定得認識,他們可以讓你和女性朋友聊時尚的時候,變得很「有聊」。
這對荷蘭的時尚二人組,同樣出生於1969年,在1992 年共創品牌Viktor & Rolf。玩顏色是他們的絕招,不管是服裝設計或舞台演出,每季都有出人意表的驚喜。1998年,他們推出的高級訂製服,只起用了一位模特兒,她像俄羅斯娃娃般將一件又一件高級訂製服穿上身的表演方式,讓品牌聲名大噪。
去年,他們首度推出男裝,以兩個模特兒為一組,穿著同樣的衣服,做著同樣的動作,就像雙胞胎一樣,帶著一種滑稽的喜感。合作了10年,這對工作夥伴的默契也像雙胞胎,他們的作品一直深受時裝編輯的喜愛,還被認為是最有可能接掌古馳(Gucci)時尚兵符的設計師。下一個10年,他們要熱情擁抱大眾市場,和歐萊雅(L’Oreal)合作推出的香水是第一步,接下來,聽到他們名字的機會將更多。

48. 「拆解符號」新生意
咦,怎麼T恤上的「PUMA」變成了「PUWA」,麥當勞的「M」多了好幾個山洞?這可不是地攤上的仿冒T恤,而是Undo拆解行的老闆阿拜和Ligo拿名牌開了一個小玩笑。他們拆解品牌元素,自製T恤在網路上販賣,還準備推出「模糊系列」,讓消費者上網決定買回家的T恤有什麼圖樣。當大部份人把品牌符號當成個人品味的象徵,對拆解行的客戶們來說,穿不穿名牌好像沒那麼重要了,好玩就好!

49 照相手機,進入百萬畫素紀元
照相手機已經進入百萬畫素級,Panasonic即將推出3款百萬畫素照相手機,索尼愛立信(Sony Ericsson)、LG,以及國產品牌Dbtel、OKWAP計劃推出。雖然還無法取代數位相機,但照相手機的百萬畫素已經能沖洗成放在皮夾裡的2×3照片。業者預估,今年台灣照相手機的銷售量將超過三成,台灣街頭拿著手機拍照的人也會愈來愈多。

50 新電池出台,更耐更環保
日本最大的行動電話業者NTT DoCoMo將在手機上應用最新的微型燃料電池(micro fuel cells),可以讓手機的待機時間變得更長。這種由氫或甲醇來發電的燃料電池,原本是開發在汽車上使用,不僅環保、電力更持久。由於價格仍然偏高,剛開始只會運用在高價產品上,過一陣子還會有配備迷你燃料電池的筆記型電腦出現。

**51 SD卡追上CF卡
**過去,CF記憶卡因為價格便宜被大量運用在數位相機上,但隨著數位相機愈做愈輕薄,SD卡逐漸成為主流。原本用CF卡的Pentax,在新款相機中都已改用SD卡。除了新力(Sony)以外,大部份廠牌的PDA、DV和Smartphone也都使用SD卡。目前,同樣是256MB的記憶卡價格已經很接近,SD卡只比CF卡貴了500塊;在數量上,SD卡應該很快就能迎頭趕上。

**52 21世紀隨身聽--PSP
**在客廳打贏了微軟(Microsoft)和任天堂(Nintendo)之後,現在新力(Sony)相中的是你的口袋。
PS2遊樂器去年在全球賣出了1億台,遠遠把微軟Xbox和任天堂Game Cube拋在腦後。接下來新力推出的PSP(Play Station Portable)掌上型遊樂器,則是衝著任天堂Game Boy而來。PSP維持新力一貫的作風,除了天生該有的遊戲功能,它還給你更多娛樂感受,新力電腦娛樂(SCE)總裁久多良木健更稱它是「21世紀的隨身聽」。
PSP造型簡潔流線,看起來就像一支橫式手機,還有手機吊飾孔,方便玩家攜帶。它具有16:9的寬螢幕TFT-LCD面板,可以顯示3D影像,有立體音響、USB2.0插槽,可以和PS2和其他PSP連線對打。新力特別為PSP開發自成規格的UMD小型光碟,和Game Boy卡匣式的遊戲卡一別苗頭,儲存容量是一般光碟片的3倍,還有記憶卡可以儲存檔案,具備無線上網的功能。新力的PSP年底將在全球上市,原本由任天堂一家獨大的掌上型遊樂器市場,又有一番爭戰。

53 新瑜珈概念,掃蕩城市心靈
有健康的身體,也要有美好的體態,去年由佳姿氧身工程館引進台灣的彼拉提斯(Pilates)已經帶動一波瑜珈有氧的風潮。彼拉提斯可不是練特技,它擷取瑜珈的概念,有很多伸展動作,強調正確而緩和的呼吸韻律,許多好萊塢知名女星都靠彼拉提斯來維持美好的身材。美國Nike運動中心更預測,結合東方靈修概念以及西方運動醫學的有氧運動,將成為健身主流。有氧運動不再讓人滿身汗,它給身體帶來活力,也舒緩你緊張的心靈。

**54 「虛擬寵物」第二波--更感動你!
**你我都同意,城市愈繁華,我們都愈寂寞。曾經紅極一時的電子雞即將捲土重來,而且有了21世紀的新風貌。這個上個世紀的產物,雖然熱潮很快就消退,電子寵物仍以各種形式不斷在網路上出現。除了養育電子寵物的網站,新力旗下的So-net也開發出兼具養寵物和送信的電子郵件軟體PostPet。現代人怕寂寞,卻缺乏耐心,需要主人細心照顧的虛擬友伴們,雖能排遣一時的寂寞,也容易隨著主人熱情逝去而消失在虛擬世界裡。

**55 別懷疑,今年是壯闊「跳槽年」!
**根據1111人力銀行所做的調查,有八成以上的人想在年後換工作,但真正能換成的卻不到一成。另外,顧問公司Accenture在美國所做的調查,接受訪問的經理人中,有一半計劃或正在找工作,等到就業市場好轉就展開行動。
工作者的痛苦指數升高,大家都想換工作,不止在台灣,在美國職場上也瀰漫一股猶豫著是否該跳槽的觀望氣氛。換工作不再是為了薪資和福利,更多工作者追求的是合適的企業文化和未來發展的多元性。歷經了經濟衰退的裁員、減薪,讓留在企業裡的工作者感到身心俱疲。他們的中午休息時間變短了,晚上和週末加班變成家常便飯,緊張的工作環境更讓血壓直線升高,嚴重影響身體健康。
除非對工作已經忍無可忍,否則大部份人還在等,他們等待景氣好轉,找一個舒適自在的工作環境,和一份報酬更好的工作。

56 今年最燙手的商學院,又是Wharton
會計醜聞案讓美國企業在找人時,更注意員工的專業道德。在美國《華爾街日報》和Harris Interactive公司針對企業招聘人員所做的調查中,歷史悠久的賓州大學華頓商學院(the University of Pennsylvania’s Wharton School)就是因此擊敗哈佛和西北、史丹福,成為他們眼中最受歡迎的MBA學校。
華頓打敗了連得兩年冠軍的達特茅斯學院塔克商學院(Dartmouth College’s Tuck School of Business),反映了企業找人走向重視財務專業和職業道德的新時代。招聘人員對於能夠培養出良好道德素養和扎實財務技巧的商學院讚不絕口,而這兩項正好是華頓的特長。學生素質也是華頓受歡迎的一個原因,即使在MBA就業市場低迷的時候,華頓的學生仍受投資銀行或企管顧問公司的喜愛,因為他們很快就能上手,從來不需要主管操心。華頓成為最受企業歡迎的商學院,說明了就業市場需求的改變,企業想找正直又能獨立作業的工作者,而你,是嗎?

57 今年流行惟一單字:Exotic--東方設計師+西方life style=超酷異國風情
東方味持續走紅,今年的流行時尚,將融合東方民俗色彩,和西方的流行元素,充滿著異國情懷(Exotic Fashion)。由於通訊的發達,來自各地的買主可以直接東方國家的設計者直接溝通,原來的倫敦、巴黎、紐約、洛杉磯等地流行資訊交換中心逐漸褪色,杜拜、德里、日本,甚至東歐等地將躍升為新的時尚中心。
時尚+運動風、都會+休閒、復古+現代,各種風格交揉的「混血風情」將成為今年的主軸。棉麻混紡是春夏最in的衣料,它雖原始樸素,卻在休閒中帶著時髦的優雅。雅典奧運讓時尚界的運動風更盛,緊身彈性的布料大量運用在設計上,代表運動服的白色直條,猶如啦啦隊般充滿活力的鮮豔色彩,會一直不斷出現在服飾配件上。去年年底推出的迪奧(Dior)馬鞍包一改過去沈穩的性格,在藍色亮面包上印著正紅色的隊名logo,還有鮮黃鍛帶;香奈兒(Chanel)有粉色糖果般的髮帶、護腕。
從電影《芝加哥》、《愛情趴趴走》吹起的60年代復古風潮,則融合現代元素,再次在生活中上演,緊身短外套、迷你裙、華麗誇張的配件,讓人看起來既復古又摩登。人類初次登上太空、充滿希望而有朝氣的60年代,在歷經長期經濟衰退後重回時尚舞台,反映了大多數人的心靈渴望,似乎也預言著一個更有希望的未來。

58 完了!今年Color之王是「粉紅」--全世界都在拱「粉紅」,到底啥原因?
今年春夏的流行色,絕對是粉紅色。早春系列才上市不到半個月,香奈兒(Chanel)的粉紅菱格紋手提包已經賣到斷貨。
許多品牌的新裝都不約而同使用了粉紅色,來強調現代都會新女性的甜美特質。厚重的冬衣還穿在身上,Sogo敦南新館牆外已經被包裏在粉紅美女和一堆粉紅Dior包包的巨型海報裡,Dior已經連著好幾季使用粉紅色,新近推出的Dior Logo Glamour粉紅系列,更將粉紅色用到極致,並綴有白色立體小花和蝴蝶,還有施華洛士奇的水晶閃閃,集女性最愛元素於一身。
名牌迷最愛的LV早春系列,主打粉紅色系手提包;古馳(Gucci)甚至把品牌使用的粉紅色稱為「Sugar Pink」,讓新裝更添甜蜜氣味,還針對最愛粉紅色的亞洲地區推出一系列限量商品。就連運動品牌PUMA也推出了好幾款粉紅色的運動鞋。
一直以來,粉紅色對女性就有一股難以招架的誘惑力。當《金髮尤物》的女主角艾拉,以成套的粉紅套裝走出來,宛如真人版芭比,只有女性觀眾會同聲驚呼可愛。粉紅色對女性特別有刺激消費的作用,Hello Kitty就是個典型的例子,日本的服裝雜誌封面上,更以深淺不同的粉紅色來刺激女性的消費慾望。
2004年,眾多品牌把粉紅拱為超級流行色,不知道是設計師們都觀察到獨立新女性堅強背後的柔美,還是約定好用來刺激買氣的「陽謀」?

**59 TeleService初試啼聲
**TeleService是BMW推出的革命性服務,它讓消費者的BMW 7系列能將車況直接傳到業務手上,並針對個人需求建立專屬檔案。保養廠在還沒看到實車的情況下,先預訂維修需要的零件,當車主把車開到保養廠,一切都已經準備就緒,而車主也能馬上拿到一份維修明細和報價單。新7系列從汽車製造和服務雙管齊下,BMW的未來絕對是濃濃的科技味。

59.MPEG-4將成影像新標準
隨著網路傳輸、多媒體檔案對影像的需求不斷成長,處理影像檔案的技術要求跟著提高。MPEG-4就是針對這樣的需求而設計的動態影像壓縮格式,高密度的壓縮技術,不僅影像壓縮後不會失真,同樣內容的影音檔案大小,也只有目前普遍使用MPEG-2技術(VCD規格)的1/6至1/7,大幅縮短了影音檔案在網路上傳輸、下載的時間,包括數位錄影機、行動電話、數位相機、網路視訊等影像用途,都即將是MPEG-4的天下。

60.中國新一波搶錢熱浪
經濟持續維持成長高檔的中國,正對全球投資銀行展開「吸金效應」。自從2003年6月開始,中國陸續核准了華寶證券、美林證券、瑞士銀行、野村證券、摩根士丹利、花旗環球金融、德意志銀行、瑞士信貸第一波士頓、高盛證券等9家外資機構的入市資格,正式開啟QFII制度(專業投資機構),目前9大外資在中國股市累積的投資金額約20億美元,外資效應在2004年將進一步發酵,吸引國際熱錢向中國靠攏。

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