要不要進場Podcast業配?

2020.08.07 by
車庫一姊
車庫一姊 查看更多文章

獨鍾網路、不務正業的生化理科生,畢業後在遊戲公司工作十年,中間赴泰國取得Sasin研究所MBA之後,對東南亞市場有長期的研究和熱忱,目前擔任廣告公司網紅/實況主發案業務負責人,同時也是台灣南向促進會理事長,專注發展台灣、東南亞市場。

要不要進場Podcast業配?
pexels
Podcast今年在台灣迅速竄紅,除了出現股癌與台通等重量級新星外,眾多YouTube網紅也加入聲音節目的行列,現在是企業投放預算找業配的好時機嗎?

今年是台灣Podcast起飛年了,此話不虛。我在網紅發案中心這個業配力強的單位工作,客戶對於Podcast的詢問度開始攀高,代表這個市場即將邁入成熟的商業階段。

Apple Podcast這個原生App已經從2012年開始躺在iPhone裡面,許多人不知道這個紫色的是什麼東東,連點開的興趣都沒有,就算點開了裡面也是一堆英文節目。2017年的1月,主打人物科技專訪的「馬力歐陪你喝一杯」上傳了第一集,同年7月,主打解讀科技的「科技島讀」上傳了第一集,隔年4月主打國際時事的「轉角國際」,8月主打國際雙語新聞的「百靈果」和主打美食的「良人拾號」紛紛現身,然後在那兩年之間,穩定經營的中文節目就是十個手指頭數得出來,第一批聽眾多是本來就關注國際新聞和科技趨勢的「tech-savvy」(科技達人)。

延伸閱讀:廣告價位翻20倍!Podcast界最大「邪教」百靈果,憑什麼讓聽眾愛上冷門國際新聞?

集客式行銷(Inbound marketing)的最後一塊拼圖

這張圖早在2016年就大量出現,有許多重製版本,圖中提到的行銷方式幾乎這幾年都出現了,包含我現在網紅行銷所屬的「口碑行銷」(Word of Mouth)。裡面的Document Sharing很像是我們常用的即時行銷,像是懶人包。Online Video像是YouTube、Line TV等,而左下角Podcasting當時台灣很多數位行銷的專家都避而不談,甚至還翻譯做廣播(Radio)實在大錯特錯。

車庫一姊

Podcast是一種隨選音頻(Audio on Demand),中文翻為「播客」,是聲音版的YouTube,想聽就聽,聽一半停下來,聽不清楚再重聽也可以,可想而知,取代廣播是遲早的事,而目前許多廣播節目也陸續放上Podcast了。

名人爭相上車、Spotify打開市場

Podcast同時錄影成為YouTube節目有之,更多的是知名YouTuber也上車錄製Podcast。像是名貓皇阿瑪的飼主志銘與狸貓、丹妮婊姐、呱吉、M觀點等等,名人來說,立委林昶佐、歌手韋禮安、閻奕格也相繼開播。名人是因為用戶的需求而錄製,同時也因為原本影音的部分拆分出來整理,算是服務的延伸,可以享受邊際效益,但也同時將廣大的YouTube受眾帶往Podcast。

而在去年Spotify大動作收購三家Podcast新創公司,並在界面上大推Podcast之後,也開始有一批用戶從Spotify進場聽了。

「台通」、「股癌」小伙子們平地一聲雷

今年崛起的兩個節目:股癌以及台灣通勤第一品牌(以下稱「台通」),推出不久後,穩站排行榜一二名。股癌以之前的粉絲專頁經營為基礎,雖然以股市為主要討論,但多半是輕鬆幽默的市場觀察,以個人直白風格的看法做呈現,在上了「百靈果」節目之後,更是天時地利人和具備,成了當紅炸子雞。

延伸閱讀:Podcast當紅炸子雞!獨家專訪《股癌》謝孟恭,3個月暴紅幕後揭秘

台通更是後生可畏,兩位便當店起家的主持人,時事分析之中講幹話,平易的風格引起關注。如果說股癌帶起了聽的風潮,那台通這類容易聽、輕鬆聽的節目,最大貢獻就是把外行看熱鬧的大批無關乎金融、國際、科技的市井小民,都拉進他們的聲音節目裡了,在台灣Podcast上可說是功不可沒。

而他們的節目迅速開出業配價格,速度快的業者,已經在節目開始時做一波置入,甚至還做第二波,突然間,家居業者、金融業者陸續來詢問我們,在已有的網紅包裝之中,是不是也放進Podcast一起規劃?

Podcast業配值不值得?

市場剛熱起來,會有一個甜蜜期,這個甜蜜期是因為一開始競爭者少,所以價格訂得偏低。三年前我剛做網紅發案的時候,好幾組現在一線YouTuber開出會被其他頻道海K的低價,以至於檔期迅速被訂滿,但隨著竄紅之後,價格又突然高過行情,之後就會回到一個基本價格。

Facebook圖文業配最抓不到行情,幾萬人跟幾十萬人的粉絲專頁可能會開出差不多的價格,而受眾不同、主打情境不同,還有互動程度不同,也會影響定價。YouTube客製化影片的行情,大概娛樂型相對穩定,可以觀看數為基礎的CPV試算,一次觀看落在0.8到1.2元不等,但知識型網紅、大型團體網紅價格要怎麼訂,可能還要看製作成本和案量。

目前Podcast是以金融、語文之類為主的通勤市場,雖然回放次數超過幾萬次,就要三倍以上的報價,整體來說開車族、願意聽金融相關的都是月收入超過平均「含金量高」的受眾,節目剛開始定價都偏低,適合進場賭一把。而且置入的創意部分以及給聽眾的即時優惠,是很重要的一環。

不過如果同類型業配一直出現,新鮮感下降,可能就沒有預期效應,這一點要多注意。

責任編輯:陳建鈞

《數位時代》長期徵稿,針對時事科技議題,需要您的獨特觀點,歡迎各類專業人士來稿一起交流。投稿請寄edit@bnext.com.tw,文長至少800字,請附上個人100字內簡介,文章若採用將經編輯潤飾,如需改標會與您討論。

(觀點文章呈現多元意見,不代表《數位時代》的立場

每日精選科技圈重要消息