可成退出iPhone價格戰!談紅色供應鏈恐懼症,洪水樹:別把電子五哥當塑膠
可成退出iPhone價格戰!談紅色供應鏈恐懼症,洪水樹:別把電子五哥當塑膠

「下一次站在這裡,就是我買、併購別人!」可成董事長洪水樹18日傍晚在證交所位於101大樓辦公室前,對《數位時代》記者說。

今天,他是來宣佈出售中國泰州工廠(可勝及可利)資產消息,對手是中國保護玻璃大廠藍思科技,買廠金額將全數以現金支付,今年底預計完成資產交割,出售金額相當419億元台幣。泰州廠並非可成最大的工廠,接單出貨約佔可成40%營收。

延伸閱讀:藍思科技400億買下可成中國廠!創辦人從打工仔變富豪,還給蘋果臉色看⋯⋯是什麼來頭?

其實在2020年初,可成洪水樹積極找買家收購中國工廠的消息就蔓延開來,「洪水樹累了,不想做金屬機殼了?」業界疑問頗多,但情勢近期逐漸明朗,當緯創賣昆山智慧手機廠給立訊、和碩併購鎧勝-KY,洪水樹坦言:「供應鏈垂直跟水平整合愈來愈積極。」

可成
可成董事長洪水樹(中)。
圖/ 王郁倫攝影

台灣金屬機殼巨頭賣廠給紅色供應鏈,波濤洶湧的供應鏈整併潮中,可成決定淡出iPhone競爭,洪水樹看到什麼?為什麼不參加競爭?出售價格是不是賣得漂亮?《數位時代》嘗試整理可成財報及洪水樹與巫俊毅出席重大訊息記者會現場問答,拆解這些疑問。

Q:未來筆電跟平板等訂單都會逐漸被紅色供應鏈吃掉嗎?

洪水樹:很多媒體報導把台灣系統廠「當塑膠」一樣,沒這麼容易!其實詳細去看,裡頭有非常多複雜的管理和技術。所有公司都在求新求變,但媒體都假設大家三年~五年都一樣,但一定是「不一樣」,一定會能力提升,方向更多元化,大家動態的向前走,我相信是大家一起努力向前走,會有新的路。

Q:可成泰州廠價格漂亮嗎?

根據財報顯示,可成兩家泰州子公司可勝及可利淨值分別為90.48億元及70.9億元,合計淨值為161.38億元,而出售價格419億元,是泰州廠淨值的2.6倍。

業者指出,一般含訂單出售工廠,售價都在淨值的1.5~2倍開始談,若純出售廠辦硬體,則多半折價8折左右出售。以這樣的標準來看,可成此次出售泰州廠金額顯然屬於槓桿倍數高的區間,賣價相當漂亮。

對此可成投資長巫俊毅指出,該出售價格是在雙方合意下達成高度共識,泰州廠接單出貨金額約相當2019年營收4成,也就是366億元,該價格除包含工廠設備及業務移轉,也包含「可成在金屬機殼的領導優勢」。

洪水樹
洪水樹在重大訊息記者會前與幹部討論細節。
圖/ 王郁倫攝影

Q:為什麼買方是藍思科技?

此次參與可成售廠的接洽者,傳包括立訊及藍思等陸企,但最後為何是藍思出線?巫俊毅表示,這次是開放合作對象,綜合評估選擇對公司最有利方案,未來,可成仍會維持部分產能,配合該客戶做手機產品開發,且會以這次交易對象藍思科技為優先合作對象。

據了解,未來藍思會自己生產iPhone金屬邊框並與自家保護玻璃嵌合,但因需求量大,可成也將生產iPhone手機金屬邊框,交給藍思泰州廠,雙方業務仍有高度合作性,這也是為何智慧手機佔可成年營收50%,但泰州廠營收占比僅40%原因。

藍思科技創辦人暨董事長周群飛
藍思科技創辦人暨董事長周群飛創業故事傳奇,如今是中國女首富。
圖/ 藍思科技微博官網

Q:可成為什麼要淡出智慧手機業務?

巫俊毅表示,主要考量有三點:1.國際貿易情勢變化,2.客戶策略改變,3.供應鏈走向價格導向的競爭。他解釋,疫情下,其實今年上半可成表現還蠻突出,考量價格競爭,可成選擇股東最大利益下,資源重整,策略轉型,這才是這次交易最重要精神。

巫俊毅坦言,手機業務過去確實承受較大獲利壓力,希望交易完成後,長期目標是提升獲利能力,盡可能外部併購,找尋下一個成長動能。

Q:後續還會賣廠嗎?會投資藍思科技嗎?

巫俊毅說:沒有預期。未來宿遷跟台灣將是可成最大兩個發展重心,5G及汽車產業還有很大產能需求,會做最佳調配。

洪水樹強調,可成賣掉泰州廠後,機殼產能仍非常龐大,尤其機構相關領域,可成還是有佈局非常完整的製造平台矩陣,「我們連刀具都自己做,模具鋼進廠內變成模具治具。」他也強調,沒有規劃投資藍思科技。

可成
可成董事長洪水樹今年6月股東會曾預告大舉投資併購,為轉型埋下伏筆。
圖/ 王郁倫攝影

Q:可成未來營運重心?

「可成未來海外新投資,都不會是現在想像只做機殼。」洪水樹說。他解釋,過去30年可成是純金屬機殼製造廠,非常專注,但今天成長到這樣的量體規模後,未來應該有更多樣化的投入。
洪水樹表示,今天會處分泰州廠,也是因為體認這個時機點,是時候改變發展策略,「應該改變」成為可成最大動力,可成必須重新聚焦長期有利的發展行業,但投入新行業無法定時間表,但可成願盡最大心力,以最積極行動做投資佈局,「或許不用多久我們會在此再見面!」他暗示今年內或將有積極併購。

巫俊毅則表示,機構件是可成核心產品,可成會擴大既有優勢,筆電跟平板業務仍將持續,另外5G散熱機構也是成長機會,汽車零組件更是下一個成長動能,新能源車零件正持續出貨,並陸續有新單挹注,未來可成將有充足產能與國際車廠合作,下一步也將投入精密製造及醫療產業。

Q:外界批評可成是獨立機殼廠,面臨組裝廠自己有機殼廠的排擠?未來會自己做組裝?

洪水樹說「未必!」因為客戶來說,產品不可能只有單一供應商,一定會有兩~三家,可成作為獨立機殼廠一直有一個「看不見的好處」是:我到處是朋友,過去可成在IT產業就是獨立存在著,跟任何組裝廠都能交易,即便有些大廠機殼產能很大(比方鴻海),跟可成也合作愉快。他也強調可成不會自己做終端組裝,因為不可能跟客戶(組裝廠)競爭。

鴻海
鴻海本身有鴻準機殼廠,但跟可成也有業務往來。
圖/ 鴻海科技集團官網

Q:少了40%營收,可成的未來怎麼看?

洪水樹表示:2021年仍將以筆電跟平板業務為主,汽車今年剛開始,比例偏低,還需要更長一段時間才有效果,但過去可成是有機成長,未來「非有機」成長會迅速爬升,可成會盡最大努力,外界可以拭目以待。

處份泰州後,第一個印象會是diverse(多角化),多角化必須靠invest(投資),未來可成營收確實會有一段時間比較低,但這是為了很徹底轉型的必經陣痛期,「我們看了很多轉型的模式,我們選擇最積極徹底的模式,」著眼是長期10~20年的發展,稍微有一點後退,是為了更好的前進。

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不只投廣告!在 AI 時代,無限創意行銷如何從企業營運出發,放大行銷成效?
不只投廣告!在 AI 時代,無限創意行銷如何從企業營運出發,放大行銷成效?

一家連續十年營收 700 萬元的健身業者,如何在一年內將業績推升至 3,500 萬元,成長整整 5 倍?答案可能和多數人想的不一樣。

這家健身品牌不是一開始就加碼投放廣告,而是先從調整組織架構與薪酬制度著手,透過明確分工改善團隊運作,進而建立「全員銷售」文化,這並不是要求每位員工都成為業務員,而是讓團隊理解與認同品牌理念,確保從服務、回覆、教學到售後過程中的每一個顧客接觸點,都能傳遞一致的訊息與體驗,從而建立顧客對品牌的信任感,甚至願意主動購買與持續回購。而規劃這套成長策略的幕後推手,正是無限創意行銷。

AI 讓行銷變簡單,為何行銷公司反而更難做出成效?

雖然公司名稱裡有「行銷」兩個字,但無限創意行銷並非只從行銷工具出發,而是以顧問式行銷的角色,先理解企業經營問題,再決定應採取哪些行銷與營運解方。「我們不會一開始就告訴企業該採用哪些行銷策略,而是根據企業真的需求來提供適合解方」,無限創意行銷創辦人翁小五一語道出公司的獨特定位。

通常,企業在面對營收成長瓶頸時,第一個念頭就是做行銷,然而,翁小五從過往的工作與創業經驗中發現,限制企業營收成長的原因有很多,不一定與行銷有關,背後可能還有其他問題,若沒有釐清真正的問題所在,就急著投入廣告或其他行銷資源,很可能只是治標不治本。

基於這樣的觀察,無限創意行銷決定採取反向思考邏輯:先回到企業經營本身,找出造成「成長趨緩」的真正原因,再據此制定策略、優化營運流程,最後透過行銷放大企業優勢。當每一筆行銷投入都建立在更健康的企業體質與更精準的策略判斷之上,行銷才不只是「有做」,而是真正能為企業帶來成長。

這套「先找問題、再選工具」的服務模式,在生成式 AI 工具普及後,也成為拉開行銷成效差距的關鍵。

過去,行銷公司的價值建立在製作能力、投放技術與媒體資源;但當 AI 逐步降低文案、素材與分析的執行成本,單純提供「做內容、下廣告、做報表」的服務,差異化將快速縮小。此時真正考驗的,反而是行銷人的理解力和判斷力:能否看懂消費者真正需要什麼?能否找出限制企業營收成長的關鍵環節?而這正是無限創意行銷長期深耕企業經營現場、不斷透過數據與市場驗證所累積的核心能力。

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無限創意行銷創辦人 翁小五
圖/ 數位時代

AI 拆解營收黑洞,讓數據為企業成長導航

在無限創意行銷的顧問式服務流程中,數據是相當重要的依據。翁小五進一步說明,無限創意行銷的數據應用可以分為三個層次:從檢視行銷活動成效、拆解顧客旅程中的問題節點,再進一步延伸至年度營運規劃,讓企業不只知道「過去發生了什麼」,更能判斷「下一步該怎麼走」。

首先,是檢視行銷活動成效,其中最重要的原則在於,根據行銷目標去解讀數據。舉例來說,如果目標是增加首購顧客,除了檢視素材吸引力與點擊率,還要持續追蹤到站、詢問、成交、新客占比與首購成本;如果目標是擴大營收規模,則應進一步檢視回購率、客單價與顧客終身價值。

數據應用的第二層價值,是拆解從「廣告投入」到「營收產出」之間的過程,理解每一個節點的數據分別反映什麼問題,再針對問題逐一修正。

至於第三個層次,則是讓數據成為企業經營與資源配置的依據。無限創意行銷會從年度營收目標出發,結合產業特性、淡旺季變化與過往行銷成果,拆解每一季、每個月的業績任務,再將過去有效的策略放大、成效不佳的做法修正,據此安排下一年度的行銷資源與營運節奏。

不急著加碼廣告,從企業體質出發找出 5 倍成長解方

對無限創意行銷來說,數據是找出問題、配置資源與規劃成長路徑的關鍵,文章開頭提到的健身業者,正是此套方法論的最佳印證。當初,翁小五深入診斷後發現,這家企業真正的問題在於組織結構過度扁平,老闆長期忙於處理日常事務,難以專注在營運規劃;此外,組織缺乏真正負責營運管理的中階主管、教練流動過高導致學員缺乏安全感等,皆是影響回購率的因素。

因此,無限創意行銷先從組織架構著手,設立專責店長一職,並重新設計薪酬制度,藉此讓教練、店長與老闆皆可專注在自身工作上。之後,再透過前期廣告數據與顧客洞察,找出消費者選擇品牌的真正原因,並運用行銷活動與口碑經營持續放大。同時,翁小五也在過程中導入「全員銷售」概念,確保顧客在各個接觸點都享有一致的體驗,品牌才能逐步累積顧客信任。

最終,這家企業的營收一年就成長至 3,500 萬元,達到原先的 5 倍。這個案例也說明了無限創意行銷的方法論:行銷不是企業成長的起點,而是放大企業優勢的槓桿;企業體質愈健全,這支槓桿所能放大的成長效益也愈大。

從「會做」到「會判斷」,AI 時代,無限創意行銷正在重新定義行銷公司的價值

隨著 AI 能力越來越強大,下一代行銷公司的價值,不只是比誰更懂得運用 AI,而是行銷人的市場理解力與專業判斷力,知道 AI 產出的內容哪些值得留下、哪些應該捨棄,或是該如何持續修正,才能打造出能夠被消費者感受到的品牌體驗。

因此,無限創意行銷未來將積極建立團隊與 AI 協作的方法論,將過往的專案判斷、提問框架與數據檢核邏輯,轉化為 AI 協作流程。團隊在面對新專案時,不是直接要求 AI 給答案,而是先定義目標、限制條件與判斷標準,再去檢查 AI 產出是否符合商業情境。

對翁小五而言,AI 時代真正稀缺的,不是工具,而是定義問題、理解消費者與判斷品質的能力。未來無限創意行銷的競爭力,也不在於使用多少 AI,而是持續將人的品味、市場理解與產業 Know-how,透過 AI 放大,協助企業打造更精準的品牌體驗與更高品質的決策。

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