達芙妮平均每日關6家、上半年慘虧5.4億!知名台資女鞋淡出兩岸實體零售市場

2020.08.28 by
經濟日報
經濟日報 查看更多文章

經濟日報隸屬聯合報系,也是國內發行最大、最具影響力的財經媒體,提供工商業界新聞、展覽、論壇、刊物、講座、網路等多元服務,經濟日報財經媒體集團擔負聯合報系財經數位平台的旗艦角色。

達芙妮平均每日關6家、上半年慘虧5.4億!知名台資女鞋淡出兩岸實體零售市場
經濟日報
知名台資女鞋品牌達芙妮宣布,將退出中國、台灣中高檔品牌的實體零售業務,未來會專注在網路平台販售。

知名台資女鞋品牌達芙妮國際發布今年上半年財報,受新冠疫情衝擊,達芙妮上半年營收港幣2.12億元(約新台幣8.2億元),年減85%,虧損港幣1.41億元(約新台幣5.4億元),年減63.8%;達芙妮並宣布,將徹底退出包括大陸和台灣中高檔品牌的實體零售業務。

達芙妮表示,由於銷售據點由2019年上半年的2,208家,大幅縮減至2020年上半年的293家,以及新冠肺炎疫情對店鋪營運和消費市場的影響。

經濟日報

伴隨業績下滑,達芙妮門市也大幅減少,1995年於香港上市,從2012年巔峰時期的6,881家門市,減少至如今的不到300家。其中僅2019年,達芙妮門市總數,就從2,820家大幅收縮至425家,日均關店六家。

面對持續虧損、門市銳減的窘境,達芙妮也在尋求轉變,不僅打折出清庫存、升級品牌、向電商轉型,同時也開始走向「輕資產」模式。

2019年4月,達芙妮著手進行供應鏈方面的輕資產轉型,並借助蘇寧物流的「智慧供應鏈」系統,建設一個虛擬的「中央鞋櫃」,實現商品在全大陸據點的布局。

此外,達芙妮還在產品中引入運動元素,並於2019年9月發布公告表示,引入運動品牌、KAPPA母公司的高階主管韓炳祖,以尋求運動業務變革,集團積極進行產品升級,進一步增加運動休閒品類的占比,以把握運動休閒的市場潛力,並吸引更多年輕時尚的消費者,開拓更多消費客群。

不過大陸快消品新零售專家鮑躍忠認為,對於企業而言,轉型是一個很複雜的課題,從目前來看,輕資產模式並不能挽救達芙妮國際的頹勢,達芙妮國際需要在行銷、產品等方面作出系統性深刻變革。

對於未來發展規劃,達芙妮國際在公告中表示,將繼續進行「輕資產」業務模式的戰略轉型,重點放在核心品牌業務,並關閉旗下所有其他品牌業務銷售點,目前達芙妮國際所剩店鋪均為核心品牌業務。

延伸閱讀:
1. 美擬擴大管制半導體出口
2. 台積電ADR周四跌1.4% 較台股溢價縮為6.7%
3. 景氣亮黃藍燈 疫情衝擊減

責任編輯:林芳如

本文授權轉載自:經濟日報

延伸閱讀

每日精選科技圈重要消息