祭出優惠就能養「鐵桿會員」嗎?全家、Pinkoi、Cama咖啡靠3招圈住核心粉絲
祭出優惠就能養「鐵桿會員」嗎?全家、Pinkoi、Cama咖啡靠3招圈住核心粉絲

你一天會用到幾個會員服務呢?在便利商店消費積點、透過App叫車、用串流影音平台追劇……仔細一想,會員服務不僅藏在各種零售場景中、包辦食衣住行的需求,且幾乎靠一支手機就能完成!為了建立顧客的消費習慣、開啟交易的循環,會員經營一直是業者所關心的議題,而當零售走向全通路(Omni-channel),虛實整合的經營模式更擴大了會員經營的想像。

《FC未來商務》日前舉辦了一場以「會員經濟」為題的產業沙龍,邀請到全家便利商店整合行銷暨企劃部長陳菀揚、cama咖啡創辦人何炳霖、Pinkoi事業發展經理鄭綺文等人分享會員經營的關鍵策略與心法。

以消費者為核心,找到你的「頭號粉絲」

關於如何擬定會員制度,三位講者不約而同地提到了「了解顧客」的重要性,也就是說,要知道自家品牌的「頭號粉絲」是誰?他們想要什麼?

全家便利商店整合行銷暨企劃部長陳菀揚指出:「盡可能擴大供需面的交集,交易才會發生,進而提升營業額。」會員服務的幾個基本原則為符合消費者需求、美好的體驗感、與高度便利性,因此顧客分析會是企業投入會員經濟的首要任務。

Pinkoi事業發展經理鄭綺文
Pinkoi事業發展經理鄭綺文分享經營會員的心得和瓶頸,強調讓會員對於回饋機制「有感」的重要性。
圖/ FC未來商務

Pinkoi事業發展經理鄭綺文分享,雖然Pinkoi的會員制度行之有年,也曾因為不夠了解顧客需求,而沒辦法真正拉近與顧客的關係,深入調查後才發現會員覺得回饋誘因不足、或是對於分級制度無感等等。Pinkoi因此在今年6月推出全新會員制,除了在分級制度上反應會員對品牌的黏著度,也跨界合作爭取更多會員專屬福利。

舊客拉新客,擴大社群影響力

一般來說,品牌經營會員通常有三大目的:提升回購、建立品牌認同,並透過口碑或社群來獲取新客。

而全家的「隨買跨店取」服務就是一個透過社群「人拉人」的絕佳案例,因為有許多全家會員會透過LINE或WhatsApp,將取貨期限快到期的寄杯咖啡、生活用品等轉贈給親朋好友,而那些原本沒有使用全家App的收禮者,也會為了取貨而下載全家App來使用。

全家整合行銷暨企劃部長陳菀揚
談到如何規劃會員服務,全家整合行銷暨企劃部長陳菀揚提醒,要盡可能擴大供需面的交集。
圖/ FC未來商務

此外,因為全家App的功能繁多,每種功能都有各自的客群,這也讓全家在會員招募上得以跳脫一般認知的「新、舊會員」框架。

全家App
全家App本來就以功能豐富見長,因應振興券上路,也隨即更新App功能提供相關服務。
圖/ FC未來商務

舉例來說,有蒐集全家點數的人,不一定用過全家的支付工具MyFamipay,也就是說一位全家點數的舊會員,可能是MyFamipay新會員。光是致力於讓既有會員使用更多功能,全家就能一石二鳥,同時達成招攬新會員,又能增加舊客黏著度的目標。

主客之間的長期承諾──訂閱制

會員經營還有另一項實際的考量:吸引新客的成本,通常遠多於留住舊客的成本。但要讓舊客一直專情於自家品牌也不容易!就如同交往多年的情侶,也需要花心思經營、時不時創造新鮮感,關係才能長久。

cama咖啡創辦人何炳霖認為,訂閱制代表的是長期的承諾。cama咖啡今年便推出咖啡豆訂閱方案,試著與會員培養更穩定的長期關係。

cama推出的訂閱制,不只發揮了自家品牌在選豆、烘豆上的專業性,推出的三種不同價格及商組的訂閱方案,更走出三種銷售策略:「買便利」、「買話題」、「買專業」,分別瞄準不同需求的消費族群,包括重視CP值的小資族、追求驚喜感的人,以及專業級咖啡玩家。

cama café創辦人何炳霖
cama café創辦人何炳霖認為,訂閱制是一種與顧客發展長期關係的方式。
圖/ FC未來商務

來到零售4.0時代,會員服務也要換上全通路體驗的思維。陳菀揚提醒,實體店剛開始向電商靠攏,很容易不小心落入實體店的窠臼,「就像是明明想做線上購,卻又擔心沒辦法刺激客人進店,但其實,不管發生在線上還是線下,能做到生意,就是好生意!」無論是開發App或推出訂閱制,只要創造出對的渠道,就能將對的東西賣給對的人。

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責任編輯:文潔琳

本文授權轉載自:FC未來商務,追蹤FC粉絲團:https://fc2020.pse.is/T6ULL

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從切菜到乾燥加工!宜展如何結合桃園市政府創業資源,以AI開拓農產加工第二成長曲線?
從切菜到乾燥加工!宜展如何結合桃園市政府創業資源,以AI開拓農產加工第二成長曲線?

走進蔬果加工廠,同樣是100公斤高麗菜,最後能做出多少成品?答案不見得相同。氣候、產地與品質影響原料條件,客戶要求的切法、重量與交期也各不相同。對曾任科技業研發主管十多年的宜展科技農業執行長林佑澤而言,這是與科技製造截然不同的世界。

「農業部分全部都不一致。」林佑澤以青江菜為例,即使機械手臂已經訓練好辨識特徵,面對形狀各異的蔬菜,仍難以判斷該從哪裡抓取。農產品的天然變數,卻得面對學校團膳、連鎖餐飲、航空空廚等企業客戶對品質與交期的要求。如何讓加工流程穩定運作,成為宜展投入數位轉型的起點。

從紙本、LINE到數據,先把現場經驗留下來

目前宜展一年處理數千噸蔬果、服務超過120家企業客戶,業務涵蓋採購、截切、清洗、包裝與配送。林佑澤觀察,農產加工的關鍵經驗往往掌握在資深員工手中:該買多少菜、原料損耗多少、訂單增加又該安排多少人力,都仰賴現場判斷。

「主要就是把人的經驗變成數據。」林佑澤說。過去客戶透過LINE或紙本下單,現場靠人工整理訂單、對照不同客戶的加工規格;如今宜展利用AI辨識訂單內容並匯入ERP,再依客戶、品項與規格進行標籤化派工。製程則透過QR Code記錄原料投入量與成品產出量,逐步掌握各環節的加工損耗。

接下來是整理現場的判斷依據。林佑澤透過與資深員工對談,了解採購、派工與品管的作業方式,再利用AI協助找出規則、建立SOP。AI整理出的流程仍須由現場人員逐項確認、修正,才能實際執行。

品質管理也在持續改善。傳統金屬檢測器難以辨識菜蟲、橡皮筋等非金屬異物,宜展正與技術夥伴規劃導入AI影像辨識,輔助產線末端檢查。林佑澤表示,每批農產品品質不同,比起單看良率,他更重視客訴是否減少。隨著訂單與製程資訊逐步累積,宜展也希望進一步建立需求預測、採購建議與生產排程模型,減少營運對資深員工個人經驗的依賴。

不只把菜切好,乾燥加工尋找第二成長曲線

除了改善截切本業,宜展也開始發展乾燥加工。學校團膳在寒暑假面臨需求波動,生鮮蔬果則有保存期限短、價格易受產季影響等限制。林佑澤希望藉由乾燥技術延長農產品保存期限,開拓附加價值更高的加工業務。

不過,乾燥同樣有依賴經驗的問題。傳統做法是太乾就降低溫度、縮短時間,不夠乾就反向調整。每批原料的水分與成熟度不同,反覆試做不僅增加成本,也難以維持品質一致。「品質目標沒有設定的話,前面的製程參數就不知道怎麼調整。」林佑澤將過去研發車用面板的思維帶進農產加工:先決定產品希望達到的口感、含水率與水活性,再回頭檢視原料成熟度、截切厚度及乾燥參數等條件。

團隊進一步結合不同乾燥技術、自行改造設備,並接洽桃園的設備業者合作。林佑澤曾比較其他地區的設備,最後選擇設備構造、乾燥均勻度與可靠度較符合需求的桃園業者。宜展也持續累積製程參數,希望未來透過AI找出適合不同原料的乾燥曲線,減少反覆試做。

「我們主要還是要做代工,想要做一個功能性的原料平台。」林佑澤說,果乾目前更像是展示技術能力的產品,未來希望將服務延伸至辛香料、中藥材、太空食品、超級蔬菜及寵物食品等領域。現階段宜展主要營收仍來自蔬果截切本業,乾燥事業尚未形成主要收入。未來若能建立穩定的乾燥製程與代工能力,宜展便有機會從既有蔬果供應鏈,切入附加價值更高的食品原料市場。

從彰化走向桃園,驗證營運方法能否跨區複製

隨著加工流程逐步數位化,宜展也開始思考,這套管理方法能否帶到彰化以外的場域。

參與桃園市政府青年事務局天際線加速器及Meet桃園+後,宜展擴大與桃園產業生態系的連結。林佑澤提到,天際線協助邀集不同局處了解團隊需求,並提供資源媒合機會。宜展也開始與桃園市農會及在地農民合作,增加北部原料來源。這項合作不只拓展了供應來源,更成為宜展因應極端天候、穩定供貨的重要助力。林佑澤回憶,先前中南部連日降雨,蔬菜供應受到影響,宜展便從北部調度蔬菜,以不同產區互相支援,降低天候對供貨的衝擊。此外,團隊也透過天際線資源,獲得參與日本國際伴手禮設計競賽的輔導,並成功榮獲金賞獎肯定,除了展現產品的創新與設計實力,也為宜展拓展海外市場、提升國際能見度創造更多機會。

下一步,宜展規劃以桃園大溪作為第二個驗證場域,將彰化累積的資料、SOP與加工管理經驗,轉化為可複製、可優化的營運管理模式,帶到不同產地、供應鏈及人員條件下驗證。林佑澤指出,未來若要跨區域擴張,不可能每到一個新地方,就把原有團隊整批搬過去。因此,宜展希望將資深員工的實務經驗,轉化為標準化流程與數據模型,結合AI進行生產排程、資源配置及營運決策,讓新場域能依據當地條件快速調整,降低對特定人員經驗的依賴。

從彰化到桃園,宜展接下來要驗證的,是這套從傳統農產加工現場整理出來的管理方法,是能夠跨區域複製、快速部署並持續優化的農產加工營運系統。 長期目標是降低新場域的建置成本與管理複雜度,提升擴張效率,讓傳統農產加工業具備規模化發展的能力。

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