搶到NVIDIA訂單、摺疊機亮相,對手華為還禁令纏身!分析師看好三星股價漲五成
搶到NVIDIA訂單、摺疊機亮相,對手華為還禁令纏身!分析師看好三星股價漲五成

韓國科技大廠三星近期成為了科技界焦點,先是Nvidia新發布的GeForce RTX 30系列顯示卡採用三星8nm製程;本週也推出新款摺疊手機Galaxy Z Fold 2;而外界也推估,即將於9月15日生效的華為禁令,最大的獲益者會是三星。

好消息接踵而至、前景一片大好的情況下,也讓分析師看好三星未來的成長空間,根據《CNBC》報導,金融數據公司Refinitiv整理的資料顯示,平均而言,分析師們預估三星的股價還有29%的成長空間。

部份分析師更看好三星接下來的發展,香港投行大和資本市場分析師SK Kim認為,未來12個月內三星股價可能成長50%,達到8.2萬韓圓的目標價格。

除了上述晶圓代工業務搶得大訂單,以及新款摺疊手機登場外,外界也認為今年表現疲軟的記憶體價格,有望在2021年回升,而記憶體同樣是三星的重要業務之一。

製程的數字不是一切,三星奪下Nvidia新顯卡訂單

本週二,Nividia發布了最新顯示卡GeForce RTX 30系列,但讓人出乎意料的是,新一代顯卡並非採用台積電的7nm製程,而是選用三星8nm技術生產。過往Nvidia一直是交由台積電代工生產。

儘管台積電7nm製程更為優秀,但三星製程在價格上卻更有競爭力,價格往往可以比台積電低上2至3成,這也是RTX 3080效能是前代2080兩倍,價格卻可以同樣維持在699美元的原因之一。

NVIDIA 黃仁勳
Nvidia揭露的30系列新顯卡,採用三星8nm技術生產。
圖/ 螢幕截圖

且三星的8nm技術也相對成熟,Nvidia聲稱三星8nm製程打造的晶片,比同行效能要高出10%左右。Nvidia執行長黃仁勳上個月也曾說,製程技術非常複雜,絕不是只看數字大小。

半導體業務是三星的核心營收來源,其產品涉及晶圓代工及記憶體製造,由於疫情導致資料中心、遠端辦公需求高漲,今年第二季的財報中,半導體占其營業利潤的3分之2左右。

從台積電手中奪得Nvidia訂單,無疑是三星在半導體市場的一場勝利。分析師SK Kim預估,這次與Nvidia的合作可望為三星創造10億美元的收入。

另外,雖然今年下半年記憶體價格看跌,但瑞銀發布的報告預估其會隨著手機銷量回穩,預計記憶體價格將在2021上半年回漲。

外界看好摺疊手機市場成長,估2022年成銷售動能

就在Nvidia與三星合作關係揭曉同日,三星也發表了新款摺疊手機Galaxy Z Fold 2,這是自去年在CES上發表Galaxy Fold以來,第三款摺疊手機。

經過前兩次的試錯,三星強化了連接處的耐用度及防塵防污能力,且相比第一代手機螢幕從塑膠改用超薄可摺式玻璃,聲稱可以開合20萬次以上不成問題,平均5年內每天可開合100次以上。

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三星於本週推出第三款摺疊手機Galaxy Z Fold 2,雖然目前摺疊手機市場仍小,但分析師估計未來幾年將快速成長。
圖/ Samsung

摺疊手機1,399美元(約新台幣4.1萬元)的高定價及特殊性,使它現在僅是利基市場產品。今年初三星曾透露,Galaxy Fold 2019年銷量約為40萬至50萬支。

不過香港里昂證券分析師桑吉夫.拉那(Sanjeev Rana)認為,未來幾年內摺疊手機將成為主流,預估今年銷售可成長至200萬至300萬支,2021年更能達到800萬至900萬支。

三星是摺疊手機領域的先鋒,拉那推估,2022年摺疊手機有望躋身主流產品,成為三星手機銷售成長的重要動能。

華為禁令生效在即,三星將是最大獲益者

競爭對手的滑鐵盧,也給予三星擴張的契機。美國政府針對華為祭出的新禁令,即將在9月15日正式生效,屆時華為將無法以美國技術或設備生產的晶片,意謂著台積電無法再為華為供貨。先前的法說會上,台積電也已證實禁令生效後將斷供華為晶片。

華為消費者業務CEO余承東則在中國信息化百人會中表示,自家研發的麒麟高階晶片可能將成為絕響。再加上美國8月才宣佈加強封殺措施,防止華為透過第三方規避禁令,也斷絕聯發科供貨的可能性。

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美國對華為祭出的新禁令即將生效,外界認為三星會是最大獲益者。
圖/ Shutterstock

華為又是三星在智慧手機市場的頭號勁敵,2020年第二季各方公佈的手機出貨量統計報告中,華為首度超越三星成為全球最大手機品牌,雖然因為缺少Google服務而在國際銷售下滑,但中國市場仍然撐起了華為70%的銷量。但是,美國這次禁令將使華為高階手機進一步受到打擊,進而影響其手機市占率,三星將會是美國制裁華為最大的獲益者。

雖然上半年疫情對手機市場的衝擊,以及台積電的傑出表現,令三星的光芒受到掩蓋,但其在半導體及手機市場中的領導地位,依舊讓各界看好各位韓國巨頭的未來成績。

資料來源:CNBCBloombergReuter
責任編輯:錢玉紘

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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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