Instagram宣布將在長影片平台IGTV及短影片平台Reels上測試購物功能，讓用戶可在其平台一站式完成觀看影片、下單結帳等流程。
IGTV購物功能目前已在全球市場推廣，而Reels的購物功能會在年底展開測試。Facebook近年持續將Instagram打造為新的購物平台，並在8月正式推出一站式付款功能Instagram Checkout，主打用戶選購商品後不需跳出Instagram就能完成付費，這個功能也將會整合至IGTV及Reels的購物功能中。
Instagram認為拓展購物功能將可協助影像、影片創作者在Instagram旗下平台透過銷售或廣告變現獲利，並且吸引更多的創作者與品牌商的加入。將粉絲數轉換成獲利來源是目前影音社群平台正努力的目標，包括TikTok在內，都致力開發讓粉絲容易接受且不刻意的廣告形式或簡便的購物流程，將廣大的粉絲群變現，增加收入的來源。
Instagram從2018年開始由「探索」（Discovery）、「故事」（Stories）功能開始逐步加入購物功能，透過演算法分發Instagram認為用戶最想要的商品內容，目前Instagram用戶已透過IGTV、Instagram Live、和「故事」上查看產品並進行購買，Instagram表示未來IGTV上的商品影片也能在Instagram商店中被發現。
Instagram營運長賈斯汀·奧索夫斯基（Justin Osofsky）表示，活躍且有創意的創作者和品牌有助於將新興文化帶到Instagram，並激發用戶靈感，未來購物功能延伸至IGTV和Reels，不僅讓用戶透過影片購物變得更容易，同時也協助品牌或賣家提升影片的影響力，進而變現獲利。
新冠疫情大幅推動的電商的成長，社群影響力帶來的商務變現能力也是影音社群平台看好的下一波成長動能，尤其影音社群平台緊抓年輕人的目光和注意力，因此也成為Instagram、TikTok兵家必爭之地。
資料來源：Tech Crunch、CNBC
責任編輯：蕭閔云
