4款iPhone 12分析師最不看好這一支!為何蘋果的價格策略恐難說服消費者?

2020.10.15 by
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4款iPhone 12分析師最不看好這一支!為何蘋果的價格策略恐難說服消費者?
Apple
iPhone 12跟iPhone 12 Pro只差在一顆鏡頭,已有一些分析師看衰:功能差不多,一般消費大眾為什麼非買頂級型號不可?

蘋果甫推出iPhone 12,但已有一些分析師看衰新機,認為蘋果未能解決一大關鍵點:一般消費大眾為什麼非花1,000美元以上買頂級型號不可?

德國商銀分析報告指出,「過往手機周期中,我們認為蘋果給了強力原因說明,為何科技愛好者應該要追求最高階的機種,即2017年的iPhone X、2018年的iPhone XS,以及2019年的iPhone 11 Pro,但我們不認為2020年這一點跟過往同樣強勁。」

「我們擔心,這次發布會沒有給足強大理由,一般消費大眾可能會轉向購買iPhone 12/12 mini,而非iPhone 12 Pro/Pro Max。」

蘋果此回推出4款iPhone 12,分別為售價799美元的iPhone 12、699 美元的12 mini、999美元的12 Pro、1,099美元的Pro。

然而,這些機種間最大差異似乎只在相機功能和儲存容量。德國商銀分析師指出,蘋果未能在這4款的晶片、電池壽命或螢幕技術上展現出差別。

專家預估:iPhone整體銷售量僅有25%屬於Pro機種

iPhone 12和iPhone 12 Pro最明顯差異是Pro多了一個鏡頭。Pro總共3個鏡頭,分別是廣角、超廣角和長焦鏡頭,具備全新的光學影像穩定功能(OIS)和光學雷達科技,可以增強AR功能並在低光源下使用「人像」模式拍出聚焦主題、模糊背景的照片。

這些功能對認真想拍好照片的攝影師來說非常重要,但並非一般消費大眾都想當攝影師。去年假期購物季最暢銷的蘋果手機是iPhone 11,蘋果執行長庫克(Tim Cook)討論到iPhone 11時直言,「公司定價正確。」

蘋果發布大會過後,瑞銀在研究報告中估計,2021財年iPhone整體銷售量中,僅有25%將屬於Pro機種,另外38%則是較低價位的機種,因為Pro機種的起價就要999美元。

Raymond James周三分析報告指出,「有鑑於iPhone 12提供的所有功能,iPhone 12 Pro的價值定位基本上就是相機的品質,其相機品質似乎真的令人讚嘆,但這也是iPhone 12和iPhone 12 Pro之間唯一的差別。」

本文授權轉載自:鉅亨網

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