小金雞威鋒拚年底上市,陳文琦:努力做68億台的Type-C市場!能再造「股王」嗎?
小金雞威鋒拚年底上市,陳文琦:努力做68億台的Type-C市場!能再造「股王」嗎?

「我們從一開始就沒有追求股王,就是看怎樣把事情做好,」威盛暨威鋒董事長陳文琦在威鋒電子上市掛牌前的媒體茶敘上這樣表示。過去,陳文琦所經營的威盛曾在2000年,以629元的高價成為股王,如今威盛旗下的小金雞、以IC設計為主的威鋒力拼年底前上市掛牌,不論是否能成為股王,威鋒這次要靠什麼來「威風」?

威盛暨威鋒董事長陳文琦
陳文琦表示,一開始就也沒追求拼股王,就是看看怎樣把事情做好。
圖/ 簡永昌攝影

威鋒電子成立於2008年,目前實收資本額為6億新台幣,擁有完整USB高速傳輸、USB Type-C以及USB PD(Power Delivery)等USB相關控制晶片,產品終端主要應用於個人電腦、筆電、平板、手機跟遊戲機等領域。截至今年前三季的營收為14億2237.5萬元新台幣,其中USB相關控制晶片的收入佔了98.66%為最大宗。

陳文琦再次出手,出現在各種日常生活裝置中的USB,到底有什麼機會?

當大家都做USB4,威鋒機會就更大

「Host(主控端)我們其實也有做,但你看USB4規格,英特爾、蘋果也能馬上做出來,」陳文琦說。也就是說,威鋒98.66%的USB相關種晶片觸角包括了主控端、USB PD以及Hub(集線器),但是當蘋果、英特爾這些系統商也能透過推出的晶片M1、Tiger Lake,將USB控制以SoC(系統單晶片)的方式整合進去,「對威鋒而言會在主控端的佈局會顯得比較吃力」,威鋒電子產品管理處協理許錦松如此透露。

「但是當他們(蘋果、英特爾)也做USB4規格的時候,周邊產生出來了量就會很大,」陳文琦補充,而這也是威鋒現在所著眼的機會之處。

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包括蘋果的M1、英特爾的Tiger Lake都直接將USB控制晶片整合進去,威鋒看到的不是挫敗、而是當大廠都採用USB4後的藍海市場。
圖/ Apple (台灣)

延伸閱讀:威鋒營收有望破20億!王雪紅手中的第3隻小金雞,葫蘆裡究竟賣什麼藥?

隨著文字、圖像、影像等各式各樣的資料量越來越複雜跟龐大,USB4的特性相較於USB3.2正好能傳輸8K的畫質、以及支援PCLe,並且它的介面單一,而Type-C介面正是符合USB4的規格,此外,USB4也同樣相容USB3.2、USB2.0等舊的規格。

不過,你是否碰過以下的情境?當買了一台Type-C的筆電,卻發現身邊的裝置仍是用傳統的USB接頭,導致資料無法傳輸;又或是你的智慧型手機只剩下一個Type-C插口,要是需要同時充電跟聽音樂的時候該如何解決?

2023年上看68億台裝置,威鋒如何解決資料傳輸問題

根據經濟預測機構IHS Markit的報告指出,2018到2023年間USB Type-C的全球設備數量的複合年均增長率(CAGR)將達到45%,市場規模也將從2018年的11億台、提升至2023年的68億台;法人預估,Type-C的滲透率也將因此而提高,應用層面更擴及到平板及筆電、電腦應用、智慧型手機配件以及AR/VR裝置等,「其中平板及筆電周邊更是威鋒主力的項目,」許錦松表示。

威鋒電子產品管理處協理許錦松
許錦松表示,威鋒擁有對於市場裝置端相容性,及高速傳輸的晶片技術的雙重優勢。
圖/ 簡永昌攝影

許錦松近一步解釋,相較於主控端的晶片、他們更著重於集線器的產品,主要是打進去系統端業者會需要擔心是否有天他們也會像蘋果、英特爾一樣自主設計。但是,這些系統端將產品採用Type-C的介面後,卻沒有顧及市場上仍有許多產品是需要採用舊式的介面進行資料傳輸,而威鋒可以靠著過去與裝置端相容性的耕耘,以及積極佈局高速傳輸的晶片市場,搭起這樣的橋樑、在這塊藍海裡面搶到機會。

許錦松表示,平板、筆電的需求或許是比較容易想像,但並不代表其他應用威鋒就無法著力,像華為手機改採Type-C之後,就面臨到消費者無法同時進行充電跟聽音樂的服務,「所以我們就主動提供解決方案,也讓華為相當滿意。」

威鋒透過USB控制晶片的設計,讓產品可以靠著一端Type-C的接口、另一端則是分別有Type-C充電跟耳機孔的設計,解決消費者的使用疑慮,也讓人見識到,即便在行動裝置端多以自主的IC設計將USB控制整併進去,但威鋒依舊可以從使用端來發揮強項提供解決方案給客戶,伴隨著未來有更多採用Type-C產品的裝置問市,更是無限的機會。

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產能吃緊,威鋒表示除了持續靠台積電的支援外,自己也會透過IC設計調整製程,分散風險。
圖/ Sundry Photography via shutterstock

依照目前的產品營收來看,USB集線器佔了營收超過50%以上,而USB主控端則有約10%的佔比,至於USB PD目前也是主力產品線。

晶圓製造支援、調整IC設計雙管齊下 解決產能問題

選定好了戰場,但若沒有「子彈」又要如何在市場上競爭?

面對晶圓代工近期最敏感的產能問題,陳文琦也很有信心的表示,仰賴母公司威盛過去跟台積電建立的盟友關係,而且台積電一向一諾千金,即便到明年晶圓產能依舊緊繃,但相信台積電仍會繼續力挺;不只是製造端的幫助,威盛自己也會從IC設計端來因應製程的產能問題,透過IC設計的調整來改變製程,而許錦松表示這並不會造成威鋒太多的困難,主要還是因為IP都是威鋒自己擁有,而且這樣的調整也可能帶來成本上的效益,由於新製程的材料或是將晶片做得更小、量更大,成本也就可以被壓低。

責任編輯:錢玉紘

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從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球「消費升級」的時代,現今消費者要找的,不是最便宜、CP 值最高的產品,而是更安全、更值得信任、更符合需求的商品。在此趨勢下,台灣品牌的優勢反而被放大。

事實上,憑藉著深厚的製造底蘊、對品質的堅持,許多來自台灣的品牌,正透過精準的「價值創新」研發,以及「安全信任」的品牌經營,在亞馬遜上,擄獲各國消費者的青睞。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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圖/ MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團出席亞馬遜新銳品牌加速器活動,分享如何運用數據工具找出消費者痛點,推動企業從製造思維轉向市場思維。
圖/ 數位時代

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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Isaac分享,透過數據發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」,團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面A+ Content和主圖影片中,讓消費者一目瞭然,加速決策。
圖/ Amazon

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

在迎戰「消費升級」的此刻,台灣企業從來不缺好技術,缺的是直面終端市場的勇氣與機會。而亞馬遜提供的,不只是一套銷售工具,而是一套完整的「持續創新」能力——從全球物流、在地合規,到消費者洞察與數據分析,讓品牌得以直接理解世界各地消費者的真實需求。透過這套基礎設施,品牌能在國際市場中「快速測試、快速修正、快速成長」,把每一次迭代都變成站穩腳步的養分。台灣品牌只要願意邁出第一步,再借力亞馬遜的全球能力,勢必能在世界舞台走得更穩、更遠,實踐「Go Global From Day One」的布局。

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圖/ Amazon

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