2020年COVID-19這場突如其來的疫情，導致今年初期廣告主們有一點「退縮」，讓廣告公司、數據行銷公司倍受影響。但是，根據美國廣告互動協會IAB統計，截止今年9月，單單看美國市場，雖然總體廣告預算下降了8%，但「數位廣告」卻逆勢成長6%，而台灣的市場走向也相同。
「今年我們依然有非常好的廣告曝光量，有超過82%的廣告填充率，代表創作者的廣告版位資源都很好的被發揮利用，沒有被浪費，」富盈數據總經理薛閔如在日前舉辦的「2020富盈數據創作者趨勢年會」上說道。
在台灣經營數位廣告的業者，有獲得GCPP（Google認證發布商，Google Certified Publishing Partner）認證的，也不過才兩家，而富盈數據就是其中之一。
若簡單總結富盈的商業模式，是和各種創作者、部落客合作，幫他們代理網站的廣告銷售。雖然隨著市場不斷變化，廣告版位的價格每一天都在浮動，但富盈透過自動化技術，試圖幫他們找到最合適的「甜蜜點」，找出最佳的販售方案。
因為擁有了大批網站的流量數據，會計算分析成趨勢，提供創作者參考開發新的內容，像是自己的網站TA是誰、最近市場流行什麼、同業的TA大致樣貌⋯⋯藉此創造能有更高流量的內容，循環利用。
盤點富盈截止目前的「成績單」：如今已和3,600個網站主、部落客及創作者及網站，官方進一步透露，近三個月來，平均每一個月有3.6億的廣告曝光量。
頂著「鴻海集團」的光環，富盈在成立三週年之際，藉由一場年會向外界透露，這一間備受矚目的公司究竟有何進展？然而，這也是富盈數據新任董事長葉光釗在5月上任後，第一次在公開場合露面。
富盈3大進展：新自媒體、進軍影音、走入東南亞
若談起富盈的「新進展」，大致可分為3點：
1. 推出新自有媒體網站「Wreadit」+ 創作趨勢工具
富盈早在成立之際，和公司一起亮相的，是富盈自有媒體「Zi字媒體」，目的是讓合作的創作者，多一個內容曝光管道，由於該網站也有自己的廣告版位，因此當創作者授權內容後，每千次有效瀏覽，大約可獲得90元的分潤收益。
在開站未滿1年時，官方就曾分享，字媒體已躋身台灣網站Alexa排名第36，但如今再查看Alexa排名，已落到350名之後，網站排版也有些雜亂，不符合如今的閱讀習慣。與其大動干戈改版、優化閱讀動線和排版設計，冒著SEO受到影響的風險，富盈採取更快的方式：建立一個新網站。
官方表示，如今簽約新創作者，內容都將上架到Wreadit上，至於已經簽約的既有創作者，仍維持在字媒體上曝光，未來舊站是否會關閉整合，還不得而知。
除此之外，接下來也將推出「創作趨勢工具1.0」，整合了Google Ads、Google Analytics等等資訊，更方便創作者使用，一目瞭然。
2. 從文字拓展備守範圍到影音，組成「IP大聯盟」
「我們觀察到一些現象，像是YouTuber、Podcaster，一開始都是簡單地把創意呈現在內容上，但真正厲害的網路經營者，會做很多其他的事情，包含粉絲團、自有電商⋯⋯經營範疇越來越大！」葉光釗說道。
與創作者已建立長期合作關係的富盈，在這一次年會上，大聲高呼接下來將組成的「網紅IP製造大聯盟」，究竟是什麼？
一來，是要將經營範疇從「文字」擴展至「影音」，富盈目前經營的項目，幾乎都是「文字網站」，如今計畫將領域擴大至YouTube、Podcast等「影音內容」的創作者。
再者，是要進一步滲透創作者經營的「渠道」。像是許多YouTuber，不只在YouTube上經營頻道，還會有Instageram、Facebook等帳號接觸粉絲，有些甚至有自有的電商平台⋯⋯未來透過不斷和新的第三方夥伴合作，都是富盈數據會切入的廣告市場。葉光釗舉例，像是在Messenger上，目前就有很多廣告版位跟新玩法，都是可以研究的領域。
「這一個聯盟不只是幫你賣流量，有些創作者想進一步發展，卻不知道怎麼做，包括訂閱商務、銷售產品，甚至最後發展屬於自己真正的IP，富盈都可以切入幫助！」薛閔如說道。
3. 帶台灣技術出海，進軍東南亞
事實上，早在兩年前，富盈就曾提出將攜手Google和Yahoo，一起進軍印尼和泰國市場，只是遲遲未見進展，如今又再被提及。
葉光釗表示，出海將是2021年的發展重點，但必須先做好幾項準備：解決語言代溝問題，因此要從「文字」突破至更直覺的「影音」領域；在當地建立人脈、找對合作夥伴。
「雖然現在還很早期的階段，沒有太多成果可以分享，但經過我們測試，東南亞市場對富盈這類平台需求很高，反應非常好！」葉光釗透露，富盈首要的目標市場，是以華人居多的印尼、泰國、越南為主。
富盈在鴻海集團中的戰略地位，更像是前期調研數據中心？
回到5月才接任富盈數據董事長的葉光釗身上，他的想法，無非決定了富盈下一步營運方向，身兼多職的他，還掌管著鴻海董事長辦公室下的「新創辦公室」，目前旗下有富盈數據、餐飲管理系統肚肚以及三創，共計三間公司。
「以三創來說，雖然偏向純零售，但未來鴻海不管做什麼產品，總是要跟消費者直接接觸的，有一個場域做些嘗試很重要，」葉光釗在日接受《數位時代》專訪時曾這樣說道，而富盈對鴻海的「戰略意義」似乎也是如此，更像是推出新產品時，需要前期調研的「數據中心」。
他舉例，當富盈數據本身合作創作者夠多，市場動態分析也就越準確，這一些數據，除了會提供給創作者，更明確的指引他們創作方向外，也是各個產業至關重要的「未來趨勢」，各個領域的行為畫像。
「當鴻海有新的產品、新的東西要推出，未來才方便規劃該怎麼行銷？富盈對於將來集團要直接接觸到用戶，是一個很重要的角色。」
兩年前，富盈數據前任執行長陳顯立還在任時，曾提及公司2018年營收可達2億元，並立下要在三年內，讓內容流量變現營收破10億的目標。時至今日，即便葉光釗大方受訪，但對於任何營收、增資目標，卻是絕口不提。
葉光釗在今年7月時，也曾向《數位時代》透露，原先預計富盈在今年第三季，就能達到損益兩平，但碰到一場疫情，整體營收預估下滑了三成，加上今年成立了研發中心，並繼續投資在軟體及技術開發人才上，導致成本攤提與費用持續上漲，想要損益兩平，這一時間預估會再往後調整，這也將是他上任後，面臨其中一項最大的挑戰。
責任編輯：蕭閔云
