Google消滅第三方cookie,品牌主想找受眾怎麼辦?5種解套方案一次看
Google消滅第三方cookie,品牌主想找受眾怎麼辦?5種解套方案一次看

透過第三方cookie大量傳播個人化廣告的時代,即將在2022年畫下尾聲。隨著群眾對於隱私權益的意識高漲,歐盟的個資法規GDPR以及加州消費者隱私保護法CCPA都對於第三方cookie祭出限縮。

延伸閱讀:震撼彈!Google Chrome將淘汰第三方Cookie,網路業者怎麼接招?

目前已有多個瀏覽器響應阻擋第三方cookie的政策,這些瀏覽器市佔率大約兩成,原先尚不足為懼,而日前市佔率超過七成的瀏覽器品牌Chrome也順應潮流,在新推出的Chrome 80中對第三方cookie部分封阻,甚至宣布兩年內會逐步淘汰第三方cookie。

延伸閱讀:Facebook登報槓上蘋果!遭iOS限制的IDFA是什麼?為什麼能斷了千萬廣告商財路?

第三方cookie遭到各家瀏覽器的全面打壓,唇亡齒寒的便是數位廣告業了。少了過去廣告鎖定的必備工具──第三方cookie,這是否代表我們將失去了解受眾、針對受眾「對症下藥」、追蹤廣告成效的能力呢?

如果你也開始擔心以上這些問題,接下來的觀點分享,將為你介紹共幾個值得思考的方針,供你在這個餅乾將死的時代裡,找到新的解決方案!

一、跟隨業界先行者的腳步吧

也許你悲觀的覺得,數位廣告世界將因失去第三方cookie而隨之崩毀,不過,這或許也是推進數位廣告鎖定技術的開端。對於目前的媒體、品牌而言,當務之急當然是找到足以替代第三方cookie鎖定的其他管道。最聰明的作法,就是尋找與追隨那些早在無cookie的世界中探索下一步的業界先驅。

二、嘗試並開始習慣使用新的衡量基準

遠離第三方cookie的同時,也將讓那些曾習以為常的KPI衡量基準隨之消失。對於數位廣告業而言,開始習慣新的衡量標的,並用它權衡廣告活動的成敗將是當務之急。過去你習慣的展示頻率上限(Frequency Cap)、再行銷(Retargeting)、受眾組成 (View Attribution)等成果都將因第三方cookie的消失而有所不同。你可以考慮發展內文取向的鎖定技術、利用第一方數據來更了解媒體所擁有的受眾組成與偏好、或者在每次的廣告活動後,利用多次測試和比對調查數據,也會讓你能更正確的衡量廣告效益。

延伸閱讀:第三方cookies被封殺,數位廣告怎麼鎖定受眾、成效追蹤?

三、檢查你的DMP(數據管理平台)

你有使用DMP嗎?或者你正在考慮將DMP納入廣告策略的一環?

若是如此,你應該快與你的DMP供應商討論,他們對於不遠的無餅乾世界有何規劃。除了應對政策之外,了解他們所擁有的數據來源也很重要!該DMP提供的是確定性的數據(Deterministic Data),還是概率性的數據(Probabilistic Data)?前者直接來自於消費者提供的資料,而後者可能只是基於統計樣本的推估。

顯然地,確定性數據的準確性會大大高於概率性數據。此時第三方cookie的消亡,很可能大幅降低市場上可用的概率性數據,取而代之的,是更多媒體將投入收集確定性數據的市場。了解DMP提供的數據類型極為重要:概率性數據並非絕對不可靠、確定性數據也可能因收集過程而產生偏誤,你得清楚知道數據從何而來,會如何影響媒體購買的決策。

第三方cookie
圖/ 數位時代製作

四、使用者的許可勝過一切

你以為個人化廣告要失蹤了嗎?其實不是,只是他們將面對更多的門檻。消費者在進入網頁時,會看到「是否要接受網站讀取自己的個人資料,投放與自己相關的廣告」等問題,消費者同意與授權後,無論網站或App都仍可對其投放個人化的廣告。

其實可以在這個環節,讓用戶的同意顯得更強大、有效,只要你將「徵得同意」的行為結合「明確的價值描述」 。建議你,在爭取用戶同意個人化廣告時,把問句設計得更容易理解、也更令人信任。你可以在這段文字中描繪同意後的廣告體驗會有多豐富、多讓人享受,也可以在文字中向用戶保證他們的數據資料是安全無虞的:網站會防止不當的資訊暴露、越界的數據使用。向用戶強調他們將得到的優質體驗是最重要的,而不是僅追求合乎法律規範。

cookies
圖/ pexels

五、媒體商應開始建構屬於自己的高牆花園

圍牆花園(walled garden)又稱封閉平台(closed platform),是常見於通訊媒體業的概念。意指服務的供應商可以讓使用者在服務範圍內不接觸到外來的特定應用功能、內容、以及媒體,例如Google、Facebook實際上都創造了高牆花園。相對的概念則是開放平台,它允許使用者不受限制地接觸外來應用功能或內容。

非商業用 google Yeamake Shutterstock.com
非商業用 google Yeamake Shutterstock.com
圖/ ShutterStock

那麼,為什麼要建構自己的高牆花園呢?顯然在第三方cookie缺席廣告市場的狀況下,媒體購買者需要把他們過去鎖定用戶數據的需求,轉向投資第一方所搜集的用戶數據。2018年有項在歐美進行的調查顯示,Google、Facebook等高牆花園讓行銷人員獲得的數據難以評估,因為業者並沒有提供足夠的數據資料來追蹤廣告效益。

跟上這股潮流吧!當媒體開始建構自己的高牆花園,手中收集的第一方用戶數據會吸引代理商或品牌端前來合作,旨在透過媒體搜集的登入、購買、裝置使用、位置等數據來訂定廣告策略。媒體所收集的任何數據,都可能成為廣告投放過程中重要的定位依據。

責任編輯:文潔琳、蕭閔云
本文授權轉載自:TenMax

關鍵字: #大數據
往下滑看下一篇文章
中華電信攜手AI新創,前進大南方共築未來競爭力
中華電信攜手AI新創,前進大南方共築未來競爭力

隨著南台灣正逐漸崛起成為亞洲科技重鎮,如何協助在地新創開創更多市場機會,成為產業升級至關重要的課題。中華電信將攜手9家潛力新創,前進南台灣最大創新創業活動「2025 Meet亞灣新創大南方」,向外界展示與新創協作開發的AI應用成果,展現中華電信以實際行動引領數位創新、共創智慧未來的企業承諾。

由內而外促進跨界合作,打造南台灣AI創新創業雨林生態系

根據《2025全球新創生態系報告》,南台灣縣市的新創動能展現強勁成長力道,台南與高雄的新創城市排名皆大幅躍升,成長率甚至突破100%。著眼於南台灣新創的發展潛力,中華電信持續深化南台灣布局,以領先的AI技術與5G網路優勢,與在地政府、南部產業攜手共建南台灣AI創新創業生態圈。

事實上,中華電信早在2018年便成立全台第一個電信業5G加速器,成功培育74家新創團隊,同時內部亦積極啟動AI轉型,並逐步將AI轉化為對外的服務能力,成為協助企業導入AI應用的賦能者,同時與各界攜手開發創新應用,扮演AI協創者的角色。

在AI應用協創開發上,中華電信除了提供雲端、5G等資源,更整合集團內部資源、創投部門與外部投資基金的力量,全方位支持新創團隊打造創新解決方案,也為各行各業注入AI轉型動能,提供涵蓋AI雲平台、技術支援的解決方案,協助企業在數位轉型路上加速前行。

中華電信 x 大南方
圖/ Dreamstime

【亮點1:AI平台】雲端算力升級 驅動產業加速AI創新
隨著生成式人工智慧與高效能運算需求持續攀升,中華電信自主研發的 hicloud雲端服務進化升級,推出具高度彈性與擴展性的AI算力雲平台,提供雲端GPU租賃服務。企業可透過即時租用、以時計費模式,有效降低前期硬體投資負擔,並靈活調配算力資源,促進多元AI應用開發落地。

同時,中華電信攜手全球三大雲端領導業者 AWS、Microsoft 及 Google Cloud,引入多項生成式 AI 技術,並結合中華電信在地化雲端顧問服務,為政府與企業量身打造最適化的雲端 AI 整合解決方案,全方位協助客戶加速數位創新,推動智慧轉型。

【亮點2:AI技術】多模態AI創新應用,融合視覺×數據驅動精準決策
在AI技術端,本次參展的憶象和博誠電子,皆順應多模態AI趨勢,展現結合視覺、知識文件或感測數據的創新應用,為企業打造更智慧、更精準的決策與管理工具。

憶象推出全圖形化視覺 AI 平台 Memorence Suite 及多模態 VLM 知識助理系統 Memoragents,可快速判讀與企業知識融合,形成「看得懂又說得清」的 AI,協助企業優化決策流程、降低營運成本,進而提升高效產能與核心競爭力。

博誠電子的魔塊智能物聯係為匯聚邊緣AI應用與頂尖技術的創新平台,獨創的多模態AI技術,可高效地與Edge Ai模組及晶片無縫介接,大幅提升AI判斷的準確性及可靠度,進而節省企業人力成本、提升營運效率。

【亮點3:AI應用】多元AI解方齊發 助企業提效、永續與自動化升級
在企業AI應用端,中華電信攜手新創團隊展多元AI解決方案,從客戶服務、倉儲物流及永續減碳3個面向,協助企業邁向智慧營運與永續轉型的雙重目標。

在客戶服務端,愛吠的狗與InventAI皆聚焦電話客服場景。愛吠的狗展出「AI AMAZE 電話客服- TeleAgent」解決方案,可降低企業客服人力負擔。目前已展開生成式AI教學、產學研究等多項合作。InventAI的DeepVoice客服心聲分析平台則可剖析對話重點,提升客服效率與回應品質,中華電信客服中心在導入後,資料蒐集時間減少33%、無效對話過濾達93%。

能火動畫與騏御記則以AI應對人口少子化、高齡化帶來的缺工挑戰。能火動畫的3D AI虛擬人,具人臉辨識、人流分析、多語服務及行銷數據蒐集功能。而騏御記以USeeToGo的AR行動擴增實境服務為基礎,開發SLAM AI AR導覽與導購服務等應用,適用於醫療、零售等場域。

在倉儲物流端,泰科動力不僅是台灣第一家自產自銷AMR的公司,其自主研發的AMR SLAM自主移動機器人,更抱走第21屆國家品牌玉山獎最佳產品獎。

在永續減碳端,櫛構科技開發的CHAP-E活動/會議碳數據解析平台,透過GenAI演算法協助制定具體可行的減碳路徑以執行碳中和,協助企業落實節能減碳永續轉型。擁樂數據的COMMEET智能費用管理系統,可以在既有費用報銷流程中同步計算每筆交易的碳排放量,協助企業落實永續目標。

中華電信 x 大南方
圖/ Dreamstime

中華電信登論壇舞台、廣邀 AI 人才 賦能南台灣共創新未來

中華電信攜手新創積極推動AI應用,並在「2025 Meet Greater South亞灣新創大南方」活動,全面展示最新AI協創成果。除帶來涵蓋AI雲平台、AI技術與AI應用的多項技術亮點外,中華電信亦將登上「南方創新力:亞灣AI半導體經濟論壇」舞台,以「AI創新賦能大南方」為題,分享推動AI落地與生態協創的實戰經驗,及透過科技人才專區「加入中華電信打造精彩未來:引領智慧台灣,通信科技職涯新契機」主題演講,廣邀AI、6G、智慧交通與ESG等領域專業人才加入,加速南台灣智慧轉型與創業生態升級。

歡迎8月22日至23日,與中華電信一起前進2025 Meet Greater South亞灣新創大南方,一同見證南台灣創新力量的崛起,共創台灣AI新未來!

中華電信 x 大南方
圖/ 中華電信

第七屆中華電信5G加速器線上報名至9/22(一) 熱列徵選中:https://cht5g.com.tw/

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
蘋果能再次偉大?
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓