微軟再挑SONY，急攻電玩市場寶座|數位時代 BusinessNext

8月的西門町街頭，連週間午後都擠滿了來閒逛的青少年，不過今天西門誠品的樓面專櫃特別冷清，因為人潮都集中在3樓打免費的電玩遊戲。「我們特別選在年輕族群聚集的西門町舉辦電玩展，把微軟今年度的遊戲展示出來，」台灣微軟家庭娛樂事業部資深行銷專員黃維倫，一邊擦去前額的汗水一邊說。

**緊咬PS2，祭出價格戰＆電玩展

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如同電玩展現場的溫度隨著湧入的人潮不斷升高，微軟衝刺娛樂事業的動作也頻頻加溫。今年6月底，XBOX遊戲主機的價格從7490元降價至6666元，緊咬新力PS2剛從7980元砍成6980元的售價，7月初台灣微軟家庭事業部經理周文英就宣示，下一個會計年度（從2003年7月至2004年6月）的業績，要衝到前一年的2倍。
此番前所未見的電玩展，正可以看出微軟搶佔娛樂版圖的決心。每年5月間的美國E3電玩展，歐美日遊戲大廠無不嚴陣以待，把未來一年的主力產品全搬上檯面展示。微軟這一次號稱把E3展的陣容搬來台灣，布置了40組XBOX和電腦機台，展出20餘款未上市遊戲，讓消費者當場試玩，不少玩家摸了新遊戲之後就停不了手，直說「等上市一定要買回家破」。
連台灣尚在測試階段的XBOX Live，也在這次電玩展中現身。XBOX Live就是可以連上網路的線上遊戲，無論是戰爭還是賽車場面，玩家都可以透過連線和朋友合力破關或對打。XBOX主機內建有網路卡，其實只需要插上網路線就能上網，目前主要在測試台灣的連線品質，以及評估適當的收費方式。去年底就在北美推出的XBOX Live服務，是以一年49.95美元（約台幣1700元，而電腦線上遊戲包月索價約350元），提供連線玩遊戲的服務，還有一套可以和連線同伴聊天的耳機、麥克風。下半年XBOX Live若是順利在台灣上市，微軟的電腦線上遊戲也會有機會在台灣問世。

**不放棄，推出精華單機版遊戲

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談到電腦單機版遊戲，黃維倫搖搖頭苦笑著說，「現在真的很難做，微軟推出的電腦遊戲都是精銳部隊」。他指著現場展出的5款電腦遊戲，不僅數量上比去年的7款精簡，而且其中4款都是已上市遊戲的更新資料片，唯一全新的射擊遊戲《最後一戰》（Halo），也是從XBOX平台上移植的受好評遊戲，打算填補《絕對武力》（Counter Strike）後繼無人的區域連線射擊遊戲市場空缺。
在展場邊的一角，微軟布置了許多青少年夢想中的遊戲間：把XBOX遊戲畫面投影到超過60吋的布幕上，超大的畫面玩起遊戲來臨場感十足。有本事實現夢想，就會是下個世代的科技贏家。

每年在台灣約有超過8萬家新設公司商號的誕生，然而根據台灣網路資訊中心（TWNIC）內部統計數據顯示，真正完成網站架設、踏上數位轉型起點的新設立公司卻不到一成。這意味著絕大多數的新創團隊或微型企業，雖然正式登記成立，卻仍缺乏最基本的「數位門牌」，也就是企業的專屬域名名稱。

TWNIC 執行長余若凡指出，這看似是台灣新創團隊在數位轉型上的一個缺口，實際上卻是關鍵成長與強化自身數位資產的關鍵。「域名其實是數位轉型的起點，如果沒有自己的域名，基本上就還沒真正開始。」她強調，數位轉型已經不只是上雲端或導入 IT 設備，更進一步的是「建立數位信任」；但眼下許多新創連第一步都還沒跨出。

三大現實痛點突顯，域名是新創跨出數位轉型第一步的關鍵

余若凡觀察，許多新創公司之所以未能及早佈局域名與數位資產，主要來自三個現實因素。首先是資金有限。對於初創立的新創團隊來說，創業初期事務繁雜、資金有限，許多團隊會優先把錢投入營運，對域名或網站架設常抱持「之後再說」的心態。其次，則是缺乏整體數位策略的構想。余若凡表示，許多新設企業或新創團隊少有在成立之初就規劃品牌的數位溝通路徑，更遑論導入數位品牌策略。

最後是對「數位信任」的認知不足。余若凡提到，許多企業直到品牌被仿冒、消費者受詐騙波及時，才意識到域名的重要性。「你等到有名氣後再來搶域名就太晚了。」她特別提醒。一旦品牌名稱被他人搶先註冊，甚至被詐騙集團利用，損失往往難以挽回。

而看在余若凡的眼裏，域名對於新創企業其實有三重意義。第一，它是企業的「數位門牌」。清楚、好記的域名能讓消費者快速找到企業，也代表著品牌在網路上的官方身分。第二，它是品牌行銷的起點。她指出，你必須要有自己的家，然後再去連結各種社群平台與通路。擁有域名，可以將社群經營、搜尋流量與品牌曝光整合在一起，累積成企業的長期數位資產。第三，它也是防禦性的工具。許多企業認為「不架網站就不需要域名」，但實際上，單純註冊域名就能防止他人搶註或利用相似網址詐騙，成本只要幾百元，卻能省下未來更多麻煩。

從「免費申請」到「快速架站」，52168為新創打造快速數位起步

為協助更多新創企業補上這一塊關鍵拼圖，TWNIC 為歡慶25周年，今年特別規劃「52168 Go! 免費域名註冊方案」，更首度針對自112年起的新設公司與商號，加碼免費提供含「com.tw 或 .tw」及「.台灣」等兩筆域名的註冊。這不僅讓新設公司能以0元自選擁有自己的域名，及低成本建置國際品牌識別，中文域名更能讓以在地化為優先的新設公司、新創團隊或是擁有創意諧音名稱的店家，直接使用最具代表性的中文作為數位門牌。

「我們希望透過免費的方式，讓企業更容易跨出第一步，養成擁有自己數位門牌的習慣，無論是用來建品牌、做轉址，或先作為防禦性註冊，都可以開始累積數位資產。」余若凡表示。今年TWNIC方案不僅延長了申請對象的年限，也在免費之餘特別簡化申請流程，讓新創團隊輕鬆完成。余若凡說，企業只要備妥公司或商號設立證明，線上填寫資料、選好想要的域名並上傳文件，最快一個工作天內即可生效。

「我們希望讓這件事情的流程簡化到創業家們用幾分鐘就能完成申請，」余若凡笑說。不僅如此，TWNIC 也希望讓這項服務的效益極大化，不只是積極推動域名的申請，更同步規劃了後續的配套措施。申請完成後，企業可以透過「轉址教學」將域名直接連結至現有的社群媒體等平台，不需額外調整營運模式，就能立即擁有屬於自己的專屬門牌；同時，TWNIC也提供大型雲服務供應商的免費空間作為範例，提供清楚的「架站」教學，協助企業快速打造基本網站。這樣的設計，讓資源有限的新創企業不僅能輕鬆取得域名，還能在最短時間內建立屬於自己的數位家園，為品牌發展打下穩固基礎。

從「數位門牌」出發，為新創奠下品牌與信任的起跑線

對於許多初創企業而言，品牌的第一張名片，可能不是實體名片，而是域名名稱。余若凡強調，數位轉型的時代已經不是「要不要做」的問題，而是「非做不可」的基本條件。

「我們希望 52168 能成為新創的堅強後盾，從最簡單、最基本的地方，幫助他們在數位化的道路上打好地基。當企業開始累積數位資產，品牌信任也會逐步建立，整體產業生態才能變得更安全、更有韌性。」余若凡說。透過52168方案，TWNIC 不僅提供免費資源，更試圖翻轉企業對「數位門牌」的認知。對於正處於創業起跑線上的新創來說，這或許是一個最簡單，也最值得立即行動的關鍵步驟。

請上「52168 Go! 新設立公司/商號免費域名註冊」活動網站 https://52168.tw/