全力擺脫Arm架構！高通完成晶片設計公司NUVIA收購，接下來開發策略是什麼？|數位時代 BusinessNext

全力擺脫Arm架構！高通完成晶片設計公司NUVIA收購，接下來開發策略是什麼？

為減少對Arm架構設計的依賴，高通收購客製化晶片設計公司Nuvia，希望能打造更高效能的晶片產品，滿足行動產品多元化的需求。

Qualcomm完成收購晶片設計公司NUVIA，加速擺脫對Arm架構設計的依賴

高通（Qualcomm）宣布以14億完成收購晶片設計公司NUVIA，未來NUVIA團隊將會加入參與高通客製化處理器設計，同時高通也表示第一款導入NUVIA客製化架構設計的筆電運算平台，將會在2022年推出。

高通總裁克里斯蒂亞諾·阿蒙（Cristiano Amon）此前就曾透露，將藉由NUVIA技術打造效能更高客製化架構的晶片產品，同時也希望以此降低仰賴Arm架構設計比重。

NUVIA是由杰拉德·威廉斯三世（Gerard Williams III）、馬努·古拉蒂（Manu Gulati）與約翰·布魯諾（John Bruno）共同創立，三位創辦人各自曾在蘋果、Google任職，並在任職期間累積豐富的晶片設計經驗，NUVIA主要是以Arm指令集設計客製化晶片架構，並且以打造效能更高產品為目標。

而收購NUVIA，將有助於高通加速擺脫仰賴使用Arm提供辦客製化設計方案，藉此恢復過往採全客製化晶片設計發展模式，同時預期將把NUVIA技術應用在智慧型手機、筆電、智慧駕駛與數位車載系統設計。

以目前高通發展情況來看，雖然過往推出晶片產品均採取全客製化架構設計，但隨著智慧型手機更新週期越來越短，且市場對於高階旗艦手機使用需求也越來越高，讓高通逐漸在客製化晶片設計領域面臨挑戰。

因此，高通近年來開始使用Arm提出半客製化設計方案，在符合Arm提出設計規範中進行一定程度上的客製化調整，不僅仍可在晶片產品維持本身客製化設計特色，同時也能與其他一樣採半客製化設計方案的業者產品作區隔，目前包含高通、三星都使用Arm半客製化設計方案，而聯發科則是直接以Arm架構組合適合本身晶片設計需求，形式上並不相同。

不過，雖然藉由半客製化設計方案能大幅縮短晶片打造所需時間、人力等成本，並且順利滿足每年更新週期需求，但相對也會增加依賴與Arm合作比重，意味會有更多設計想法、彈性受限Arm提出架構規範，因此高通收購NUVIA無非是為了擺脫現有狀況。

以蘋果為例，雖然其Apple Silicon晶片同樣採用Arm指令集設計，但在整體架構全數由蘋果自行設計，因此在架構設計會有更大彈性，同時也能依照應用需求發揮更高運算效能，比方去年推出首波搭載M1處理器的Mac系列機種，在效能上幾乎追趕上Intel Core i7，甚至直追Core i9等級處理器運算效能，而電力更是可達近17小時續航表現。

責任編輯：蕭閔云

從媒體採購到策略夥伴，AI正重塑媒體代理商的核心價植

群邑集團推出全球首個 AI 驅動行銷平台 WPP Open，運用 AI 提高作業效率和數據品質，讓媒體代理商不再只是執行媒體採購，而是助力品牌推升業績

廣告行銷產業向來瞬息萬變，每一次新技術或創新工具的出現，都可能徹底改寫既有的遊戲規則，特別是近年來方興未艾的AI浪潮，更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團（WPP Media）台灣分公司執行長郭俊鑫認為，AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程，更能提高公司對品牌主的服務效率，無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業，都能藉由 AI 加速完成，進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下，媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者，進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴（collaborator）。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值，而是促使產業重新定義自身的核心價值，」郭俊鑫強調，AI 的數據分析與內容生成能力，讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業，將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通，共同討論行銷策略、找出問題環節，從而實現銷售成長與市場突破的目標。

從Output到Outcome，媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變，品牌主對媒體代理商服務的評估標準，也應從「產出（Output）」走向「成效與價值（Outcome）」。

在傳統合作模式中，品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值，例如：提案數量、完成了哪些媒體規劃等，這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而，當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察，甚至自動生成各式內容時，就意味著，以前需要多人一起執行的任務，現今也許只需一人就能完成，此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值，顯然已不合時宜。

因此，衡量標準應該由產出走向成效與價值（Outcome），例如：廣告能否真正帶動產品銷量成長？行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同？這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例，品牌主關注的焦點大多為，是否買到好價格？是否取得優質版位？等，媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據，才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成，讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題，例如：本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台：WPP Open

差異就在於，品牌主需要的是單純的「廣告採購者」？還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」？若選擇後者，就更需要 AI 的力量，才能真正實現目標。

對此，群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市，這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台，也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台，幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出，媒體、創意與製作通常分由不同公司執行，即使隸屬同一集團，彼此仍是各自分工，缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬，以單一平台串起所有工作流程，讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成，並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析，不僅提升作業效率，也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫進一步說明，過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試，從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見，通常需要花上一兩個月的時間。如今，透過 WPP Open 平台，能將以往耗時一個月的的作業時間，大幅縮短至一週內完成，快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子，並蒐集回饋意見，讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略，將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說，應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長，對此，WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇，除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例，亦將攜手The Trade Desk（TTD）與奧美整合行銷傳播集團，從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度，探討AI對廣告行銷的影響，希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程，並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com