Facebook首季營收成長48%！受惠廣告量、價格雙漲，淨利近翻倍，但為何看淡下半年表現？|數位時代 BusinessNext

Facebook首季營收成長48%！受惠廣告量、價格雙漲，淨利近翻倍，但為何看淡下半年表現？

Facebook公布今年第一季財報，收入為261.7億美元同比成長48％，淨利潤更接近翻倍增長達到95億美元，但蘋果用戶隱私更新後將牽動廣告業務表現。

Facebook今年首季財報穩定中求成長，應對新版iOS隱私限制的新廣告策略將左右下半年營收

Facebook公布今年第一季財報，營收表現上揚、超過市場預期，盤後交易股票上漲逾6％。Facebook首季營收261.7億美元，較去年同期成長48％，淨利潤更從去年的49億美元成長了94％，達到94.97億美元，漲幅主要受惠於廣告數量增加12％且價格較去年同期成長30%。以Facebook為核心應用程式，加上Instagram、Messenger、WhatsApp的每月用戶數為34.5億。

雖然市場認為Facebook的廣告業務可能會受到蘋果iOS 14.5更新的影響，但Facebook仍表示，但第二季營收將會維持穩定或適度成長的表現，此外，由於去年受疫情影響使實體廣宣活動紛紛暫停，廣宣資源流入線上廣告而在去年下半年明顯成長，但今年因為疫苗逐漸普及且多數國家/地區的疫情控制得當，因此預期今年下半年的營收將較去年同期呈現下跌。

蘋果在iOS 14版本中針對用戶隱私進行更新，讓Facebook難以對iPhone和iPad用戶進行精準的個人化廣告投放，在今年第二季起將逐漸發酵影響Facebook的廣告收入，讓市場不禁好奇Facebook的反制策略為何，因此預期在6月初的Facebook年度開發者大會F8中，將會宣布Facebook的應對策略及相應廣告服務。

此外，針對越來越活躍的Marketplace電商服務，Facebook執行長馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）強調提供用戶個人化體驗是Marketplace留存關鍵，目前Facebook有超過10億月活躍用戶瀏覽或使用Marketplace服務。

祖克柏強調，Facebook提供電商服務已有一段時間，但隨著去年疫情擴散，許多企業都較以往更重視網路商店的經營，因此也逐漸成為我們的業務重心。而且若是數位貨幣或Novi數位錢包等支付技術能加速普及，輕鬆付款的線上交易將能帶給用戶更加快速、便利、流暢的使用體驗。

Facebook第一季財報

營收：261.7億美元，高於市場預期的236.7億美元

每股收益：每股3.30美元，高於市場預期的每股2.37美元

全球每日活躍用戶（DAU）：18.8億，略低於FactSet預期的18.9億

全球每月活躍用戶（MAU）：28.5億，略低於FactSet預測的28.6億

美國加拿大每日活躍用戶：1.95億

歐洲每日用戶數：3.09億

每用戶平均收入（ARPU）：9.27美元，優於FactSet預測的8.40美元

責任編輯：蕭閔云

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