Facebook今年首季財報穩定中求成長,應對新版iOS隱私限制的新廣告策略將左右下半年營收
Facebook公布今年第一季財報,營收表現上揚、超過市場預期,盤後交易股票上漲逾6%。Facebook首季營收261.7億美元,較去年同期成長48%,淨利潤更從去年的49億美元成長了94%,達到94.97億美元,漲幅主要受惠於廣告數量增加12%且價格較去年同期成長30%。以Facebook為核心應用程式,加上Instagram、Messenger、WhatsApp的每月用戶數為34.5億。
雖然市場認為Facebook的廣告業務可能會受到蘋果iOS 14.5更新的影響,但Facebook仍表示,但第二季營收將會維持穩定或適度成長的表現,此外,由於去年受疫情影響使實體廣宣活動紛紛暫停,廣宣資源流入線上廣告而在去年下半年明顯成長,但今年因為疫苗逐漸普及且多數國家/地區的疫情控制得當,因此預期今年下半年的營收將較去年同期呈現下跌。
蘋果在iOS 14版本中針對用戶隱私進行更新,讓Facebook難以對iPhone和iPad用戶進行精準的個人化廣告投放,在今年第二季起將逐漸發酵影響Facebook的廣告收入,讓市場不禁好奇Facebook的反制策略為何,因此預期在6月初的Facebook年度開發者大會F8中,將會宣布Facebook的應對策略及相應廣告服務。
此外,針對越來越活躍的Marketplace電商服務,Facebook執行長馬克·祖克柏(Mark Zuckerberg)強調提供用戶個人化體驗是Marketplace留存關鍵,目前Facebook有超過10億月活躍用戶瀏覽或使用Marketplace服務。
祖克柏強調,Facebook提供電商服務已有一段時間,但隨著去年疫情擴散,許多企業都較以往更重視網路商店的經營,因此也逐漸成為我們的業務重心。而且若是數位貨幣或Novi數位錢包等支付技術能加速普及,輕鬆付款的線上交易將能帶給用戶更加快速、便利、流暢的使用體驗。
Facebook第一季財報
- 營收:261.7億美元,高於市場預期的236.7億美元
- 每股收益:每股3.30美元,高於市場預期的每股2.37美元
- 全球每日活躍用戶(DAU):18.8億,略低於FactSet預期的18.9億
- 全球每月活躍用戶(MAU):28.5億,略低於FactSet預測的28.6億
- 美國加拿大每日活躍用戶:1.95億
- 歐洲每日用戶數:3.09億
- 每用戶平均收入(ARPU):9.27美元,優於FactSet預測的8.40美元
責任編輯:蕭閔云