愈拆愈強,誓奪電信首霸
愈拆愈強,誓奪電信首霸
2003.07.01 |

中國電信一直是中國受到指責最多的運營商,因為大、因為壟斷,也因此不斷被拆分:先是一分為四,剝離了移動、尋呼和衛星通信業務;2002年5月又一分為二,以南北為界分為中國電信和中國網通。
2002年,拆分之後的中國電信集團公司雖然仍以1303億元的收入位於中國最大的十家企業之列,卻不得不屈居老二,將行業老大的位置讓給了中國移動。
但是根據資訊產業部的最新統計表明,今年1~4月,全中國通信業務總收入的1653.1億元(約200億美元)之中,中國電信拿下了30%的市場,僅次於中國移動的37.6%,比它的主要競爭對手中國網通的16.1%幾乎高出了一倍。
業界也意外發現,拆分之後的中國電信不但得到了更高的評價,還幾乎成了中國移動和中國聯通最頭疼的「對手」。

**體質轉強︰藉「上市」進行體質革命

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中國電信將「海外上市」當成拆分後的第一步動作。為此,它將旗下的廣東、浙江、上海和江蘇四省市的電信業務拆分上市。在香港和紐約的掛牌時間定在2002年11月的第一周。
但2002年末顯然不是電信公司上市的好時機:海外股市受世界經濟不景氣的影響持續低迷,電信類股票更因網路股泡沫破滅而遭嚴重打擊。受此影響,中國電信IPO的募股籌資額只有34億到40億美元,遠遠低於分析師在2001年預測的50到60億美元。
但是這一切都沒能阻住中國電信上市的腳步。「中國電信謀求海外上市,一方面是為了融資;更重要的是為了改制。而上市是比較好的辦法。」周德強說。
2002年,中國電信首次入圍美國財星雜誌「全球最受讚賞的公司」評比。全球1萬名總裁、高階管理人員及分析師在對中國電信的管理品質、產品與服務品質、創新性、長期投資價值、財務穩健性、公司資產運用、社會與環境責任感、全球化業務能力以及吸引、開發和保留人才的能力等九項指標進行考察後,只給它評了3.7分(滿分為10分),位列電信類企業第15位。
拆分上市後的2003年,中國電信獲得5.18分,排名上升6位,超過英國電信、法國電信和德國電信等歐洲已開發國家的主體電信公司。成長幅度高達40%,在參與評比的345家企業中,升幅最大。
資訊產業部電信研究院的覃慶玲認為,中國電信綜合成績的提升,和它的海外上市有著必然的關係:「上市對中國電信企業制度的更新、經營機制的轉換以及效率的提高無疑是革命性的。同時對於中國電信樹立良好的企業形象、提升其國際地位、擴大其國際影響也具有十分重要的意義。上市是中國電信的『文化革命』。」
中國電信今年給自己提出了更高的目標:「今年,我們的新增電話用戶要達到2000萬戶;寬頻用戶總數要翻一番,新增窄頻用戶要達到400萬戶,新增公用電話要達到260萬戶,財務預算是按增長8.3%做的。」
周德強的目標是,五年時間把中國電信做成世界級的電信巨頭。

**夾縫圖強︰小靈通創造大驚奇

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中國電信一直渴望得到行動電信運營牌照,分拆之後尤其如此。分拆之後,中國電信勢力範圍縮減到南方21省市,其主營業務——固定電話不但收入微薄,而且經常處於虧損狀態,而從前獲利頗高的長途業務受到IP電話的極大衝擊,利潤大幅下滑。
與此形成強烈對比的是行動通信市場的高利潤。中國移動在99年的時候還只是從中國電信拆分出去的一個部門,到電信分拆的時候,已經躍居大陸電信市場的老大。這怎能不讓中國電信眼紅垂涎呢!
可是,中國政府的行動通信牌照遲遲不發,這讓中國電信焦急又無奈,眼看著行動通信市場大餅被中國移動和聯通瓜分得越來越徹底,中國電信急切需要一種既能與行動通信運營商抗衡、又能讓政府早日下發行動通信牌照的業務。
「PHS小靈通」成了主要的武器。這個遊走在政策邊緣的產品,雖曾幾度被資訊產業部叫停,卻在分拆後成功地把中低端用戶吸引到中國電信的網路上,不但分散了移動和聯通的用戶及利潤,也為中國電信進入3G市場打好基礎。
2003年1月,中國電信投資10億人民幣在「鐵板一塊」的珠江三角洲開建小靈通網,圈進廣州、東莞、佛山、中山、順德等城市,並於4月份開放申請。這是目前全中國最大規模的小靈通建設行動。同月,重慶電信小靈通網建成。2003年2月,長江三角洲的蘇、錫、常地區也開建小靈通網,並逼近上海。而蘇南地區的小靈通網已經於一周前正式開通。武漢市建設小靈通的幾千台基站也已採購完畢。
有分析說,小靈通是中國電信的一個籌碼。由於資訊產業部不願意看到移動和聯通的業績受到小靈通的打擊,很可能迫使政府早日核發行動通信牌照給中國電信。
前任資訊產業部部長吳基傳在卸任之前公開表示,對小靈通「不支援」也「不干涉」的態度,不啻給小靈通的發展打了催化劑。已經擁有1300萬用戶並正在瘋狂增長的小靈通,開始向更高的目標——2000萬用戶挺進。
按照中國政府規定,分拆之後的南北電信應該互相進入。但是由於後進入者沒有管線資源,重新鋪設本地網則投資巨大,固定電話又收入微薄,兩大固話運營商根本沒有互相進入的動力。
小靈通投資報酬率遠高於固定電話,又可以趁此積累行動通信運營經驗,分散移動和聯通的利潤,因此兩大運營商均有意在對方的地盤上建設和開展小靈通業務。可以預見的是,下半年中國電信的小靈通會以更快的速度發展。

**創新走強︰蒸發掉對手百億市值

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在固定電話方面,中國電信也在挖空心思搞「增值業務」。
2002年12月28日,廣東電信推出「遊子歸家」,經由在電話前端安裝一個外接裝置,手機用戶就可將行動電話轉移到固定電話上;重要的是——接聽免費。
廣東電信認為這只是自己給用戶提供的「增值業務」,但是此舉卻使中國移動和中國聯通暴跳如雷,指責中國電信「單向收費」。要知道大陸行動通信一向都是雙向收費,發話與受話都得付錢,經常被詬病資費過高,可是兩大行動通信運營商透過網間結算的利益,每年高達數十億,「遊子歸家」如果獲准在全國推行,勢必會給兩大行動通信運營商迎頭重擊。果然,12月27日當天,移動、聯通股價雙雙下挫,兩大公司市值蒸發百億元。
對於資訊產業部來說,手心手背都是肉,折中的方案是「遊子歸家」停掉了大規模的宣傳活動,但依然存在。中國電信透露,資訊產業部實際上內心是鼓勵中國電信在市場上挖掘和開展「增值業務」的。
此外,中國電信還開展了用固定電話發簡訊的「家家e」等業務。
雖然這些「增值」業務與小靈通一樣,用戶群不夠龐大,利潤遠遠及不上行動通信業務豐厚,但是顯然,中國電信已經因為它們,成為行動通信運營商最頭疼的競爭者了。如果2004年電信牌照下發的預測能夠實現的話,中國電信依然有機會重回老大寶座。

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終於出現「看得懂的保險」!國泰人壽以「保險視圖」引領資訊透明革命
終於出現「看得懂的保險」!國泰人壽以「保險視圖」引領資訊透明革命

在台灣,多數人的第一份保障來得很早,可能來自父母,或是出社會後自行投保。然而,直到今天仍有許多人即使手握數張保單,仍說不清自己到底保了什麼。條款繁複、名詞艱澀,導致投保當下似懂非懂,過一陣子就全忘了。保險資訊的不透明,讓風險管理變成了一場全憑印象、依賴業務員的信任遊戲。

自從國泰人壽推出 App 3.0,以「陪伴」重塑保戶與保險的關係,下一步,更要讓資訊變得透明、易讀、好上手。於是,「保險視圖」誕生了—由國泰人壽戰情室 diLab(Digital Insurance Lab)領軍打造的這個平台,試圖翻轉保單難懂的問題,將散落於規範、條款與系統的資訊重新整理、轉譯與可視化,讓保戶終於能「一圖看懂」保障全貌。

「我們希望做到的不只是查詢工具,而是讓保戶真正理解風險、開始做決定。」diLab 經理林蔚安說,這項專案從發想到上線歷時多年,可說是完成了連同業都不敢想像的艱鉅任務。這場透明革命如何開始?國泰人壽又如何讓這個看似困難的挑戰落地?

資訊透明:讓保險回到能被理解的語言

「保險商品本身就很複雜,很多人買了保險,打開保單還是看不懂。」林蔚安指出,國泰人壽累積 800 萬保戶,團隊在梳理客戶旅程時發現,即使擁有多年的資歷與服務經驗,卻未能讓保戶更清楚自己的保障;大多僅在與業務員討論時略有概念,事後又陷入陌生感。因此,「保險視圖」的構想,就是要讓保戶能在同一平台掌握所有保障與資產資訊。

數位時代
diLab 經理林蔚安與團隊歷時打磨領先業界的保險視圖,幫助保戶一次看懂保障。
圖/ 數位時代

第一步,是處理「看不懂」這件事。diLab 從資料盤點開始,依照生涯階段與保障屬性,將保單內容重新分為「我的健康照護」、「我的保險資產」、與「我的壽險傳承」三大方向,讓保戶以更貼近日常的邏輯理解保障結構,例如「住院時有哪些保障?」。

「調研時發現,國內幾乎沒有成熟案例可參考,國外雖有概念但差異極大。」林蔚安表示,圖表複雜,反而增加理解負擔,因此團隊反覆推敲呈現方式,「要放什麼、怎麼放、放到什麼程度,光這個架構就討論了數個月!」每一個看似微小的改變,背後都是無數次的反覆測試與訪談,「我們帶著不同版本的草稿詢問保戶,在沒有業務員引導下是否看得懂。」最終,團隊定調以金字塔結構建構視圖基礎,從保戶自己的健康保障,到未來可運用的累積資產,最終到照顧家人的壽險傳承。沒有看似花俏的圖表,只希望讓多數保戶好理解的簡單呈現。

但挑戰不只在前端設計,還有保險條款轉譯。傳統保單以商品邏輯分類,與使用者思考「何時會用到」的方式完全不同。為了讓資訊更貼近生活情境,「保險視圖」不再以條款分類,而以場景情境作為基準。例如保戶生病住院時,介面會按照基礎醫療、意外、癌症、重大疾病、長照與壽險等六大結構分層呈現,先呈現核心,再逐層深化,視覺化整體保障全貌,並同步提供現金價值與現金流資訊,形成一套完整的理解脈絡。

風險洞察:AI協助人們看清保障缺口

國泰人壽
視覺化保障達成率,一眼了解保障缺口。
圖/ 國泰人壽
國泰人壽
提供熱門推薦與更加個人化的AI推薦,喚醒補強意識。
圖/ 國泰人壽

當保險資訊透過直覺式的設計變得透明,下一個挑戰就是讓保戶理解「自己目前的保障夠不夠」。

因此「保險視圖」也導入保障目標試算功能,保戶只需回答幾題簡單問題,如:住院希望住單人房或雙人房、對疾病治療的費用承受度等,系統即可推算個人的保障目標。接著,AI 會即時計算保障達成率與缺口比例,將複雜的理賠與條款結構轉換成直覺的百分比。「醫療保障達成率 60%」、「癌症保障達成率 45%」,藉由直觀的數字圖表呈現,讓保戶能一眼看出自己保障的完整程度。

此外,平台不只呈現差距,還會以情境推估可能的支出。例如住院五天、手術一次的費用與實際理賠差異,讓保戶真正感受到風險的具體樣貌。「保戶不再是聽到『癌症住院很貴』這種抽象說法,而是看得到具體數字。」透過以場景為基礎的推算,使保戶終於能對模糊的風險概念有畫面,並對理賠內容有更直觀的理解。

平台也提供「熱門推薦」與「 AI 推薦」兩種建議模式。前者以性別、年齡作為分析基礎,後者則依個人資料與既有保單做更客製化的配置。保戶可在平台初步理解現況後,再與業務員討論,透過數位賦能、與有溫度的人性服務建立互補機制,也讓業務溝通更聚焦、更有效率。

領航轉型:戰情室以創新實踐「以人為本」

保險視圖歷經多次迭代上線,雖仍在推廣階段,但初步成效已浮現。以今年 4 月關稅議題為例,資產型保單查詢需求明顯攀升,保戶登入次數從每週平均 4 萬次提升到 5 萬 6 千次,大幅成長40%。以往查詢保單價值需透過業務員協助或臨櫃辦理,如今登入平台即可取得資訊。

國泰人壽
保險視圖一次呈現保戶的整體保險資產,建立更清晰的財務健康圖像。
圖/ 國泰人壽

此外,視覺化呈現保障缺口後,有保戶回饋「看到達成率 70%,就想補到 100%」,顯示視覺化真正促進了主動管理的行為轉換。

數位時代
diLab 戰情室跨商品、設計與數據協作,以使用者為中心反覆驗證,用心設計保險資訊呈現方式。
圖/ 數位時代

能完成一份視覺化介面不難,但能把 60 多年累積的保險商品結構、條款邏輯與資料系統重新整合再轉譯,背後極度仰賴組織文化。尤其,保險視圖的誕生,從構想到落地,專案歷時 4 年,期間國泰以「區塊化堆疊」的方式逐步發展服務功能,包括資產總覽、健康與壽險視圖、缺口試算與 AI 推薦,每一步都需要長時間協作與反覆推敲。

林蔚安形容:「戰情室就像加速器。」其角色是串聯商品、數據、數位、UI與UX設計、開發工程與行銷等多個團隊,以使用者中心作為共通語言,讓跨部門能在同一個目標下推進。「大家的專業不同,但只要目標一致,就能共同前進!」

數位時代
專案歷時多年,團隊成功以敏捷方式快速迭代,實現保險資訊透明化。
圖/ 數位時代

展望未來,透明化只是起點。林蔚安指出,下一步是讓更多保戶願意使用平台,使行為軌跡形成數據基礎,再透過個人化推播與 App 串接,發展國泰人壽保戶更完整的數位體驗。「這條路很難,但值得做。」他分享,有一次泰國人壽數位團隊來台交流,第一眼看到保險視圖就說:「這真的很不容易。」但也因此,更突顯國泰人壽勇於創新、以人為本的服務精神。同時,保險視圖也不會是終點,卻會是打開未來保險模式的一把關鍵鑰匙。國泰人壽以具體行動落實「Better Together 共創更好」,在每一項細節中重塑保險服務的日常價值。

保險視圖:https://cathaylife.tw/VoeoOdb

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