愈拆愈強,誓奪電信首霸
愈拆愈強,誓奪電信首霸
2003.07.01 |

中國電信一直是中國受到指責最多的運營商,因為大、因為壟斷,也因此不斷被拆分:先是一分為四,剝離了移動、尋呼和衛星通信業務;2002年5月又一分為二,以南北為界分為中國電信和中國網通。
2002年,拆分之後的中國電信集團公司雖然仍以1303億元的收入位於中國最大的十家企業之列,卻不得不屈居老二,將行業老大的位置讓給了中國移動。
但是根據資訊產業部的最新統計表明,今年1~4月,全中國通信業務總收入的1653.1億元(約200億美元)之中,中國電信拿下了30%的市場,僅次於中國移動的37.6%,比它的主要競爭對手中國網通的16.1%幾乎高出了一倍。
業界也意外發現,拆分之後的中國電信不但得到了更高的評價,還幾乎成了中國移動和中國聯通最頭疼的「對手」。

**體質轉強︰藉「上市」進行體質革命

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中國電信將「海外上市」當成拆分後的第一步動作。為此,它將旗下的廣東、浙江、上海和江蘇四省市的電信業務拆分上市。在香港和紐約的掛牌時間定在2002年11月的第一周。
但2002年末顯然不是電信公司上市的好時機:海外股市受世界經濟不景氣的影響持續低迷,電信類股票更因網路股泡沫破滅而遭嚴重打擊。受此影響,中國電信IPO的募股籌資額只有34億到40億美元,遠遠低於分析師在2001年預測的50到60億美元。
但是這一切都沒能阻住中國電信上市的腳步。「中國電信謀求海外上市,一方面是為了融資;更重要的是為了改制。而上市是比較好的辦法。」周德強說。
2002年,中國電信首次入圍美國財星雜誌「全球最受讚賞的公司」評比。全球1萬名總裁、高階管理人員及分析師在對中國電信的管理品質、產品與服務品質、創新性、長期投資價值、財務穩健性、公司資產運用、社會與環境責任感、全球化業務能力以及吸引、開發和保留人才的能力等九項指標進行考察後,只給它評了3.7分(滿分為10分),位列電信類企業第15位。
拆分上市後的2003年,中國電信獲得5.18分,排名上升6位,超過英國電信、法國電信和德國電信等歐洲已開發國家的主體電信公司。成長幅度高達40%,在參與評比的345家企業中,升幅最大。
資訊產業部電信研究院的覃慶玲認為,中國電信綜合成績的提升,和它的海外上市有著必然的關係:「上市對中國電信企業制度的更新、經營機制的轉換以及效率的提高無疑是革命性的。同時對於中國電信樹立良好的企業形象、提升其國際地位、擴大其國際影響也具有十分重要的意義。上市是中國電信的『文化革命』。」
中國電信今年給自己提出了更高的目標:「今年,我們的新增電話用戶要達到2000萬戶;寬頻用戶總數要翻一番,新增窄頻用戶要達到400萬戶,新增公用電話要達到260萬戶,財務預算是按增長8.3%做的。」
周德強的目標是,五年時間把中國電信做成世界級的電信巨頭。

**夾縫圖強︰小靈通創造大驚奇

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中國電信一直渴望得到行動電信運營牌照,分拆之後尤其如此。分拆之後,中國電信勢力範圍縮減到南方21省市,其主營業務——固定電話不但收入微薄,而且經常處於虧損狀態,而從前獲利頗高的長途業務受到IP電話的極大衝擊,利潤大幅下滑。
與此形成強烈對比的是行動通信市場的高利潤。中國移動在99年的時候還只是從中國電信拆分出去的一個部門,到電信分拆的時候,已經躍居大陸電信市場的老大。這怎能不讓中國電信眼紅垂涎呢!
可是,中國政府的行動通信牌照遲遲不發,這讓中國電信焦急又無奈,眼看著行動通信市場大餅被中國移動和聯通瓜分得越來越徹底,中國電信急切需要一種既能與行動通信運營商抗衡、又能讓政府早日下發行動通信牌照的業務。
「PHS小靈通」成了主要的武器。這個遊走在政策邊緣的產品,雖曾幾度被資訊產業部叫停,卻在分拆後成功地把中低端用戶吸引到中國電信的網路上,不但分散了移動和聯通的用戶及利潤,也為中國電信進入3G市場打好基礎。
2003年1月,中國電信投資10億人民幣在「鐵板一塊」的珠江三角洲開建小靈通網,圈進廣州、東莞、佛山、中山、順德等城市,並於4月份開放申請。這是目前全中國最大規模的小靈通建設行動。同月,重慶電信小靈通網建成。2003年2月,長江三角洲的蘇、錫、常地區也開建小靈通網,並逼近上海。而蘇南地區的小靈通網已經於一周前正式開通。武漢市建設小靈通的幾千台基站也已採購完畢。
有分析說,小靈通是中國電信的一個籌碼。由於資訊產業部不願意看到移動和聯通的業績受到小靈通的打擊,很可能迫使政府早日核發行動通信牌照給中國電信。
前任資訊產業部部長吳基傳在卸任之前公開表示,對小靈通「不支援」也「不干涉」的態度,不啻給小靈通的發展打了催化劑。已經擁有1300萬用戶並正在瘋狂增長的小靈通,開始向更高的目標——2000萬用戶挺進。
按照中國政府規定,分拆之後的南北電信應該互相進入。但是由於後進入者沒有管線資源,重新鋪設本地網則投資巨大,固定電話又收入微薄,兩大固話運營商根本沒有互相進入的動力。
小靈通投資報酬率遠高於固定電話,又可以趁此積累行動通信運營經驗,分散移動和聯通的利潤,因此兩大運營商均有意在對方的地盤上建設和開展小靈通業務。可以預見的是,下半年中國電信的小靈通會以更快的速度發展。

**創新走強︰蒸發掉對手百億市值

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在固定電話方面,中國電信也在挖空心思搞「增值業務」。
2002年12月28日,廣東電信推出「遊子歸家」,經由在電話前端安裝一個外接裝置,手機用戶就可將行動電話轉移到固定電話上;重要的是——接聽免費。
廣東電信認為這只是自己給用戶提供的「增值業務」,但是此舉卻使中國移動和中國聯通暴跳如雷,指責中國電信「單向收費」。要知道大陸行動通信一向都是雙向收費,發話與受話都得付錢,經常被詬病資費過高,可是兩大行動通信運營商透過網間結算的利益,每年高達數十億,「遊子歸家」如果獲准在全國推行,勢必會給兩大行動通信運營商迎頭重擊。果然,12月27日當天,移動、聯通股價雙雙下挫,兩大公司市值蒸發百億元。
對於資訊產業部來說,手心手背都是肉,折中的方案是「遊子歸家」停掉了大規模的宣傳活動,但依然存在。中國電信透露,資訊產業部實際上內心是鼓勵中國電信在市場上挖掘和開展「增值業務」的。
此外,中國電信還開展了用固定電話發簡訊的「家家e」等業務。
雖然這些「增值」業務與小靈通一樣,用戶群不夠龐大,利潤遠遠及不上行動通信業務豐厚,但是顯然,中國電信已經因為它們,成為行動通信運營商最頭疼的競爭者了。如果2004年電信牌照下發的預測能夠實現的話,中國電信依然有機會重回老大寶座。

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用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
2025.10.29 |

近年來,台灣零售、金融、服務等 B2C 產業,正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和,品牌間競爭日益激烈;二來會員結構逐漸高齡化,而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況,企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場,擴大營運版圖;或是吸引外國觀光客增加消費,創造跨境商機;又或者,精準洞察會員需求與偏好,重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路,數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據(Vpon)執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機,提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景,善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗,協助品牌描繪顧客行為軌跡,從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略,同時亦能協助企業掌握跨境商機,加速日本品牌深耕台灣市場,也讓更多台灣企業能以數據為翼,飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力:多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景,背後靠的不只是理想,更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制,而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為, Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據, Vpon 亦以電子發票數據為基礎,並結合政府開放數據,擴大數據收集的維度,使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析,為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案,協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略,並精準觸及目標客群,提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家,考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求, Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據,數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據,除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證,從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

Vpon 威朋
威朋大數據(Vpon)執行長 篠原好孝
圖/ 數位時代

以數據助攻國家戰略:從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力, Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用,包括日本政府觀光局(JNTO)、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等,皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略,在政策推進過程中,適逢 Vpon 進軍日本市場,與日本觀光局合作進行大數據分析,藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據,不僅吸引更多海外旅客造訪日本,也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來,日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告,推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊,促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗,讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫,此計畫的兩個重點,一是吸引外國觀光客來台旅遊,二是支援海外企業佈局台灣市場,持續以數據為核心,打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出,若日本品牌要在台灣舖設實體通路,可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈,進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策,到開幕後的廣告行銷與宣傳活動,都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是,這套數據應用機制不僅能「順向操作」,協助日本品牌登台拓點,也能「逆向操作」,協助台灣企業前進日本市場,同時提升入境(inbound)和境外(outbound)的收入。像佳音英語在佈局日本市場時,便借助 Vpon 的廣告與數據專業,在日本主要城市的戶外看板投放廣告,成功建立品牌知名度。另外,桃園觀光局也與 Vpon 合作,於日本實體展會進行宣傳與曝光,吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方: Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場, Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台(Composable CDP;CCDP),推動企業「回到自身」,善用自有數據資產,打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示, Vpon CCDP 以 Google Analytics 4(GA4)技術為核心,協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據,並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來,企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡,據此進行更精準的分眾分群,進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者,皆已導入 Vpon CCDP 解決方案,在符合法規與隱私保護要求的前提下,有效整合分散的數據資產,並透過 AI 模型進行預測與建模,找出轉換率最高的潛在客群,或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等,實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來, Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景,深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局,並計畫於東京上市,以取得更多資源推動全球化發展,例如:拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場,打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。

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