飛,飛,飛上天!
飛,飛,飛上天!
2003.07.01 |

1. 手機:供給過遽,毛利率大幅下滑

2002年中國手機總銷量(含外資、出口)1.2億台,增長超過50%,其中出口4500萬支。預計2003年手機產量在1.3億支,出口達5000萬支以上,國內市場需求在0.7億支以上。
根據中國官方統計,2003年1~4月,中國國產手機產量1400萬支,銷量1390萬支,同比增長超過40%,國產手機銷售市占率已經超過50%。由於中國手機總銷量(含外資、出口)增長趨緩,國產手機銷量的快速增長來自於對外資大廠市場的蠶食。
2003年5月,諾基亞對在中國的四個合資工廠業務重組後,通過中國合作方北京首信公司,間接獲得在中國生產和銷售CDMA的牌照,並計畫在2003年下半年推出它的CDMA手機。
在此之前,三星、LG等也已經通過與中國企業合資,間接獲得牌照。目前18家本地企業加上摩托羅拉,共19家公司直接擁有中國CDMA生產牌照。諾基亞的加入,預計將使2003年中國CDMA市場的價格競爭趨於激烈。
同時,2003年中國將手機進口稅率從3%降至0,進口產品大量增加,導致國內競爭加遽,2003年第一季季報顯示,TCL、波導的毛利率分別由2002年的27.62%和23.51%下降到了2003年第一季的19.23%和16.59%。廈新的毛利率由2002年的37.36%下降到了2003年第一季的35.12%。2003年4月,康佳、波導再次先後宣布全產品降價。
目前中國CDMA手機產量最大的是摩托羅拉、東信、三星科健、浪潮LG、南方高科。GSM手機市占率排名是摩托羅拉25.66%、諾基亞18.1%、波導10.4%、TCL9%、西門子5%。
由於中國國內手機廠商在CDMA上欠缺核心技術,一般只能採用「市場換技術」的中外合資方式,如三星科健、浪潮LG、普天東芝、京瓷振華等。大多數國產手機企業規模偏小。以GSM手機為例,摩托羅拉(中國)2002年產量在2000萬支以上,北京首信諾基亞產量在1500萬支以上。而國產手機2002年產量在200萬支以上的只有波導(678萬支)、TCL(623萬支)、科健(211萬支)和廈新(200萬支)等4家。超過100萬支的本地廠商只有波導、TCL、科健、廈新、康佳、海爾、普天及南方高科等8家企業。
由於手機在中國大城市已經相當普及,換機人群已成為中國大中城市主要手機消費力量,為了刺激的市場需求,不斷提高產品技術和降低產品價格成為主要競爭手段,手機攝影彩色化、智慧化成為主流發展方向。

**2. 行動電信運營:用戶破2億,簡訊是金雞母

**2003年1~4月,中國的行動通信業務收入743.7億元,增長27%。手機用戶達2.26億元,已經非常接近全中國固定電話用戶數,預計年底就會超越固網的。
去年,中國移動的簡訊發送總量達800億則,收入80億元;聯通160億則,收入16億元,成為市場亮點。今年1~4月簡訊業務平穩增長,同比增長16.5%。
經過中國電信的再次分拆,中國電信運營市場形成電信、網通、聯通、鐵通競爭固定電話業務,移動、聯通競爭行動通信業務的格局。2002年底的中國電信市場主要運營商中,中國移動以37%的市占率排第一,中國電信33%,中國網通17%,中國聯通12%,鐵通1%。

**3. 無線網路:起步雖慢,後勁十足

**
2003年4月中國網際網路用戶為5078萬。寬頻用戶達660萬戶,增長230%;其中使用ADSL的用戶增速明顯加快,占寬頻用戶比例從2002年第一季的26%增長到2003年第一季的51%。
在ADSL局端網路設備市場上,目前上海貝爾阿爾卡特繼續保持市占率第一0,華為、中興、港灣隨後。ADSL終端設備市場上,上海貝爾阿爾卡特、全向、實達、TCL是銷量最佳的前四家。
在無線方面,WLAN是大熱門。各主要電信運營商都對WLAN技術積極推動,加大它在全國覆蓋的力度。目前主要固定電話運營商中國電信和網通利用Wi-Fi技術來吸引行動用戶,行動通信運營商中國移動和聯通則將其做為GPRS和CDMA的補充上網方式。
中國移動推出的「隨e行」,將筆記電腦或PDA採用GPRS+WLAN雙卡方式解決行動上網,中國移動目前在全中國700個熱門地區完成WLAN覆蓋,可提供理論最大11Mbps的無線共享接入速度,其他未覆蓋區域的用戶,則可採用GPRS無線上網。中國電信推出的「天翼通」則採用ADSL+WLAN方式解決上網問題。

**4. 網路遊戲:仰角起飛,3成上網者是玩家

**
根據IDC資料,2002年中國網路遊戲用戶數807.4萬,增長103%,其中付費用戶占50%,市場規模9.1億元,同比增長187.6%;付費用戶平均每月消費28.8元,增長84.6%。上海盛大代理的網路遊戲《傳奇》收入占整個市場的60%,其同時上線人數最高曾達65萬,付費用戶70萬。目前中國網路遊戲90%都來自中國本土公司代理的海外遊戲產品,其中韓國遊戲又以大約80%以上的市占率高居榜首。
中國網路遊戲正在進入飛速發展階段,根據全球經驗,網民中30%是遊戲玩家,依中國目前有5000多萬網民的數字推估,潛在的網路遊戲人口應該是1500萬,將來還有很大的發展空間。同時互動娛樂帶動了中國寬頻接入網發展,遊戲服務商和電信運營商都在極力推動這個市場,因為2002年中國電信運營商由此產生的相關收入為網路遊戲市場的7.5倍,達68.3億元;伺服器製造商相關收入為3.6倍,32.8億元;媒體相關收入18.2億元。
目前中國有80家公司在運營或測試140種網路遊戲。根據CCID資料,到2005年的3年間,網路遊戲市場將以每年高於80%的速度增長。IDC則預計,到2003年,遊戲用戶就可以達到1500萬,市場規模20億元。中國國內主要運營商有盛大、亞聯、網易、新浪等。2003年3月,盛大獲得軟銀亞洲4000萬美元投資。
綜觀目前中國國內流行的網路遊戲,對運營商來說其盈利模式大體上有三種。其一是通過向玩家出售上線時間(即遊戲點數卡)獲取利潤;其二是通過將遊戲中的虛擬物品,打包到網下的某種相關產品中出售獲取利潤;其三是通過在遊戲中提供電信增值服務,通過SMS或其他載體獲取利潤。盛大等成功的運營商目前主要採用第一種方式。
2003年第一季,中國PC銷售270萬台,同比增長13.8%,銷售額增長9%;但產品價格持續走低。其中,桌上型銷量239.5台,增長11.7%,銷售額增長6.5%。由於大城市市場日趨飽和,桌上型電腦的銷售將會朝向中小城市發展。

**5. PC產業:市場飽和,外國品牌上升快速

**
筆記型電腦用戶的需求潛力則在迅速釋放,2003年第一季筆記電腦銷售24.3萬台,同比增長38.3%,銷售額增長24.4%,占整體PC銷量比重由去年的7%上升到8.7%。其中全內建產品的銷量從33%下降到13%。光碟機互換從50%增加到66%,超輕超薄從18%增加到22%。戴爾、HP、IBM等外資品牌開始加大降價幅度以爭取市場占有率。預計主流品牌採用Intel的Centrino晶片將成為主流。
聯想、東芝、戴爾筆記電腦的銷量分別位居2002年中國筆記電腦市場的前三名,其中聯想銷量是12.9萬台,市占率16.1%,東芝銷量12.1萬台,市占率15.0%,戴爾銷量10.7萬台,市占率13.3%。
PC伺服器銷量6.3萬台,增長17.8%,銷售額增長3.5%,平均售價下降明顯。其中運用於能源、製造、郵政、教育、網路遊戲等行業的增長較快,聯想、寶德、網新易得、浪潮等為領先者。
掌上電腦2002年的中國市場銷量排名依序是:恒基偉業(25.54%)、摩托羅拉、聯想、名人、快譯通、文曲星。國際領導品牌Palm在2003年開始正式進入中國市場攪局。

**6. IC產業:長三角、珠三角互飆產能

**
2003年第一季,中國IC市場總產量30.35億片,增長43.5%;銷售32.37億片,增長66.67%。
國際IC產業製造加工業在加速向中國轉移,巨大的電子產品內需市場、較低的生產成本、優惠的出口稅收政策是其中主要原因。目前在中國三大主要IC產業區域中,長江三角洲區域占有48.5%的市場,京津地區46.1%,珠江三角洲4.2%。
在長江三角洲,中芯2002年的收入已經位列世界十大晶圓代工廠第九位。興建中的8吋廠還有宏力、上海貝嶺和上海先進,杭州士蘭則在興建6吋線;無錫的華晶上華和先科納米、蘇州和艦等8吋線也將開建。2003年6月,台積電首期投資8.98億美元,正式在上海松江設立8吋晶圓廠,月產將超過4萬片。
在京津地區,天津摩托羅拉的8吋線已於2001年建成投產。北京華夏8吋線與中芯國際的合作,將在2003年上半年正式啟動。
珠江三角洲地區,深圳的深超科技8吋線,將於2003年投產。珠海將在2003年下半年已投產的6吋線基礎上,再興建一座月產能2萬片的8吋晶片廠。
2002年有6家中國IC設計公司營收超過1億元人民幣,包括杭州士蘭、中國華大、大唐微電子、上海華虹、無錫矽科、無錫意源。

**7. TFT-LCD:內銷成長111%,面板廠投產

**
2002年中國TFT-LCD顯示器總產量是1058萬台,增長5.41倍。出口923萬台,內銷114萬台,增長111%。總產量之中,15吋占79.3%,增長4.46倍。17吋及以上占20.7%,增長7.16倍。產量在10萬台以上的廠商有13家。由於TFT-LCD顯示器價格越來越貼近大眾,顯示器更新換代的步伐明顯加快,液晶顯示技術被日益廣泛的使用,而中國在TFT-LCD產業幾乎空白。這吸引了上游眾多液晶面板國際大廠在中國國內大規模投資。

**8. 軟體:需求持續,公家單位是大客戶

**
2003年第一季,中國軟體產品銷售收入85.8億元,同比增長15%,低於2002全年21.1%的增長。中國國內電信、銀行等行業資訊化基礎設施建設告一段落,導致對各種軟體需求的增長趨於緩和,但隨著電子政務、教育資訊化工程的逐步展開,政府、教育以及大型製造業國企等行業成為拉動2003年中國軟體市場增長的主要動力。
同期中國ERP市場銷售額3億元,同比增長26%,和2002年中國ERP市場銷售額15.38億元,同比增長64.7%相較,增幅是下降的。在這一領域中,用友、金蝶、新中大與外資SAP、甲骨文展開激烈市場競爭。第一季系統集成市場總量產22億元,同比增長23%。主要廠商是HP、IBM、神州數碼、聯想和清華同方。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
進擊的機器人
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓