保障用戶的隱私權利，已經成為一股不可逆的潮流。在蘋果於iOS 14.5賦予用戶選擇是否接受IDFA追蹤的權利後，Google也跟上競爭對手的腳步，宣佈將調整廣告制度，同樣給予用戶拒絕廣告追蹤的權利。
每個人在網路世界留下的蛛絲馬跡，對App開發者及廣告商而言，都是寶貴的參考資料，然而無形中被企業們看光光，依舊令許多人感到抗拒。
事實上，現在Google已經提供用戶退出個人化廣告的選擇，但即便用戶選擇退出，App開發者依舊可以追蹤標記用戶設備的廣告ID，以衡量App的使用情形，或者讓廣告商用於避免無效流量。
然而，Google本週在給予開發者的一封信中提到，他們希望給予用戶更多數據的控制權，協助保障其隱私及安全，預計從2021年底開始，當用戶選擇退出個人化廣告，廣告ID便不再能被開發者追蹤，開發者請求資料時只會收到一連串的零。
根據Google釋出的實施時程，今年底這項措施會率先在Android 12系統的設備中上線，2022年初應用於支援Google Play的設備上的App，並預計在明年7月時，會為開發者們推出一個替代解決方案，用於分析與詐欺預防上。
跟上蘋果腳步，Google也推新隱私政策
《金融時報》指出，專家認為Google在此刻推出新的隱私政策，是為了與蘋果競爭，雖然Google一向標榜廣告ID是種相當安全的措施，但在蘋果宣佈更進一步限制資料追蹤後，Google也決定改變作法。
不過，蘋果公佈新隱私政策時也引發宣然大波，也因此將實施時間從去年iOS 14上線延後至4月底登場的iOS 14.5上。
尤其Facebook更不斷批評蘋果此舉是以公益的名號為自身牟利、打壓競爭，並警告廣告主們營收可能將大砍50%，甚至買下《紐約時報》等媒體的全版廣告，向蘋果宣戰。
儘管對開發者而言，這次更改非同小可，但可以想像在蘋果已經率先實施新隱私政策的現況下，恐怕也難以掀起太大的反對浪潮。
耶魯大學隱私實驗室創始人尚恩．歐布萊恩（Sean O’Brien）指出，這次調整代表Google已經意識到像廣告ID這種辨識標籤是非常敏感的，「我希望這是在Android手機上實現匿名化的第一步。」
同樣更新隱私規範，Google與蘋果有哪些不同？
但就目前所知的訊息來說，一個關鍵的不同點在於，蘋果於iOS 14.5更新後，是「主動」詢問用戶是否接受IDFA追蹤，因此可想而知多數人會直接拒絕，但Google並未調整過往作法，依舊是需要用戶自行至Google帳戶設定中調整，相信很多用戶可能根本不知道可以退出或者如何退出，影響勢必比蘋果的更新來得小。
雖然同樣很可能有人認為，Google此舉是為了自己的利益，並非全然為用戶著想，但有別於蘋果營收主要來源於硬體產品銷售，Google有相當高比例營收來自廣告，這次變動對他們同樣有舉足輕重的影響。
2020年Google母公司Alphabet接近1,830億美元的營收中，約80%即1,490億美元都是由廣告業務所貢獻，並在整體數位廣告市場擁有近29%的市占率。也因此，Google必須盡快端出解決方案，在保障用戶隱私時減輕對廣告主的影響。
近年Google也持續研究在Chrome淘汰第三方Cookie，避免用戶受到無止盡的追蹤，而為了頂替第三方Cookie的作用，Google最近這幾個月也開始測試分組追蹤技術FLoC，用基於興趣的分組形式，在不侵犯用戶隱私前提為廣告商提供合適數據。
在隱私呼聲逐漸高漲的現在，仰賴數據維生的Google無法像蘋果一樣嚴格限制，他們該如何權衡用戶權益與廣告商的利益，無疑將是這位科技巨頭一道必須跨越的考驗。
資料來源：Financial Times、CNBC
責任編輯：錢玉紘
