英國市場研究公司凱度(Kantar)發布《2021最有價值品牌》報告,亞馬遜多年蟬聯榜首,而特斯拉則被列為成長最快的企業品牌。
凱度指出,他們從1998年就持續評量品牌價值至今,依據53億個數據點、390萬份消費者訪談、並從51個市場,超過1.8萬個品牌中,挑選出100個最有價值的品牌。
亞馬遜蟬聯第一,全球品牌價值激增
今年的榜單中,全球百大最有價值品牌較去年成長42%,總價值達到7兆美元以上,超過德國與法國的GDP總和。今年的成長幅度是過去15年來成長率的4.5倍,反映出疫情後世界經濟的快速反彈。
在凱度的估算中,亞馬遜的品牌價值高達6,840億美元,連續3年居於所有品牌首位,在一個越加注重便宜、速度及顧客滿意度的環境中,鮮少有企業能在這些領域中做得比亞馬遜更好。
亞馬遜2006年便首度進入這份最有價值企業榜單,也是第一個價值突破5,000億美元的品牌,今年估算的價值較去年公佈的數字增長了2,680億美元,成長幅度高達64%。
前10名中其他品牌則分別是蘋果(6,120億)、Google(4,580億)、微軟(4,100億)、騰訊(2,410億)、Facebook(2,270億)、阿里巴巴(1,970億)、Visa(1,910億)、麥當勞(1,550億)及Mastercard(1,130億)。
由於疫情爆發初期,各家企業紛紛大砍行銷預算,導致廣告產業受創嚴重,去年的榜單中,Google曾一度輸給微軟掉到第四名,不過隨著今年廣告產業逐漸復甦,Google又再次奪回了第三名的位置。
特斯拉空降47名,品牌價值飆升275%
而空降排名47名的特斯拉,品牌價值約為430億美元,是今年價值成長幅度最高的品牌,高達275%,也是價值最高的汽車品牌。過去一年多來,特斯拉成功在中國打下市場,新車款Model Y也順利推出,光股價便成長超過200%,在各家車廠開始致力電動車的此刻,特斯拉無疑格外受到關注。
值得一提的是,今年還有13家首度入榜的新秀,包括許多頗富盛名的科技企業,如Nvidia(12名,1,050億)、高通(37名,480億)、Zoom(52名,360億)、AMD(57名,320億)、Spotify(99名,190億)等。
而「科技」二字更是今年榜單的主軸,綜觀所有上榜的品牌,以科技驅動的企業佔據百大品牌中的一半以上,處於榜單前端的亞馬遜、蘋果、Google、微軟等無不與科技密切相關。在2006年時,科技品牌在榜單中的占比還不到27%。
囊括半數最快速成長品牌,中國企業漲勢驚人
中國品牌的竄升,也是今年榜單的一大關注點。凱度全球策略總監格拉漢.史達普赫斯特(Graham Staplehurst)提到,中國品牌穩健地成長,並取得了巨大成果,越來越多企業利用技術發展獲得優勢,並展示了在中國及全球市場均能如魚得水的能耐。
今年的榜單中,中國企業的占比達到了14%,較10年前的11%有著穩定的上升,並反超了今年僅占8%的歐洲品牌,10年前歐洲品牌占比可是達到了20%。不過總得來講美國仍是占比最多的國家,達到了74%。
且竄升最快的品牌排名中,中國品牌更是囊括了半數席位,抖音、拼多多、美團、茅台、京東均榜上有名,且京東以外的四家品牌成長幅度都超過了100%。
完整報告請見:Kantar Most Valuable Global Brands
責任編輯:蕭閔云