2021全球最有價值品牌榜單出爐,特斯拉空降最快成長品牌、中國崛起成關鍵趨勢
2021全球最有價值品牌榜單出爐,特斯拉空降最快成長品牌、中國崛起成關鍵趨勢

英國市場研究公司凱度(Kantar)發布《2021最有價值品牌》報告,亞馬遜多年蟬聯榜首,而特斯拉則被列為成長最快的企業品牌。

凱度指出,他們從1998年就持續評量品牌價值至今,依據53億個數據點、390萬份消費者訪談、並從51個市場,超過1.8萬個品牌中,挑選出100個最有價值的品牌。

亞馬遜蟬聯第一,全球品牌價值激增

今年的榜單中,全球百大最有價值品牌較去年成長42%,總價值達到7兆美元以上,超過德國與法國的GDP總和。今年的成長幅度是過去15年來成長率的4.5倍,反映出疫情後世界經濟的快速反彈。

在凱度的估算中,亞馬遜的品牌價值高達6,840億美元,連續3年居於所有品牌首位,在一個越加注重便宜、速度及顧客滿意度的環境中,鮮少有企業能在這些領域中做得比亞馬遜更好。

kantar 2021 most valuable brands top 10
2021全球最有價值品牌Top 10。
圖/ Kantar

亞馬遜2006年便首度進入這份最有價值企業榜單,也是第一個價值突破5,000億美元的品牌,今年估算的價值較去年公佈的數字增長了2,680億美元,成長幅度高達64%。

前10名中其他品牌則分別是蘋果(6,120億)、Google(4,580億)、微軟(4,100億)、騰訊(2,410億)、Facebook(2,270億)、阿里巴巴(1,970億)、Visa(1,910億)、麥當勞(1,550億)及Mastercard(1,130億)。

由於疫情爆發初期,各家企業紛紛大砍行銷預算,導致廣告產業受創嚴重,去年的榜單中,Google曾一度輸給微軟掉到第四名,不過隨著今年廣告產業逐漸復甦,Google又再次奪回了第三名的位置。

特斯拉空降47名,品牌價值飆升275%

而空降排名47名的特斯拉,品牌價值約為430億美元,是今年價值成長幅度最高的品牌,高達275%,也是價值最高的汽車品牌。過去一年多來,特斯拉成功在中國打下市場,新車款Model Y也順利推出,光股價便成長超過200%,在各家車廠開始致力電動車的此刻,特斯拉無疑格外受到關注。

值得一提的是,今年還有13家首度入榜的新秀,包括許多頗富盛名的科技企業,如Nvidia(12名,1,050億)、高通(37名,480億)、Zoom(52名,360億)、AMD(57名,320億)、Spotify(99名,190億)等。

而「科技」二字更是今年榜單的主軸,綜觀所有上榜的品牌,以科技驅動的企業佔據百大品牌中的一半以上,處於榜單前端的亞馬遜、蘋果、Google、微軟等無不與科技密切相關。在2006年時,科技品牌在榜單中的占比還不到27%。

囊括半數最快速成長品牌,中國企業漲勢驚人

中國品牌的竄升,也是今年榜單的一大關注點。凱度全球策略總監格拉漢.史達普赫斯特(Graham Staplehurst)提到,中國品牌穩健地成長,並取得了巨大成果,越來越多企業利用技術發展獲得優勢,並展示了在中國及全球市場均能如魚得水的能耐。

今年的榜單中,中國企業的占比達到了14%,較10年前的11%有著穩定的上升,並反超了今年僅占8%的歐洲品牌,10年前歐洲品牌占比可是達到了20%。不過總得來講美國仍是占比最多的國家,達到了74%。

TIKTOK 抖音
抖音是今年成長幅度最高的中國品牌,品牌價值為約430億美元,在榜單中排第45名。
圖/ shutterstock

且竄升最快的品牌排名中,中國品牌更是囊括了半數席位,抖音、拼多多、美團、茅台、京東均榜上有名,且京東以外的四家品牌成長幅度都超過了100%。

完整報告請見:Kantar Most Valuable Global Brands

責任編輯:蕭閔云

關鍵字: #品牌 #亞馬遜
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精密檢測不只是工業專利!蔡司以AI渲染視界,打造個人化視力保健
精密檢測不只是工業專利!蔡司以AI渲染視界,打造個人化視力保健

在 AI 與高科技製造加速革新的當下,「精準」成為創新的關鍵基礎。對德國百年光學品牌蔡司(ZEISS)而言,精準不只是企業核心,更是一種跨時代的技術信仰;從半導體晶圓製程的光學檢測,到醫療、顯微技術及太空探索,蔡司始終以精密科技撐起產業尖端應用,穩坐全球光學領域的領導地位。

如今,這份對「清晰看見」的堅持,也走入每個人的日常生活。面對數位設備普及所導致的長時間用眼,以及高齡社會帶來的視覺健康挑戰,蔡司運用百年技術基礎與創新服務,再次深刻詮釋「看見」的初衷,致力為每一個人帶來更清晰、更健康的視界。

AI科技結合視力保健,打造個人化的視覺體驗

蔡司近期推出的「NSLY 視界人格測驗」,即是一場以 AI 為基礎的創新嘗試。使用者只需在導覽角色 Ziris 引導下完成一系列問答,系統即能根據互動回應分析其性格特質,配對出對應的「視界顏色」與蔡司代表角色。

透過這種趣味且具備數據基礎的互動設計,蔡司不僅讓大眾對自身視覺需求有了初步認識,也進一步深化「NOBODY SEES LIKE YOU 渲染視界 如你所見」的品牌理念——每雙眼睛都是獨一無二的存在。

同時,藉由科技導入參與式體驗的作法,也可能成為健康科技推廣的新趨勢。對視力保健而言,更是翻轉過往「有症狀才就醫」的被動模式,轉向從興趣出發的主動參與。

蔡司
透過 Ziris 導引互動,體驗專屬「渲染視界」的AI測驗,揭開個人視覺風格的第一步。
圖/ 蔡司

「蔡司優視力體驗」,重新定義配鏡流程

除了AI互動測驗,蔡司更以數位化技術改變以往傳統的配鏡流程。透過「蔡司優視力體驗」,提供全方位的專業光學解決方案,這套流程結合精密檢測與個性化設計,涵蓋以下三大核心步驟:

  1. 視力表現分析:透過專業設備深入了解個人視覺需求與用眼習慣,作為後續設計依據。
  2. 精準量測眼部數據:運用高科技儀器精密測量眼球位置、角度與瞳距等眼部數據,確保鏡片設計與視線軸心精確對位。
  3. 鏡片與鏡框定位:根據臉型結構與視覺行為模擬,精準取得鏡片安裝位置與鏡框配戴參數,優化視野穩定性與長時間配戴的舒適感。

同時,這套配鏡流程能滿足不同年齡層的需求,從兒童近視矯正到熟齡族群的多焦點鏡片,皆可提供量身打造的解決方案,讓每一副蔡司鏡片都是個人專屬的最佳視覺工具。

蔡司
結合精密檢測與個人化設計,蔡司優視力體驗重塑配鏡流程,讓清晰視界有感也有據。
圖/ 蔡司

科技與永續並行,推動視力保健的社會責任

除了技術創新領先業界,蔡司也以積極行動實踐企業社會責任,推動視力保健的普及與永續發展。近年來,蔡司透過多元形式落實這項承諾,展現品牌對視覺健康議題的長期投入。

其中,「光勢力行動車」計畫即透過全台巡迴,結合現場講座與互動體驗,深入各地社區推廣正確用眼知識與標準配鏡流程。降低了視力教育的門檻,也有效擴大了健康資訊的觸及範圍,讓視力保健成為更容易被理解與實踐的日常習慣。

此外,蔡司亦透過「蔡司光廊 ESG 計畫」串聯公益與永續,號召民眾回收閒置鏡片,賦予其第二生命。這些鏡片經重新整理後,將被用於公益義診與教育資源,在落實循環經濟之際,也為弱勢族群提供視力保健資源,讓「看見」這件事不因社經條件而產生落差。

專業支持與合作,打造完整光學服務鏈

在推動視力保健普及化的過程中,蔡司亦持續深化與各領域專業人士的合作,建立從技術、教育到應用場景的完整光學服務鏈。

在學術領域,中山醫學大學視光學系系主任孫涵瑛分享,蔡司長年在光學技術上的專業累積,為視光實務提供穩固的科學基礎,有助於提升檢測效率與準確性,並強化教學與臨床操作的連結。

而在應用端,看見.齊柏林基金會董事齊廷洹則從影像創作者的角度出發,指出無論是記錄風景還是進行公益拍攝,視覺品質始終是不可或缺的基礎條件。透過與蔡司的合作,讓影像更忠實呈現情感,也讓公益理念得以被更多人「看見」。

透過這些橫跨學術與實務的合作關係,蔡司進一步擴展光學技術的應用場域,從健康照護延伸至教育、影像、文化等多元領域,深化其作為專業夥伴的價值角色。

蔡司
蔡司持續深化與各領域專業人士的合作,從健康照護延伸至教育、影像、文化等多元領域。
圖/ 蔡司

以AI與精密技術深刻詮釋「看見」的價值

從工業檢測到視力保健,蔡司以百年技術積累與創新思維,持續探索「看見」的更多可能性。透過「NSLY視界人格測驗」、數位化的「蔡司優視力體驗」以及永續發展計畫,蔡司不僅讓消費者感受到品牌的科技實力,更深化了「清晰看見」的價值內涵。

未來,蔡司將持續以精密技術為基石,推動視覺健康與科技創新的雙向發展,為人類帶來更清晰、更美好的世界。

現在,邀請您從個人視角出發,參加《渲染視界 如你所見》NSLY視界人格測驗,就有機會抽中日本沖繩雙人來回機票!立即測驗: https://zeissvisexperience.pse.is/Businessnext

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