音樂人的希望!不單只是音樂發行平台的J'in音樂捷徑
全球音樂產業產值至2005年開始下滑,至2010年開始因數位化浪潮發生轉機,2016年以技術團隊為核心的杰思國際娛樂(以下簡稱杰思)以音樂做為數位娛樂行態發展的第一步,在台北與北京同步成立。自2010年谷底重生而言,對於音樂產業而言,是失落的十年,還是轉機的十年?杰思國際娛樂技術長鄭玄正「比起從音樂產業來看新媒體世代,我們看見的,則是音樂產業在新媒體世代,能產生的新價值」。
以數位音樂的發行為核心,藉科技協助音樂創作者開拓市場。於2020年3月推出專屬音樂人的大數據音樂平台『J'in音樂捷徑』,從簽約、發行、上架都於線上完成,可上架到全球168個國家,減少音樂人繁瑣作業,今年打破以往上架系統觸角,從「發行」延伸至「數據分析」、「宣傳」到「結算」。一連串的數位升級,協助資源有限的音樂人,能更公平有效的獲得更多資訊。將傳統音樂產銷的環結,期待透過數位轉型,產生更精準的執行結果。
杰思升級全球化管理、拓展東南亞市場、提供中國大陸版,高速在地化的服務思維,也順利取得當地網路認證。因此看準新媒體世代翻轉的趨勢,杰思的音樂發行贏得了國際「大腕」的肯定,成為極少數直接合作Apple Music、Spotify的音樂提供商之外,在疫情當道2020年末,也成為Amazon Music華語音樂匯集商,並將合作通路延伸東南亞Zing MP3、印尼電信公司Telkomsel。
從數位音樂產業崛起,杰思的獨家技術在哪裡?
杰思技術研發團隊提出,在新媒體世代,數位音樂起到化學變化,三項技術工程需要承載的是「人工智慧(AI)化 」、「跨域便利性」和「傳播社群性」。將過去繁瑣的音樂工業流程、複雜的分潤流程透明化,並以全球數據協助音樂人暸解每首音樂在不同時段、不同平台的表現和營收,清楚透明的透過數據提供大量幫助,從歌迷使用的裝置,到如何聽見這首歌、甚至是否聽完都會揭露。「從數據掌握清楚的歌迷輪廓,從分析獲得最扎實的市場回響」推動音樂數位化的嘗試與運用,可作為音樂人調整音樂曲風、制定行銷策略與預測市場走向的參考,並以專業視角協助音樂人制定有效的宣傳策略。「我們發現,華語音樂人最大的痛點是以往跟市場的反饋距離太遠,沒有合適的數位科技可以協助,因此在我們平台推出後,我們很開心看到有些使用者幾乎每天進來進行觀測分析」
派駐兩岸技術團隊支援超過五年,杰思分享使用者體驗才是重點。堅持提供當地租用各地網路雲端,從線上佈建、資訊交換到處理各地金流問題,這才驚覺華語音樂面對的數位轉型不只有數位音樂平台而已。「危機就是轉機!」疫情期間,杰思意外收穫了數位雲端的超前佈署,同時也發現了自己落地合作的優勢:今年宣布平台開始提供大陸QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂平台實時數據串連,不僅是華語音樂發行首次,也是國際音樂發行業者望塵莫及的「華語在地化」優勢。
宣傳資源有限, 是大多音樂人的痛點,如何將有限的宣傳費用花在刀口上,往往讓音樂人腸枯思竭。主掌兩岸音樂人系統專案管理的Stella認為,過去唱片發行偏向「感性」思維,需依靠創意、經驗和直覺的大量人才投入,不能量化的呈現也成為華語音樂發展的痛點。隨著網路次世代來臨,短影音、微社群,數位內容的爆發性成長,也讓杰思決定以「理性」思維,創造新的音樂舞台。音樂發布以數據為導向,瀏覽數、歌迷分布、聽歌方式,深藏不露的後台分析,大方免費揭露給音樂合作夥伴!宣傳方式也以數據作為輔助,除了兩岸的宣傳運營團隊每天都會交換意見外,也不吝分享當下新媒體的宣傳方案「將傳統網紅轉型成音樂號網紅,我們更多注重提供小額分眾精準投放及華語藝人首推的Pre-Order功能,增加音樂平台的營運曝光(歌單)與有效導流。我們從J'in的數據平台發現這是特別有效的營運方式」
隨著網際網路的進步,媒體監測已從過往的著重在報章雜誌、新聞媒體等線下的媒體渠道做監測分析,到現今的網路媒體監測,包括各大論壇、部落格、網路新聞媒體、社群平台等等網路渠道。杰思的下一步,將透過獨家的「社群聚合器數據監測」系統結合全球化管理優勢,首度結合國內外、大陸海外熱門社群平台、論壇及新聞媒體數據監測及數據分析,善用兩岸服務同步機制、整合性API介接,可以幫助音樂人掌握大眾對於個人品牌的觀感與即時網路熱度動態。
國際帳務處理,30秒的音樂結算系統
過去的音樂人請款結帳需要透過各種文件和請款單,經過多次的核對,過程複雜又冗長,「FinTech」財務金流報表系統的研發,可大幅簡化請款過程。國內音樂發行平台,因為區域限制,只能從季度甚至半年結算一次,加上實體運作的限制,財務透明經常成為口號。因此杰思強調透明快速!成立跨國帳務交換系統,直接服務當地音樂人,協助減少音樂人最不想碰到的「行政流程」。實際體驗,線上請款只要30秒!『J'in音樂捷徑』首次真正實現意義上的一鍵式金流。透過跨國服務系統,同時接受兩岸三地發票及國際INVOICE,多元彈性且健全的財務基礎,服務華語音樂人更加與國際接軌;面對疫情的雲端轉型,杰思也特別提到,疫情期間會加大投入資源,協助音樂人雲端作業,甚至承諾該期間「每月」報表結算,希望成為音樂廠商夥伴的即時雨。
值得一提的是,杰思國際娛樂透露,『J'in音樂捷徑』第二階段也將提供音樂人一鍵發布全球社群平台,一鍵分發功能就不僅僅只是圖文內容的發布,也包括視頻的分發,只要在平台上傳視頻,設置好封面和標題,選擇要發布的帳號就可以一鍵分發到所選平台,凝聚各地歌迷。
從音樂的傳統感性呈現,到音樂的新世代表現,我們看見台灣音樂的產業品牌持續在華語音樂的發展軌跡上,佔有不可或缺的影響力。『J'in音樂捷徑』期待能協作音樂人,在不可擋的數位音樂潮流中,積極前進產生新價值。
瞭解更多>> https://www.j-in.com/