把世界拉向台灣,才是issue!
把世界拉向台灣,才是issue!
2003.05.15 | 人物

人才是一家公司成長的動力。安捷倫(Agilent Technologies)一直在檢討自己的人力政策,希望能吸引更好的人才。這幾年整個市場不景氣,我們比過去更依賴有經驗的人,希望他能立刻上手,公司要Time to Market;所以在人員的聘僱上,我們只有10%找新鮮人,90%都是找有經驗的人。這不是我們心目中最合適的比率。我們希望找的人至少有30%是新鮮人,讓我們能從一張白紙開始訓練,可以更融入公司的價值和文化;安捷倫有很好的人才培養規劃,可以協助新鮮人做很好的生涯規劃,給他們最完整的訓練和協助。
我們在台灣訓練的很多人才,都能獨當一面,最後被總部提拔到其他地區擔任高階經理人,尤其是中國大陸。過去這幾年,為什麼外商公司這麼看重有中國經驗的人,又把很多台灣經理人送到中國大陸去工作?中國大陸是很有潛力的市場,但當地的人才還不夠成熟,所以必須從其他區域派人去工作。台灣的經理人熟悉外商的工作模式,又有語言優勢,變成外商很重要的資源。
在過去幾年,中國大陸的外商公司好像比台灣還國際化,一個辦公室有八國聯軍在一起工作;這不是因為大陸環境比較好,而是台灣本地的環境已經很成熟,高階經理人全部本土化,而中國大陸還需要大量的外來人才,反而讓大陸的辦公室看起來更多元化。在未來,有中國經驗的人在國際市場上依然會很搶手,因為中國大陸的市場和環境是最複雜的,一個經理人能搞定大陸的事務,管理其他地區一定更駕輕就熟。

**中國外商的組織生態改變

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中國大陸的發展,我認為會繼續下去,受到SARS的影響只是短期的;對外商公司的策略考量來說,SARS在大陸的擴散當然是減分的,但外商公司會去做一些風險控管,不會完全停止在大陸的佈局。除非SARS在中國完全無法控制,甚至弄到工廠嚴重停工,外商才會重新思索中國在全球佈局中的策略性地位。
但在未來,外商公司從台灣派去大陸的高階人才應該會變少,一方面當地人才會起來,另一方面是成本考量;未來台灣人派去大陸工作,應該會直接向大陸當地經理人報告。這樣做好不好呢?對很外商公司來講,這是個掙扎,能不能完全信任把管理權交給本土經理人?這牽涉到本土經理人的能力和品德,也要看一家公司對當地的承諾(commitment)有多高。這對中國大陸的工作者也會是挑戰,在過去他們很倚賴八國聯軍的經理人拍板定案,一旦本土的經理人上來,最大的問題可能是內部信心,不是遠來的和尚,這個主管能帶領我們嗎?對大家都是新功課,要學習很多組織生態的改變。

**把工作交給有潛力的人

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在過去,我們常遇到一個問題,公司培養不錯的當地人才,但是整個環境變化太快,比如說公司的規模、業務一下子膨脹好幾倍,即便是很好的人才,也不見得能趕上公司成長速度,結果還是要外派高階經理人去坐鎮。這一方面是內部的信心問題,一方面是外在環境的變遷問題。但我覺得,沒有一個人在接一個工作的時候,會是完全準備充分(ready)的了;所以我常問一些高階經理人,當初你開始做某某工作的時候,是全部準備妥當才去接嗎?當然不是。把工作交給一個有潛力的人去做,我們必須信任這個人,公司要給足夠的支援;這個人一定會犯錯,但公司要能承擔風險,我們要營造一個環境,讓這個人可以學習承擔責任。
人才和公司是相輔相成的。除了爭取好的人才,公司也要有好的流程和支援體系,才能吸引多元背景的員工進來工作。我們已經在檢討,是不是一定要念double E(Electronical&Engineering,電子與工程)的人,才能來做安捷倫的工作?像我們有一位同仁沒有這樣的背景,過去甚至不是在資訊業界做事,而是在永慶房屋做過事。現在他負責銷售我們的維護合約,做得非常好,讓我們很激賞;也讓我們更確定,要在知識經濟的時代從事服務,我們更需要多元化背景的人才,讓這些人來創造一個互相激盪的環境,公司才能夠發展得更好。

**多元人才聚集的中樞

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在人才素質方面,台灣有很好的優勢。像台灣電子業的ODM能力,在未來10年內都不太可能會有其他人取代,這種從研發到工廠管理的Know-How,不是這麼簡單能夠複製的;我們的工程師,可以把產品從一個概念發展為商品,只有在一個資訊多元的環境下成長,才可能有這麼高的創造力。
台灣也比大陸的工作者更國際化。中國大陸就像日本一樣,因為本地市場太大了,大多數的力量拿來開發本地生意。但台灣不是,我們是到全世界去做生意,我們有更多的優勢能Go Global,這裡面需要太多人才接上來,從研發、行銷到管理,我們都有很好的機會。不管是教育、社會或生活,台灣都有很多無可替代的優勢,尤其在多元環境的薰陶下,台灣的創新能量很高,我們的人比較主動、比較懂得去創新,在知識經濟時代,台灣很有希望。
台灣現在最需要的,未必是急著到中國大陸卡位,而是吸引更多全世界優秀的人才到台灣工作。台灣過去的成長動力,除了政府的政策外,很大一部份來自外商公司訓練的人才;和全世界最頂尖的高手一起共事、熟悉最好的企業體系,你的進步就會很快,人才會變成產業升級的動力。我看未來亞洲在吸引國際人才的競賽上,大概是台灣、上海和新加坡相互競爭的局面,香港的優勢已經沒有了;台灣有很好的機會,但必須更努力。
在吸引國際人才上,新加坡就做得很好,它本身有多元的文化,幾乎每個人都會講很多種語言,政府也努力塑造吸引外商的環境。台灣的腹地比新加坡大,本地大學也比新加坡多,對外商公司來說,這有很大的吸引力。但是當我把電視轉到CNN,會看到新加坡政府的廣告,裡面有各國人才的證詞,從工程師到舞蹈家,他們會告訴全世界,新加坡是一個很合適你工作的地點,不管你來自什麼地方、本身的文化傳統是什麼,都可以在這邊賓至如歸。這樣的宣傳,台灣就很缺乏;在吸引人才的國際行銷上,政府應該要有積極的策略,要跟新加坡多學習,把台灣變成一個各種優秀人才聚集的中樞(Hub)。

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用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
2025.10.29 |

近年來,台灣零售、金融、服務等 B2C 產業,正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和,品牌間競爭日益激烈;二來會員結構逐漸高齡化,而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況,企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場,擴大營運版圖;或是吸引外國觀光客增加消費,創造跨境商機;又或者,精準洞察會員需求與偏好,重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路,數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據(Vpon)執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機,提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景,善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗,協助品牌描繪顧客行為軌跡,從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略,同時亦能協助企業掌握跨境商機,加速日本品牌深耕台灣市場,也讓更多台灣企業能以數據為翼,飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力:多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景,背後靠的不只是理想,更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制,而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為, Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據, Vpon 亦以電子發票數據為基礎,並結合政府開放數據,擴大數據收集的維度,使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析,為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案,協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略,並精準觸及目標客群,提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家,考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求, Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據,數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據,除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證,從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

Vpon 威朋
威朋大數據(Vpon)執行長 篠原好孝
圖/ 數位時代

以數據助攻國家戰略:從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力, Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用,包括日本政府觀光局(JNTO)、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等,皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略,在政策推進過程中,適逢 Vpon 進軍日本市場,與日本觀光局合作進行大數據分析,藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據,不僅吸引更多海外旅客造訪日本,也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來,日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告,推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊,促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗,讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫,此計畫的兩個重點,一是吸引外國觀光客來台旅遊,二是支援海外企業佈局台灣市場,持續以數據為核心,打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出,若日本品牌要在台灣舖設實體通路,可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈,進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策,到開幕後的廣告行銷與宣傳活動,都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是,這套數據應用機制不僅能「順向操作」,協助日本品牌登台拓點,也能「逆向操作」,協助台灣企業前進日本市場,同時提升入境(inbound)和境外(outbound)的收入。像佳音英語在佈局日本市場時,便借助 Vpon 的廣告與數據專業,在日本主要城市的戶外看板投放廣告,成功建立品牌知名度。另外,桃園觀光局也與 Vpon 合作,於日本實體展會進行宣傳與曝光,吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方: Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場, Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台(Composable CDP;CCDP),推動企業「回到自身」,善用自有數據資產,打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示, Vpon CCDP 以 Google Analytics 4(GA4)技術為核心,協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據,並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來,企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡,據此進行更精準的分眾分群,進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者,皆已導入 Vpon CCDP 解決方案,在符合法規與隱私保護要求的前提下,有效整合分散的數據資產,並透過 AI 模型進行預測與建模,找出轉換率最高的潛在客群,或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等,實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來, Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景,深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局,並計畫於東京上市,以取得更多資源推動全球化發展,例如:拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場,打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。

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