蘋果為維護用戶隱私，在4月正式推出新的隱私政策，正在撼動著廣告業界。許多廣告業者紛紛離開iOS系統、逃往Android系統，導致iOS的廣告支出大幅衰退了3分之1。
iOS新隱私政策正式上線後，App必須在安裝或更新時，主動詢問用戶是否接受數據追蹤。新隱私政策上線第一個月，研究機構Flurry Analytics分佈的資料顯示，僅有4%美國用戶同意App追蹤IDFA（廣告識別碼）。
iOS 14.5上線後，廣告業者紛紛逃往Android
而根據《華爾街日報》報導，廣告評量公司Branch Metrics披露，目前仍只有不到33%的蘋果用戶，同意App追蹤IDFA。儘管比例看似比新隱私政策剛上線時來得增加，但先前只有較少比例用戶升級系統，截至6月22日為止，已有超過70% iOS設備升級至iOS 14.5，影響變得更為廣泛。
而Post-IDFA Alliance 5月也透露，光是iOS 14.5推出兩週內，許多成員都表示在Android的廣告支出有所成長。現在這個差距又更為顯著，廣告分析公司Tenjin表示，今年6月iOS的行動廣告支出衰退了約3分之1，反而Android的廣告支出上升了10%左右。
數位廣告公司Tinuiti也看到類似的趨勢，聲稱Android廣告支出成長不斷上升，從5月的46%成長至6月的64%，反而iOS廣告成長速度正在減緩，從5月的42%下降至6月的25%，也由於Android的熱門也導致廣告價格比iOS高出了30%。
對於蘋果而言，廣告減少的影響並不大，他們只有在少數幾個服務中安插廣告，不依賴廣告帶來的營收，也不仰仗廣告進行推銷，但對於第三方企業而言，可就不是如此。
這對企業來說是莫大的衝擊，儘管目前全球手機約有72.8%使用Android系統，只有26.4%使用iOS系統，但iOS用戶大多較為富有、消費力更強，上半年App Store便創造415億美元收入，而Google Play則為234億美元。
根據Business of Apps的資料，以往廣告業者向iOS用戶投放廣告的預算，往往是Android的5倍以上。當iOS無法再追蹤用戶數據，企業將很難再透過App廣告向用戶行銷產品與服務。
Facebook強調影響可控，Android湧入廣告業者可能受惠
曾經公開反對蘋果推出新隱私政策的Facebook曾表示，一旦這項新策略上線後，可能導致廣告聯播網服務Audience Network收入下降50%以上，不過Facebook強調，「我們預計iOS 14.5是今年的一大阻力，但對業務的影響是可控的，依賴個人化廣告的小型企業才是最令人擔憂的。」
值得一提的是，在iOS 14.5上線前，Facebook曾強調蘋果的措施會讓更多企業直接在社群平台上投放廣告，反而使他們變得更有利。
雖然Audience Network的收入大幅下滑，《華爾街日報》指出，當企業紛紛轉往Android投放廣告時，Facebook的確有可能受益，更多的客戶、更高的廣告價格都能彌補部份營收損失。
目前Facebook也開始改變Audience Network的廣告形式，摸索在IDFA失效的現在，什麼樣的廣告才能達成最好的效果。
Google重度仰賴廣告營收，會如何跟上隱私風潮？
而iOS 14.5反應出的廣告衰退，或許是Google將Chrome停用第三方Cookie時限延至2023年的一項因素。
不同於對廣告營收效果較無所謂的蘋果，Google絕大部分收入皆由廣告貢獻，倘若在妥善開發出合適的第三方Cookie替代品前，便廢止了這項技術，對Google營收將是災難性的影響。
儘管先前Google跟上蘋果腳步，讓廣告業者無法再取得關閉個人化廣告用戶的設備數據，但這項設定需要使用者自行至設定中關閉，有別於蘋果要求App主動詢問確認，關閉追蹤的Android用戶數勢必遠不如iOS新隱私政策的影響。
責任編輯：錢玉紘
