淘寶造物節重返實體，打造巨型密室逃脫！電商巨頭從「95後」商家看到哪些趨勢？|數位時代 BusinessNext

淘寶造物節重返實體，打造巨型密室逃脫！電商巨頭從「95後」商家看到哪些趨勢？

今年淘寶再次舉辦一年一度的造物節，這一次的參展商家不如以往來得多，但卻以巨型的密室逃脫遊戲為概念，要帶給參展者、觀展者更深度的遊戲化體驗。

造物節重返線下，轉向營造深度遊戲化體驗

在過去幾年，可以由參與商家的數量看出造物節一年比一年盛大。像是在上一次實體的造物節展會中（2019年），攤位數量由2018年的200個，翻倍成長到400個攤位；現場展示超過1千件，也是歷年來最多的一次。在去年受到疫情影響，轉換成線上展會之後，也非常強調線上參與商家的數字，由2019年的10萬翻倍成長到20萬。

但是在今年參與的商家約110多位，幾乎是2019年的4分之一，也不再像過去將展覽會館分為多個展區，而是集中營造一個大型的場景設計。今年的造物節的參展商家規模不如以往，但是要透過遊戲化的經營，帶給觀展者更深度的體驗。因此，淘寶這次找來了中國知名古裝劇《長安十二時辰》的美術概念設計團隊，歷時7個月，專門為造物節打造電影級的現場場景。

董本洪分享，今年的主軸是「看展也能參展，你就是展覽的一部分。」期待為此帶來實體展會的新體驗。針對今年的參展商家規模，他則說明，在此具備高互動性的展場當中，要讓每個參展者都能跟造物者互動，「因此今年是110個造物者可以被選進，因為我們預期3~4個小時才能逛完，再大了大家也受不了。」

從年輕商家看到未來趨勢，淘寶：短影音發布數量是33倍

在過去，董本洪就有提到在淘寶平台上，有36%賣家是屬於「90後」的年輕族群。在今年的淘寶造物節上，淘寶一樣是以鎖定年輕族群的買賣需求為主要特色，不過年輕族群更年輕了。

董本洪說明，近年來淘寶的新進商家平均年齡都保持在26歲（95後族群），截至2021年3月的前12個月，淘寶新增活躍商家數量創下2017年以來5年的新高。由於這些年輕商家的加入，每年的造物節上，也希望可以透過精選賣家參展，讓市場看到中國電商市場的未來趨勢。

他舉例，像是在2018年的造物節上，評選出的第一名賣家的特色商品是「大碼漢服」，在三年不到的時間內，中國的大尺寸市場就進一步成長到了100億人民幣的GMV。「這就是一個非常具有引領性的案例。」

董本洪也觀察，近年來年輕賣家對於內容應用的掌握度越來越高。根據淘寶數據顯示，曾經參加過造物節的商家在淘寶平台上，平均每週在短影片頻道「逛逛」內，發佈內容的頻率是平均水平的33倍，直播頻率及在訂閱頻道發佈商品貼文的頻率是普通商家的12倍多。

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責任編輯：錢玉紘

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。