淘寶造物節重返實體，打造巨型密室逃脫！電商巨頭從「95後」商家看到哪些趨勢？

阿里巴巴從2016年開始舉辦「淘寶造物節」實體展會，選出具備創意特色的商品參展，並將賣家稱為「造物者」。起初，是希望透過展示特色賣家的商品，來扭轉淘寶品質差、充斥假貨的形象。不過，隨著造物節一年比一年盛大，到了今年已邁入第6屆，淘寶造物節逐漸成為中國電商創業家展示創意的重要展會。

在去年，由於受到新冠狀病毒（COVID-19，俗稱武漢肺炎）疫情影響，讓造物節僅有線上虛擬展場，今年則重新回到線下實體舉辦。在7月17日到25日，選擇在上海國家會展中心舉行，並以「遺失的寶藏」為主題，要把9千坪的展館打造成一個大型的密室逃脫遊戲。

「我們把時下最流行的概念來設計密室奪寶遊戲，讓最多5千人能進行規模最大的遊戲體驗，」阿里巴巴首席市場官董本洪指出。在展場會安排許多角色扮演的人物與觀展者互動，「參觀者不僅是了解造物者的商品，自己也成為體驗的一部分。」

董本洪指出，今年的造物節會安排許多角色扮演的人物與觀展者互動，讓展場變成一個巨型的密室逃脫遊戲。

圖／ 阿里巴巴

今年的淘寶造物節將於7月17日至25日期間於上海國家會展中心舉行 。

圖／ 阿里巴巴

造物節重返線下，轉向營造深度遊戲化體驗

在過去幾年，可以由參與商家的數量看出造物節一年比一年盛大。像是在上一次實體的造物節展會中（2019年），攤位數量由2018年的200個，翻倍成長到400個攤位；現場展示超過1千件，也是歷年來最多的一次。在去年受到疫情影響，轉換成線上展會之後，也非常強調線上參與商家的數字，由2019年的10萬翻倍成長到20萬。

但是在今年參與的商家約110多位，幾乎是2019年的4分之一，也不再像過去將展覽會館分為多個展區，而是集中營造一個大型的場景設計。今年的造物節的參展商家規模不如以往，但是要透過遊戲化的經營，帶給觀展者更深度的體驗。因此，淘寶這次找來了中國知名古裝劇《長安十二時辰》的美術概念設計團隊，歷時7個月，專門為造物節打造電影級的現場場景。

董本洪分享，今年的主軸是「看展也能參展，你就是展覽的一部分。」期待為此帶來實體展會的新體驗。針對今年的參展商家規模，他則說明，在此具備高互動性的展場當中，要讓每個參展者都能跟造物者互動，「因此今年是110個造物者可以被選進，因為我們預期3~4個小時才能逛完，再大了大家也受不了。」

在今年的造物節上，疫情影響讓健康保健成為一個受注目品類，在展場上也出現了低卡透明漢堡。

圖／ 阿里巴巴

從年輕商家看到未來趨勢，淘寶：短影音發布數量是33倍

在過去，董本洪就有提到在淘寶平台上，有36%賣家是屬於「90後」的年輕族群。在今年的淘寶造物節上，淘寶一樣是以鎖定年輕族群的買賣需求為主要特色，不過年輕族群更年輕了。

董本洪說明，近年來淘寶的新進商家平均年齡都保持在26歲（95後族群），截至2021年3月的前12個月，淘寶新增活躍商家數量創下2017年以來5年的新高。由於這些年輕商家的加入，每年的造物節上，也希望可以透過精選賣家參展，讓市場看到中國電商市場的未來趨勢。

他舉例，像是在2018年的造物節上，評選出的第一名賣家的特色商品是「大碼漢服」，在三年不到的時間內，中國的大尺寸市場就進一步成長到了100億人民幣的GMV。「這就是一個非常具有引領性的案例。」

董本洪也觀察，近年來年輕賣家對於內容應用的掌握度越來越高。根據淘寶數據顯示，曾經參加過造物節的商家在淘寶平台上，平均每週在短影片頻道「逛逛」內，發佈內容的頻率是平均水平的33倍，直播頻率及在訂閱頻道發佈商品貼文的頻率是普通商家的12倍多。

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責任編輯：錢玉紘