淘寶不放棄台灣市場!推跨境免運、48小時到貨,要如何與本土電商搶客?
淘寶不放棄台灣市場!推跨境免運、48小時到貨,要如何與本土電商搶客?
2021.04.26 | 新零售

在2019年雙11前阿里巴巴發表了電商平台「淘寶台灣」,被視為淘寶登台的關鍵一步。不過由於中資爭議,不到一年的時間就在2020年10月宣布結束營運。

不過,這不代表阿里巴巴已經退出台灣市場,相反的,從去年底以來,在淘寶天貓中國主站上,可以看到推出了更多針對台灣市場的新優惠、新方案,要讓台灣消費者更無痛跨境購買天貓淘寶中國主站上的商品。

天貓淘寶海外台灣總經理劉慧娟宣布「跨境合單雙北2日達」官方物流升級服務,消費者在完成合單後兩個工作天
劉慧娟觀察,台灣消費者在天貓淘寶台灣站上購物,物流速度與運費是最大的痛點。
圖/ 阿里巴巴

物流是跨境最大痛點,淘寶:到貨時間、運費消費者最在意

現在台灣消費者打開淘寶手機App或是購物網站,都能夠選擇所在地區,選擇所在地為台灣之後,就能看到針對台灣推出的行銷方案、優惠活動。這個「天貓淘寶台灣站」頁面在2018年推出,同年阿里巴巴也開始在台灣成立落地團隊,負責台灣站的營運。

從去年開始,阿里巴巴啟動針對亞太區(包含台灣、新加坡、馬來西亞、澳門、香港)的「提升計畫」。天貓淘寶海外台灣總經理劉慧娟分享,針對台灣市場,物流速度提升、跨境百萬商品包郵(含運費),是兩大佈局方向。

劉慧娟分享,在許多針對台灣消費者的問卷回饋中都能發現,物流往往是在跨境購買天貓淘寶時最不滿意的環節。她說明幾點評估消費者滿意度的指標,「第一是商品是否豐富,這通常都很高分問題不大,最大的問題是物流與售後服務。」像是物流的時間、運費、抵達之後包裹的完整度,都是消費者在意的重點。

在台灣,消費者都非常熟悉PChome、momo購物網這些國內平台的快速到貨服務,對於國內業者來說24小時到貨已經不夠看,現在更推出部分區域、限定商品的6小時、4小時快速到貨服務。在物流端的競爭非常激烈。

相較之下,在天貓淘寶上購物的到貨時間,空運需要3~5天、海運需要7~9天,物流體驗成為淘寶在台灣與其他平台競爭時的最大弱點。

消費者購買淘寶天貓完整Tips.jpg
台灣消費者跨境購買天貓淘寶商品時,須額外操作集運手續,並支付集運倉跨境運費。但249元免運專區則無須處理這些流程。
圖/ 阿里巴巴

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天貓淘寶推跨境免運、雙北48小時到貨,要讓服務更接近本地平台

正因如此,天貓淘寶在去年雙12推出了針對台灣市場的滿額跨境免運服務。進入台灣站的指定專區,單筆訂單滿249元人民幣,就可以直送台灣免運費。而且完成訂單就會自動集運,無須進行額外的集運倉手續。

劉慧娟指出,跨境免運服務同時在台灣、新加坡、馬來西亞、澳門、香港推出,而台灣是這個服務的使用滲透率最高的區域。目前,在台灣站上249元免運專區有上百萬品項,未來還要進一步擴大到千萬品項。

在近期,天貓淘寶進一步推出了「雙北2日送達」服務。只要收件地址位於台北市或新北市,在淘寶天貓平台上購物後,選擇官方集運空運快捷型,確認合單後的2個工作天內就會完成配送。而且只要沒有出現因消費者提供錯誤通關訊息等個人因素,或其他不可抗力的特殊狀況,淘寶天貓會在延誤後主動賠付20元人民幣物流紅包,消費者可用於抵扣下次購物的物流費用。

「簡單來說,就是希望物流速度可以更快,讓消費者在跨境購物體驗上,可以更接近本地平台。」

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #阿里巴巴 #淘寶
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全球最佳!中國附醫積極打造安全智慧醫院,亮眼表現獲 HIMSS肯定
全球最佳!中國附醫積極打造安全智慧醫院,亮眼表現獲 HIMSS肯定

為提供以病患為核心的醫療照護服務,中國醫藥大學附設醫院(以下簡稱中國附醫)早在數年前就展開智慧醫院布局,並獲得國內外獎項肯定、創下許多台灣第一。舉例來說,中國附醫不僅連續完成美國醫療資訊與管理系統學會(HIMSS)的 INFRAM Stage7認證、EMRAM Stage7認證、AMAM Stage6認證並獲得亞洲首座HIMSS Davies Award of Excellence大獎,更進一步獲得HIMSS「數位健康指標(Digital Health Indication,DHI)」全球最高成績殊榮。

中國附醫是如何辦到的?

中國醫藥大學附設醫院資訊副院長陳俊良面帶微笑的說:「在蔡長海董事長以及周德陽院長高瞻遠矚領導下,我們早在2021年就擘劃清楚的智慧醫療藍圖,還有專職單位負責各項工作,此外,還可以彈性因應業務需求敏捷展開跨部門合作。」舉例來說,在數據管理與應用這個領域,資訊室負責臨床醫療數據資料的蒐集,大數據中心則肩負巨量數據挖掘與應用,至於人工智慧中心則是將人工智慧技術應用到智慧醫療各個領域的關鍵推手。「在實踐智慧醫院這個旅程中,資訊室肩負數據治理重責,必須從(醫護)需求面、(數據)來源面、(安全/隱私)技術面等構面進行規劃與啟動相關實務。」

自由系統
圖/ 自由系統

從身分驗證管理到內部通訊,自由系統助中國附醫深化安全防護力

為發揮醫療數據的最大價值,中國附醫尤其重視資訊安全防禦,陳俊良表示:「第一前提是合規、因應資安法優化系統、數據、裝置設備與人員的安全性。」具體作法有二:首先是因應資安法以縱深防禦的方式持續強化對私有雲環境與設備的安全管理;其次是加強整體資安可視性與自由系統合作,由其協助導入微軟各項的解決方案,並提供資安監測與即時異常通報等服務,讓中國附醫可以更具效率與效能的方式過濾與發現異常事件。

中國醫藥大學附設醫院資訊室系統維護組組長李祥民進一步解釋:「資安威脅無所不在,過去幾年,勒索軟體威脅更是防不勝防,為了解決這個問題,光是保護數據資料還不夠,必須從身份、裝置、帳戶等多元角度切入,因此,微軟在2021年開始提供資安解決方案時,我們就開始評估有能力解決問題的廠商,決定合作廠商的原因有三:首先是原廠推薦,由原廠的角度評估廠商有解決問題的能力,其次是自由系統展現出的專業技術與符合客戶需求的服務;最後,同時也是最重要的是,他們可以提供即時監測並提供通報服務,極大程度緩解中國附醫在資安人力與能力的欠缺,讓我們可以更好的落實安全防護。」

因此,中國附醫順利在2022年導入微軟資安解決方案,而這,不僅提升了中國附醫的資安防護能力,例如分別在2022年跟2023年預先偵測異常事件並成功防堵來自外部的安全攻擊,也讓資訊同仁可以專注在核心業務上,極大化資訊與數據價值。良好的合作體驗也讓雙方合作關係進一步擴展到應用程式端的安全防護,例如,將地面郵件系統搬遷到微軟的雲端服務,藉此降低Email Server的維運成本與損壞風險,同時,優化帳戶登入管理等。

陳俊良表示:「過去幾年,資安威脅不減反增,但是,透過縱深防禦的強化並且經由合作廠商加強即時監控與協助行政通報等服務,我們可以逐步優化資訊安全防護能量,並成功讓異常事件的發生頻率下降,而這,也是中國附醫可以順利獲得HIMSS的INFRAM Stage7跟EMRAM Stage7等認證的關鍵原因之一,為此,後續將持續與合作夥伴共同努力、與時俱進的深化安全防護能力。」

自由系統
圖/ 自由系統

透過雲端身分驗證落實Single Sign On以提升縱深防禦能力

除了導入資安與雲端郵件之外,李祥民表示,中國附醫更於日前將雲端身分驗證跟院內簽核系統的登入機制彙整在一起,以優化登入安全。「接下來,我們會與自由系統合作,重新盤點、評估有哪些院級服務適合以Microsoft Azure AD進行單一登入與多因素驗證,藉此提升安全防護機制。」

自由系統業務經理許廷輔表示,資訊安全不可能一步到位,相反的,需要長期、動態的進行調整與優化,因此,需要組織上下齊心、一同落實安全防禦。「從2021年至今,我們發現,中國附醫不僅重視資訊安全,更身體力行、彈性敏捷的因應潛在威脅做出調整、改變,這是很難能可貴的地方,為進一步擴大成效,自由系統將針對中國附醫在(數據)資料安全與雲端服務等策略提供更多適合中國附醫的產品及服務。」

「智慧醫療、智慧醫院涉及的面向既廣且深,不可能單憑己力完成,需要專業的外部夥伴提供最佳支援與服務,我們很開心可以有自由系統這樣的夥伴,期待未來有更多合作火花,讓中國附醫可以一步一腳印的建構與完善安全智慧醫院布局。」關於中國附醫與自由系統的未來合作,陳俊良如是總結。

自由系統
圖/ 自由系統
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