當民眾遇到一個從未聽說過的東西，下意識的反應便是立刻掏出手機搜尋一番。這些事物與人們並沒有直接關係，但尷尬的是，沒過多久手機裡就會收到與之相關的廣告。
Google或許也意識到這部分的搜尋數據，對於建立準確的用戶畫像（User Persona）並沒有太大意義，倒不如為使用者提供一個快速刪除最近搜尋記錄的方法。
為此，Google最近在行動端搜尋App上推出了一個新功能： 「一鍵刪除」最近15分鐘 。
「一鍵刪除」最近15分鐘
目前，在iOS上使用搜尋App的用戶已經能看到這項新功能：點擊右上角的帳戶頭像，在「搜尋記錄」下方會有一個新的按鈕「刪除最近15分鐘」。
用戶點擊這個按鈕就能回到搜尋首頁了。應用程式會顯示出一個對話框，寫著「正在從Google帳戶刪除對應的搜尋記錄」。若使用者突然改主意了，也可以點擊對話框裡的「撤銷」鍵。
這個功能相當貼心，畢竟有一部分的使用者，不希望Google或其他搜尋公司隨時監控著自己的一舉一動。雖然在行動網路時代，我們的一舉一動經常被監視著，但至少大眾現在有一個機會能快速地刪除沒有意義的搜尋記錄。
這個功能目前已在iOS版本上線了，而Google也透露，這個功能會在今年底前上線Android版。
在網頁端上，使用者也可以手動刪除最近1小時內的搜尋記錄。而在Android和網頁端上，使用者能夠設定自動刪除3個月、18個月或36個月以前的搜尋記錄。
共享帳號者能屏蔽使用記錄
Google在2016年推出了My Activity（我的活動紀錄）工具，可以讓使用者簡單、直觀地查看自己在Google產品上的使用記錄，還能定向刪除那些不想保存，或不希望「給Google看」的使用記錄和數據。
不過，這項功能又為家庭共享帳號和共用裝置的用戶製造了另一層麻煩： 登錄同一個Google帳號的任何裝置，都可以在My Activity上查看使用記錄 。
為了解決這個問題，Google決定為My Activity添加一道「鎖」：每次瀏覽My Activity，都需要輸入密碼或進行兩步驟驗證，才能查看全部的使用記錄。（使用者可以自行決定要不要上鎖。）
有了這個功能之後，就不需要擔心孩子可能會看到父母的瀏覽記錄，以及伴侶之間查詢記錄的隱憂了。
面向隱私的設計理念
眾所皆知，Google的產品、服務和操作系統在隱私方面向來為人詬病。上述這些新功能，也是Google在今年開發者大會I/O 2021上推出的部分改進計畫。
Google宣稱，往後公司的產品將會採用「 以隱私為導向的設計理念 」（Privacy by Design）。
例如，從今年起，所有用戶的使用數據都會預設在18個月後自動刪除；Google目前把用戶隱私的各種開關和設定，置於產品更加顯眼的地方。此外，在Google搜尋App上，只要用戶長按右上角的頭像，就能快速進入無痕模式（Incognito Mode）.
在無痕模式下，使用者的瀏覽記錄、Cookies和網站數據、網頁表單填寫的內容，以及使用第三方網站的臨時授權都不會保存下來。
與此同時，Google也正積極開發一些先進技術，例如機器學習領域的「聯邦學習」技術（Federated Learning）。這項技術原本設計用於解決Android手機用戶在本地使用機器學習模型，設計目標是在保證數據隱私安全及合法性的基礎上實現共同建模，提升機器學習模型的效果。
目前，Google一部分的行動端產品和功能均採用了聯邦學習技術，能夠在最大限度不提取用戶數據、保證隱私的前提下，讓使用者依然可以享受AI帶來的體驗革新。
作為一家以廣告為核心商業模式的企業，對於Google來說，數據肯定是多多益善。
Google近幾年內努力改善隱私方面， 背後的關鍵原因在於，數據安全及隱私在歐美乃至全球的監管程度變得越來越高 。像Google這樣的大型科技企業，在未來的數位世界裡，不再享有過去那般「野蠻生長」的土壤。
近幾年來總以「隱私至上」自居的蘋果公司，也在平台政策和用戶隱私方面飽受爭議。有些人甚至猜測，包含Google、微軟在內的美國科技巨頭，在隱私方面的諸多改進，事實上也是對蘋果的一種嘲諷和示範。
本文授權轉載自：pingwest
責任編輯：文潔琳、錢玉紘
