搶先佈局未來旅遊市場，雄獅於今（28）宣布，旗下品牌旅天下（雙獅聯合國際旅行社）於2021年展開金門佈局計畫，除了先前就進駐金門成立分公司之外，更與當地業者共同投資以金門酒糟牛為主打的品牌「金牪（ㄧㄢˋ）」。
旅天下將攜手當地業者，耗資千萬元將金門畜試所內員工福利社改裝為餐廳、伴手禮專賣店，專營金門牛料理、牛肉乾、牛肉料理包、牛軋糖等系列商品，預期每年可為旅天下帶來上億元營收，目標則是成為金門第一伴手禮品牌。
國境開放之日遙遙無期，離島成旅行社重要商機
雄獅旅遊品牌策略總經理游國珍在先前接受訪問時就能提到：「未來旅遊可能會成為奢侈品。」講的是出境旅遊，特別是機票的價格可能會有不小的提升。
而對國內旅遊來說，7月26日中央流行疫情指揮中心宣布適度解封，放寬國內旅遊的標準，開放50人以下旅行團，但遊覽車需間隔坐（大車上限20人）。游國珍也表示：「這段降級不解封的過渡期，包含車子、用餐的成本都會增加，評估過後未來團體旅遊的價格可能有30%的漲幅。」
不論國內、國外旅遊都將迎來成本的提高，但考量到各國國境開放的時間不一，針對疫苗設立的通關標準也還沒有準則，短期內國人的旅遊地將限縮在台灣。原先每年8,000億元的出境商機，有機會轉移到台灣各地，離開台灣，交通（飛機或船）上具有儀式感的離島，就是最重要的旅遊目的地。
雄獅在疫情爆發、國境封鎖之初，就設定了集團的轉型目標，從旅遊核心走向「生活產業集團」，在全台灣交通樞紐或熱門觀光景點插旗設點，派駐管理層直接前往台灣各地駐點，設立中心整合串聯交通和觀光場域。除此之外，也著重發展餐廳、選物電商等服務。
旗下品牌旅天下也在今年3月，進軍金門設立金門分公司，與在地的金廈海運合作推出初日號海上行程，本次旅天下透過金門畜試所廠務經營伴手禮與餐廳業務，就是看中金門未來的離島旅遊商機，希望結合當地的觀光資源，打造新興的旅遊景點，並提供除了交通、住宿之外的餐飲、商品服務。
不過，目前為搶先佈局，國內旅遊仍尚未完全開放，在疫情期間旅天下與當地業者合作的品牌金牪，將主推牛肉乾、牛肉料理包等加工食品，已放於雄獅的選品電商雄獅嚴選販售。
開設電商平台則是旅行社在這段非常時刻常見的作法，如可樂旅遊旗下有優力美、易飛網則經營飛買家已久，疫情間甚至投入上千萬元向亞洲生化科技公司取得「量子天使一號」速清液的總代理，搶佔疫情商機。
離島、山林、海洋、戶外等行程，是未來國旅重點
針對雄獅旗下品牌旅天下與金門當地業者合作的品牌金牪，旅天下總經理李嘉寅表示，金門畜試所隸屬金門縣政府，長期輔導農民生產具產銷履歷驗證的產品，而金牪商品皆採用金門畜試所生產的金門酒糟牛，金門酒糟牛是以釀造高粱剩餘的酒糟做為飼料，透過標準化飼養模式，經科學分析其具較高營養價值，更經過官方認證，所以品質與產量在市場上都具有優勢，因此投資金牪品牌，未來金牪商品除了進駐雄獅嚴選等各大網路電商平台之外，也會建置自營的品牌電商網站。
李嘉寅指出，耗資千萬元打造的金牪餐廳，空間將融入金門在地特色及畜試所歷史意涵，除了金門牛料理之外，也販售牛肉乾、牛軋糖等伴手禮，今年5月開始試營運，未來預計一年來客數可達5萬人次，帶來2千萬營收，加上商品販售營收約8千萬，合計年營收上看1億元。
而除了離島之外，雄獅也認為未來旅遊將正式進入後疫情時代，跟過往國內的旅遊型態不一樣，會著重規劃山林、海洋、戶外遊樂園等行程。舉例來說，如奮起湖及優遊吧斯鄒族文化部落、登宜蘭太平山賞紅葉、苗栗水濂洞、離島金門踏浪等行程。而都市旅遊、樂園或博物館受限於人數上限與社交距離，將會大幅減少。
責任編輯：錢玉紘
