「回到底片機時代!」專訪甜約翰樂團主唱: 我為何前進虛擬世界?
「回到底片機時代!」專訪甜約翰樂團主唱: 我為何前進虛擬世界?

作品放上去之後,真的進帳了一筆錢!」樂團甜約翰、I Mean Us主唱兼鍵盤手曼達(梁丹郡)的語氣中帶了一些驚嘆。

這筆財富來自於NFT(Non-Fungible Token, 非同質化代幣)作品《MANDARK x Happy Kawaii Friends聯名虛擬公仔#1》,由曼達與藝術創作者毛毛合力創作,於今年6月發布在KKBOX旗下的NFT交易、蒐藏平台OURSONG。

截至7月26日,該作品為兩人帶來的收入總金額大概700美元(約2萬元新台幣),雖然說不上是非常大的金額數目,「但你要想想看,這個作品原本只是一篇社群貼文而已欸。」曼達說。

緣起:實體公仔成本太高,轉成NFT販售

一篇社群貼文為什麼能夠變成NFT?必須先了解什麼是NFT。

所謂的NFT,就是透過加密技術把一段影片、聲音、圖像作品等數位創作放到區塊鏈上,這些作品等同於有了自己的身分證,可以看到交易紀錄、擁有者,且內容無法被竄改,除非擁有者將其銷毀,否則該NFT將永久存在。

將創作NFT化之前,曼達和毛毛原本是想做實體公仔,但詢價之後發現成本太高,又遇到疫情,就先將原本計畫擱置,毛毛改成把作品的平面圖上傳至社群。直到與OURSONG接觸後,才決定將其製成動圖,變成NFT作品販售。

而曼達與毛毛對於區塊鏈都不熟悉,也沒有太多加密貨幣的相關經驗,從他們第一手對於NFT的解釋,更能了解創作者怎麼看待這個新穎、未來看似無可限量的時代。

「一開始對NFT真的沒什麼概念,就是看到有些朋友分享,點進去之後發現有點像是競標的頁面,有種財富自由的味道。」第一次接觸NFT,曼達的考量很務實。「對我來說,NFT就是販售藝術的『價值』,只要買家覺得有價值,就可以透過數位的形式買賣。」

毛毛則是先把NFT想成是將傳統藝廊、拍賣模式搬上網,實際接觸後發現,「不管是貼文、自拍都可以賣,想像空間與可能性瞬間大了許多。而且帶有點donate(贊助)的意味,你如果喜歡這位創作者,就去支持他的作品。」

《MANDARK x Happy Kawaii Friends 聯名虛 擬公仔 #1》
《MANDARK x Happy Kawaii Friends 聯名虛 擬公仔 #1》,以粉紅、粉紫作為視覺基底
圖/ 曼達

老字號的拍賣行確實也都投入了NFT的行列,佳士得(Christie's)與蘇富比(Sotheby's)已於今年上半年先後拍賣NFT作品,其中最造成轟動的,莫過於美國數位藝術家Beeple的作品《每天:最初的5000天(Everydays: the First 5000 Days)》,在佳士得拍賣以近6,930萬美元(約19.5億元新台幣)天價成交。

如此天價的作品當然不是隨處可見,但是NFT交易平台的出現,的確讓創作內容多了一個變現的管道,還具備了廣為散布特性,讓作品不再孤芳自賞,也為創作者開啟了新的收入來源。

OURSONG共同創辦人,同時也是回聲樂團主唱的吳柏蒼說:「我想這是所有創作人的夢想,現在有機會成真了。」未來,當人們喜歡一首歌、一支影片、一集podcast,除了多點播幾次讓創作者可以得到微薄的分潤和找到贊助商之外,或許還可以給予更直接、實際的回報。

不過,現階段而言,NFT要成為主要收入、甚至養活創作者,還有一段不小的距離要走。比較明顯立即的影響, 反而是對於創作者思維的激盪和行為的改變。

改變:實體控擁抱數位,更嘗試虛實連動

曼達以自身為例,「我原本是實體控,專輯有實體就不買數位,能多大就買多大(黑膠),發行NFT之後,也開始買別人的數位作品。」毛毛也在一旁附和:「我覺得真的會,以公仔來說,NFT光是能動,就是實體沒有辦法達成的優勢。」

儘管如此,兩人也知道,對一般消費者來說,實體還是有不可取代的蒐藏價值,所以下一號NFT作品,同樣是公仔,但是會與實體連動,可以在實體通路上買到跟公仔身上同款的衣服,「一種虛擬與實體互相補足的概念。」毛毛指出。

整體來說,曼達和毛毛的NFT初體驗,讓兩人向「創造被動收入」邁出了一小步,但他們還是對於NFT的發行小心翼翼,害怕濫發作品,會給支持者不好的觀感,另一方面則是 對於永恆的敬畏。

「NFT就像回到底片機的時代,照片(作品)會存在一輩子,不是隨便拿手機狂拍狂發,會讓創作者更珍惜作品吧。」毛毛說。

延續關於攝影的話題,曼達接著說,「像是我看到有些人發了別人的照片,說不定被拍的人,並不喜歡過去的自己一直存在著啊。真的要更謹慎地面對NFT。」

討論瞬間進入了哲學的層次,「吼,希望所有創作者都能從NFT賺到一點錢啦。」曼達下了一個帶著所有人脫離思辨泡泡,卻最實在的結論。

曼達(左圖)、毛毛(右圖) 兩人聯手打造的第一個NFT作品,帶來 逾 700 美元的收入。
圖/ 曼達、毛毛

責任編輯:林佳葦、張庭銉

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關鍵字: #虛擬社群
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9 成老闆沒發現的數位轉型盲點:缺少「自己專屬的域名」,等於把客戶拱手讓給平台!
9 成老闆沒發現的數位轉型盲點:缺少「自己專屬的域名」,等於把客戶拱手讓給平台!

台灣有 167.4 萬家中小企業,占全體企業 98%,近九成已投入數位轉型,從導入數位工具、社群行銷到進駐各大平台,努力跟上消費行為的變化。但縱然許多企業積極投入數位化,卻忽略了在數位世界「被找到、被信任」的關鍵門檻,而這正是企業專屬域名的重要性。

在 AI 時代,資訊大量生成,真假難辨已成消費者最大痛點。企業要被找到、被信任,第一步就是擁有專屬域名。根據 2025 年《Consumer Pulse Report》,有 74% 的消費者更信任與品牌名稱完全一致的域名。對中小企業而言,註冊 .tw 或 .台灣域名不只是在地品牌的數位門牌號碼,更是避免仿冒與釣魚風險的防護盾。專屬域名代表真實身份與長久信任,是數位轉型中最穩固的基石。沒有專屬域名,就等於在數位世界失去定位;擁有 .tw域名才能在資訊洪流中被正確看見、被消費者選擇。

各行業註冊「.tw/. 台灣」域名比例
各行業註冊「.tw/. 台灣」域名比例
圖/ 台灣網路資訊中心

從域名開始,建立企業的信任基礎

「沒有信任,就沒有轉型。」TWNIC 董事長黃勝雄語氣堅定地說。他指出,台灣過去 25 年成功建構了高速且普及的網路環境,但數位信任卻沒有同步建立,企業與消費者都在承擔隱形的風險成本。「數位轉型不只是上平台、買廣告,更要先確保顧客能找到真正的官方入口,並且放心與品牌互動。」他強調,註冊與品牌名稱一致的域名,是建立數位信任的第一步,也是企業與消費者之間最基本的約定。擁有明確的「門牌號碼」,不僅能向市場清楚宣告品牌身份,更能把流量與顧客資料導回自己,避免完全受制於第三方平台的演算法或規則。

黃勝雄指出,台灣需要建構自己的「數位信任體系」,以公開、透明、隱私保護為原則;同時,TWNIC透過國際合作建立「受信賴通報者」(Trusted Notifier)機制,由可信任通知機構通報並快速處理涉嫌惡意網路活動,進一步強化域名安全治理;他強調.tw 與 .台灣域名是這個信任機制很重要的基礎。相較於國際域名,.tw 與 .台灣域名受台灣法律保障,違法與詐騙案件比率僅 0.07%,是企業建立官方網站、守護品牌資產的最佳選擇。「唯有將信任融入制度、技術與文化,台灣的數位發展才能真正站穩。」

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台灣網路資訊中心 黃勝雄董事長
圖/ 台灣網路資訊中心

讓數位轉型不只是上雲端,域名更是品牌管理的起手式

長期關注台灣企業數位化進程的臺灣數位企業總會執行長王怡雯觀察,許多中小企業還停留「數位優化」階段,「只是把流程上雲,商業模式卻沒有真正改變。」她指出,有些傳產甚至仍用傳真接單,南北數位落差明顯,顯示轉型仍有很長的路要走。

臺灣數位企業總會 王怡雯執行長
臺灣數位企業總會 王怡雯執行長
圖/ 數位時代

她提醒,AI 正在改變流量分配的規則,能不能被看見將決定企業能否抓住下一波商機。若能擁有自己的域名並建置專屬網站,不僅能強化搜尋引擎與 AI 的索引效果,還能在下一波流量紅利來臨時把握曝光機會,提升行銷能見度。「很多老闆覺得品牌名稱和域名不同也無妨,甚至只用社群平台開店。」王怡雯說,這樣雖然短期見效,卻埋下長期風險:「一旦平台演算法改變,流量與顧客資料都不再掌握在自己手裡。」

她形容域名就像數位世界的門牌號碼;與品牌同名的專屬域名不只讓消費者和搜尋引擎能找到企業,在 AI 時代更能提升被引用的機會,形成可持續的網路流量。「如果沒有把這個門牌號碼訂下來,就等於放棄了下一波數位紅利。」王怡雯最後提醒,數位轉型的最終目標是找到新的商業模式,「從域名、官網開始把品牌內容整理好,才能把轉型真正轉成企業成長動能。」

建立數位店面,讓域名成為企業的關鍵投資

企業對域名的重要性認知仍然不足,TWNIC 執行長余若凡強調,第一步就是先把品牌的「門牌號碼」建立起來。「域名就是數位世界的門牌。沒有門牌,顧客和搜尋引擎都找不到你。」她提醒,許多企業把生意放在社群媒體上,就像租在別人的房子裡,「房東」一旦改規則,流量和顧客資料可能瞬間消失。

她指出,擁有自己的 .tw 或 .台灣域名並不困難,每年僅需數百元即可完成註冊,再用受理註冊機構的一站式服務,就能建好一個簡單官網,讓所有行銷活動有個長期的「官方落點」。這不只是集結被平台收走的流量,更能累積品牌的自然曝光,確保消費者每一次搜尋都能找到真正的官方網站。

余若凡補充,2024 年已有 2,219 筆 .tw 域名完成 DNSSEC 部署,超過六成域名啟用 HTTPS,顯示企業對資安防護需求持續上升。「DNSSEC 透過數位簽章驗證 DNS 回應,確保資料不被竄改,讓使用者安全到達正確網站,同時強化網路信任基礎。」她說TWNIC亦推出綠色域名認證服務,如同社群媒體平台上的「藍勾勾」身份認證標示,能核驗註冊人身份並協助使用者辨識何者為真正企業提供的網站;域名安全鎖(Registry Lock)則以多重驗證機制,防止域名被未經過授權的人士竄改或轉移,甚或刪除。

台灣網路資訊中心 余若凡執行長
台灣網路資訊中心 余若凡執行長
圖/ 數位時代

現在,就是中小企業重建數位信任的時刻

「數位信任不是口號,而是企業能不能把顧客留住的關鍵。」余若凡強調,現在正是中小企業重建數位信任的最佳時機,從擁有一個 .tw 或 .台灣 的專屬域名開始,把流量、顧客資料和品牌主控權重新抓回自己手中。「我們希望讓每一家企業都能用最低的成本,建立一個安全、可信任、被 AI 看得見的數位門牌。數位轉型不應只停留在上平台或投遞廣告,而是要先立起屬於自己的品牌門牌。『Trust in Every Click! 點點都信任』不只是一個口號,更是幫助企業從每一次點擊開始,與顧客建立真正的信任關係,讓台灣品牌在全球市場被看見。」

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