新世代樂迷在面對音樂人推出作品的時候，反射動作可能多半是搜尋各個數位平台，找線上串流聆聽為主，銷售榮景不再的實體專輯則成為支持性購買的紀念品。近年時常可見MV發布的時間一到，粉絲立刻前往YouTube觀賞自己心儀的偶像團體的新影片，順便來回多刷幾次點閱率。刷點閱率→造成話題→提高曝光，即是一種從支持者而來的、間接的行銷宣傳協同手法。對音樂產業的從業人員來說，則是意識到如今線上串流的各種數據，比起綜合性、權威性的告示牌排行榜，更能直接反映藝人在商業市場上的即時狀態。
除了串流平台上直接秀出的聆聽次數或點閱率，就近細看，面對全球化的市場，每個使用者都在各個串流平台留下了大小不一的數位足跡。若能有系統地將這些資料統整起來，例如在專輯發行後追蹤音樂人的每月聽眾數（monthly listeners）的增減變化，這些數據可用於巡演安排、經營社群和更進一步的串流發行操作，或者有機會發現以往被忽略的可能市場。
對音樂人或者背後的團隊及廠牌來說，透過數據，就能了解自己的聽眾大約的樣貌，以及更科學、或者至少更有依據地掌握每次宣傳的果效。如今，歐美各大唱片公司十分看重網路數據分析，也多半持有自己的分析工具，例如華納旗下的分析工具Sodatone，可以提供串流、社群、榜單和歌單等數據的追蹤與分析，甚至是合適的KOL媒合。
而對於沒有相關大型廠牌的產業工作者，也有其他的分析工具可供選擇，包括 Chartmetric、Soundcharts、Vibrate 等皆是國際業界知名。以下就以 Chartmetric 為例，讓尚未熟悉這類工具的人一窺堂奧。推薦有興趣想更進一步了解的朋友，參加 8/26-8/29 由臺北市文化局主辦的「臺北音樂不斷電-新態度．新生活 線上交流節」，涵蓋串流數據分析、現場視覺互動、線上演唱會趨勢、展演場館策略、自媒體經營等，向國際級專業講師學習第一手音樂新知。
成立於2016年的舊金山，Chartmetric的產品為一數據蒐集工具，其公司聲稱目標為「架起數據和創意間的橋梁，在音樂聆聽無所不在的時代，替使用者發現趨勢，洞燭先機」。Chartmetric上目前有超過兩百萬組音樂人 / 團體的數據，追蹤三百萬份歌單，蒐羅25個網站以上的資料來源，其中最重要、台灣人可能也比較熟悉的平台包括了iTunes、Spotify、YouTube、Apple Music、Google、Deezer、SoundCloud、Facebook、Twitter、Instagram和TikTok。
Chartmetric整合了上述的串流平台以及社群網站，協助監控音樂人的數位態勢以及數據的升降。包括：音樂人在 Spotify / YouTube 的追蹤人數、每月聆聽人數、聆聽人數轉變為追蹤者的轉換率、Spotify 上的樂迷全球分佈情況，以及 Instagram、Facebook和Twitter的追蹤人數變化等等。
上述數據雖然都可以在各平台分別查到，但Chartmetric 將數據悉數統整，可以從圖表中看出隨時間（一個月、三個月、半年、一年、自加入平台以來）的變化端倪，藉以回推折線圖上出現明顯變化時，是否有相應的可能事件發生，或者觀察發行當下，行銷宣傳與數據消長間的關聯。例如某音樂人發行新單曲，可以觀察他是否有因為新單曲的發行而獲得更多的關注（聆聽人數上升、追蹤者增加）。反之，若有音樂人的數據突然有明顯上升，可以尋找這樣的現象是否有跡可循，可能某首歌曲被放入歌單裡，或跟國內外的音樂獎項有關。
除了各串流以及社群平台數據的增減，Chartmetric使用上的另外一個關鍵，在於大量的歌單追蹤。如今，歌單文化成為串流聆聽的關鍵，重要性日漸提升，音樂使用者的聆聽習慣改變，串流強調的音樂使用權（access）而非擁有權（ownership），讓聽眾如同以往自製錄音帶或自行編排iTunes精選輯一樣的編排歌單，但是變得比以往都還容易，只消幾個按鍵即可完成。而歌單也成了音樂推廣的一種管道，除了自製歌單，透過官方歌單來聆聽音樂的人亦不在少數。
如今各家音樂串流平台間，為展現彼此差異，發展出不同的品牌形象與行銷工具。全球用戶數最多的 Spotify，其官方歌單系統影響了聆聽文化，因其資訊較為公開，各家廠牌或愛樂人編排的歌單也可以成為影響力的一方之霸。甚至這樣的聆聽習慣也反過來影響了現代的音樂發行文化，在數位上選擇以單曲做為宣傳和企劃嘗試的重點。
從操作使用上，也可以感受到Spotify將整張專輯的聆聽退到比較後面，而鼓勵用戶從歌單來聆聽音樂。對Spotify來說，促進歌單聆聽文化，有助於他們形塑自己的權威，若用戶多半透過 Spotify 官方編排的歌單來聆聽音樂，而非音樂人或專輯本身的頁面，也能同時提高Spotify與各唱片公司間的談判籌碼。
若你身在音樂產業，對於數據分析與運用有興趣進一步了解，可以按此閱讀全文，或參加由臺北市文化局主辦的「臺北音樂不斷電：新態度‧新生活線上交流節」活動，將於8月27日（五）邀請Chartmetric的執行長 Sung Cho親自主持線上工作坊「串流行銷實戰策略」，即日起開放報名，更多詳情請上「臺北音樂不斷電」官方粉絲專頁。
「臺北音樂不斷電-新態度．新生活 線上交流節」
新思維‧國際論壇暨工作坊
8/26（四）10:00-12:00 焦點座談：現場互動的視覺再現
8/26（四）13:00-15:00 主題演講：線上演唱會的未來
8/26（四）18:00-20:00 焦點座談：下一個時代的展演場館策略
8/27（五）09:30-12:30 工作坊：串流行銷實戰策略
8/27（五）14:00-17:00 工作坊：音樂自媒體的創意發掘
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