近期,包含傳統車場、新創、如MIH等聯盟,紛紛投入電動車領域,讓市場好熱絡!不過儘管是在造車新勢力不斷崛起之際,實際上跨入電動車門檻仍相當高,目前達百萬台量產規模且具穩定獲利的業者僅特斯拉(Tesla),市場也給予特斯拉相當高的估值。
DIGITIMES Research分析師林芬卉預估2022年特斯拉電動車年銷量將突破130萬台,且因深化軟體布局,2025年軟體事業部營收將呈現3倍以上成長。
近年來雖許多造車新勢力紛紛投入電動車領域,然進入門檻相當高,新創業者通常會面臨以下幾個挑戰, 第一是電動車為重資本的產業,第二是從試量產到有初始銷售實績,需歷經5年以上時間;第三是一般需再經過數年,累銷量方能達到約100萬台經濟規模,並達損益兩平階段 。
特斯拉是少數達到上述成績的造車新勢力(相對於傳統百年車廠),且從市值來看,其為傳統汽車大廠豐田的3倍、福斯汽車的6.7倍,而市場給予特斯拉如此高的估值,主因是它領先其他車廠,建構軟硬一體化的新商業模式。
在硬體方面,特斯拉主推符合大眾需求的高性價比車款,如中型房車Model 3及SUV型Model Y車款,該公司不僅在美國取得極高的市佔率,且上述兩款車已成為歐洲及中國熱銷車款。而為因應不斷增加的訂單需求,特斯拉亦在三大洲興建工廠,DIGITIMES Research預估,2022年底其電動車總產能將達200萬台。
隨著電動車銷量不斷成長,特斯拉亦投入許多資源開發各項軟體功能與服務,對車主而言,透過軟體可持續享有新的功能及體驗;對特斯拉而言,可提高車主對特斯拉品牌黏著度,且即使未來電動車銷售成長趨緩,軟體營收仍將持續挹注,且將帶來更高獲利表現。
特斯拉軟硬整合作法與手機界的蘋果類似,林芬卉認為特斯拉未來深化軟體領域布局,將朝向幾個方向發展,包括繼續提升軟體搭載率、攜手第三方業者豐富軟體內容、授權Autopilot及自駕套件、進一步推出無人計程車出行服務。
責任編輯:蕭閔云