持續進軍遊戲業務,Netflix收購首間遊戲工作室!又推三款新遊戲瞄準輕度玩家
持續進軍遊戲業務,Netflix收購首間遊戲工作室!又推三款新遊戲瞄準輕度玩家

**9月28日更新 **

Netflix宣佈收購第一間遊戲公司Night School Studio。這是一間位於加州的遊戲工作室,擁有21名員工,曾在2016年推出驚悚冒險遊戲《Oxenfree》。 Netflix遊戲業務主管麥克.維杜(Mike Verdu)表示,「在為全球會員打造良好遊戲體驗上,我們還在早期階段,因此我們很高興今天能宣佈Night School Studio將加入Netflix。」

「他們為遊戲敘事設立新標準的大膽使命激發了我們。在我們共同為Netflix遊戲的內容及創意打拼時,他們對卓越藝術的投入及良好表現,使他們成為重要的合作夥伴。」維杜指出。

Netflix強調,他們會繼續與全球的開發者合作,攜手業界頂尖人才為會員打造各種類型的獨家遊戲,並強調所有遊戲都沒有廣告或內購,希望用戶們拭目以待。

除了宣佈收購Night School Studio外,Netflix本週也在義大利、西班牙、波蘭推出三款由美國、加拿大合作夥伴開發的全新遊戲《Card Blast》、《Shooting Hoops》及《Teeter Up》,是風格單純的休閒遊戲,瞄準輕度玩家。

下為原報導

繼上個月證實將進軍遊戲領域後,Netflix今日宣佈在波蘭推出遊戲服務測試,訂閱用戶將可以從Netflix的App中,遊玩《怪奇物語:1984》、《怪奇物語3》等兩款遊戲,踏出遊戲事業的第一步。

只不過,這兩款遊戲並非全新推出,是早在2017、2019年就曾上架App商店的舊遊戲。雖然先前就下載的玩家不會受到影響,但現在新用戶必須擁有Netflix的訂閱身份才能遊玩這兩款遊戲,且一樣必須連結到Google Play下載。

Netflix發言人告訴《TechCrunch》,「現在還在非常非常初期的階段,我們會努力在未來幾個月打造出無廣告、沒有內購的遊戲體驗。」

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Netflix在波蘭率先推出遊戲測試,訂閱用戶可免費遊玩目前已推出的兩種遊戲。
圖/ Netflix

Netflix指出,這項測試目的是瞭解用戶對遊戲有怎樣的需求,好確定有哪些功能需要改善,而選擇在波蘭率先推出的原因,則是看準當地活躍手遊用戶眾多,適合收集初期測試的回饋與意見。至於何時能夠將遊戲服務拓展至更多國家,目前Netflix也暫時說不上來。

爭奪「時間」大戰敲響,Netflix想靠遊戲擄獲更多年輕族群

7月的財報會議上,Netflix就宣佈將進軍行動遊戲遊戲,向訂戶提供遊戲服務。這很可能是繼2007年Netflix從DVD租借服務跨界至串流媒體以來,最具標誌性的業務範疇拓展。

值得注意的是,Netflix提供的遊戲既沒有廣告,也沒有內購,而是Netflix訂閱會員的一部分,一個完全免費提供的新服務。串流巨頭希望藉由新推出的遊戲服務,再一次促進會員人數成長。

尤其Netflix在歐美地區的用戶已經幾近飽和,上一季的財報中,Netflix甚至在北美失去了43萬訂戶,過去10年來Netflix僅有3個季度訂戶數下降,同時Netflix也大幅下調下個季度的用戶數成長。

雖然Netflix進軍遊戲領域看似急就章,但事實上他們很早就將行動遊戲視為威脅。2018年Netflix執行長里德.海斯汀(Reed Hastings)就首度在股東信中提到歐美熱門的遊戲《要塞英雄》,聲稱這款遊戲帶給他們的威脅甚至比HBO來得更強大。

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Netflix執行長曾說《要塞英雄》是他們的一大對手,爭奪用戶的娛樂時間已不再區分你是遊戲還是影音服務。
圖/ Epic Games

儘管串流影音看似與行動遊戲有一定的差距,但不管是何種娛樂爭奪的都是民眾有限的休閒時間。前亞馬遜工作室策略主管馬修.鮑爾(Matthew Ball)就在一篇評論Netflix進軍遊戲的文章中指出,這種看法近年在娛樂領域已經成為共識。

2019年時任任天堂美國總裁兼營運長雷吉.菲爾斯-埃米(Reggie Fils-Aime)就提到,他們的競爭對手並不只有Sony及微軟,任天堂要爭奪的是消費者有限的娛樂時間,無論這段時間你是用來上網、看影片。

鮑爾評論,過往最大宗的悠閒就是看影片、看電視,然而對年輕人來說,這個答案漸漸轉向遊戲。遊戲玩家逐年增加,且在新世代的年輕人又更為普及,這使得進軍遊戲是Netflix擴大用戶群體的一個合理方向。

缺乏遊戲專業、商業模式存疑,Netflix還有更多路要走

一款好的遊戲被認為是娛樂領域中槓桿最高的類別,數十人打造出的遊戲即可讓玩家沈迷數十到上百小時,而一部動員百人、重金拍攝的電影,可能兩個小時就讓觀眾消化完畢。

前提當然必須是一款「好的遊戲」。鮑爾解釋,目前最熱門且最賺錢的遊戲都脫不了線上化、多人遊戲。然而隔行如隔山,其中所需的帳戶管理、對戰配對、反作弊程式等種種能力都不是現在的Netflix所具備的。

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Google進軍遊戲領域多年、推出雲端遊戲服務,但最終自家的遊戲工作室卻被裁撤,沒推出過任何一款遊戲。
圖/ Google

且開發高品質的遊戲相當困難,Google投入遊戲領域多年,但最終自家工作室卻落得裁撤的下場,沒能推出一款遊戲。亞馬遜工作室也難產多年,不僅許多項目半途夭折,成功走下去的推出時間也一延再延,今年9月亞馬遜第一款3A大作《新世界》,歷經四度延期才終於要展開公開測試。

目前Netflix選擇了類似Apple Arcade的道路,只要加入Netflix會員,你就能暢玩旗下所有的遊戲。但問題是目前Apple Arcade並不是一個成功的商業模式,用戶的流失率高達20%,蘋果也幾乎是半買半相送營運這個服務。

且類似Apple Arcade的設計,很可能在上架App Store時遭到攔阻,或許也是這次遊戲測試僅在Google Play上提供的原因。過去微軟推出雲端遊戲時就受到阻力,最終在iOS系統上架測試時只有一款旗下工作室的遊戲,其他遊戲通通不見蹤影。

另外,Netflix承諾的無廣告、無內購,加上只須訂閱Netflix會員就能遊玩,也大大降低了靠遊戲創收的潛力。這種情況下提供的只可能是小品遊戲,很難長時間吸引用戶投入遊戲當中。

但對一個初踏入遊戲領域的玩家,Netflix從低成本的小品遊戲著手,的確是個更保險的作法,將技術及管理上難題降到最低。挾帶熱門IP製作的遊戲依舊有其受眾,一定程度上能夠促進活躍度,減少用戶流失。

鮑爾相信,未來影音娛樂也必須擁抱遊戲化,走向互動性,以增進觀眾的黏著度,而進軍遊戲就是一個很好的基礎。Netflix不必過於著急,但也不能停滯不前,一點一滴做好準備,迎接這一場爭奪用戶時間的「休閒大戰」。

資料來源:TechCrunchCnetMatthewBall.vc

責任編輯:錢玉紘

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