Apple Watch健康功能遇瓶頸!蘋果的野心踢到哪些鐵板?
Apple Watch健康功能遇瓶頸!蘋果的野心踢到哪些鐵板?

根據《華爾街日報》的報導顯示,蘋果希望增加更多Apple Watch的健康功能監測,包括血壓、體溫、睡眠、血糖,因此市場認為日前傳出蘋果Apple Watch可能延後推出的消息,可能與功能開發進度未如蘋果所願有關,因而讓蘋果考慮延遲發布新版Apple Watch。

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報導中表示,蘋果希望在Apple Watch中增加的健康數據測量功能,並希望能透過穿戴式裝置快速且大量的蒐集用戶的健康資訊,甚至作為傳統醫學診斷的參考,但是由於健康科技的開發測試及監管單位的批准常費時數年,因此短期內恐怕難以看到用戶期待的血糖、血壓等健康功能在Apple Watch出現。

《華爾街日報》的報導中提到,蘋果在2016年曾針對穿戴式血壓計提出專利申請,多年來一直希望能將量血壓功能加入Apple Watch,目的在於開發一款傳感器,能在不擠壓手腕的狀況下取代血壓計的功能。與此同時,雖然蘋果的競爭對手,三星Galaxy Watch去年也獲批准用於追蹤韓國的血壓變化。但由於透過智慧手錶進行血壓測量功能的準確性和實用性一直備受質疑,因此受測者曾需每個月用傳統血壓計測量血壓作為校準。

此外,蘋果也希望在Apple Watch中加入體溫測量功能,作為女生的生育追蹤、發燒感冒的檢測之用,但這項功能已經延後,最快要待明才有機會加入至Apple Watch。目前亞馬遜的Halo Band和Fitbit Sense都已經有皮膚溫度傳感器,雖然皮膚溫度測量與溫度計測量所獲數值仍完全不同,但今年稍早時,美國食品和藥物管理局(FDA)也已批准了避孕應用程式Natural Cycles透過Oura智慧戒指等穿戴設備所獲得的溫度數據。

Apple Watch
蘋果也希望在Apple Watch中加入體溫測量功能,作為女生的生育追蹤、發燒感冒的檢測之用,但這項功能已經延後,最快要待明才有機會加入至Apple Watch。
圖/ Apple

蘋果也希望將Apple Watch目前已有的睡眠和血氧量測功能,終有一日能做到檢測出睡眠呼吸中止症等睡眠障礙相關的病症,由於睡眠障礙需要多項的睡眠時的數據進行綜合判斷,但目前Apple Watch若是整夜開啟血氧傳感器進行測量,不下數小時就會耗盡電量,而無法完成量測,因此蘋果仍致力突破電池的限制,在用戶睡眠時蒐集更多的身體數據。而Google Fit在去年也更新睡眠追蹤功能,目的與蘋果一致,都是希望能透過數據找出許多現代人睡眠障礙的原因。

而針對血糖、糖尿病相關的檢測追蹤功能,蘋果希望透過Apple Watch進行無創血糖監測功能,但據悉儘管多年來持續開發仍未有重大突破,雖然一度傳出將在明年推出的Apple Watch加入血糖量測功能,但蘋果從未正面回應。另一方面,之前傳聞今年推出Galaxy Watch 4可能加入血糖監測功能,但由於三星放棄智慧手錶作業系統Tizen OS的開發,改採 Google 的 Wear OS,因此要在三星智慧手錶上看到血糖監測功能,還需耐心等待一段時日了。

同時,針對目前已有的心律測量功能,蘋果計畫向FDA申請為心律不整的用戶提供心律追蹤和血氧下降的警報。由於Apple Watch的血氧監測功能並未作為醫療裝置送交FDA審查,因此FDA未核准Apple Watch 心電圖功能,為用戶診斷心律不齊、心房顫動等結果。

資料來源:華爾街日報The Verge

責任編輯:蕭閔云

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

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若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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