最差的劇本卻放出盛大煙火!愛爾達靠奧運衝6倍訂閱數,接下來如何留住一日體育迷?
最差的劇本卻放出盛大煙火!愛爾達靠奧運衝6倍訂閱數,接下來如何留住一日體育迷?

「煙火」是愛爾達董事長暨執行長陳怡君,在接受訪問時最常提及的詞彙。

對於運動賽事轉播來說,4年1次的的奧運與世足是最重要工作項目,平日的工作都是累積,期望能在對的時刻發揮出積蓄的力量,「就像是放煙火一樣,短暫但盛大。」陳怡君說。

東京奧運絕對是一場璀璨的煙火。

天時地利人和,讓東京奧運轉播成績亮眼

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本次東京奧運台灣選手的成績優異,如羽球選手李洋與王齊麟也成為家喻戶曉的人物。
圖/ 王齊麟IG

台灣選手成績輝煌,舉重選手郭婞淳為台灣奪下東京奧運首面金牌、羽球選手李洋與王齊麟接續拿下男子雙打金牌,戴資穎、李智凱以及楊勇緯分別在在女子羽球單打、男子體操鞍馬、男子柔道項目拚出銀牌的好成績。還有桌球選手林昀儒、空手道選手文姿云、高爾夫選手潘政琮、游泳選手王冠閎...... 都成為這段期間家喻戶曉的人物。

全台灣的民眾也都在電視、電腦、手機前緊盯著台灣選手的每一場比賽,讓轉播方的收獲豐碩。轉播總代理愛爾達的付費用戶數成長6倍,瀏覽數更達近億次;聯合轉播的中華電信Hami Video在奧運期間觀看人數突破730萬,總瀏覽數創下破2.7億的驚人紀錄。

當然選手的成績與轉播表現都是事後論,陳怡君直說,轉播前的東京奧運是一個最差的劇本,新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)的侵擾,讓奧運延後一年,甚至停辦的聲浪也不斷湧出。

從授權的過程也能看出端倪。愛爾達為台灣奧運轉播的總代理,其他有線或無線電視需要向其購買轉播權,但最後真正坐上談判桌的單位,比起詢問的人少上很多,「老實說也能感覺出來,大家是有點看衰的。」陳怡君說。跟里約奧運的失利也有些關聯,時差大、缺少棒球項目,甚至爆發的茲卡病毒都有影響,當時對愛爾達來說像是一場災難。

但最終東京奧運的轉播結果亮眼,陳怡君形容是「天時、地利、人和」的結果。

「因為疫情的關係,台灣民眾都在家中警戒,選手接連奪牌,日本跟台灣的時差又很接近,日本送了疫苗來台灣好感度也提高不少,當然這段期間沒有什麼重大的新聞也有關係。」陳怡君每講一個原因,就像是為轉播的成績添上一點柴火,才讓東京奧運這場煙火璀璨地照亮了17天轉播時光。

巧合的是,東京奧運開幕之時,颱風烟花的路徑,也成為讓台灣民眾待在家中的助力。烟花之名由澳門提供,指的正是煙火。

先有一日體育迷,才有終生體育迷

因為東京奧運轉播的好成績,陳怡君也透露,本次轉播權利金超過新台幣4億元,再加上轉播成本,透過收視率分潤、轉播轉售權、廣告的收入,已達到了平盤以上的成績,是愛爾達轉播4屆奧運以來最好的表現。

對幾乎是體育轉播代名詞的愛爾達來說,怎麼留著這些「一日運動迷」,是最大的要務。

「就算是一日運動迷,都是很好的開始。」陳怡君說,「只要投入去觀賞體育賽事,就會知道有多振奮人心。」她表示,愛爾達將會持續提供最好的運動賽事轉播,「不可能每天放煙火啊,把每一個賽事都做好,才有底氣先蹲後跳。」

目前根據愛爾達的數據,退訂率沒有想像中高,總訂閱數仍保持持續成長的態勢。往常雙數年是體育轉播的旺季(奧運、世足),單數年會冷下來,但因為東京奧運在2021年舉辦,讓淡季不淡,緊接著又有足球的歐洲冠軍聯賽,與2022年在卡達舉辦的世足,「相信會有很多體育迷繼續跟著我們」,陳怡君說,「而且當大家越來越習慣用OTT或行動設備看體育賽事,就會有持續性與習慣的養成,一步一步慢慢來。」。

另外,愛爾達也會配合科技的進展,提供相對應的內容。陳怡君表示,體育的轉播從HD、行動收看,到4K、VR,幾乎是科技發展的縮影,未來還會有更多不同的形式,愛爾達為內容提供者,會持續炒出最好的菜。根據中華電信的說法,東京奧運提供的VR轉播創下收視紀錄新高,擁有超過10萬次觀看。

而本次東京奧運有個意外的插曲,就是各種「盜版盒子」的盜播狀況浮上檯面。

「盜版盒子絕對是最傷害版權的,有必要讓台灣社會知道,體育轉播不是一件免費的事情。」陳怡君說。愛爾達也在東京奧運期間,直接在社群媒體上發聲對抗盜播,體育台台長謝思毅則表示,「人家都踩到我們地盤上來了,盜播就是一種剝削、小偷的行為,趁著奧運在風頭上的時候呼籲,才能讓更多人明白使用者付費的基本原則。」

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拍攝之時請陳怡君隨便說些話,她想了一下說:「戴資穎加油!」
圖/ 蔡仁譯攝

「我其實不是最喜歡體育的那種人。」在訪問接近尾聲的時候,陳怡君拋出這句話,就算是東京奧運,她也抱著平靜的態度觀看每一項賽事,確認轉播順暢、不要有人來客訴,「轉播這種事情,不到閉幕的那一刻,都不能確定會不會從英雄變狗熊,雖然平靜但是戰戰兢兢的。」她還補了一句:「如果太喜歡,就很怕不夠客觀。」

撇除東京奧運期間的付出,陳怡君親自到現場看了空手道選手文姿云的比賽,在一片安靜中率先喊出了:「文姿云加油!」後續才有觀眾開始發聲為選手呼喊。又或者帶領愛爾達在體育轉播的路上走了超過10年,未來還會繼續走下去。她也許不是最熱愛體育的人,卻是願意為了熱愛體育的那群觀眾,不斷付出的人。

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責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #東京奧運
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新創看過來!2025亞灣新創大南方8/22在高雄:半導體、AI技術⋯10大專區徵展中
新創看過來!2025亞灣新創大南方8/22在高雄:半導體、AI技術⋯10大專區徵展中

由《數位時代》與高雄市政府聯合主辦、Meet創業小聚策劃執行的年度指標性創新創業盛會「2025 Meet Greater South亞灣新創大南方」,將於2025年8月22日至23日在高雄展覽館北館盛大舉行。

隨著台積電、超微(AMD)、輝達(NVIDIA)等國際大廠紛紛進駐,高雄正迎來前所未有的產業升級契機,特別在半導體、人工智慧、電動車、智慧製造與綠能科技等領域,這股發展浪潮為新創團隊帶來巨大的潛力與市場機會。

「Meet Greater South亞灣新創大南方」,早已不僅是一個展會,它已成為新創團隊眼中加速成長、鏈結關鍵資源、拓展市場版圖的戰略要塞,同時也為成熟企業尋找轉型升級的創新動能。

聚焦十大關鍵應用,打造AI賦能產業盛景

本次以融合創新科技、推動產業升級為核心,規劃十大關鍵應用專區,其中包括5G與雲端、人工智慧、智慧城市與物聯網、數位資產與新金融、綠色商機、數位內容與體驗科技、行銷科技、新零售、醫療與健康科技、地方創生及創新與新商業等主題。

展會不僅是技術與產品的展示平台,展區本身的互動與交流,除了是促成商業合作的關鍵,透過大會的整合行銷等多重管道,新創更能直接向業界領袖、潛在客戶及合作夥伴展示自身價值,有效提升品牌能見度並直接觸達潛在客戶。

多元活動賦能新創,實質效益口碑相傳

為促進實質交流,「Meet Greater South亞灣新創大南方」在展會期間精心策劃了多場精彩活動,旨在全方位賦能參展新創團隊。其中,「創業家開講」為新創提供了絕佳的舞台,透過分享創新解決方案與獨特市場策略,與業界專家進行深度點評互動。曾有「創新與新商業展區」新創表示,有10多家廠商正接洽進一步的合作機會。

不僅如此,大會亦高度重視為新創精準對接資本市場,加速其募資進程的目標。核心活動「投資媒合會」便致力於為新創與企業、投資人搭建一對一的精準對接平台,深入發掘潛在投資機會,為新創的快速成長注入關鍵動能。

最後,作為產業領袖交流思想、拓展合作的關鍵場域,展會亦規劃新創交流之夜及各類交流活動,有效促進與會者與來自產官學各界領袖建立穩固的合作關係。

Meet創業小聚
投資人媒合會藉由一對一洽談對話,讓團隊得以有機會獲得更多資源。
圖/ Meet創業小聚

5萬人次參與,成功促成超過250組以上的精準商機媒合

Meet創業小聚憑藉多年深耕台灣新創生態系的經驗,已成功將「Meet Greater South亞灣新創大南方」打造成南台灣最具指標性的新創盛會。五年來已累積逾50,000人次觀展,促成250組以上的商機媒合,並鏈結超過20個政府、企業及生態系夥伴。

「2025 Meet Greater South亞灣新創大南方」參展報名活動自即日起正式啟動,並將於2025年7月2日(三)截止。本次特別推出超早鳥優惠方案,凡於2025年6月5日(四)前完成報名並符合資格的新創團隊,將可享有最低2折的參展價格。歡迎符合資格團隊踴躍報名,共同點燃屬於這座城市的創新引擎,一同邁向更廣闊的國際舞台。

招商資訊

徵展報名頁面:https://meetgreatersouth.tw/
報名時間:即日起至7/2(三)止
參展方式:採報名審核制,填完表單後靜待審核通知(將用Email信件通知是否通過)攤位數有限欲報名從速。主辦單位保有最終修改變更活動解釋及取消本活動之權利。

本文授權轉載自:創業小聚

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