隨著Google宣布將於2023年前禁用第三方Cookie後，全球數位廣告市場中的玩家，都在尋求解方，包含廣告技術商、品牌主以及仰賴流量廣告維生的數位媒體，其中每個月吸引超過七百萬使用者的台灣最大食譜社群愛料理（iCook），也於今（16）日宣布採用Unified ID 2.0（以下簡稱UID 2.0），作為未來網路身份識別解決方案。
UID 2.0最初是由The Trade Desk開發並開放原始碼，是一套公開的身份識別加密的技術，因此不管是廣告平台、媒體或是品牌主，都可以使用。這套機制的運作方式，是可以將用戶、會員主動留下的email資料，加密成一個公開、通行的token，再用這個token進行廣告投放，因為是加密後的識別碼，也就不會洩漏個資，且用戶本身擁有100%主導權，若使用者不想被追蹤，也可以自行刪除自己的token。
UID 2.0從誕生之初，便是以消費者的觀點出發，希望在提供關聯廣告的價值時，能增加消費者隱私、並提供控制權。
UID 2.0已經由IAB Tech Lab（美國互動廣告局技術實驗室）公開程式碼，並在媒體、廣告主與技術供應商等廣告生態圈得到快速的採用，且Prebid.org作為獨立的機構，致力於打造公平、透明廣告交易市場，也同意將成為UID 2.0的營運單位，並將於下半年開始執行。
愛料理技術長李致緯表示：「隨著產業持續數位轉型，愛料理作為跨平台的數位原生媒體，我們認為UID 2.0是一個比既有標準更進步的的解決方案。我們希望能與廣告產業的夥伴們一起合作，繼續提供消費者所喜歡的優質內容，並同時避免過多不相關的廣告，使媒體、廣告主和讀者繼續共創三贏。」
The Trade Desk廣告版位合作夥伴資深總監Douglas Choy表示：「我們很高興能有iCook愛料理加入UID 2.0的倡議，一起為開放網路的未來努力。我們與iCook愛料理等產業領導者們將會建立一個更優良的身份識別解決典範，讓媒體與消費者都可以有更好的掌控權與透明度。我們期待見到整個生態圈能協力打造一個能持續擴張、更重視隱私的網際網路。」
責任編輯：蕭閔云
【熱門焦點】
