AI辨識臉部、膚色分析直接線上試妝!疫情後的美妝市場將有什麼改變?
AI辨識臉部、膚色分析直接線上試妝!疫情後的美妝市場將有什麼改變?

AI技術在日常生活中的應用已愈來愈常見,除了過去曾報導過的虛擬試衣間及品酒功能外,現在連彩妝都可以透過AI技術打造專屬妝容並制定客製化教學,串接電商應用,不僅能免去到實體店面試用的過程,還能直接在線上完成試妝、購買。

疫情期間,實體門市關閉,時尚品牌如Chanel、Dior等皆陸續推出線上試妝功能。由台灣起家的玩美移動(Perfect Corp.)近幾年即透過AI、AR技術,精準地偵測消費臉部特徵,讓消費者不用出門就能買到適合的化妝品。

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Chanel、Dior等知名化妝品牌都搭上AI與AR的科技風潮,在疫情期間推出線上試妝的功能。
圖/ antoniodiaz via shutterstock

先試後買,虛擬試妝熱潮疫情後不減反增

據Fortune報導,疫情導致實體門市關閉,預計全球美妝產業收益將下滑20至30%。此外,疫情下,居家辦公、戴口罩頻率增加,社交活動、聚會紛紛取消,導致消費者對於化妝需求降低,品牌面臨營收挑戰。

不過,儘管消費額大減,卻仍有品牌不畏衝擊。據美妝龍頭L'Oreal財報顯示,截至6月30日,該集團今年的銷售額已達151.9億歐元,較去年同期成長16.2%。其中,電子商務表現相當強勁,銷售額較去年同期增長29.2%。

這與L'Oreal在疫情期間推動的線上試妝有關。根據TechCrunch報導,L'Oreal為了讓消費者能透過網路,享受類似於實體店面的購物體驗,因此推出先試後買的虛擬試妝服務。使用VR、AR技術,提供膚質分析、線上試用唇膏、粉底液等服務,消費者不只可以嘗試多種不同妝容,還能快速找到自己喜歡的質地、色調,最後線上結帳購買。

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購買化妝品需考慮個人膚色、膚性與膚況等,多數消費者希望能試用後再購買。品牌推出線上試妝此功能,恰好帶動了疫情期間的業績成長。
圖/ PHENPHAYOM via shutterstock

AR試妝跨足社群媒體、電商,創造更多商機

來自台灣的玩美移動成立於2014年,結合虛擬試妝以及線上直播服務,讓各大美妝品牌提供虛擬試妝等服務,並邀請網紅KOL直播,隨時套上虛擬妝容,提升消費者互動體驗,促進銷售量。

完美移動已與社群媒體Snapchat合作推出AR濾鏡,擴大虛擬試妝市場。用戶可透過濾鏡體驗各種品牌的彩妝或分享試妝照片,並直接在Snapchat App上下單,不僅可為品牌增加曝光度,還讓品牌有更多機會觸及Z世代族群。

「我們很高興與Snap合作,將電子商務和AR虛擬試妝結合,打造獨特的解決方案,為Snapchat的用戶提供更具影響力的社群媒體購物體驗,」完美移動創辦人兼執行長張華禎(Alice Chang)分享道,「這種獨特的合作夥伴關係,可以讓美妝品牌利用AR和AI的力量吸引客戶,並提供具有影響力的線上體驗。」

除了Snapchat,完美移動也與Facebook展開合作,讓美妝品牌可透過AR虛擬試妝技術,結合Instagram與Facebook本身的購物服務,提供消費者線上試妝後立即結帳的模式。許多知名品牌,像是聯合利華旗下化妝品品牌Lakme、美國Laura Mercier等,皆已經在Instagram購物平台推出這種服務,目的就是為了強化整體消費者體驗。

「不可否認的,像Instagram這樣的社群平台,持續地在消費者購物過程中發揮著影響。這種整合,強調了簡化美容購物體驗的重要性,AR試妝技術已被證明可以推動轉換,並增強整體消費者體驗。」張華禎說。

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玩美移動已和多個知名的社群軟體合作,讓消費者線上試妝後可以直接下單購買,強化整體的消費體驗。上圖為玩美移動執行長張華禎。
圖/ 侯俊偉攝

為用戶制定線上化妝教學,取代門市一對一服務

除了AR試妝,完美移動也進一步結合AI,於今年推出SaaS解決方案「YouCam Tutorial」。該服務可精準地偵測出用戶的臉型、膚色等,並透過AI技術提供量身訂做的彩妝教學,其中包括筆觸疊加教學動畫,搭配文字說明,以虛擬的方式向用戶解析正確的化妝技巧,取代部分實體門市的一對一服務。

透過線上教學服務與電子商務的結合,用戶可以在學習化妝後,購買到所需的產品和工具。對品牌來說,YouCam能為消費者提供另其印象深刻的線上體驗,同時還能建立品牌忠誠度,促進銷售。

日前,完美移動還與The Nolcha Shows合作,將YouCam Tutorial技術帶進紐約時裝周的後台,為化妝師提供引導式分步教學,為模特兒完成妝容。

虛擬試妝,將成為疫情後美妝產業趨勢?

儘管疫情已逐漸趨緩,但是消費者的習慣已然改變,線上購物的便利性,讓大多數人儘管在疫情後仍然維持這種購物方式,品牌則拼命絞盡腦汁,帶給用戶更多線上服務體驗。

虛擬試妝顛覆以往需要親自試用的概念,打破距離限制,只要在線上就能解決。隨著許多時尚品牌加入,完美移動的個人化選項以及客製化服務,讓消費者不用出門,就能享有「一對一」的所有服務。

本文經授權轉載自:未來商務

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責任編輯:吳佩臻、錢玉紘

關鍵字: #ai人工智慧
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由《數位時代》與高雄市政府聯合主辦、Meet創業小聚策劃執行的年度指標性創新創業盛會「2025 Meet Greater South亞灣新創大南方」,將於2025年8月22日至23日在高雄展覽館北館盛大舉行。

隨著台積電、超微(AMD)、輝達(NVIDIA)等國際大廠紛紛進駐,高雄正迎來前所未有的產業升級契機,特別在半導體、人工智慧、電動車、智慧製造與綠能科技等領域,這股發展浪潮為新創團隊帶來巨大的潛力與市場機會。

「Meet Greater South亞灣新創大南方」,早已不僅是一個展會,它已成為新創團隊眼中加速成長、鏈結關鍵資源、拓展市場版圖的戰略要塞,同時也為成熟企業尋找轉型升級的創新動能。

聚焦十大關鍵應用,打造AI賦能產業盛景

本次以融合創新科技、推動產業升級為核心,規劃十大關鍵應用專區,其中包括5G與雲端、人工智慧、智慧城市與物聯網、數位資產與新金融、綠色商機、數位內容與體驗科技、行銷科技、新零售、醫療與健康科技、地方創生及創新與新商業等主題。

展會不僅是技術與產品的展示平台,展區本身的互動與交流,除了是促成商業合作的關鍵,透過大會的整合行銷等多重管道,新創更能直接向業界領袖、潛在客戶及合作夥伴展示自身價值,有效提升品牌能見度並直接觸達潛在客戶。

多元活動賦能新創,實質效益口碑相傳

為促進實質交流,「Meet Greater South亞灣新創大南方」在展會期間精心策劃了多場精彩活動,旨在全方位賦能參展新創團隊。其中,「創業家開講」為新創提供了絕佳的舞台,透過分享創新解決方案與獨特市場策略,與業界專家進行深度點評互動。曾有「創新與新商業展區」新創表示,有10多家廠商正接洽進一步的合作機會。

不僅如此,大會亦高度重視為新創精準對接資本市場,加速其募資進程的目標。核心活動「投資媒合會」便致力於為新創與企業、投資人搭建一對一的精準對接平台,深入發掘潛在投資機會,為新創的快速成長注入關鍵動能。

最後,作為產業領袖交流思想、拓展合作的關鍵場域,展會亦規劃新創交流之夜及各類交流活動,有效促進與會者與來自產官學各界領袖建立穩固的合作關係。

Meet創業小聚
投資人媒合會藉由一對一洽談對話,讓團隊得以有機會獲得更多資源。
圖/ Meet創業小聚

5萬人次參與,成功促成超過250組以上的精準商機媒合

Meet創業小聚憑藉多年深耕台灣新創生態系的經驗,已成功將「Meet Greater South亞灣新創大南方」打造成南台灣最具指標性的新創盛會。五年來已累積逾50,000人次觀展,促成250組以上的商機媒合,並鏈結超過20個政府、企業及生態系夥伴。

「2025 Meet Greater South亞灣新創大南方」參展報名活動自即日起正式啟動,並將於2025年7月2日(三)截止。本次特別推出超早鳥優惠方案,凡於2025年6月5日(四)前完成報名並符合資格的新創團隊,將可享有最低2折的參展價格。歡迎符合資格團隊踴躍報名,共同點燃屬於這座城市的創新引擎,一同邁向更廣闊的國際舞台。

招商資訊

徵展報名頁面:https://meetgreatersouth.tw/
報名時間:即日起至7/2(三)止
參展方式:採報名審核制,填完表單後靜待審核通知(將用Email信件通知是否通過)攤位數有限欲報名從速。主辦單位保有最終修改變更活動解釋及取消本活動之權利。

本文授權轉載自:創業小聚

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