腦袋越大吃越營養!「已知用火」不只是人類演化關鍵,還讓我們空閒時間變多了
腦袋越大吃越營養!「已知用火」不只是人類演化關鍵,還讓我們空閒時間變多了

關於部分人族起碼早在一百萬年前已學會用火的證據,除了來自奇蹟洞穴這些地方留下的古老灰燼,迄今為止最有力的證據就是火對人類特徵的演化功不可沒:一百萬年前,人類大腦開始持續且迅速增長。哈佛大學演化考古學家理查.藍翰(Richard Wrangham)就是這個觀點的提倡者。

直到兩百萬年前,我們的南方古猿祖先的大腦,還未超越現代黑猩猩與大猩猩的腦容量範圍,介於四百到六百立方公分。人屬的第一個正式成員巧人,大概出現在一百九十萬年前;他們的大腦只比南方古猿稍大,平均容量為六百多立方公分。但化石證據顯示,他們和南方古猿的腦部構成不太一樣,而且有些特徵比較發達,具有現代人的某些特徵,譬如神經可塑性和更強大的認知能力(像是特別大的新皮質)。

腦袋越大,吃得越營養

最古老的直立人顱骨化石有一百八十萬年的歷史。他們的腦部遠比巧人大得多,顯示那時發生了促進直立人大腦迅速發展的事情。

然而,直立人以最聰明靈長類身分制霸地球的一百萬年,其腦部發育沒有很大的變化。可是從六十萬年前開始,大腦發育又出現另一次生長高峰,見證了海德堡人的出現,然後早期智人和尼安德塔人在幾十萬年後出現,他們大多數人的大腦比多數現代人還要大。

人們提出了許多不同的理論來解釋腦容量的兩次激增,可是其中只有一種解釋了用較大的新皮質發展與維繫較大的大腦,所造成的巨大能量需求。

我們的大腦僅占體重的百分之二,卻消耗約百分之二十的能量。黑猩猩的大腦約為人類的三分之一,其能量使用近百分之十二,而多數其他哺乳類則是介於百分之五到十。

靠採集取得的生食和植物來發展及維繫這麼大的大腦,絕對是不可能的事。即便大猩猩和紅毛猩猩每天睜開眼睛後分秒不停地進食,也沒辦法只靠由野果、樹葉和根莖類組成的飲食,滿足運作大小和人類相等的大腦所需的巨大能量要求。

若要滿足這些需求,就必須吃營養密度更高的食物。有充分的考古證據顯示,從巧人過渡到直立人的演化過程中,人類祖先更頻繁地食用這類食物。有鑑於直到五十萬年前,用火的考古證據寥寥無幾,烹飪很可能刺激了大腦的下一次重大成長。

人類祖先大腦容量對照圖
人類祖先大腦容量的對照圖
圖/ 八旗文化

各種肉類與組織臟器也許富含卡路里、氨基酸和其他營養素,可是它們也黏滑、堅韌,生食時難以咀嚼和消化。儘管工業世界的現代人很多都偏好吃瘦一點的肉類,但這主要是突顯了現代食品工業驚人的生產力,而不是那些部位的基礎營養價值。

狩獵採集者和二十世紀以前的多數人口都避吃菲力這種瘦肉部位,而偏愛更富含脂肪、更粗糙、更多內臟的部位,因為這些部位有更多營養。此外,每個狩獵採集者都會告訴你,若能先烹煮一下,吃多筋多脂的長肌腱或將水牛脛骨裡的骨髓取乾淨,會容易得多。

火的其他贈禮

烹飪不僅讓肉類變得更可口,還大幅拓展了我們能夠食用的植物的範疇。很多生吃無法被消化(甚至有毒)的根莖、葉子和水果,一旦煮熟會變得既營養又美味。

譬如,新鮮蕁麻(dioica)吃起來教人疼痛難耐,而將蕁麻煮熟後做成的湯卻健康又美味。因此,在喀拉哈里沙漠這樣的環境裡,當多數野生草食性動物仰賴大量食用少數幾種相關植物,芎瓦西人卻能用火把超過一百種不同的植物煮來吃(外加食用任何會移動的生物的肉),而且透過烹煮也能更省力地獲得更多能量。

異株蕁麻
早在三千年前的青銅時代,英國當地居民便用異株蕁麻燉成濃湯食用。如今,蕁麻湯常出現在挪威、瑞典、丹麥、伊朗、愛爾蘭以及歐洲東部。
圖/ Elleve

如果火幫助曾以植物為主食的原始人類(hominids)獲得肉類寶貴的營養,並發展出更大的腦容量,那麼火肯定也對現代人的生理機能的其他面向有所影響。

黑猩猩和大猩猩之類的靈長類動物,其腸子比人類要長得多。牠們需要更多的結腸組織,才能從樹葉的高纖飲食中汲取養分。藉由烹煮的過程,火預先讓食物變得易於消化,使消化系統的很大一部分功能變得多餘了。此外,烹飪也促使我們的臉部出現變化。食用較軟的熟食,代表擁有強而有力的下顎肌肉不再是天擇優勢。因此,當我們的老祖宗腦容量逐漸增加,下巴則越縮越小。

每天工作1~2小時,就能養活兩個人?

大概是因為我們許多人都把烹飪當一件苦差事,所以鮮少有人關注火的諸多贈禮當中,或許是最重要的一項大禮:它為我們創造了空閒時間。火不僅帶來人類歷史上第一次重大的能量革命,它也是第一個讓人節省勞動力的科技。

由於大猩猩的飲食不是特別富含營養,牠們若要保持健康,每天得吃下約等於自身體重15%的食物。這讓大猩猩沒有太多時間可以打架、交配或嬉戲。因此,大型靈長類的研究者若想目睹任何比較有趣的行為,就得花數不盡的時間坐看研究對象有條不紊地覓食與進食。

我們知道,多數大型靈長類每天約花八到十小時覓食與進食,相當於每週工作五十六到七十小時。咀嚼、消化,以及處理樹葉、木髓和根莖也是費時費力的事。其餘的時間,牠們基本上都拿來睡覺和慵懶地替彼此梳毛。

人類最後一個具有猿類外貌的祖先,也就是南方古猿,其生活大概也是大同小異。

網路meme 已知用火
已知用火到了現代成為網路謎因,揶揄對方落後或消息不靈通等等。
圖/ 網路迷因

面對吃到飽自助餐時,我們的胃口有時彷彿不輸靈長類近親。但以狩獵採集社會的飲食來看,智人每天只需要吃約體重百分之二或三的食物就能過得很好。

如果芎瓦西人之類的族群值得參考的話,我們知道,一年中多數時候,一名活躍地從事經濟活動的成年智人生活在相對惡劣的環境中,每週工作十五到十七小時,通常就能餵飽自己和一名不具生產力的親屬。這等於每天工作一到兩個小時,和其他大型靈長類動物花在覓食的時間相比顯得微不足道,和我們多數人花在工作上的時間相比也是少之又少。

如果直立人因為懂得用火和烹飪,以更少的體力勞動換取了更多的能量收益,那麼隨著腦容量增長,他們將智力與精力用在覓食、進食和消化之外的活動的時間也變多了。

關於人類祖先怎麼使用熟食為他們帶來的空閒時間,考古資料並沒有遺留太多線索。我們知道腦容量增加後,他們製作工具的能力也大增,而且他們大概也有更多時間可以交配。除此之外,一切都得靠臆測。

本文授權轉載自《為工作而活》第四章〈火的其他贈禮〉p.116-p.120,八旗文化出版

責任編輯:張庭銉

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串聯線上、線下,7-ELEVEN打造全台最綿密的零售媒體聯播網
串聯線上、線下,7-ELEVEN打造全台最綿密的零售媒體聯播網

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7-ELEVEN、PRESCO統一數網及統一資訊聯合舉辦「零售媒體新紀元RMN媒體說明會」,產業專家
7-ELEVEN、PRESCO統一數網及統一資訊聯合舉辦「零售媒體新紀元RMN媒體說明會」,產業專家齊聚一堂,分享零售媒體最新趨勢。
圖/ 數位時代

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全台據點最多的零售戶外聯播網OPEN!CHANNEL,搶攻結帳最後一哩路

7-ELEVEN在線上以1900萬uniopen會員的OPENPOINT APP為基礎,串聯線上與線
7-ELEVEN在線上以1900萬uniopen會員的OPENPOINT APP為基礎,串聯線上與線下。
圖/ 數位時代

7-ELEVEN不僅擁有遍布全台的門市,每日進店來客數高達數百萬人次,還有位於結帳櫃台上方螢幕、全台最綿密的零售戶外聯播網OPEN!CHANNEL,PRESCO統一數網指出,「OPEN!CHANNEL的特色就是兼具廣度與準度。」在廣度上,位於結帳櫃台上方的OPEN!CHANNEL螢幕,全台共有近7000台,7-ELEVEN計算過,消費者在結帳時,大約停留40秒,是觸及消費者的最佳時刻。消費者一周平均觀看3.6天,接觸比例高達6成,僅次電視,有效觸及各大族群。

7-ELEVEN擁有全台最綿密的零售戶外聯播網OPEN!CHANNEL,兼具廣度與準度。
7-ELEVEN擁有全台最綿密的零售戶外聯播網OPEN!CHANNEL,兼具廣度與準度。
圖/ 數位時代

在準度上,導入獨家的人臉辨識技術,打造全台唯一以觀看計費的數位戶外廣告,以60度角加上5公尺的辨識範圍,只要消費者抬頭觀看螢幕,注視2秒即可判別性別、年齡,觀看5秒才視為一位收視者(viewer),精準計算廣告曝光和效益。OPEN!CHANNEL也提供多元條件篩選,包含年齡、性別、門市區域、投放時段等,協助品牌準確鎖定目標客群,等同於網路數位媒體的特性與銷售機制。

X POS收銀機螢幕則是消費者的最後一哩路,結帳、繳費必看畫面,目前共有高達16000台螢幕,搶占顧客最後一秒關注,適合新品上市、限量優惠或重大節慶促銷使用在每天擁有最大的曝光量。

7-ELEVEN不斷透過線上、線下通路,縮短消費者購買的最後一哩路。
7-ELEVEN不斷透過線上、線下通路,縮短消費者購買的最後一哩路。
圖/ 數位時代

統一資訊表示,在全通路商業加速發展的時代,品牌與商家正積極尋求更精準、更有效的消費者觸達方式。透過統一資訊的RMN-R技術可透過匯聚消費者輪廓、零售資料、會員點數資料、門市資訊、跨集團銷售資料,建構第一方數據;藉由 AI 賦能,找出隱性偏好,打造會員精準受眾包,預測消費者行為模式。再藉由統一超商全台覆蓋率最高的零售媒體聯播網,結合線上與線下多元通路媒體資源,讓品牌廣告主能在消費者的日常場景中實現零距離行銷。

泰國7-ELEVEN也和廣告公司PLAN B合作,在至少 5,000 家門市佈建數位螢幕廣告,投資超過 30 億泰銖,集中在飲料冷凍櫃上方、食品冷凍櫃(即食食品和乳製品上方)、及其他陳列區(例如食品和飲料、零食、個人護理產品和消費品等)貨架上方。這三個陳列區都被視為顧客能夠清楚看到廣告媒體的重要位置。透過大量曝光,可將品牌形象直接植入消費者心中。

遍布各大商圈的pDOOH櫥窗數位看板,則是門市對外最亮眼的位置,高亮度、大屏幕吸睛度十足,只要路過一定看見,鎖定高人流熱點鋪機,還能客製化鎖定受眾,創造高曝光和高到店轉換。位在冷藏/冷凍冰櫃上方的數位看板,是消費者購物動線上的黃金位置,2025年預計導入1800家門市,達3500台螢幕數量。

TenMax商務開發總監林聖鈞表示,零售通路的數位螢幕已成為品牌觸及消費者的重要場域。以 7-ELEVEN 為例,高密度的人流與日常高頻接觸,讓螢幕能自然融入日常軌跡,成為影響消費決策的關鍵觸點。

TenMax pDOOH結合零售數據與 AI 技術,能依據時段、天氣與人流狀況即時調整訊息,並針對不同地區與店型進行精準投放。例如在夜生活聚集區播放啤酒廣告,或於大考前鎖定學區門市,推廣補習班訊息。數據驅動的場域策略,讓廣告真正嵌入消費者的日常場景,提升轉換率。

此外,搭配 Beacon 與 LINE OA,品牌能在消費者靠近門市時即時推播優惠,進一步放大線上線下的整合效益。以某啤酒品牌活動為例,結合銷售數據、夜生活與商辦區等場域特徵,鎖定 18–35 歲白領族群,在下班至深夜的高消費時段投放廣告,並搭配 LINE Beacon 推播,最終帶動人流超過 55 萬人次,創造 10% 銷量成長。

一日生活圈實現沉浸式傳播體驗

電獺股份有限公司共同創辦人兼執行長謝綸表示,憑藉累積超過55億次月度使用者行為分析經驗,結合擁有1900萬會員的OPENPOINT APP與超過7100間門市的消費數據,電獺能夠實現線上與線下行為的完整耦合分析。透過關鍵詞和商品名稱精準鎖定受眾,以及RFM客戶價值分析模型,品牌主不僅購買廣告曝光,更能獲得完整的零售市調報告,實現「100% 第一方數據」的精準投放策略。同時,電獺也讓超商線上廣告可在線下銷售的成果歸因,有飲料品牌透過OPENPOINT APP廣告投遞,期間銷量較未投遞時大增43.42%,顯見超商廣告版位的獨特價值!

電獺共同創辦人兼副執行長蘇芃翰進一步分享,透過跨域數據整合技術,能將客戶的線上數據與超商零售數據比對,整體比對成功率超過51%,實現1:1行為追蹤的精準投放。同時運用AI Agent智慧投遞決策,廣告主只需用自然語言描述想要觸及的客群,系統就能自動產生相對應的廣告投放策略,讓精準行銷更加直覺便利。

透過跨域數據整合技術,將廣告主的線上數據與超商零售數據比對,實現精準投放。
透過跨域數據整合技術,將廣告主的線上數據與超商零售數據比對,實現精準投放。
圖/ 統一超商

這些綿密的線上、線下通路,串聯起7-ELEVEN的一日生活圈,不管是早上買咖啡、中午買便當,進店看到數位螢幕和X POS收銀機,下午滑手機看到各式社群廣告,晚上又用APP付款,都能帶來無縫的沉浸式傳播體驗,最終引導顧客完成購買,「每天接觸7-ELEVEN零售媒體的場景,非常多元且不間斷,這是7-ELEVEN零售媒體的特色和強項,為廣告主帶來的價值不只有廣告曝光,而是透過線上、線下整合,讓品牌能夠精準、即時、有效率的在日常生活中和消費者接觸,」統一超商表示。

品牌主也現身說法,美國營養品牌貝比D在母親節檔期,以OPENPOINT APP 分眾廣告及再行銷優化,廣告點擊率飆升至8%以上,透過系統深度洞察,受眾輪廓以45-54歲的都會區跨性別,具備消費力且關注健康的族群。廣告主表示,原先只鎖定母嬰族群,沒想到透過數據分析發現,上班族對維生素D補充品同樣有強烈需求,成功協助客戶發掘跨世代受眾的市場潛力,證明數據驅動行銷策略的有效性。

而電信漫遊商JetFi為了推廣消費者無需更換SIM卡就可使用,以7-ELEVEN櫥窗數位看板的大屏幕動態呈現特性,讓路過人群在短時間內了解產品訴求,並掃碼下載JetFi eSIM App免費體驗。廣告上線後詢問度大幅提升,帶動JetFi eSIM App在iOS旅遊類排名迅速從100名外,最高攀升至前30名,成效顯著。

品牌主現身說法,分享7-ELEVEN零售媒體的優勢。
品牌主現身說法,分享7-ELEVEN零售媒體的優勢。
圖/ 數位時代

強強聯手,整合通路與媒體數據

Google Taiwan資深業務總監蔡秉諺認為,零售媒體有三大元素,分別是通路、流量和消費者,「零售代表通路,媒體代表流量,所有通路和流量的目的,最後都是希望和消費者有更多互動。」

事實上,零售媒體已是全球行銷趨勢之一,日本知名的AEON超市透過分析820萬APP用戶數據,提供品牌主更精準的廣告投放;日本7-ELEVEN則針對看過YouTube新品廣告的人,再推送APP折價券,有效提高購買率;台灣RMN正在起步,未來也將帶來不少影響,成為行銷新助力。

在零售通路競爭激烈的情況下,品牌要如何行銷?蔡秉諺認為,「必須要強強聯手!」結合既有的強勢零售通路,和覆蓋整體台灣市場的廣大媒體流量,這正是7-ELEVEN和Google的優勢所在。

7-ELEVEN與Google攜手,未來品牌主可運用7-ELEVEN的會員數據和Google的廣告數
7-ELEVEN與Google攜手,未來品牌主可運用7-ELEVEN的會員數據和Google的廣告數據,精準鎖定目標客群。
圖/ 數位時代

雙方已攜手合作,未來品牌主可運用7-ELEVEN的會員數據和Google的廣告數據,精準鎖定目標客群;目前更已推出程序化家外廣告解決方案,品牌主可透過Google流量平台,以程序化購買方式,將廣告投放在7-ELEVEN的pDOOH櫥窗數位看板中。

隨著零售媒體躍升為行銷新舞台,7-ELEVEN憑藉綿密的門市通路和強大的媒體數據,讓品牌走入消費者生活,在碎片化時代達到全通路包圍和精準觸及,打造更亮眼的行銷成效。

7-ELEVEN打造的一日生活圈,實現無縫的沉浸式傳播體驗。
7-ELEVEN打造的一日生活圈,實現無縫的沉浸式傳播體驗。
圖/ 統一超商

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