遊戲橘子在中國沒有天堂

2003.02.01 by
數位時代
遊戲橘子在中國沒有天堂
1月10日下午,全球最大線上遊戲公司NC Soft正式宣布揮軍中國。 但這回,NC Soft執行長金澤辰的手,不是牽著台灣遊戲橘子總經理劉...

1月10日下午,全球最大線上遊戲公司NC Soft正式宣布揮軍中國。
但這回,NC Soft執行長金澤辰的手,不是牽著台灣遊戲橘子總經理劉柏園,而是中國新浪網執行長茅道林,並由NC Soft與新浪網合資500萬美元(新浪網持股51%,NC Soft持股49%)共組新公司,負責經營全球擁有400萬註冊用戶的線上遊戲-〈天堂〉。
為什麼曾跟NC Soft爭取中國〈天堂〉的遊戲橘子,最後失去代理權?對於今年預定西進中國的遊戲橘子,又會產生什麼影響?
「如果你是NC Soft,會把亞洲代理權一次賣完嗎?」一位遊戲雜誌編輯說,像〈天堂〉這種搶手遊戲,當然是賣台灣一個價錢,再賣中國一個價錢,只有二級遊戲,才會把全亞洲代理權一次賣掉。
失掉〈天堂〉的遊戲橘子,將會因此變得酸楚嗎?「像〈天堂〉類型的角色扮演遊戲,在中國有一堆,」《電腦玩家》社長徐人強說,線上遊戲擁有先驅者優勢,想用「me too」策略不會成功,「遊戲類型既然一樣,為什麼要換遊戲玩?」徐人強觀察,沒拿到〈天堂〉代理權,對遊戲橘子影響甚微。遊戲橘子總經理劉柏園自己也說,橘子準備以〈巨商〉(轉投資韓國子公司自行研發產品)搶攻中國線上遊戲市場,沒有取得〈天堂〉代理權衝擊不大。
撇開遊戲產品不說,3年前以特殊行銷方式(包括請范曉萱代言、做電視廣告等)迅速擄獲玩家的橘子,能否在地大物博的中國領域,再用行銷奇招成功,將是橘子最大挑戰!

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