從熱門電影到理財心法!2021誠品暢銷書TOP10出爐,你看過了嗎?
從熱門電影到理財心法!2021誠品暢銷書TOP10出爐,你看過了嗎?

誠品書店日前公布2021年十大暢銷榜,今年大家最常看哪方面的書呢?在疫情尚未平息的這一年,許多人仍試著在困境中探索新可能,無論是精進理財能力,或是提升心靈的富足,「投資自我」成為今年的一大關鍵字。

另一方面,在後疫情時代,宅在家追劇成為放鬆、打發時間首選,除了影音串流巨頭Netflix的成功受到矚目,使得《零規則》依舊暢銷;下半年上映的科幻小說改編電影《沙丘》,也帶起了小說原作的搶讀風潮!此外,村上春樹睽違六年的短篇小說集《第一人稱單數》同樣也受到讀者歡迎。

1.《致富心態》,天下文化出版

新冠肺炎疫情在今年仍像揮之不去的烏雲,持續籠罩全球,台灣也難逃一劫。如何管理手中的財富成了大家最關心的話題,讓排行榜常勝軍《致富心態》獲得暢銷書冠軍。

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作者摩根.豪瑟(Morgan Housel)在書中分享許多短篇的理財故事,例如巴菲特成為億萬富翁的真正理由等。就算是理財小白,也能學到一生受用的致富觀念與技巧。

2021誠品書店年度暢銷TOP1《致富心態》
2021誠品書店年度暢銷TOP1《致富心態》,作者為摩根.豪瑟(Morgan Housel)。
圖/ 誠品書店

2.《灰階思考》,天下文化出版

暢銷榜第二名同樣為理財書籍。作者為紅遍全台Podcast節目《股癌》的製作人謝孟恭,書中分享他跳脫黑白框架的「灰階思考力」,用顯顯易懂的說明,幫助讀者從根本建立投資觀念,成為理財專家。

謝孟恭認為,股市與人生都沒有標準答案,因此他不在書中「燉雞湯」,而是想傳達給讀者,所有只要是有機會可以帶來正向改變和突破的嘗試,就算機率很低,也應該要挑戰看看。

3.《好好生活,慢慢相遇》,三采文化出版

作者為新媒體公司「一件襯衫」創辦人黃山料,他在經營媒體平台、出書了之後,覺得自己達成夢想,但同時也感到迷失,黃山料回到當初亟欲逃離的起點,反芻30歲之前的人生,終於找回那個最舒服的自己。本書教讀者如何面對、理解並善待真實的自我,過好「一個人的好日子」,才有力氣追求更多目標。

2021誠品書店年度暢銷TOP3《好好生活,慢慢相遇》
《好好生活,慢慢相遇》為知名YouTuber黃山料作品,書中分享自己對30歲ˇ前人生的反思,甫出版便躋身熱銷排行榜。
圖/ 誠品書店

4.《一個人,你也要活得晴空萬里》,平裝本出版

作者角子被網友稱為「文字閨蜜」,溫暖的文字鼓勵許多受傷的靈魂、陪伴讀者走過低潮、撫平內心翻騰的小劇場。書中收錄了42種狀況,以及5個精選的真實故事,角子想要告訴讀者,「所有生命的答案,我們都得自己去尋找。這世界能給我們那個真正的答案的人,只有我們自己。」

5.《第一人稱單數》,時報文化出版

村上春樹睽違六年的短篇小說集,書中收錄八個題材、視角各異的精采短篇,回望人生中的愛與死亡。故事中,作者跳出旁觀者框架,以「我」作為故事的主述者。寫出生動的記憶片段,被偷走的名字與記憶。綜觀全書,彷彿一首對於青春、愛與死亡的追想曲。

6.《零規則》,天下雜誌出版

Netflix在疫情期間火遍全球,除了宅經濟的催化外,該公司快速反應、持續創新的「零規則」企業文化也相當受矚目。

執行長里德.海斯汀(Reed Hastings)大方公開其獨門的管理心法,並邀請歐洲工商管理學院教授艾琳・梅爾(Erin Meyer)進入Netflix內部,深度訪談超過兩百位員工,兩人一起以對話形式解析Netflix看似沒有流程管控的「自由與責任」文化。

零規則+腰帶-立體書封
Netflix在疫情期間火遍全球,由執行長里德.海斯汀與歐洲工商管理學院教授艾琳・梅爾合著的《零規則》一書也攻佔暢銷排行榜。

7.《在不完美的生活裡,找到完整的自己》,三采文化出版

作者艾爾文畢業於交大,同時擁有理性和感性特質,2017年創立YouTube頻道,分享對知識與自我成長的熱愛,至今收穫超過11萬粉絲。

本書中分享面對困境的許多故事,希望能鼓勵正在面對低潮、感到失去自我、覺得生活不順遂的人,艾爾文認為,人生注定不會完美,卻又充滿各種可能,希望讀者能接納自己,找到最好的生活方式。

8.《沙丘六部曲》,大家出版

在今年下半,電影《沙丘》席捲全球,而電影原著、被譽為「科幻小說聖經」的《沙丘六部曲》也跟著收到大眾歡迎。本書內容融合科學事實、環境保護主義等,跳脫科幻小說常見故事劇情,更曾獲雨果獎、星雲獎。

小說背景發生在上萬年後,在未來世界中最具影響力的物質為「香料」,但這種珍貴、神袐的物質只產於一座貧瘠的沙漠星球「沙丘星」,引來各方覬覦,唯一能控制沙漠中巨型沙蟲的弗瑞曼人則誓言收復自己的星球。

9.《就算從未忘記》,春天出版

《就算從未忘記》是暢銷作家Middle的短篇小說集,書中收錄20個埋藏心底的故事,探討回憶與記憶,與讀者一同懷念那些曾經的情感。

10.《無限賽局》,天下雜誌出版

作家賽門‧西奈克(Simon Sinek)指出,商業環境不是球賽棋局,改變規則沒有預告、參賽者沒有名額限制,也沒有一定的終場時間,而人生也是如此。

而面對這樣的「無限賽局」,西奈克告訴讀者,我們需要的是另一套思維框架——不講輸贏,只有領先與落後、存活與淘汰,終極目標不再是打敗別人,而是如何不斷讓自己更好。

本文經授權轉載自:經理人月刊

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責任編輯:吳佩臻

關鍵字: #誠品
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全員共識X快速調整,台灣品牌創見攜手亞馬遜全球開店布局全球市場,掌握跨境電商新商機
全員共識X快速調整,台灣品牌創見攜手亞馬遜全球開店布局全球市場,掌握跨境電商新商機

1989年創立的創見資訊(Transcend),成立近40年來,始終以穩健的研發實力與對市場脈動的敏銳掌握,積極應對高速變動的科技浪潮。如今,不僅成為記憶體與儲存裝置的代名詞,還是將台灣技術力推向全球的代表品牌,從歐美、亞洲到新興市場,都能看到創見的產品,廣泛應用在消費電子、工業設備與企業解決方案中。

為了進一步將影響力擴及更多市場,2024年第四季起,創見再將自家產品上架亞馬遜網站。如今,僅僅投入半年,創見便取得優異表現,今年第一季和去年同期相較,營收足足成長150%。

創見資訊業務副總經理陳柏壽解釋,創見的銷售模式,分為B2B和B2C兩種。以B2B來說,過往是透過地區代理商,負責不同市場的推廣、銷售、售後與通路管理,但隨著電商發展日益蓬勃,愈來愈多消費者選擇直接在網路上購物。眼見電商的潛力,創見決定在經營台灣本地的PChome、MOMO等電商通路之餘,再快速組建團隊,投入跨境電商,並首選在全球擁有超過400個營運中心、數億活躍用戶,能協助台灣賣家將產品銷往世界200多個國家和地區的亞馬遜。目前,創見的行動固態硬碟、攜帶式攝影機等多元產品,已在美國、加拿大、墨西哥等北美市場,迅速占有一席之地。

從通路走向消費者,創見從亞馬遜銷售數據中挖掘產品新機會

「對我們而言,加入亞馬遜立即感受到的好處,不僅是業績成長,而是可以直接接觸消費者。」陳柏壽強調,從代理商獲得的消費者資訊較片段,團隊是到直接展開跨境電商的營運後,才陸續接觸到第一線消費者的心聲。

像是團隊就發現,創見20多年前的舊款產品「2G記憶卡」,在亞馬遜上意外受到消費者青睞,「這種以往我們認為可能不太有人願意再買、很老的產品,沒想到還是有人在找,代表亞馬遜的長尾效應非常廣泛。」陳柏壽指出,亞馬遜吸引了來自全世界的消費者,大家都認為,任何在自己市場找不到的產品,只要上亞馬遜網站就一定能買到,「所以我們在亞馬遜上獲得的流量、觀察到的消費者行為,都是非常有價值的商業洞察。」

亞馬遜物流FBA與AI工具雙引擎,創見用跨境電商加速全球化布局

那麼,讓創見快速取得業績成長的秘訣是什麼?

陳柏壽分享,創見加入亞馬遜後,首先使用的工具,便是「商機探測器」,「這絕對是所有要進軍亞馬遜的賣家,第一個要用的工具。」商機探測器除了能協助賣家洞悉市場,理解競爭對手是誰、主力銷售產品有哪些,還能一口氣掌握產品關鍵字、價格帶和銷量資訊。賣家就能依據數據進行產品種類和價格、廣告投放的策略安排。創見近來正在開發的一款新品,就是將「商機探測器」做為市場調查的來源之一,成為研發功能時的重要利器。

其次,隨著生成式AI風潮興起,亞馬遜也推出「A+頁面Gen AI」「AI圖片生成工具(Image Generator)」等相關工具。創見剛加入亞馬遜時,因為產品多又希望能儘速上架,團隊便運用AI+內容產出圖片,「攝影師來不及拍照時,亞馬遜提供了一些省時又省力的生成式AI工具。」

另外,儘管創見在美國有分公司,但亞馬遜的物流FBA(Fulfillment by Amazon),也是賣家必備的工具之一。賣家只要將產品放在亞馬遜的倉庫,FBA便會協助送至消費者手中,要是產品有問題,FBA也會負責收回,「這對所有想做品牌,或是在目的地市場沒有分公司、團隊的賣家,是很方便的工具。」

陳柏壽提到「將產品上架亞馬遜,所有人都可以參與,而要是能善用他們提供的各種工具,就會成為贏家。」

創見資訊積極部署外貿、市場行銷多元人才,打造亞馬遜電商團隊,開啟全球布局。圖為創見於亞馬遜網站上設立
創見資訊積極部署外貿、市場行銷多元人才,打造亞馬遜電商團隊,開啟全球布局。圖為創見於亞馬遜網站上設立的品牌旗艦店。
圖/ Amazon

從亂撒廣告到精準打擊:品牌靠亞馬遜全球開店企業海外陪跑計畫跑出北美市場新解法

但亞馬遜全球開店並非讓賣家自行摸索,官網上設有學習中心,內含眾多免費官方培訓課程,同時也投入教學資源,推出台灣獨有的「企業海外陪跑計畫」,由學長姐賣家領跑、專業導師陪跑,再搭配電商工具與服務商的協助。陳柏壽笑稱,起初團隊在平台上亂撒廣告,是陪跑導師手把手指導、陪著檢視成效,大夥才逐漸抓到投放廣告的關鍵。

如今,創見在善用亞馬遜的工具後,確實愈來愈了解北美的市場趨勢與消費者需求。

原先,團隊以為自家的1TB、2TB等大容量行動固態硬碟,較具銷售潛力,沒想到256GB的迷你行動固態硬碟反而更受歡迎,「大容量產品是美系品牌的重兵部署地,投入許多資源,我們不容易找到破口,但相對之下,小容量產品就成了突破點。」

創見也持續透過亞馬遜,建立鮮明的品牌形象、完善產品線,像是密錄器便斬獲不錯表現。這類產品過往都透過代理商,以專案模式在線下銷售,但對精打細算的消費者來說,密錄器在線下的價格較高昂,從網路購買成了另一個好選擇,「這類產品之前在亞洲賣得比較好,但在亞馬遜上銷售,讓更多人認識『創見』,也為我們開了一扇窗,有助於未來取得更多跨界生意。」藉由檢視消費者在亞馬遜上留下的評論,團隊更回頭調整介紹產品的方式,從文字直接改為影片,以更貼近市場需求。

接下來,創見將持續鎖定人口基數大、GDP高、匯率穩定的市場,透過跨境電商發展全球業務;歐洲、澳洲、新加坡、中東等可以將產品再往外銷售的新興站點,也是瞄準的重點。

創見資訊業務副總經理陳柏壽表示,一開始只有自己一個人,要看完龐大的資料,從無到有組建新團隊,但因為內
創見資訊業務副總經理陳柏壽表示,一開始只有自己一個人,要看完龐大的資料,從無到有組建新團隊,但因為內部已經有共識,再搭配亞馬遜全球開店企業海外陪跑計畫,從決定要做到全速啟動,很快地就開啟跨境電商之路。
圖/ 數位時代

行動力與執行力!創見用對思維、人才與工具,快速打開全球通路

面對現今快速變化的市場,陳柏壽建議,投入跨境電商首重「改變思維」,必須理解箇中操作模式,與過往的傳統外銷完全不同;其次,還要找到具相關經驗的團隊。

亞馬遜全球開店也分享觀察,創見能在短時間內取得亮眼成果,關鍵在於主管的全力支持、團隊快速到位,以及敏捷的學習與調整速度,「創見確定要投入跨境電商後,做的就是長遠通路規劃。一方面迅速找到外貿、市場行銷等多元人才,同時清楚知道目標,再搭配亞馬遜全球開店企業海外陪跑計畫,成果很快就出來了。」

陳柏壽進一步強調,當思維、團隊都到位後,決勝關鍵就在工具的使用。亞馬遜上有眾多工具,還能直接探知消費者需求,賣家可以從中找到自己與競業產品的差異性,並就此往下發展、設定策略,「機會永遠是留給準備好的人。只要你的產品具備足夠競爭力,亞馬遜全球開店就是協助你把握機會、賺到更多生意的最佳夥伴。」

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