美電影院買蜘蛛人預售票就送NFT、直接搶破頭！好萊塢如何走向虛擬市場？|數位時代 BusinessNext

在美國，索尼影業（Sony Pictures）上月底與連鎖電影院AMC合作，針對它們接下來的重點發行電影——漫威（Marvel）旗下作品《蜘蛛人：無家日》（Spider-Man: No Way Home）——推出了前所未見的預售票組合。

只要你是AMC Premiere、A-List和Investor Connect三種會員之一，又預購《蜘蛛人：無家日》在本月16號（註）的提前上映電影票，就有機會能得到AMC特別製作的8萬6,000個非同質化代幣（non-fungible tokens，NFTs）。

當然，前提是你要搶得到。

註：美國正式上映時間為17號，台灣則是本月15號。

有看又有拿

現今，無論是哪個領域、品牌或大或小，大家都在尋找進一步與消費者連結，並且能夠促進銷售的方法，而隨著加密蒐藏品的興起，商人們也抓住了這波數位浪潮。

而AMC正是其中之一，作為連鎖電影院企業，它們成為了最新投入NFT市場的傳統公司，決定在實體的觀影享受之外，也要提供影迷進行數位收藏的可能性。

AMC這次總共釋出8萬6,000件蜘蛛人NFT。這篇Twitter的發文者為AMC執行長阿倫（Adam Aron）。

上周日（28），AMC便公開表示，它們將會與動畫工作室「Cub Studios」合作，釋出108款針對《蜘蛛人：無家日》做出的NFT設計，總共8萬6,000件NFT則會在隔天（29）起售。

要是搶到了含NFT的預售票的話，觀眾必須先到實體電影院掃描自己的票券，然後才會在本月22號時收到一封電子郵件，上面會提供NFT的領取方法，粉絲必須要在明年3月1日前於區塊鏈「Wax」上完成兌換。

每個都是獨一無二的

這個操作的特點在於，NFT與傳統貨幣並不一樣。雖然被稱為非同質化「代幣」（tokens），但NFT不像現金交易，100元紙鈔等於另一張100紙鈔，它擁有不可替換性（non-fungible），這使得每個代幣都是獨一無二的。

即使是108款設計，被複製成了共8萬6,000件NFT，每一件NFT也還是都會個別登記在區塊鏈「Wax」上，因此，即使是長得一樣的款式，它們之間也還是有所不同。

在網站因為大家搶購《蜘蛛人：無家日》預售票而當機後，AMC執行長阿倫在Twitter發文感謝大家的耐心等候。

NFT吸引力大，售票系統一度當機

而AMC這次的操作顯然是成功的——或者可以說它與索尼影業都低估了NFT的魅力，因為開賣後，不只是AMC自家的網站，甚至連美國售票系統「Fandango」也都一度出現當機的狀況，顯見NFT的確帶起了話題。

同時，在最初的搶票潮過去後，網路上還出現了黃牛開始販售共數十張的電影票，價格在200至2萬5,000美元（折台幣約5,550至69萬3,688元）之間不等。

這點或許顯示，其實真正對《蜘蛛人》NFT有興趣的不是狂熱漫威粉絲，而是加密貨幣投資者。但另一方面，根據《QUARTZ》報導，目前似乎只有低價的黃牛票受到青睞，不過那些金額高昂的拍賣也還是有繼續開放競標。

這是第一次有大型電影院連鎖品牌做出買票送NFT的活動，而或許將線下商務與提供價值可能性的虛擬資產做結合，對於AMC和索尼這兩個和好萊塢密切相關的企業而言，都是個大膽的實驗。

「這絕對是著名的好萊塢找到吸引粉絲新方法的第一步，」美國洛杉磯NFT新創公司「Dreamium Labs」創辦人魯賓（Mike Rubin）便指出：「這顯示了好萊塢的早期實驗階段，其本質上也就是可供蒐集的『電影海報』的數位版本。」

昆汀劇本手稿、客串角色都能用NFT販賣

因為對於好萊塢而言，思考如何與NFT共存，或甚至更進一步地從中獲利，或許是當前的時代趨勢。

前陣子，美國導演昆汀（Quentin Tarantino）才宣布要將他1994年的經典作品《黑色追緝令》（Pulp Fiction）的原始劇本手稿以及插圖以NFT形式販賣，結果引來發行商米拉麥克斯（Miramax）在上月中旬對他提出訴訟，指出昆汀已經簽過合約，放棄「他對《黑色追緝令》的大多數權利」。

但另一個案例則相對皆大歡喜，與英國演員安東尼·霍普金斯（Anthony Hopkins）有關。他負責出演的2021年科幻電影《Zero Contact》同樣在前陣子以NFT形式進行拍賣，得標人不只可以在電影中客串，還能獲得數位海報及相關藝術品。

最後，這筆拍賣成功以32.86267以太幣（Ether）結標，約等於當時的9萬3,435美元（折台幣約259萬元），雖然這個數字難以對大型製作公司產生吸引力，但也不失為其他獨立電影人往後尋找資金時的參考方向。

遊戲化、互動化的NFT

而除了單純販售靜態圖像外，好萊塢甚至還讓NFT走向遊戲化，例如即將在本月22號上映的《駭客任務：復活》（The Matrix Resurrections），便在上月30號開始，以NFT形式出售10萬個《駭客任務》世界觀中的客製化角色，每個只要50美元（折台幣約1,387元）。

但其特別之處在於，隨著時間過去，發行商華納兄弟（Warner Bros.）還會繼續開啟新功能，讓買家針對自己的角色進行各種挑戰與選擇，以藉此升級或得到新的NFT。

其母公司華納媒體（WarnerMedia）的全球品牌與體驗總裁利福德（Pam Lifford）便表示，NFT「有潛力能夠長期發展，成為我們為粉絲提供的全球性產品與體驗組合的一部份」。

「如果你思考一下粉絲在2021年時能夠與自己喜愛角色的互動方式——零售店、主題公園、社群媒體、收藏品、網路商店——如今，數位藝術品和收藏也一定在這個清單上面了。」利福德說：「這是粉絲的另一個接觸點，也是我們能夠娛樂大眾並提供優質內容的另一個方式。」

也因此對好萊塢而言，止步於單純出售NFT或許是不夠的，它們不能只是停留在製作方單方面的供給，例如NFT新創公司創辦人魯賓便認為「下一個階段將是互動性」。

「還有讓粉絲和他們喜愛的電影角色，有更加個性化的交流方式。」魯賓總結道。

本文授權轉載自：地球圖輯隊

責任編輯：傅珮晴、錢玉紘

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