光陽入股哈雷電動機車子公司LiveWire,今赴紐交所敲鐘掛牌
光陽入股哈雷電動機車子公司LiveWire,今赴紐交所敲鐘掛牌

9月27日更新:
台灣機車龍頭光陽去年底斥資1億美元入股哈雷機車旗下電動機車品牌LiveWire,並參與LiveWire在美國紐約證交所SPAC(特殊目的收購公司)借殼上市,將於今(27日)晚間正式敲鐘掛牌,這也是繼Gogoro後,第二家在美上市的電動機車公司。

由於光陽是LiveWire唯一策略合作夥伴,看準光陽具備大規模製造、全球經銷網路的能量,光陽董事長柯勝峯曾表示,雙方會採取共用平台的模式開發電動二輪車款,拓展全球電動機車市場。上市後雙方的合作進展以及首日股價表現,將成為市場關注重點。

以下為2021年12月16日全文報導

機車大廠光陽本週(13日)震撼宣布與機車大廠哈雷戴維森旗下電動機車子公司LiveWire成為策略合作夥伴,且LiveWire將以SPAC(特殊目的收購公司)的方式於2022年上半年完成美國紐約證交所掛牌上市,同時光陽也投資LiveWire取得4%股權,光陽董事長柯勝峯表示,未來雙方將採取共用平台的模式開發電動二輪車款,更強調雙方的合作是互補與互利。

4年前雙方搭上線,合作關鍵:哈雷電動車品牌將上市

柯勝峯透露,過去十分關注二輪車電動化發展,無論是大廠或新創公司,甚至早在四年前就去哈雷總部談潛在合作機會,哈雷也來過光陽公司,但雙方都沒有談出進一步的合作。

直到今年初,收到哈雷董事長兼執行長Jochen Zeitz的視訊會面的邀約,由於LiveWire準備SPAC上市,想邀請光陽成為策略合作夥伴,前後花了8個月的時間才談成,「當時哈雷還有好幾個人選在考慮中,但我有自信到最後只有光陽才能促成合作。」合作關鍵在於互補互利。

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柯勝峯表示,由於LiveWire準備SPAC上市,想邀請光陽成為策略合作夥伴,前後花了8個月的時間才談成。
圖/ livewire網站

柯勝峯說,談判時技術互補很重要,同時又要防止對方竊取、偷學技術,哈雷是一家非常重視智慧財產權的公司,這次的合作除了有律師團隊的幫忙,背後的投資談判也有光陽所支持的基金管理公司「金庫資本」的促成。

從品牌形象上,哈雷是美國經典的摩托車廠,而光陽也是國際化摩托車製造商,近年在電動機車領域也有實績,「雙方都是正派經營、有知名的公司,SPAC上市不是為了拿到很多錢、炒股價,更重要的是推動電動二輪車發展。」

在產品面來看,哈雷著重發展大型重機,光陽擅長速克達、打擋車、ATV車款,獨缺大型重機,與哈雷合作,代表未來光陽在大型電動重機的研發資源會更多。

對哈雷來說,電動機車品牌LiveWire是公司轉型重生的重要計畫,主要是哈雷在燃油車的市佔率持續縮小,因此展開電動車研發。他們認為轉型時不要只停留在重機,而是要擴大產品線,哈雷也曾提出做腳踏車、速克達、ATV等想法,這都是光陽的擅長的領域。

目前LiveWire僅提供一種車款,為LiveWire One價格22,000美元,哈雷計劃讓LiveWire再發布3款電動機車,預計2030年將在全球銷售約19萬輛電動機車。而2021年哈雷售出的LiveWire車款不到400輛。

LiveWire 上市後預估市值值將達 23.1億美元,而透過SPAC上市所募資取得款項,將為哈雷進入電動車市場提供充分資金,並加速市場開拓、產品開發、全球製造與銷售能力的提升。

哈雷、光陽採電動車共用平台

光陽對於哈雷的合作高度重視,在疫情期間,研發團隊就跑到美國,雙方在談判過程就有技術交流。

柯勝峯強調:「 不會有雙方貼牌車的事情發生,會在大家看不到的地方合作。 」雙方會推出三電系統、車架、車聯網和軟體的電動車款共用平台。

光陽哈雷
哈雷與光陽的合作,雙方會推出三電系統、車架、車聯網和軟體的電動車款共用平台。
圖/ 陳映璇攝影

他進一步指出,早在2019年LiveWire推出首款量產的電動重機,一台售價高達3萬美元飽受批評,但未來透過共用平台的方式,研發銷售電動機車,就可形成經濟規模,當有量出來後,成本就能夠壓低。

此外,LiveWire合作,對於光陽的品牌形象、知名度提升,過去光陽的品牌大部分都在非英語系的國家,歐洲、希臘、南美洲等;這次光陽與哈雷的合作,讓品牌在英語系國家傳播提升,對於未來光陽電動車品牌ionex的發展很有幫助。

責任編輯:侯品如

關鍵字: #電動機車 #光陽
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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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