【圖解】Google一年市值飆升近7成！廣告、雲端大爆發，還有哪些關鍵？|數位時代 BusinessNext

【圖解】Google一年市值飆升近7成！廣告、雲端大爆發，還有哪些關鍵？

Google母公司在2021年以約70%的市值成長率傲視其他科技巨頭，究竟他們為什麼能夠表現如此出色？一張圖拆解背後財務表現。

廣告預算再次回歸，Google營收大爆發

席捲全球的疫情，讓民眾湧向Google各項數位服務，同時隨著世界各國漸漸放寬管制，各家品牌、行銷業者再次投入廣告預算，積極爭取消費者手中的現金，而遠端辦公與數位轉型的高需求，也讓Google雲端業務獲得成長的契機。

2021年11月，Alphabet更因為Google優異的表現，市值一度達到1.95兆美元，差臨門一腳就能成為繼蘋果、微軟之後，第三家躋身2兆美元市值的美國企業。

廣告依舊是Google母公司Alphabet的營收主力，在2021年第三季的財報中貢獻約82%的營收，並且較去年同期成長43%達到531億美元。儘管Facebook等社群平台因為蘋果新隱私政策而營收重創，但Google擁有Android平台的優勢，讓廣告業務能夠倖免於難。

另外，在疫情下突破20億月活躍用戶的YouTube，貢獻的廣告營收也節節上升，在2021年第三季達到72億美元，超越華爾街的期待。尤其隨著各國逐漸放寬管制，人們開始大量在YouTube上搜尋各種產品與旅遊相關內容。

雲端服務需求大增，Google Cloud業務打下好成績

但Google 2021年的好表現，可不僅限於廣告領域，深耕已久的雲端業務也在今年大有斬獲。

疫情下旺盛的數位轉型需求，加上企業不再把雞蛋放在同個籃子，開始追求多雲（multi-cloud）減少對單一供應商的依賴，讓位居市場老三的Google雲端業務得到了成長機會，2021年第三季營收年增45%達到49.9億美元，虧損也大幅縮減，從去年同期的12億美元降低至6.4億美元。

Google一直積極投入的硬體業務，同樣在今年有所成果。Google今年10月正式亮相的Pixel 6，採用首款自研的手機晶片，強調目前市面上的晶片難以滿足他們對AI運算的需求。

雖然Google在手機領域一直處於弱勢，但Pixel 6也確實吸引了部份消費者的注意力。先前一份報告顯示，推出Pixel 6後Google手機在美國電信業者的銷售額占比從1%至2%一舉上升至3%至5%，有翻倍性的銷售成長。

Google在新創投資方面也今年獲得不少回報，歸功於旗下投資組合多鄰國、Toast等新創的上市，前三季投資所得超過2.8億美元，遠遠超越2020年同期的5,600萬美元。

不過，包含自駕新創Waymo、AI新創DeepMind在內，Google投資未來的「其他賭注」，仍然面臨嚴重虧損，2021年前三季燒掉公司約38億美元，而Google似乎也開始逐漸整併這些新創，今年先後宣佈網路氣球公司Loon劃下句點，以及智慧城市公司Sidewalk Labs併入Google。

責任編輯：錢玉紘

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數位帳戶不是新服務，當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模，永豐選擇從使用者需求出發，重新思考、設計與推出數位金融服務，讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至，持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示：「我們從一開始就設定清楚目標，要用DAWHO（Digital Account With Happiness Openness）打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象，讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變，永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族（HENRYs；High Earner, Not Rich Yet）的需求，引領客戶逐步將資產放大。

開戶到投資一站完成，永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶，推出「DAWHO × 大戶投」，讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託，以及國內證券與複委託帳戶的開立，省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間，將過往分散、繁瑣的流程，整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下，在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存，一眼掌握銀證投資分布；在證券大戶投APP，也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細，評估交割金額是否足夠，免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化，串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景，永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶，再透過大戶投進行投資，讓日常消費自然銜接到長期理財，把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示：「我們希望讓投資成為生活的一部分，而不是高門檻的專業行為。」因此，團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品，也將證券交易工具「大戶投APP」，打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購，於今年重磅推出的「智慧申購」功能，使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件，並於交割帳戶內保留足額圈存款項，系統便會在符合條件時，自動代為執行新股抽籤，功能可連續運作達三個月不中斷，助投資人參與新股市場更便捷、更高效，不再錯過申購良機。

讓投資科技賦能　永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如，永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」，打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻（新臺幣1,000元起）、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資，降低參與全球資產配置的門檻。另一方面，若投資人已擁有自己喜好的投資標的，則可以利用永豐金證券存股平台，除了享低門檻定期定額申購服務，也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務，也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出，團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包，在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外，還能多賦予傳承財富累積的價值觀，因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡，讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是，股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」，而是可以直接導向投資行動，可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款，將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務，永豐銀行與永豐金證券的核心目標，始終是陪伴客戶，讓客戶可以隨著使用的時間增加，逐步放大財富成為「大戶」；也因此，2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外，新增「大戶 Plus」等級，回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示，平均財富達百萬元，且單筆換匯新臺幣五仟元以上，或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶，買入一筆證券台股現貨交易成交（含豐存股）的客戶，即可成為「大戶 Plus」，享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠，同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗，以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識，協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

展望未來，永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外，將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動，DAWHO APP也將推出外幣新功能，及導入更多個人化智慧服務，藉此降低資訊落差、強化金融教育，打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。