【圖解】Google一年市值飆升近7成!廣告、雲端大爆發,還有哪些關鍵?
【圖解】Google一年市值飆升近7成!廣告、雲端大爆發,還有哪些關鍵?

2021年即將邁入尾聲,若以市值成長的角度來看,今年Google可說是科技巨頭中表現最佳者,以接近70%的漲幅勝過蘋果、微軟、亞馬遜、特斯拉等眾多科技巨頭,Google能夠傲視群雄的背後理由究竟是什麼?

廣告預算再次回歸,Google營收大爆發

席捲全球的疫情,讓民眾湧向Google各項數位服務,同時隨著世界各國漸漸放寬管制,各家品牌、行銷業者再次投入廣告預算,積極爭取消費者手中的現金,而遠端辦公與數位轉型的高需求,也讓Google雲端業務獲得成長的契機。

2021年11月,Alphabet更因為Google優異的表現,市值一度達到1.95兆美元,差臨門一腳就能成為繼蘋果、微軟之後,第三家躋身2兆美元市值的美國企業。

廣告依舊是Google母公司Alphabet的營收主力,在2021年第三季的財報中貢獻約82%的營收,並且較去年同期成長43%達到531億美元。儘管Facebook等社群平台因為蘋果新隱私政策而營收重創,但Google擁有Android平台的優勢,讓廣告業務能夠倖免於難。

另外,在疫情下突破20億月活躍用戶的YouTube,貢獻的廣告營收也節節上升,在2021年第三季達到72億美元,超越華爾街的期待。尤其隨著各國逐漸放寬管制,人們開始大量在YouTube上搜尋各種產品與旅遊相關內容。

雲端服務需求大增,Google Cloud業務打下好成績

但Google 2021年的好表現,可不僅限於廣告領域,深耕已久的雲端業務也在今年大有斬獲。

疫情下旺盛的數位轉型需求,加上企業不再把雞蛋放在同個籃子,開始追求多雲(multi-cloud)減少對單一供應商的依賴,讓位居市場老三的Google雲端業務得到了成長機會,2021年第三季營收年增45%達到49.9億美元,虧損也大幅縮減,從去年同期的12億美元降低至6.4億美元。

Google一直積極投入的硬體業務,同樣在今年有所成果。Google今年10月正式亮相的Pixel 6,採用首款自研的手機晶片,強調目前市面上的晶片難以滿足他們對AI運算的需求。

雖然Google在手機領域一直處於弱勢,但Pixel 6也確實吸引了部份消費者的注意力。先前一份報告顯示,推出Pixel 6後Google手機在美國電信業者的銷售額占比從1%至2%一舉上升至3%至5%,有翻倍性的銷售成長。

Google在新創投資方面也今年獲得不少回報,歸功於旗下投資組合多鄰國、Toast等新創的上市,前三季投資所得超過2.8億美元,遠遠超越2020年同期的5,600萬美元。

不過,包含自駕新創Waymo、AI新創DeepMind在內,Google投資未來的「其他賭注」,仍然面臨嚴重虧損,2021年前三季燒掉公司約38億美元,而Google似乎也開始逐漸整併這些新創,今年先後宣佈網路氣球公司Loon劃下句點,以及智慧城市公司Sidewalk Labs併入Google。

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #Google #Alphabet
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資本市場迎來新氣象!簡立峰:從「臺灣人的亞洲」轉向「世界的亞洲」,主動招募國際互補性新創
資本市場迎來新氣象!簡立峰:從「臺灣人的亞洲」轉向「世界的亞洲」,主動招募國際互補性新創

金融監督管理委員會聯手臺灣證券交易所、證券櫃檯買賣中心共同推動「亞洲創新籌資平臺」,象徵臺灣資本市場邁向新局面。此平臺鎖定重點產業、法規鬆綁及強化推動策略等重點項目,面對此布局,擁有產業導師、獨立董事及投資者等多元角色的簡立峰,分享他的觀點與建議。

簡立峰開門見山直言,現在是臺灣資本市場加速前進的「好時機」。從量化角度來看,臺灣上市櫃公司總市值規模達94.9兆元,國家別排名全球第8名;特別是資通訊與半導體產業,目前已有四家企業(台積電、鴻海、台達電、聯發科)進入世界市值500大。受惠科技群山加持的優勢,讓打造「亞洲NASDAQ」的願景有厚實的底氣。

此外,簡立峰相當肯定本次針對創新版的制度優化,提供更鬆綁、具有創意的做法,大幅提高了國際團隊來臺上市的便利性。不過,除了擴大投資規模與流通性,簡立峰也提出三個策略觀點,鼓勵亞洲創新籌資平臺多家善用制度優勢,設定更宏大的發展目標。

觀點一:深化內部資本市場創新動能,鼓勵「小金雞」早期上市

這幾年臺灣的新創趨勢,簡立峰指出一個現象:現今成功的上市櫃案例,多半是大型集團的「小金雞」(子公司或孫公司),但集團通常傾向在小金雞獲利穩定並能確保控股後,才會在市場上釋出少數股份(25%)允許其上市。此情況容易造成臺灣的資本市場動能不足,甚至讓國際以為臺灣缺乏新創的誤解。

對此,簡立峰認為創新板的價值,即是鼓勵小金雞能提早登板的腳步,一來展現創新能量、翻轉產業典範;二來邁向資本市場不只是需要募資,更重要是上市後的經營策略,知道自身優勢所在,將營運方向隨時調整更貼近資本市場的需求。

因應簡立峰的觀察,本次創新板的新制,即是讓本國公司的股票集保期間從二年縮短為一年,並免除三年的承銷商保薦。此舉有助於降低集團小金雞提早進入市場的法規門檻,讓企業能更快速、更早實現「面對市場」的目標。

觀點二:強化產業聚落思維,主動招募國際上與臺灣互補的新創

亞洲創新籌資平臺成立的重要訴求之一,便是要成為亞洲NASDAQ。簡立峰直言,「如果是以此為願景,那它就不應該只是『臺灣人的亞洲』,而是成為『世界的亞洲』,也就是主動吸引更多國家的創新企業來臺上市,那麼招商策略必須從被動等待,轉為主動積極洽談。」

至於招商的目標該如何鎖定?簡立峰認為臺灣資本市場最重要的價值,在於其聚落現象,因此建議可瞄準能與臺灣產業有高度互補的區域國家或技術領域。讓臺灣的供應鏈業者與他們成為戰略夥伴關係,共同分享這些國外企業來臺上市後所創造的利潤。

如果是區域國家,簡立峰拿「以色列」為例,該國新創擁有強大的創意和軟硬整合能力,但缺乏生產製造基地,若考慮來臺灣上市或募資,將有利於他們與臺灣的製造商建立關係,增加其信賴度,並容易找到供應商。至於前瞻技術方面,簡立峰認為矽光子、3D封裝/先進封裝、AI資料中心冷卻等,與臺灣半導體產業有緊密合作關係,可借助資本市場吸引這些企業來臺投資、上市,不僅是實體的產業聚落,更有助於形成虛擬的資本市場聚落。

簡立峰的論述,也呼應亞洲創新籌資平臺鎖定的重點產業,涵蓋半導體、人工智慧、智慧製造、數位雲端、機器人、次世代通訊等前瞻新經濟領域。另外國際企業來臺上市的門檻,證交所也優化了既有制度,針對主要營運地或股東結構均未涉及陸港澳地區之外國企業,調整臺籍董事席次過半規範,僅須設置臺籍獨立董事至少二席。

觀點三:吸引國際分析師、產業媒體,成為亞洲NASDAQ絕佳觀測站

最後,簡立峰認為一個能持續有活水挹注的國際籌資平臺,成功上市是手段,但真正關鍵的目的,是能持續獲得投資並取得市場關注的聲譽。要獲得聲量,具體的執行策略是提高國際能見度,吸引國際級分析師的關注。

簡立峰以當時Appier在日本上市為例,他提到上市對Appier的最大益處並非來自本益比,而是被國際金融機構的分析師看到,並獲得他們的分析與報導。「這些報導對於B2B企業來說,是最紮實的行銷加分,能極大化取得業界客戶的信賴。」

簡立峰認為亞洲創新籌資平臺的下一步,可主動規劃一些登板的亮點案例,形成「標竿」進而產生群聚效應。對此,證交所回應未來將以多元行銷策略,配套措施包括加強外國公司資訊揭露,提高法人說明會的召開頻率,藉此提升企業國際知名度,為國際分析師提供更充足的資訊來源,助力更多指標的企業打響全球名氣。

國家發展委員會副主任委員詹方冠在亞洲創新籌資平臺啟動典禮上提到,臺灣經濟發展已從勞動密集、資本密集階段,進入到創新驅動的全新里程。最後簡立峰肯定表示,「亞洲創新籌資平臺的成立後,期待它的角色能槓桿資本市場的力量,讓『臺灣人的產業』轉變為『臺灣人主導的產業』,仰賴國際企業壯大臺灣的人才庫,同時也為臺灣創造新的經濟發展動能。」

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