Google走下寶座！TikTok奪2021網路流量冠軍，今年最夯是太空|數位時代 BusinessNext

TikTok強勢竄出，首度摘走Google王冠

儘管2020下半年時，TikTok在美國一度面臨封殺、當地業務被迫出售的危機，但絲毫沒有影響過去一年來TikTok熱度的竄升。

Cloudflare指出，包括Google地圖、Google翻譯等旗下眾多服務的Google.com域名，在2020年時不僅是最受歡迎的域名，更是一個從沒被超越過的領先者，當時TikTok在全球最受歡迎域名排名中仍只排第7、8名。

邁入2021年後，TikTok便從7、8名浮動開始急起直追，2月17日首度登頂超越Google一天，後續在3月、5月也有數次登頂，但當時整體而言仍是Google佔據優勢。

不過8月中旬以後情勢逐漸逆轉，佔據榜首的反而大多是TikTok，Google偶爾才有機會登頂，包括感恩節、黑色星期五歐美的兩天重要節日都是由TikTok拔得頭籌。不過Cloudflare強調，這些數據與排名只代表了網路流量，並不代表實際的用戶數排名。

TikTok也在今年9月公佈全球活躍用戶數突破10億人的里程碑。2018年1月時，TikTok全球用戶約只有5,500萬人，當年底便達到2.71億人，2019年底又倍增至5億人，到2020年8月時則突破7億人。

而在TikTok與Google之後的第3至10名，則分別是Facebook.com、Microsoft.com、Apple.com、Amazon.com、Netflix.com、YouTube.com、Twitter.com及WahtsApp.com。

觀察整體排名與去年對比，主要便是TikTok竄升超越一眾科技巨頭，以及亞馬遜反超Netflix。另外Cloudfare提到，今年大多時候亞馬的排名均較蘋果靠前，但9月以後蘋果便超越亞馬遜，這恰好是蘋果秋季發表會登場的時間點，iPhone 13及眾多新產品的推出順利擄獲大眾目光及流量，只有少數電商節日亞馬遜能贏過蘋果。

太空議題火熱，Nasa、SpaceX及藍色起源成焦點

回首2021年，「太空」是今年不能忘記的關鍵字。維珍銀河創辦人理查．布蘭森（Richard Branson）、藍色起源創辦人傑夫．貝佐斯（Jeff Bezos）相繼在今年7月首度前往太空。這兩場飛行備受外界矚目，除了這兩位知名企業家吸引鎂光燈外，更昭示了太空旅行「走入凡間」的可能性。

另外，美國太空總署（NASA）的登月任務「阿提米絲計畫」也在今年公佈選擇與SpaceX簽訂合約遭到藍色起源抗議，儘管11月被法院駁回，但在訴訟、太空船開發延誤等因素延遲下，後續NASA也宣佈該計畫延後1年，最快2025年登月。

Cloudflare指出，在太空領域中，NASA.gov遙遙領先眾企業成為全球最熱的太空相關域名，SpaceX.com也是毫無疑問的第二把交椅，第三則是藍色起源，維珍銀河則僅有創辦人升空後少數幾天排名竄升，大多時候排名仍在監測範圍以外。

SpaceX今年積極的星艦發射測試、Starlink衛星網路進軍全球等事件，讓SpaceX持續進入人們眼簾，尤其4月更拿下NASA的登月計畫合約，9月的全素人太空團隊Inspration 4成功升空，也為SpaceX吸引更多的曝光率及流量。

目前SpaceX是全球最三大的獨角獸企業，估值高達1000億美元，僅次於螞蟻集團及字節跳動。

藍色起源的流量則與今年的升空計畫息息相關，3個流量高峰分別是1月新雪帕德火箭試飛、7月貝佐斯搭乘新雪帕德火箭升空，以及10月高齡90歲的加拿大演員威廉．薛特納（William Shatner）買下藍色起源的座位前往宇宙。

科技領域在過去一年裡有著十足的變化，除了TikTok的竄起及太空議題發酵外，Cloudflare還點出在電商、串流、社群等各大領域在今年經歷的流量變化，以及最近成話題的「元宇宙」。

責任編輯：侯品如

近年來，台灣零售、金融、服務等 B2C 產業，正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和，品牌間競爭日益激烈；二來會員結構逐漸高齡化，而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況，企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場，擴大營運版圖；或是吸引外國觀光客增加消費，創造跨境商機；又或者，精準洞察會員需求與偏好，重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路，數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據（Vpon）執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機，提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景，善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗，協助品牌描繪顧客行為軌跡，從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略，同時亦能協助企業掌握跨境商機，加速日本品牌深耕台灣市場，也讓更多台灣企業能以數據為翼，飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力：多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景，背後靠的不只是理想，更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制，而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為， Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據， Vpon 亦以電子發票數據為基礎，並結合政府開放數據，擴大數據收集的維度，使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析，為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案，協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略，並精準觸及目標客群，提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家，考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求， Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據，數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據，除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證，從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

以數據助攻國家戰略：從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力， Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用，包括日本政府觀光局（JNTO）、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等，皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略，在政策推進過程中，適逢 Vpon 進軍日本市場，與日本觀光局合作進行大數據分析，藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據，不僅吸引更多海外旅客造訪日本，也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來，日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告，推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊，促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗，讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫，此計畫的兩個重點，一是吸引外國觀光客來台旅遊，二是支援海外企業佈局台灣市場，持續以數據為核心，打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出，若日本品牌要在台灣舖設實體通路，可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈，進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策，到開幕後的廣告行銷與宣傳活動，都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是，這套數據應用機制不僅能「順向操作」，協助日本品牌登台拓點，也能「逆向操作」，協助台灣企業前進日本市場，同時提升入境（inbound）和境外（outbound）的收入。像佳音英語在佈局日本市場時，便借助 Vpon 的廣告與數據專業，在日本主要城市的戶外看板投放廣告，成功建立品牌知名度。另外，桃園觀光局也與 Vpon 合作，於日本實體展會進行宣傳與曝光，吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方： Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場， Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台（Composable CDP；CCDP），推動企業「回到自身」，善用自有數據資產，打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示， Vpon CCDP 以 Google Analytics 4（GA4）技術為核心，協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據，並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來，企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡，據此進行更精準的分眾分群，進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者，皆已導入 Vpon CCDP 解決方案，在符合法規與隱私保護要求的前提下，有效整合分散的數據資產，並透過 AI 模型進行預測與建模，找出轉換率最高的潛在客群，或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等，實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來， Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景，深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局，並計畫於東京上市，以取得更多資源推動全球化發展，例如：拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場，打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。